ฮาร์เล่ย์ ตะลุยวัยโจ๋ !

น่าจับตามองอย่างที่สุดในวงการมอเตอร์สปอร์ตช่วงนี้ เห็นทีไม่มีใครเกินกองทัพสายพันธุ์มอเตอร์ไซค์แบรนด์ ฮาเล่ย์ เดวิดสัน ที่เปิดตัวอย่างอลังการกับคอลเลกชั่นรถรุ่นใหม่ 5 ตระกูล กว่า 30 รุ่น โดยเฉพาะรุ่นใหม่ Sportster (XL) ที่มีการปรับ Positioning ใหม่ ขยายมาจับตลาดวัยรุ่น วัยโจ๋ ระดับเศรษฐี

เจาะวัยมันส์

เสียงบิดเครื่องยนต์ดังกระหึ่มไปทั่วถนน คาราวานมอเตอร์ไซค์ฮาร์เล่ย์นับร้อยคัน ขับเคลื่อนเริ่มจากจุดสตาร์ทบริเวณแยกเหม่งจ๋าย มาถึงบริเวณหน้าลานกิจกรรมเซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อกลางเดือน พ.ย. 2549 ที่ผ่านมา...นี่ถือเป็นอีเวนต์การเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฮาร์เล่ย์เมืองไทยในรอบปี

การเปิดตลาดครั้งใหม่ของฮาร์เล่ย์ บริษัท ฮาร์เลย์-เดวิดสัน มอเตอร์ จำกัด ประเทศอเมริกา ได้แต่งตั้งให้ บริษัท พาวเว่อร์สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่าย และเตรียมเปิดขายรถรุ่นใหม่อย่างเป็นทางการถึง 30 รุ่นใน 5 ตระกูล ภายใต้รหัสเครื่องยนต์ Twin cam 96 Cl หรือ 1,584 ซีซี ผสานกับเกียร์ 6 ระดับ ในเดือน ก.พ. 2550

“ครั้งนี้เป็นการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่ฮาร์เล่ย์เคยเปิดตัวมา โดยเฉพาะในรุ่น Sportster (XL) ถือเป็นการปรับ Positioning ใหม่ เพื่อขยายลูกค้ามาสู่กลุ่มวัยรุ่นอายุประมาณ 20 ปีต้นๆ” Mr.Bob Guthrie Managing Director ของ Harley-Davidson of Bangkok, (Thailand) อธิบายถึงการเปิดตลาดครั้งใหม่

Sportster (XL) มีทั้งหมด 8 รุ่น เป็นฮาร์เล่ย์ที่การออกแบบรูปทรงที่เล็กลงเมื่อเปรียบเทียบกับตระกูลอื่น มีน้ำหนักเพียง 200 กิโลกรัม (ปกติ 300 กิโลกรัม) เป็นขนาดที่พอเหมาะกับนักขี่รุ่นใหม่ มีที่นั่งซ้อนออกแบบอย่างลงตัว และสามารถขับขี่ในถนนเมืองไทยได้อย่างสะดวกสบาย

ที่สำคัญ Sportster มีการปรับราคาให้เหมาะกับกำลังซื้อของคนรุ่นใหม่ เคาะราคาขายเริ่มต้นที่ 4.7 แสนบาท (ราคาอย่างไม่เป็นทางการ) นับว่าราคาถูกลงมาก เมื่อเปรียบเทียบกับรุ่น Touring หรือที่คนทั่วไปเรียกว่า The King รุ่นใหญ่น้ำหนัก 300 กิโลกรัมที่เคาะราคาไว้ 1.5 ล้านบาท จะเห็นว่าราคาต่ำกว่ามาก

นโยบายของฮาร์เล่ย์ พยายามสร้างตลาดกับคนทุกเพศทุกวัย และคนรุ่นใหม่ถือว่ามีพลังต่อแบรนด์ฮาร์เล่ย์ อยากมาก

นอกจาก Sportster (XL) แล้ว ฮาร์เล่ย์ยังมีรุ่นอื่นๆ อีก 4 ตระกูลได้แก่ Touring, Softail (FX), 3.Dyna (FXD), VRSC เพื่อตอบสนองกับคนทุกระดับ กว่า 30 รุ่น ให้เลือก โดยมีการปรับจูนเครื่องยนต์ใหม่เพื่อให้เหมาะสมกับเมืองร้อน และมีประกันสภาพเครื่องยนต์ (ยกเว้นการตกแต่งเพิ่มเติม) 2 ปี

ฮาร์เล่ย์ไทยมาตรฐานโลก

ฮาร์เลย์ เดวิดสัน เป็นมอเตอร์ไซค์สายพันธุ์อเมริกาที่มีอายุเก่าแก่กว่า 103 ปี มีตัวแทนจำหน่ายไปทั่วทุกมุมโลก และในเมืองไทย ปัจจุบันโชว์รูมฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน อย่างเป็นทางการ ตั้งอยู่ที่ย่านเหม่งจ๋าย ใกล้กับสถานทูตลาว ภายใต้บริษัท พาวเว่อร์สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด

โชว์รูมที่นี่มีเนื้อที่กว่า 1 ไร่ และมีพื้นที่ใช้สอยประมาณ 600 ตารางเมตร จะเป็นศูนย์ฮาร์เล่ย์แบบครบวงจร ในเมืองไทยที่นอกจากจะขายรถแล้ว ยังมีอะไหล่ อุปกรณ์ตกแต่ง เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และที่สำคัญจะเป็นศูนย์บริการขาย ซ่อมบำรุง ดูแลสภาพรถ ซึ่งได้รับการอบรมจาก Harley-Davidson University เช่นเดียวกับมาตรฐานฮาร์เล่ย์ทั่วโลก

“ที่นี่จะเป็นศูนย์บริการของฮาร์เล่ย์ เป็นสังคมของชาวฮาร์เล่ย์ ที่สามารถมาแลกเปลี่ยนทัศนะในการขับเคลื่อน ซึ่งมีพนักงานทุกคนคอยให้ความรู้ และบริการตลอด”

...การเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ของฮาร์เลย์ เดวิดสัน ครั้งนี้ นับเป็นเรื่องที่น่าจับตามองอย่างที่สุด ของรถสองล้อสายพันธุ์อเมริกา โดยเฉพาะการขยายตลาดสู่กลุ่มวัยรุ่น แม้จะเป็นวัยรุ่นระดับเศรษฐีก็ตาม แต่วิธีการสร้างแบรนด์ผ่านกลุ่มวัยมันส์ พันธุ์ซ่าส์ ที่ทำให้ฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน ดูสดใส และมีชีวิตชีวา อ่อนโยนมากขึ้น ไม่เน้นดุดันแต่เพียงอย่างเดียว

5 ตระกูลโฉมใหม่ กว่า 30 รุ่น

ตระกูล Touring
รุ่น 6 รุ่น ได้แก่ Ultra Classic Electra Glide, Street Glide, Electra Glide Standard, Road King Classic, Road King Custom, Road King
รายละเอียด เป็นรถรุ่นใหญ่ที่เหมาะแก่การขับขี่ในระยะทางดีไซน์สวยงามเน้นความหรูหรา ด้วยเครื่องยนต์ 96 คิวบิคอิ้นช์ ผสานกับระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล Softail (FX)
รุ่น 6 รุ่น ได้แก่ Heritage Softail Classic, Softail Springer Classic, Softail Deluxe,Fat Boy, Softail Custom, Night Train
รายละเอียด สไตล์แข็งแกร่ง ดุดัน และได้ปรับปรุงรูปโฉมใหม่ในรุ่น Fat Boy ตั้งแต่ล้อรถ อุปกรณ์ เครื่องยนต์เครื่องยนต์ทวินแคม 96 คิวบิคอิ้นช์ ระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล Dyna (FXD)
รุ่น 5 รุ่น ได้แก่ Dyna Wine Glide, Dyna Low Rider, Dyna Super Glide Custom, Dyna Street Bob, Dyna Super Glide
รายละเอียด เป็นรถขนาดกลางที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง มีระบบบาลานซ์เอ็นจิ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการขับขี่ เครื่องยนต์ทวินแคม 96 คิวบิคอิ้นช์ ระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล VRSC
รุ่น 4 รุ่น ได้แก่ V-Rod, Night Rod Special, Street Rod, Night Rod
รายละเอียด เครื่องยนต์รีโวลูชั่น ที่เน้นความสบายในการขับขี่มีระบบระบายความร้อนที่เครื่องด้วยน้ำ และการนำเอาน้ำมันเครื่องมาระบายความร้อนด้านนอก ช่วยให้เครื่องยนต์ทำงานได้อย่างเต็มสมรรถนะ อัตราเร่งดี

ตระกูลSportster (XL)
รุ่น รุ่น ได้แก่ 50th Anniversary, 1200 Custom, 1200 Low, 1200 Roadster, 883 Custom, 883 R, 883 Low, 883 Standard
รายละเอียด เครื่องยนต์อีโวลูชั่น ในปีนี้ได้ปรับเปลี่ยนจากเครื่องคาบูฯเป็นเครื่องหัวฉีด ขนาดตัวรถลงตัวพอดีกับนักขี่รุ่นใหม่ คล่องแคล่ว นั่งสบายทั้งคนขับและคนซ้อน

Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผย 10 อันดับของแบรนด์ที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558 ผลปรากฎว่า บริษัทไทยประกันชีวิต เป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 140 ล้านบาท เป็นผลมาจากการออกโฆษณาชุดใหม่ Follow The Father ตั้งคำถาม…คุณจะแค่รักในหลวง หรืออยากเดินตามรอยเท้าพ่อ ? เป็นแคมเปญโฆษณาอีกชุดหนึ่ง ที่มีคนติดตามดู กดไลค์ กดแชร์กัน ไม่แพ้โฆษณาแนวเรียกน้ำตาที่ผ่านมาของไทยประกันชีวิต

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

ในยุคปัจจุบันที่สามารถเรียกกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างเต็มปากว่า อยู่ในยุค The Transforming Consumer เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ถึงแม้จะมีสินค้าและบริการใหม่ๆ ออกมาในตลาด ก็พร้อมที่จะปรับเปลี่ยนได้ทันที ซึ่ง “นวัตกรรม” เป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

Strategic Move

บทความโดย : ธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการสื่อสาธารณะ
 

ต้องบอกว่าการแข่งขันในตลาด "QSR" หรืออาหารฟาสต์ฟู๊ด กำลังดุเดือดมากที่เดียว เพราะไม่ใช่แค่แข่งขันกับแบรนด์เดิมท

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

Social Media Club

ธนาคารกรุงเทพ ร่อนจดหมายเตือนผูัใช้บริการ “บัวหลวงไอแบงกิ้ง” ให้ระวังแอปพลิเคชันปลอมจากกลุ่มมิจฉาชีพที่ส่งผ่าน SMS MMS อีเมล หรือหน้าจอหลอกลวง โดยแอบแฝงติดตั้งไวรัสเพื่อขโมยรหัสประจำตัวในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านธนาคารอินเทอร์เน็ต พร้อมแนะ 4 ข้อควรปฏิบัติทันที

หลังจากที่หลายเดือนก่อน "เฟซบุ๊ก" ได้มีการประกาศรับสมัครตำแหน่ง

แม้ว่ากูเกิลจะเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าเยี่ยมชมมากที่สุดในโลก แต่ตำแหน่งดังกล่าวก็ไม่อาจต้านทานความแรงของ “เฟซบุ๊ก” (Facebook) โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ได้อีกต่อไป หลังมีข้อมูลพบว่า เฟซบุ๊กกำลังผงาดขึ้นเป็นผู้มีอิทธิพลต่อวงการสื่อทั่วโลก ด้วยการครองส่วนแบ่งทราฟฟิกของเว็บไซต์สื่อไว้ถึง 43 เปอร์เซ็นต์

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

บริษัท docomo Healthcare ของญี่ปุ่น ได้เชิญประชาชนกลุ่มหนึ่งมาร่วมชมภาพยนตร์สยองขวัญที่ทางบริษัทสร้างขึ้น โดยจะมีการตรวจวัดการเผาผลาญพลังงานของร่างกายไปพร้อมๆกัน

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348