คณาคำ อภิรดี เพลงบลูส์ กู้ชาติ

เจ้าของเพลง “ถ้าไทยรักไทย” บี๋ -คณาคำ อภิรดี สาวร่างใหญ่เสียงดี ที่เธอแต่งเองร้องเอง เพื่อต้องการสะท้อนถึงปัญหาที่ทำให้คนไทยต้องมาโกรธเกลียดกันเอง เมื่อครั้งการชุมนุมของพันธมิตรในปี 2549

มาถึงการชุมนุมครั้งนี้ บี๋ ก็ยังทำหน้าที่ของศิลปิน ที่ใช้บทเพลงและวิธีคิด มาร่วมกล่อมเกลา และให้กำลังใจแก่ผู้ร่วมชุมนุม ซึ่งเธอมองว่า เป็นเรื่องปกติของวิถีประชาธิปไตย ที่ทุกคนมีสิทธิชุมนุมได้โดยสันติวิธี โดยเฉพาะข้อเรียกร้องในการปัญหาของชาติ แต่รัฐบาลกลับเพิกเฉย

“เราไม่ได้ต้องการความรุนแรง หรือบอบช้ำ อยากให้ทุกอย่างจบลงด้วยดี เพียงแต่อยากมาแสดงออกว่าเราไม่เห็นด้วยกับรัฐบาล กับการทำให้ประชาชนเดือดร้อน กับปัญหาโกงกิน โบราณบอกว่า จิ้งจกทักยังต้องฟัง แต่นี่คนเป็นหมื่นเป็นแสนทัก รัฐบาลก็ยังไม่เข้าใจ ไม่รับรับรู้อะไรเลย” บี๋ คณาคำ สะท้อนความเห็น

บนเส้นทางดนตรี คณาคำเป็นศิลปินที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการดนตรีมานาน ด้วยบทบาที่หลากหลาย เป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง และนักร้องคอรัส เคยออกอัลบั้ม และร้องเพลงประกอบภาพยนตร์ ละคร รวมถึงในวงการโฆษณา ที่เธอผู้พากย์เสียงในสปอตโฆษณาหลายชิ้น ล่าสุด นอกจากกำลังมีมีงานเพลงร่วมฟอร์ด-สบชัย ไกยูรเสน เธอยังเตรียมตัวออกคอนเสิร์ต รำลึกถึงจรัล มโนเพ็ชร

ในอีกด้านหนึ่งของชีวิต บี๋-คณานำ เป็นศิลปินที่ไม่เพิกเฉยต่อปัญหาบ้านเมืองและเหตุการณ์ต่างๆ ที่ส่งผลกระทบกับคนไทย อย่างเหตุการณ์สึนามิ เธอแต่งเพลงปลุกปลอบใจให้กับผู้ประสบภัยพิบัติในครั้งนั้น รวมถึงในการชุมนุมของพันธมิตรครั้งล่าสุด บี๋ยังคงเดินขึ้นเวทีใช้เสียงเพลงปลุกปลอบผู้ชุมนุมเหมือนที่เคยทำมา

“บี๋มาในฐานะของปลุกปลอบใจ มาด้วยจิตบริสุทธิ์ ได้คุยกับผู้ชุมนุมบางคนเขามาปักหลักแล้ว 60 กว่าวัน อายุก็เยอะ แต่ละคนที่มาเป็นผู้มีความรู้ มาร่วมชุมนุมตากแดด ตากฝน ทำทุกอย่างเพื่อรักษาประชาธิปไตย แล้วเราจะไม่มาให้กำลังใจกับคนเหล่านี้เหรอ แค่เห็นพี่ป้า น้า อา มีรอยยิ้ม ก็ดีใจ แม้จะเป็นช่วงสั้นๆ แค่ 3 นาที 10 นาที กับเสียงเพลง ให้ผู้ชุมนุมได้เติมพลังด้วยเสียงเพลง บี๋ก็ดีใจแล้ว”

การที่ไม่ได้สังกัดค่ายเพลงไหน การออกมาเคลื่อนไหวจึงทำได้สะดวกได้มากกว่าเพื่อนๆ ที่เป็นศิลปินนักร้องด้วย ยิ่งเธอได้เห็นศิลปินบางกลุ่มยอมตัดสินใจยกเลิกงานแสดงเพื่อมาร่วมชุมนุมในการกู้ชาติครั้งนี้

ยิ่งถ้าได้รู้ว่าเธอเป็นลูกจีนผสมมาเลเซีย แต่มาใช้ชีวิตในไทยตั้งแต่เด็ก กว่าจะพูดภาษาไทยได้ก็เมื่อ 10 ขวบแล้ว แต่เธอกลับรู้สึกรักและผูกพันต่อเมืองไทยและเลือกที่จะใช้ชีวิตอยู่ในไทยโดยไม่คิดจะไปไหน เธอยังยินดีที่จะทำทุกอย่างเพื่อตอบแทนบุญคุณของแผ่นดินไทย

“เมืองไทย เป็นประเทศเดียวที่เรามีคนทุกศาสนา พุทธ คริสต์ อิสลาม อยู่รวมกันได้โดยไม่มีความขัดแย้งเหมือนกับบางประเทศ บี๋จึงรู้สึกเดือดร้อนที่ใครมาล่วงเกินแผ่นดินไทยและในหลวง”

การรวมต่อสู้ในฐานะของศิลปินของเธอในวันนี้ ก็เพื่อหวังจะทวงความเป็นชาติไทย กลับคืนมาสู่วิถีของประชาธิปไตยอย่างแท้จริง

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

ในปีก่อนคงได้เห็น Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผมได้สื่อสารแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสวยจากภายใน พร้อมช่วยสร้างความมั่นใจให้สาวๆ เพิ่มมากขึ้น พร้อมทำแคมเปญ Dove Real Beauty Sketches ที่เป็นกระแสโด่งดังไปทั่วโลก

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488