ฮาร์เล่ย์ ตะลุยวัยโจ๋ !

น่าจับตามองอย่างที่สุดในวงการมอเตอร์สปอร์ตช่วงนี้ เห็นทีไม่มีใครเกินกองทัพสายพันธุ์มอเตอร์ไซค์แบรนด์ ฮาเล่ย์ เดวิดสัน ที่เปิดตัวอย่างอลังการกับคอลเลกชั่นรถรุ่นใหม่ 5 ตระกูล กว่า 30 รุ่น โดยเฉพาะรุ่นใหม่ Sportster (XL) ที่มีการปรับ Positioning ใหม่ ขยายมาจับตลาดวัยรุ่น วัยโจ๋ ระดับเศรษฐี

เจาะวัยมันส์

เสียงบิดเครื่องยนต์ดังกระหึ่มไปทั่วถนน คาราวานมอเตอร์ไซค์ฮาร์เล่ย์นับร้อยคัน ขับเคลื่อนเริ่มจากจุดสตาร์ทบริเวณแยกเหม่งจ๋าย มาถึงบริเวณหน้าลานกิจกรรมเซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อกลางเดือน พ.ย. 2549 ที่ผ่านมา...นี่ถือเป็นอีเวนต์การเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฮาร์เล่ย์เมืองไทยในรอบปี

การเปิดตลาดครั้งใหม่ของฮาร์เล่ย์ บริษัท ฮาร์เลย์-เดวิดสัน มอเตอร์ จำกัด ประเทศอเมริกา ได้แต่งตั้งให้ บริษัท พาวเว่อร์สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่าย และเตรียมเปิดขายรถรุ่นใหม่อย่างเป็นทางการถึง 30 รุ่นใน 5 ตระกูล ภายใต้รหัสเครื่องยนต์ Twin cam 96 Cl หรือ 1,584 ซีซี ผสานกับเกียร์ 6 ระดับ ในเดือน ก.พ. 2550

“ครั้งนี้เป็นการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่ฮาร์เล่ย์เคยเปิดตัวมา โดยเฉพาะในรุ่น Sportster (XL) ถือเป็นการปรับ Positioning ใหม่ เพื่อขยายลูกค้ามาสู่กลุ่มวัยรุ่นอายุประมาณ 20 ปีต้นๆ” Mr.Bob Guthrie Managing Director ของ Harley-Davidson of Bangkok, (Thailand) อธิบายถึงการเปิดตลาดครั้งใหม่

Sportster (XL) มีทั้งหมด 8 รุ่น เป็นฮาร์เล่ย์ที่การออกแบบรูปทรงที่เล็กลงเมื่อเปรียบเทียบกับตระกูลอื่น มีน้ำหนักเพียง 200 กิโลกรัม (ปกติ 300 กิโลกรัม) เป็นขนาดที่พอเหมาะกับนักขี่รุ่นใหม่ มีที่นั่งซ้อนออกแบบอย่างลงตัว และสามารถขับขี่ในถนนเมืองไทยได้อย่างสะดวกสบาย

ที่สำคัญ Sportster มีการปรับราคาให้เหมาะกับกำลังซื้อของคนรุ่นใหม่ เคาะราคาขายเริ่มต้นที่ 4.7 แสนบาท (ราคาอย่างไม่เป็นทางการ) นับว่าราคาถูกลงมาก เมื่อเปรียบเทียบกับรุ่น Touring หรือที่คนทั่วไปเรียกว่า The King รุ่นใหญ่น้ำหนัก 300 กิโลกรัมที่เคาะราคาไว้ 1.5 ล้านบาท จะเห็นว่าราคาต่ำกว่ามาก

นโยบายของฮาร์เล่ย์ พยายามสร้างตลาดกับคนทุกเพศทุกวัย และคนรุ่นใหม่ถือว่ามีพลังต่อแบรนด์ฮาร์เล่ย์ อยากมาก

นอกจาก Sportster (XL) แล้ว ฮาร์เล่ย์ยังมีรุ่นอื่นๆ อีก 4 ตระกูลได้แก่ Touring, Softail (FX), 3.Dyna (FXD), VRSC เพื่อตอบสนองกับคนทุกระดับ กว่า 30 รุ่น ให้เลือก โดยมีการปรับจูนเครื่องยนต์ใหม่เพื่อให้เหมาะสมกับเมืองร้อน และมีประกันสภาพเครื่องยนต์ (ยกเว้นการตกแต่งเพิ่มเติม) 2 ปี

ฮาร์เล่ย์ไทยมาตรฐานโลก

ฮาร์เลย์ เดวิดสัน เป็นมอเตอร์ไซค์สายพันธุ์อเมริกาที่มีอายุเก่าแก่กว่า 103 ปี มีตัวแทนจำหน่ายไปทั่วทุกมุมโลก และในเมืองไทย ปัจจุบันโชว์รูมฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน อย่างเป็นทางการ ตั้งอยู่ที่ย่านเหม่งจ๋าย ใกล้กับสถานทูตลาว ภายใต้บริษัท พาวเว่อร์สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด

โชว์รูมที่นี่มีเนื้อที่กว่า 1 ไร่ และมีพื้นที่ใช้สอยประมาณ 600 ตารางเมตร จะเป็นศูนย์ฮาร์เล่ย์แบบครบวงจร ในเมืองไทยที่นอกจากจะขายรถแล้ว ยังมีอะไหล่ อุปกรณ์ตกแต่ง เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และที่สำคัญจะเป็นศูนย์บริการขาย ซ่อมบำรุง ดูแลสภาพรถ ซึ่งได้รับการอบรมจาก Harley-Davidson University เช่นเดียวกับมาตรฐานฮาร์เล่ย์ทั่วโลก

“ที่นี่จะเป็นศูนย์บริการของฮาร์เล่ย์ เป็นสังคมของชาวฮาร์เล่ย์ ที่สามารถมาแลกเปลี่ยนทัศนะในการขับเคลื่อน ซึ่งมีพนักงานทุกคนคอยให้ความรู้ และบริการตลอด”

...การเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ของฮาร์เลย์ เดวิดสัน ครั้งนี้ นับเป็นเรื่องที่น่าจับตามองอย่างที่สุด ของรถสองล้อสายพันธุ์อเมริกา โดยเฉพาะการขยายตลาดสู่กลุ่มวัยรุ่น แม้จะเป็นวัยรุ่นระดับเศรษฐีก็ตาม แต่วิธีการสร้างแบรนด์ผ่านกลุ่มวัยมันส์ พันธุ์ซ่าส์ ที่ทำให้ฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน ดูสดใส และมีชีวิตชีวา อ่อนโยนมากขึ้น ไม่เน้นดุดันแต่เพียงอย่างเดียว

5 ตระกูลโฉมใหม่ กว่า 30 รุ่น

ตระกูล Touring
รุ่น 6 รุ่น ได้แก่ Ultra Classic Electra Glide, Street Glide, Electra Glide Standard, Road King Classic, Road King Custom, Road King
รายละเอียด เป็นรถรุ่นใหญ่ที่เหมาะแก่การขับขี่ในระยะทางดีไซน์สวยงามเน้นความหรูหรา ด้วยเครื่องยนต์ 96 คิวบิคอิ้นช์ ผสานกับระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล Softail (FX)
รุ่น 6 รุ่น ได้แก่ Heritage Softail Classic, Softail Springer Classic, Softail Deluxe,Fat Boy, Softail Custom, Night Train
รายละเอียด สไตล์แข็งแกร่ง ดุดัน และได้ปรับปรุงรูปโฉมใหม่ในรุ่น Fat Boy ตั้งแต่ล้อรถ อุปกรณ์ เครื่องยนต์เครื่องยนต์ทวินแคม 96 คิวบิคอิ้นช์ ระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล Dyna (FXD)
รุ่น 5 รุ่น ได้แก่ Dyna Wine Glide, Dyna Low Rider, Dyna Super Glide Custom, Dyna Street Bob, Dyna Super Glide
รายละเอียด เป็นรถขนาดกลางที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง มีระบบบาลานซ์เอ็นจิ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการขับขี่ เครื่องยนต์ทวินแคม 96 คิวบิคอิ้นช์ ระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล VRSC
รุ่น 4 รุ่น ได้แก่ V-Rod, Night Rod Special, Street Rod, Night Rod
รายละเอียด เครื่องยนต์รีโวลูชั่น ที่เน้นความสบายในการขับขี่มีระบบระบายความร้อนที่เครื่องด้วยน้ำ และการนำเอาน้ำมันเครื่องมาระบายความร้อนด้านนอก ช่วยให้เครื่องยนต์ทำงานได้อย่างเต็มสมรรถนะ อัตราเร่งดี

ตระกูลSportster (XL)
รุ่น รุ่น ได้แก่ 50th Anniversary, 1200 Custom, 1200 Low, 1200 Roadster, 883 Custom, 883 R, 883 Low, 883 Standard
รายละเอียด เครื่องยนต์อีโวลูชั่น ในปีนี้ได้ปรับเปลี่ยนจากเครื่องคาบูฯเป็นเครื่องหัวฉีด ขนาดตัวรถลงตัวพอดีกับนักขี่รุ่นใหม่ คล่องแคล่ว นั่งสบายทั้งคนขับและคนซ้อน

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

ชัดเจนแล้วว่าในเดือน ส.ค.ที่จะถึงนี้ คงไม่ได้มีการประมูลความถี่ 1800 MHz กับ 900 MHz หรือการประมูล 4Gตามที่ก่อนหน้านี้หลายๆ คนใน กสทช.คาดว่าจะได้ประมูล เพราะคำสั่งจากคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) สั่งให้เลื่อนการประมูล 4G ออกไป 1 ปี นับจาก 17 ก.ค.57 โดยความหมายตามตัวอักษรเข้าใจได้ว่า คสช.คงมีคำสั่งตามมาเพื่อให้สามารถประมูลได้หลังพ้นกำหนด 1 ปี ซึ่งตามขั้นตอนหากได้รับคำสั่งต้องใช้เวลาอย่างน้อย 4-5 เดือน เพื่อดำเนินการตามระเบียบต่างๆ อย่างการประกาศเงื่อนไข การทำประชาพิจารณ์ ที่กำหนดระยะเวลาแน่นอน

เปิดศักราชใหม่ไม่ทันไร ค่ายสิงห์ ก็เปิดเกมรุก ด้วยการเข้าร่วมทุนกาแฟ “ดอยช้าง” มาไว้ในเครือข่าย โดยเป็นส่วนนึ่งของแผนการรุกธุรกิจ “นอน แอลกอฮอลส์” ที่ค่ายสิงห์ ต้องการเพิ่มเพิ่มพอร์ตรายได้ใน นอน แฮกอฮอล์ ให้เพิ่มขึ้นเป็นครึ่งหนึ่งของรายได้รวม

ห้างสรรพสินค้ายุคนี้อะไรก็ทำได้ ล่าสุดสถานีรถไฟฟ้า “พร้อมพงษ์” ได้เตรียมเปลี่ยนมาเป็น “สถานีเอ็ม ดิสทริค” โดยจะใช้ชื่อใหม่อย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2558 เป็นต้นไป

Social Media Club

กูเกิลเปิดตัว “Android for Work” อย่างเป็นทางการแล้ว โดยทางบริษัทได้พัฒนาให้สามารถแยกออกเป็นโปรไฟล์สำหรับการทำงาน และโปรไฟล์ส่วนตัวได้ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อผู้ใช้แอนดรอยด์ในกรณีที่ไม่ต้องการให้หัวหน้างาน หรือเพื่อนร่วมงานมาล่วงรู้ความลับส่วนตัวนั่นเอง

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

คิทแคท ขนมรสช็อคโกแลตซึ่งมาจากชื่อเล่นของสมาคมวรรณกรรมในลอนดอนสมัยคริสตศตวรรษที่ 17 ตั้งชื่อตามคริสโตเฟอร์ คัทลิง เจ้าของร้านขนมซึ่งถูกใช้เป็นสถา

จากคำรายงานของสื่ออเมริกัน แหล่งข่าววงในระบุว่าเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล (Apple) กำลังวางแผนผลิตยานยนต์ไฟฟ้าที่ผู้ใช้ต้องชาร์จแบตเตอรี่หรือ Electric Vehicle (EV) เต็มตัวในปี 2020 สิ่งที่หลายคนรอดูคือแอปเปิลจะสามารถสร้าง”รถแบรนด์ตัวเอง”ในเวลา 5 ปีได้จริงหรือ?

ในขณะที่แว่นอัจฉริยะของกูเกิล “กูเกิลกลาส (Google Glass)” ถูกพับโครงการวางจำหน่ายไป เจ้าพ่อแดนอาทิตย์อุทัยอย่างโซนี่ (Sony) กลับประกาศจำหน่ายแว่นไฮเทคเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ในราคา 840 เหรียญสหรัฐ หรือราว 27,000 บาท เริ่มชิมลางสั่งจองแล้วที่ตลาดอังกฤษและเยอรมนี ก่อนจะขยายไปยัง 10 ประเทศช่วงเดือนมีนาคมต่อไป

People

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348