ระวัง! "หุ้นการเมือง"

มนตรี ศรไพศาล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทหลักทรัพย์กิมเอ็ง อันดับหนึ่งส่วนแบ่งตลาดนายหน้าค้าหลักทรัพย์ มองว่าปีหน้าตลอดปี ตลาดหุ้นไทย รวมถึงเศรษฐกิจไทยด้วย ต้องจับตามองทิศทางเงินลงทุนจากต่างชาติว่าจะเข้ามาหรือถอนออกอย่างไร ปัจจัยสำคัญที่จะมีผลกำหนดตรงนี้คือการเมืองในประเทศ และเศรษฐกิจสหรัฐฯ ที่สะท้อนออกมาทางประกาศตัวเลขการขาดดุลการค้าและดุลบัญชีเดินสะพัด

“หากเป็นไปตามที่หลายฝ่ายคาด คือเศรษฐกิจสหรัฐฯ อ่อนแอลงทั้งปี ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐจะอ่อนตัวทั้งปี จะส่งผลให้มีเงินทุนไหลออกจากสหรัฐฯ เข้ามาสู่ประเทศแถบเอเชีย และประเทศไทยก็น่าจะได้รับเงินทุนไหลเข้าตรงนี้เช่นกัน”

อีกปัจจัยที่ต้องจับตามอง คืออัตราแลกเปลี่ยนดอลลาร์สหรัฐต่อหยวนของจีน ที่ผ่านมาหลายปีจนถึงทุกวันนี้ ทางการสหรัฐฯมองว่าเงินหยวนยังอ่อนค่าเกินกว่าความเป็นจริงที่ควรจะเป็น ทำให้สินค้าส่งออกจากจีนได้เปรียบประเทศอื่นๆ เกินไป โดยเฉพาะกับสหรัฐฯ ถือเป็นต้นเหตุหนึ่งให้สหรัฐฯ ขาดดุลการค้ามาก

“หากหยวนยังไม่ยอมแข็ง จะทำให้เงินบาทแข็งเกินไป ถ้าหยวนยอมแข็ง จะเป็นข่าวดีของเศรษฐกิจไทยและทั้งภูมิภาค ไม่เช่นนั้นอาจเดินไปสู่ภาวะที่เงินบาทแข็งตัวที่สุดอยู่คนเดียวในภูมิภาค จะส่งผลลบมากกับไทย”

บทเรียน 19 ธันวาฯ...

กรณีธนาคารแห่งประเทศไทยแก้ปัญหาค่าเงินบาท ด้วยการออกมาตรการบังคับกันสำรองเงิน 30% เมื่อวันที่ 19 ธันวาฯ ส่งผลให้ตลาดหุ้นติดลบร้อยกว่าจุดในวันเดียว จนเป็นที่มาที่ทำให้ต้องออกมาผ่อนปรน ยกเว้นเฉพาะตลาดหุ้นไม่ต้องสำรองเงิน

“นับว่ายังดีที่ตัดสินใจยอมผ่อนปรนให้เงินที่เข้ามาตลาดหุ้น สิ่งนี้เป็นบทเรียนต่อไปว่า นโยบายคุมเม็ดเงินลงทุนนั้น ต้องทำด้วยความรอบคอบระมัดระวัง อย่าทำแบบเมื่อวันที่ 19 ธันวาฯ ที่ผ่านมาอีก”

“ผลกระทบที่เกิดขึ้นจากเหตุการณ์ 19 ธันวาฯ ในตลาดหุ้นไทยนั้น เป็นผลระยะสั้น ปีหน้าตลาดหุ้นไทยยังคงน่าลงทุน ส่วนเงินบาทก็น่าจะอยู่ในช่วง 35 – 38 โดยเคลื่อนไหวอย่างมีเสถียรภาพ”

การเมืองชัดจะช่วยหุ้นขึ้น...

“ส่วนการเมืองไทยเอง คงเป็นไปในทางบวก เพราะสภาพน่าจะชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ หากมีรัฐธรรมนูญ มีการเลือกตั้ง ตลาดหุ้นและเศรษฐกิจจะไปในทิศทางที่ดีขึ้น เพราะความเชื่อมั่นกลับมา”

“หากเงินบาทแข็งตัวสม่ำเสมอ ธุรกิจกลุ่มส่งออกอาจจะได้รับผลกระทบบ้าง แต่ไม่มากนัก เพราะส่วนใหญ่ทำสัญญาป้องกันความเสี่ยงจากค่าเงินไว้แล้ว ส่วนตลาดหุ้นไทยโดยรวมจะไม่ได้รับผลกระทบนัก เพราะหุ้นกลุ่มส่งออกยังมีมูลค่าตลาด (market cap.) น้อยอยู่”

หุ้นไทยยังน่าลงทุน...

“ตลาดหุ้นไทยยังจูงใจเพราะโดยรวมยังไม่แพง มี P/E Ratio (Price per Earning Ratio อัตราส่วนราคาหุ้นหารด้วยกำไรต่อหุ้น) ต่ำสุดในย่านนี้คือราวเกือบๆ 10 ในขณะที่ประเทศอื่นในอาเซียนอยู่ระหว่าง 12 ถึง 14 ส่วนอินเดียและไต้หวันนั้นถึง 20 สะท้อนว่าหุ้นไทยโดยรวมยังถูก ลงทุนได้เมื่อมองอัตรากำไรต่อหุ้น”

แบงก์-เดินเรือ-สิ่งพิมพ์น่าลงทุน ทีวี-สื่อสาร-รับเหมา เสี่ยง

“หุ้นกลุ่มที่น่าสนใจคือธนาคารพาณิชย์ขนาดใหญ่ เพราะยอดปล่อยสินเชื่อมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง อีกกลุ่มคือธุรกิจเดินเรือ เพราะตัวเลขค่าระวางเรือหรือ BDI ฟื้นจากการตกต่ำแล้วและมีทิศทางปรับขึ้นทั้งปี และสุดท้ายคือกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ที่จะได้รับผลดีจากบรรยากาศการเมืองที่คึกคักเพราะใกล้เลือกตั้ง จะมีการจัดพิมพ์สื่อหาเสียงต่างๆ มาก และมีการบริโภคข่าวสารสิ่งพิมพ์มาก”

หุ้น IPO หรือหุ้นใหม่เข้าตลาดน่าจะมีจำนวนมากกว่าปี 2549 มาก เพราะ 2549 ทั้งปีมีการชะงักงัน หุ้นใหม่รอดูสถานการณ์การเมือง ชะลอเข้าตลาดกันมาก”

“หุ้นกลุ่มที่ต้องระวังคือที่เกี่ยวกับการเมือง ไม่ว่าอุตสาหกรรมไหน เช่นสื่อทีวี หรือกลุ่มสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับสัมปทานรัฐ ไปจนถึงกลุ่มรับเหมาก่อสร้างที่รายได้ไม่น้อยมาจากโครงการรัฐ”

แนวโน้มดอกเบี้ยลด

“โดยความน่าจะเป็นแล้ว ต้นปี 2550 น่าจะมีหุ้นขึ้นรอบใหญ่หนึ่งรอบ จากเงินทุนนอกไหลเข้าอย่างที่ได้กล่าวไป และจากการลดลงของราคาน้ำมันโลกซึ่งจะทำให้เงินเฟ้อลดลง อัตราดอกเบี้ยก็ลดลงได้โดยไม่มีเงินเฟ้อกดดัน”

“ผู้อ่านที่คิดจะลงทุนในหุ้นควรพิจารณาอายุของตัวเองประกอบด้วย เช่นหากอายุ 30 – 50 ปี ควรลงทุนหุ้นไม่เกิน 50% ของเงินออมที่มี หากอายุน้อยกว่านั้นก็เพิ่มสัดส่วน มากกว่านั้นก็ลดสัดส่วนลง”

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488