ปีทองของเป๊ปซี่

นับเป็นความพยายามอยากหนักหน่วงที่จะทะยานหนี “โค้ก” คู่แข่ง โดยได้ฤกษ์งามยามดีกับมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เป๊ปซี่ฉวยจังหวะคลอดแคมเปญฟุตบอล 2006 ชนิดที่เรียกว่ามีกองกำลังสนับสนุนอีกมากมายถล่มคู่แข่งไม่ยั้ง และแทบไม่ให้หยุดพักหายใจหายคอกันเลยทีเดียว

ชาลี จิตจรุงพร บอกว่า เหนื่อย เพราะเป็นการทำการตลาดแบบครบวงจรที่สุดเท่าที่เคยมีมา ทั้งในเรื่องของแคมเปญ โปรโมชั่น ออกนวัตกรรม แถมหยอดทิ้งท้ายด้วยอารมณ์ขันว่า ลงทุนขนาดนี้ แชร์ไม่ขึ้นก็ไม่รู้จะว่าอย่างไรแล้ว

การเปิดตัว “เป๊ปซี่ โกลด์” จัดเป็น 1 ในแคมเปญฟุตบอลปีนี้ของเป๊ปซี่ ด้วยการนำสีทองมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ สีของบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนสีของน้ำ เพื่อสื่อถึงชัยชนะเสมือนหนึ่งถ้วยทองคำ และเป็นการทำให้เป๊ปซี่เป็นมากกว่าน้ำดำ ด้วยน้ำสีทองอำพันที่มีรสชาติใกล้เคียงเป๊ปซี่ เรกูล่าร์หากแต่แซมด้วยกลิ่นไลม์เล็กน้อย

“ชื่อเราเป็นมงคล ฉลองปีทองของเป๊ปซี่” ฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) บอก

นอกจากนี้นัยสำคัญยังเป็นการเปิดตัวนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ “ขวดกริป ขนาด 500 มล.” ซึ่งขวดกริป เป็นรูปทรงที่ได้รับความนิยมนำไปทำเป็นบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มหลากหลายชนิด เนื่องจากรูปทรงโค้งเว้า ดูสวยงามและสามารถจับได้สะดวกเหมาะมือ สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยฐิติวุฒิ์มองว่า ความทันสมัย คือ Consumer Benefit

หมัดเด็ดอยู่ที่ Global TVC ที่ได้ 2 คนดัง คือ เธียรี่ อองรี นักเตะฝรั่งเศสชื่อดัง และคลอเดีย ชิฟเฟอร์ นางแบบเยอรมันรุ่นเก๋าที่คงความฮอตไม่สร่างซา ร่วมแสดงเรียกเสียงฮือฮาข่มขวัญคู่แข่ง ชาลีบอกว่าเป๊ปซี่สรรหาแต่ดาวเด่นแต่ละคนเป็นสุดยอดในวงการที่ตนอยู่ เช่นเดียวกับเบ็คแฮมที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเป๊ปซี่ เรกูล่าร์

คลอเดีย ชิฟเฟอร์ เคยวาดลวยลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้เป๊ปซี่มาแล้วเมื่อช่วงปี 1991-1992 ผ่านพ้นไป 10 กว่าปี เป๊ปซี่เรียกหาเธออีกครั้งเพื่อประกาศชัยในวาระมหกรรมฟุตบอลโลก กับเป๊ปซี่ โกลด์ ที่มีมอตโต้ไม่เกรงใจคู่แข่งว่า “รสชาติแห่งชัยขนะ”

เป็นรสชาติที่มาสร้างสีสันชั่วระยะเวลาหนึ่ง เช่นเดียวกับ เป๊ปซี่ ทวิสต์ เป๊ปซี่ ไฟร์ แอนด์ ไอซ์ และเป๊ปซี่ ลาเต้ เป็นต้น ทั้งนี้ตั้งเป้ายอดขาย 10 ล้านยูนิตใน 6 เดือน

PEPSI GOLD
Company : บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Product Details : เป๊ปซี่สูตรนี้มีรสชาติใกล้เคียงกับเป๊ปซี่แบบปกติ แต่จะมีกลิ่นและรสของไลม์เพิ่มเติม จำหน่าย 3 ขนาด คือ กระป๋อง 325 มล. ราคา 14 บาท ขวดกริ๊ป 500 มล. ราคา 17 บาท และขวด 1.25 ลิตร ราคา 26 บาท
Target : คนรุ่นใหม่ ที่ต้องการความสะดวกสบายและภาพลักษณ์ที่ทันสมัย
Strategy : Limited Edition ในระยะเวลา 6 เดือน โปรโมชั่นร่วมกับ 7-eleven ขายคู่กับเลย์ รสสไปซี่เยอรมัน ในราคา 27 บาท จากเดิม 39 บาท ใช้งบการตลาดกว่า 20 ล้านบาท

www.pepsithai.com

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488