ปีทองของเป๊ปซี่

นับเป็นความพยายามอยากหนักหน่วงที่จะทะยานหนี “โค้ก” คู่แข่ง โดยได้ฤกษ์งามยามดีกับมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เป๊ปซี่ฉวยจังหวะคลอดแคมเปญฟุตบอล 2006 ชนิดที่เรียกว่ามีกองกำลังสนับสนุนอีกมากมายถล่มคู่แข่งไม่ยั้ง และแทบไม่ให้หยุดพักหายใจหายคอกันเลยทีเดียว

ชาลี จิตจรุงพร บอกว่า เหนื่อย เพราะเป็นการทำการตลาดแบบครบวงจรที่สุดเท่าที่เคยมีมา ทั้งในเรื่องของแคมเปญ โปรโมชั่น ออกนวัตกรรม แถมหยอดทิ้งท้ายด้วยอารมณ์ขันว่า ลงทุนขนาดนี้ แชร์ไม่ขึ้นก็ไม่รู้จะว่าอย่างไรแล้ว

การเปิดตัว “เป๊ปซี่ โกลด์” จัดเป็น 1 ในแคมเปญฟุตบอลปีนี้ของเป๊ปซี่ ด้วยการนำสีทองมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ สีของบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนสีของน้ำ เพื่อสื่อถึงชัยชนะเสมือนหนึ่งถ้วยทองคำ และเป็นการทำให้เป๊ปซี่เป็นมากกว่าน้ำดำ ด้วยน้ำสีทองอำพันที่มีรสชาติใกล้เคียงเป๊ปซี่ เรกูล่าร์หากแต่แซมด้วยกลิ่นไลม์เล็กน้อย

“ชื่อเราเป็นมงคล ฉลองปีทองของเป๊ปซี่” ฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) บอก

นอกจากนี้นัยสำคัญยังเป็นการเปิดตัวนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ “ขวดกริป ขนาด 500 มล.” ซึ่งขวดกริป เป็นรูปทรงที่ได้รับความนิยมนำไปทำเป็นบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มหลากหลายชนิด เนื่องจากรูปทรงโค้งเว้า ดูสวยงามและสามารถจับได้สะดวกเหมาะมือ สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยฐิติวุฒิ์มองว่า ความทันสมัย คือ Consumer Benefit

หมัดเด็ดอยู่ที่ Global TVC ที่ได้ 2 คนดัง คือ เธียรี่ อองรี นักเตะฝรั่งเศสชื่อดัง และคลอเดีย ชิฟเฟอร์ นางแบบเยอรมันรุ่นเก๋าที่คงความฮอตไม่สร่างซา ร่วมแสดงเรียกเสียงฮือฮาข่มขวัญคู่แข่ง ชาลีบอกว่าเป๊ปซี่สรรหาแต่ดาวเด่นแต่ละคนเป็นสุดยอดในวงการที่ตนอยู่ เช่นเดียวกับเบ็คแฮมที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเป๊ปซี่ เรกูล่าร์

คลอเดีย ชิฟเฟอร์ เคยวาดลวยลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้เป๊ปซี่มาแล้วเมื่อช่วงปี 1991-1992 ผ่านพ้นไป 10 กว่าปี เป๊ปซี่เรียกหาเธออีกครั้งเพื่อประกาศชัยในวาระมหกรรมฟุตบอลโลก กับเป๊ปซี่ โกลด์ ที่มีมอตโต้ไม่เกรงใจคู่แข่งว่า “รสชาติแห่งชัยขนะ”

เป็นรสชาติที่มาสร้างสีสันชั่วระยะเวลาหนึ่ง เช่นเดียวกับ เป๊ปซี่ ทวิสต์ เป๊ปซี่ ไฟร์ แอนด์ ไอซ์ และเป๊ปซี่ ลาเต้ เป็นต้น ทั้งนี้ตั้งเป้ายอดขาย 10 ล้านยูนิตใน 6 เดือน

PEPSI GOLD
Company : บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Product Details : เป๊ปซี่สูตรนี้มีรสชาติใกล้เคียงกับเป๊ปซี่แบบปกติ แต่จะมีกลิ่นและรสของไลม์เพิ่มเติม จำหน่าย 3 ขนาด คือ กระป๋อง 325 มล. ราคา 14 บาท ขวดกริ๊ป 500 มล. ราคา 17 บาท และขวด 1.25 ลิตร ราคา 26 บาท
Target : คนรุ่นใหม่ ที่ต้องการความสะดวกสบายและภาพลักษณ์ที่ทันสมัย
Strategy : Limited Edition ในระยะเวลา 6 เดือน โปรโมชั่นร่วมกับ 7-eleven ขายคู่กับเลย์ รสสไปซี่เยอรมัน ในราคา 27 บาท จากเดิม 39 บาท ใช้งบการตลาดกว่า 20 ล้านบาท

www.pepsithai.com

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348