พล.ต.อ.พัชรวาท วงษ์สุวรรณ The Dependency Brother

ด้วยการเป็นเบอร์หนึ่งของวงการสีกากี ที่ดูแลผู้ใต้บังคับบัญชาที่เสมือนเป็นขุมกำลังส่วนตัวเกือบสองแสนคน

ย่อมทำให้ พล.ต.อ.พัชรวาท วงษ์สุวรรณ ผู้บัญชาการตำรวจแห่งชาติ คือผู้มีอิทธิพลทางการเมือง และด้านความมั่นคงของชาติไปด้วยโดยมิต้องสงสัย

พล.ต.อ.พัชรวาทขึ้นเป็น ผบ.ตร.แทน พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส อดีตผบ.ตร. ที่ถูกปลดกลางอากาศ ด้วยอำนาจที่มีอยู่มากล้นและการเปลี่ยนแปลงมาแล้ว 3 รัฐบาล ทั้งรัฐบาลสมัคร สุนทรเวช - สมชาย วงศ์สวัสดิ์ จนมาถึงอภิสิทธิ์ เวชาชีวะ

แต่ พล.ต.อ.พัชรวาทก็อยู่ในตำแหน่งนี้มาได้จนถึงทุกวันนี้ แม้ในช่วงรัฐบาลสมชาย วงศ์สวัสดิ์ เขาจะถูกย้ายไปช่วยราชการที่สำนักนายกรัฐมนตรี หลังเหตุการณ์ 7 ตุลาทมิฬ แต่สาเหตุที่แท้จริงหาใช่เพราะสมชายไม่พอใจการสั่งการหรือการสลายผู้ชุมนุมหน้ารัฐสภาและหน้ากองบัญชาการตำรวจนครบาลจนทำให้มีผู้เสียชีวิตและบาดเจ็บจำนวนมาก จนทำให้สมชายถูกตราหน้าว่าเป็นรัฐบาลมือเปื้อนเลือด

เพราะสาเหตุที่แท้จริงเกิดจาก พล.ต.อ.พัชรวาทไม่สนองคำสั่งของรัฐบาลสมชาย จึงหาเหตุย้าย โดยหยิบปัญหาเรื่องการบริหารงานกรณีถูกทำหนังสือร้องเรียนในเรื่องการทำสัญญาก่อสร้างกับบริษัทเอกชน โดยไม่มีการประมูลเหมือนเช่นโครงการทั่วไปแต่ใช้วิธีพิเศษ

ทำให้สมชายเซ็นคำสั่งเด้งจาก ผบ.ตร.

ด้วยความเป็นนายตำรวจที่ไม่ธรรมดา โดยเฉพาะคอนเนกชั่นการเมืองที่แน่นปึ๊กกับทุกขั้วอำนาจ ทำให้ก่อนที่อภิสิทธิ์จะเข้าดำรงตำแหน่งนายกรัฐมนตรีอย่างเป็นทางการวันแรก ชวรัตน์ ชาญวีรกูล รักษาการนายกรัฐมนตรีตอนนั้น เซ็นคำสั่งทิ้งทวนดึง พล.ต.อ.พัชรวาทกลับมาเป็น ผบ.ตร.

เพื่อเป็นการตอบแทน พล.อ.ประวิตร วงษ์สุวรรณ พี่ชายแท้ๆ พล.ต.อ.พัชรวาทที่มีบทบาทสำคัญในการสลายการจัดตั้งรัฐบาลพรรคเพื่อไทย

ภายใต้รหัสรัฐบาลราบ 11 ของบิ๊กทหาร “3 ป.” คือ ประวิตร, บิ๊กป๊อก-พลเอกอนุพงษ์ เผ่าจินดา ผบ.ทบ. และ พลเอกประยุทธ จันทร์โอชา เสนาธิการทหารบก

เพราะความที่เก้าอี้มีผู้ค้ำให้อย่างเหนียวแน่น จึงทำให้ พล.ต.อ.พัชรวาท ค่อนข้างมั่นใจในตัวเองแสดงรัศมีผู้มีอิทธิพลในวงการสีกากีในฐานะเบอร์หนึ่งของกรมปทุมวันให้ได้แลเห็นหลายครา

อาทิการดัน พล.ต.อ.วัชรพล ประสารราชกิจ สายตรงของพัชรวาทที่วางตัวไว้ให้เป็นว่าที่ ผบ.ตร.ในอนาคต ให้ขึ้นมาเป็นรอง ผบ.ตร.ได้สำเร็จ แม้สุเทพ เทือกสุบรรณ รองนายกรัฐมนตรีฝ่ายความมั่นคง ในฐานะประธาน ก.ตร.จะพยายามผลักดันให้ พล.ต.ท.อดุลย์ แสงสิงแก้ว มาเป็นรอง ผบ.ตร. เช่นกัน

แต่เมื่อถึงเวลาต้องวัดใจกันในนาทีสุดท้าย สุเทพก็จำต้องยอมหลีกทางให้กับพัชรวาท น้องประวิตรแต่โดยดี
รวมถึงแม้แต่การพยากรณ์ไว้ล่วงหน้าของหลายฝ่ายเมื่อรัฐบาลผ่านพ้นวิกฤต ”เสื้อแดงจลาจล” ช่วงสงกรานต์ว่า ต้องมีการเปลี่ยนตัว ผบ.ตร.แน่นอน หลังจากหลายคนเห็นว่าพัชรวาทมือไม่ถึง และบกพร่องต่อหน้าที่หลายครั้ง จนทำให้รัฐบาลอภิสิทธิ์เจียนจะหมดลมหายใจอยู่แล้ว

ทั้งกรณีความล้มเหลวในการเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมอาเซียนซัมมิตที่พัทยาที่ต้องถูกยกเลิก การปิดถนนอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิทำให้กรุงเทพมหานครเป็นจลาจลไปสองวัน รวมถึงชีวิตของอภิสิทธิ์ที่หวิดเกือบตายสองครั้งสองคราทั้งที่พัทยาและกระทรวงมหาดไทย จนหลายเสียงแม้แต่ ส.ส.ในพรรคประชาธิปัตย์ด้วยกันเองที่เห็นควรให้มีการทบทวนผู้บังคับหน่วยความมั่นคงทั้งหมดโดยเร็ววัน

หมายถึงการให้ปลด “พัชรวาท” ด้วย

แต่ทุกเสียงเรียกร้องก็ไม่สำเร็จ เพราะทั้งอภิสิทธิ์และสุเทพไม่ได้แตะเก้าอี้ผบ.ตร.เลย

เชื่อกันว่าสาเหตุใหญ่ที่ทำให้เก้าอี้ของ ผบ.ตร.คนนี้ไม่มีใครโค่นลงได้เป็นเพราะความเป็นน้องชายพลเอกประวิตร วงษ์สุวรรณ ที่ตอนนี้เริ่มชัดเจนมากขึ้นว่าเป็นหนึ่งในผู้อยู่เบื้องหลังพรรคภูมิใจไทยและขั้วอำนาจใหม่ของการเมืองไทยเวลานี้ จึงทำให้หลายคนเชื่อว่าพัชรวาทน่าจะอยู่ในเก้าอี้ ผบ.ตร.ได้จนเกษียณอายุราชการในเดือนกันยายน 2552

แม้จะเจอแรงเสียดทานสารพัดเหตุ เพราะมียันต์ดี ทำให้เก้าอี้เหนียวหนึบ

ก็ขนาดผลสอบสวนของ ป.ป.ช.เรื่องการสลายการชุมนุม 7 ตุลาทมิฬ ใครๆ ก็คิดว่าพัชรวาทในฐานะ ผบ.ตร.ไม่น่ารอดไปได้ แต่สุดท้ายกับโดนแค่ผิดวินัยแบบชิวๆ ชนิดไม่ระคายเคืองถึงผิวหนังได้ เพราะมีภูมิคุ้มกันชั้นดี

เล่ากันว่าพลเอกประวิตร วงษ์สุวรรณ ”พี่ป้อมของพัชรวาท” ถึงกับพูดในวงสนทนาในหมู่ทหาร-นักการเมืองหลายคราว่า

”น้องชายผมจะอยู่ในตำแหน่งจนเกษียณ”

พล.ต.อ.พัชรวาทจึงกลายเป็น ผบ.ตร.คนหนึ่งที่คงถูกพูดถึงไปอีกนานในฐานะผู้นำตำรวจที่ทำงานให้กับนายกรัฐมนตรีสามคนในเวลาแค่สองปี ที่ได้ตำแหน่งก่อนเวลาอันสมควร เพราะเสรีพิศุทธ์ถูกเด้ง

ทั้งเป็น ผบ.ตร.ที่ถูกเด้งจากตำแหน่งแล้วยังกลับมาได้ ชนิดประวัติศาสตร์วงการตำรวจไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน เพราะเมื่อนับดูอดีตอธิบดีกรมตำรวจ-ผู้บัญชาการตำรวจแห่งชาติที่ถูกเด้งจากเก้าอี้ในช่วงหลังๆ

เช่น พล.ต.อ.แสวง ธีระสวัสดิ์, พล.ต.อ.สวัสดิ์ อมรวิวัฒน์, พล.ต.อ.พจน์ บุณยะจินดา, พล.ต.อ.สันต์ ศรุตานนท์, พล.ต.อ.โกวิท วัฒนะ, พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส ล้วนแต่เกษียณไปโดยไม่ได้หวนคืนในตำแหน่ง ผบ.ตร. แม้จะมีกรณีของ พล.ต.อ.โกวิท วัฒนะ แต่ก็เป็นการกลับมาเป็น ผบ.ตร.ในช่วงสุดท้ายแค่ในนามเท่านั้นกับคำสั่งศาลปกครอง แต่โกวิท วัฒนะ ก็ไม่ได้เป็น ผบ.ตร.ในทางพฤตินัย

ทำให้พัชรวาทเป็นผบ.ตร.ที่ถูกเด้งแล้วยังกลับมาได้ บนการเผชิญหน้ากับเหตุการณ์ร้อนๆ ทางการเมืองมานับไม่ถ้วนในช่วงวิกฤตการเมืองถึงขีดสุด แต่ก็ยังประคองตัวเองให้รอดมาได้ทุกครา

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348