ฮาร์เล่ย์ ตะลุยวัยโจ๋ !

น่าจับตามองอย่างที่สุดในวงการมอเตอร์สปอร์ตช่วงนี้ เห็นทีไม่มีใครเกินกองทัพสายพันธุ์มอเตอร์ไซค์แบรนด์ ฮาเล่ย์ เดวิดสัน ที่เปิดตัวอย่างอลังการกับคอลเลกชั่นรถรุ่นใหม่ 5 ตระกูล กว่า 30 รุ่น โดยเฉพาะรุ่นใหม่ Sportster (XL) ที่มีการปรับ Positioning ใหม่ ขยายมาจับตลาดวัยรุ่น วัยโจ๋ ระดับเศรษฐี

เจาะวัยมันส์

เสียงบิดเครื่องยนต์ดังกระหึ่มไปทั่วถนน คาราวานมอเตอร์ไซค์ฮาร์เล่ย์นับร้อยคัน ขับเคลื่อนเริ่มจากจุดสตาร์ทบริเวณแยกเหม่งจ๋าย มาถึงบริเวณหน้าลานกิจกรรมเซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อกลางเดือน พ.ย. 2549 ที่ผ่านมา...นี่ถือเป็นอีเวนต์การเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฮาร์เล่ย์เมืองไทยในรอบปี

การเปิดตลาดครั้งใหม่ของฮาร์เล่ย์ บริษัท ฮาร์เลย์-เดวิดสัน มอเตอร์ จำกัด ประเทศอเมริกา ได้แต่งตั้งให้ บริษัท พาวเว่อร์สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่าย และเตรียมเปิดขายรถรุ่นใหม่อย่างเป็นทางการถึง 30 รุ่นใน 5 ตระกูล ภายใต้รหัสเครื่องยนต์ Twin cam 96 Cl หรือ 1,584 ซีซี ผสานกับเกียร์ 6 ระดับ ในเดือน ก.พ. 2550

“ครั้งนี้เป็นการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่ฮาร์เล่ย์เคยเปิดตัวมา โดยเฉพาะในรุ่น Sportster (XL) ถือเป็นการปรับ Positioning ใหม่ เพื่อขยายลูกค้ามาสู่กลุ่มวัยรุ่นอายุประมาณ 20 ปีต้นๆ” Mr.Bob Guthrie Managing Director ของ Harley-Davidson of Bangkok, (Thailand) อธิบายถึงการเปิดตลาดครั้งใหม่

Sportster (XL) มีทั้งหมด 8 รุ่น เป็นฮาร์เล่ย์ที่การออกแบบรูปทรงที่เล็กลงเมื่อเปรียบเทียบกับตระกูลอื่น มีน้ำหนักเพียง 200 กิโลกรัม (ปกติ 300 กิโลกรัม) เป็นขนาดที่พอเหมาะกับนักขี่รุ่นใหม่ มีที่นั่งซ้อนออกแบบอย่างลงตัว และสามารถขับขี่ในถนนเมืองไทยได้อย่างสะดวกสบาย

ที่สำคัญ Sportster มีการปรับราคาให้เหมาะกับกำลังซื้อของคนรุ่นใหม่ เคาะราคาขายเริ่มต้นที่ 4.7 แสนบาท (ราคาอย่างไม่เป็นทางการ) นับว่าราคาถูกลงมาก เมื่อเปรียบเทียบกับรุ่น Touring หรือที่คนทั่วไปเรียกว่า The King รุ่นใหญ่น้ำหนัก 300 กิโลกรัมที่เคาะราคาไว้ 1.5 ล้านบาท จะเห็นว่าราคาต่ำกว่ามาก

นโยบายของฮาร์เล่ย์ พยายามสร้างตลาดกับคนทุกเพศทุกวัย และคนรุ่นใหม่ถือว่ามีพลังต่อแบรนด์ฮาร์เล่ย์ อยากมาก

นอกจาก Sportster (XL) แล้ว ฮาร์เล่ย์ยังมีรุ่นอื่นๆ อีก 4 ตระกูลได้แก่ Touring, Softail (FX), 3.Dyna (FXD), VRSC เพื่อตอบสนองกับคนทุกระดับ กว่า 30 รุ่น ให้เลือก โดยมีการปรับจูนเครื่องยนต์ใหม่เพื่อให้เหมาะสมกับเมืองร้อน และมีประกันสภาพเครื่องยนต์ (ยกเว้นการตกแต่งเพิ่มเติม) 2 ปี

ฮาร์เล่ย์ไทยมาตรฐานโลก

ฮาร์เลย์ เดวิดสัน เป็นมอเตอร์ไซค์สายพันธุ์อเมริกาที่มีอายุเก่าแก่กว่า 103 ปี มีตัวแทนจำหน่ายไปทั่วทุกมุมโลก และในเมืองไทย ปัจจุบันโชว์รูมฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน อย่างเป็นทางการ ตั้งอยู่ที่ย่านเหม่งจ๋าย ใกล้กับสถานทูตลาว ภายใต้บริษัท พาวเว่อร์สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด

โชว์รูมที่นี่มีเนื้อที่กว่า 1 ไร่ และมีพื้นที่ใช้สอยประมาณ 600 ตารางเมตร จะเป็นศูนย์ฮาร์เล่ย์แบบครบวงจร ในเมืองไทยที่นอกจากจะขายรถแล้ว ยังมีอะไหล่ อุปกรณ์ตกแต่ง เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และที่สำคัญจะเป็นศูนย์บริการขาย ซ่อมบำรุง ดูแลสภาพรถ ซึ่งได้รับการอบรมจาก Harley-Davidson University เช่นเดียวกับมาตรฐานฮาร์เล่ย์ทั่วโลก

“ที่นี่จะเป็นศูนย์บริการของฮาร์เล่ย์ เป็นสังคมของชาวฮาร์เล่ย์ ที่สามารถมาแลกเปลี่ยนทัศนะในการขับเคลื่อน ซึ่งมีพนักงานทุกคนคอยให้ความรู้ และบริการตลอด”

...การเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ของฮาร์เลย์ เดวิดสัน ครั้งนี้ นับเป็นเรื่องที่น่าจับตามองอย่างที่สุด ของรถสองล้อสายพันธุ์อเมริกา โดยเฉพาะการขยายตลาดสู่กลุ่มวัยรุ่น แม้จะเป็นวัยรุ่นระดับเศรษฐีก็ตาม แต่วิธีการสร้างแบรนด์ผ่านกลุ่มวัยมันส์ พันธุ์ซ่าส์ ที่ทำให้ฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน ดูสดใส และมีชีวิตชีวา อ่อนโยนมากขึ้น ไม่เน้นดุดันแต่เพียงอย่างเดียว

5 ตระกูลโฉมใหม่ กว่า 30 รุ่น

ตระกูล Touring
รุ่น 6 รุ่น ได้แก่ Ultra Classic Electra Glide, Street Glide, Electra Glide Standard, Road King Classic, Road King Custom, Road King
รายละเอียด เป็นรถรุ่นใหญ่ที่เหมาะแก่การขับขี่ในระยะทางดีไซน์สวยงามเน้นความหรูหรา ด้วยเครื่องยนต์ 96 คิวบิคอิ้นช์ ผสานกับระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล Softail (FX)
รุ่น 6 รุ่น ได้แก่ Heritage Softail Classic, Softail Springer Classic, Softail Deluxe,Fat Boy, Softail Custom, Night Train
รายละเอียด สไตล์แข็งแกร่ง ดุดัน และได้ปรับปรุงรูปโฉมใหม่ในรุ่น Fat Boy ตั้งแต่ล้อรถ อุปกรณ์ เครื่องยนต์เครื่องยนต์ทวินแคม 96 คิวบิคอิ้นช์ ระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล Dyna (FXD)
รุ่น 5 รุ่น ได้แก่ Dyna Wine Glide, Dyna Low Rider, Dyna Super Glide Custom, Dyna Street Bob, Dyna Super Glide
รายละเอียด เป็นรถขนาดกลางที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง มีระบบบาลานซ์เอ็นจิ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการขับขี่ เครื่องยนต์ทวินแคม 96 คิวบิคอิ้นช์ ระบบเกียร์ 6 ระดับ

ตระกูล VRSC
รุ่น 4 รุ่น ได้แก่ V-Rod, Night Rod Special, Street Rod, Night Rod
รายละเอียด เครื่องยนต์รีโวลูชั่น ที่เน้นความสบายในการขับขี่มีระบบระบายความร้อนที่เครื่องด้วยน้ำ และการนำเอาน้ำมันเครื่องมาระบายความร้อนด้านนอก ช่วยให้เครื่องยนต์ทำงานได้อย่างเต็มสมรรถนะ อัตราเร่งดี

ตระกูลSportster (XL)
รุ่น รุ่น ได้แก่ 50th Anniversary, 1200 Custom, 1200 Low, 1200 Roadster, 883 Custom, 883 R, 883 Low, 883 Standard
รายละเอียด เครื่องยนต์อีโวลูชั่น ในปีนี้ได้ปรับเปลี่ยนจากเครื่องคาบูฯเป็นเครื่องหัวฉีด ขนาดตัวรถลงตัวพอดีกับนักขี่รุ่นใหม่ คล่องแคล่ว นั่งสบายทั้งคนขับและคนซ้อน

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ได้ชื่อว่าเป็นธุรกิจที่ต้องอาศัยทีมงานในการครีเอทีฟ เพื่อสร้างสรร แคมเปญโฆษณาให้ลูกค้าให้โดนใจที่สุด ในภาวะที่ผู้บริโภคมีความซับซ้อน เรื่องของบรรยากาศในที่ทำงาน เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการทำงานของทีมงาน

บริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ได้ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand) พบว่า แอปเปิ้ล ยังคงขึ้นครองแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด ของโลก ติดต่อกันมา 2 ปีแล้ว มีมูลค่า 1.18 แสนล้านเหรียญสหรัฐ

เปิดห้องทำงานของ CEO แห่งเอเจนซี่โฆษณา BBDO กรุงเทพ “สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์” หรือ ลาภ ประธานกรรมการบริหาร บีบีดีโอ กรุงเทพ

Strategic Move

หลังจากที่เซเว่นอีเลฟเว่น สร้างความฮือฮา ด้วยการทดลองเปิดธุรกิจอาหารตามสั่ง แบบปรุงสดในร้าน เริ่มสาขาแรกที่ประชาสงเคราะห์ ซอย 23 ไปแล้ว เมื่อ 6 ตุลาคมที่ผ่านมา

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348