เดี่ยว9 วันเดียว 100 ล้าน

วันเสาร์ที่ 18 มิถุนายน ที่ผ่านมา เกิดปรากฏการณ์คนต่อคิวที่ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ยาวกว่าที่เคย และเริ่มมายืนรอคิวตั้งแต่ตี 4 เว็บไซต์จองตั๋วล่ม ส่วนคอลเซ็นเตอร์ก็รับสายไม่ได้หยุด ทั้งหมดนี้เป็นเพราะการแสดงไลฟ์ทอล์ก "เดี่ยว 9" ของชายหนุ่มที่ชื่อว่า โน้ส-อุดม แต้พานิช

ผลของการแย่งกันจองตั๋ว เดี่ยว 9 ทำให้บัตรการแสดงทั้ง 18 รอบ 54,000 ที่นั่ง ขายหมดภายใน 10 ชั่วโมง คิดเป็นเงินหมุนเวียนประมาณ 100 ล้านบาท จนกระทั่งต้องเพิ่มรอบการแสดงขึ้นอีก 1 รอบ แล้วปรากฏการณ์ต่อคิวจองตั๋วตั้งแต่ห้างพารากอนยังไม่เปิดก็เกิดขึ้นอีกครั้ง

จากการสอบถามพนักงานจองบัตรของไทยทิคเก็ตเมเจอร์ สาขาสยามพารากอน พบว่า ในการจองตั๋วครั้งที่สอง เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน ซึ่งมีการเพิ่มรอบพิเศษช่วงบ่ายของวันที่ 12 สิงหาคม พบว่าเพียงแค่ 20 นาทีแรกบัตรทั้งหมดก็ขายเกลี้ยง จนเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ไม่มีการแสดงครั้งไหนสร้างกระแสได้มากขนาดนี้ และใครที่จองตั๋ว เดี่ยว 9 ของโน้สได้สำเร็จ ก็ต้องเอามาโพสต์อวดคนอื่นในเฟซบุ๊ก, ทวิตเตอร์ ว่าจองได้แล้ว จำนวนเท่าไหร่ ต้องใช้ความพยายามแค่ไหนกว่าจะทำได้ การจองตั๋วเดี่ยว 9 ได้สำเร็จกลายเป็นเรื่องที่เอามาโชว์ได้

กระบวนการตลาดของโน้ส-อุดม เริ่มจากการออกสื่อที่เขามีความสนิทสนมเป็นพิเศษ รายการตีสิบ เป็นรายการที่โน้สจะมาร่วมรายการเพื่อชิมลางเป็นรายการแรกๆ นอกจากมาโปรโมตไลฟ์ทอล์กโชว์ของเขาแล้ว เหมือนการทดลองเอามุกที่จะปล่อยบนเวทีมาทดลองเล่าเพื่อเรียกน้ำย่อยและดูฟีดแบ็กของผู้ชม ซึ่งในปีนี้ โน้ส จูงมือ ตัน ภาสกรนที มาร่วมรายการด้วย ดังนั้นจึงเป็นพลังที่สร้างความแปลกใหม่ในรายการ อีกทั้งยังจับกลุ่มคนกลุ่มใหม่ที่มอง ตัน เป็นไอดอลให้หันมาสนใจ เดี่ยว 9 มากขึ้น

ที่เด็ดสุด คือ เดี่ยว 9 ได้รับการโปรโมตในรายการ "เรื่องเล่าเช้านี้" รายการเล่าข่าวอันดับหนึ่งของประเทศไทย โน้สทำท่าแพลงกิ้งอยู่บนโต๊ะอ่านข่าวของสรยุทธ สุทัศนะจินดา ต่อเนื่องด้วยการปรากฏตัวนั่งอ่านข่าวในรายการ "ผู้หญิงถึงผู้หญิง" และ "แจ๋ว" เรียกได้ว่าเช้าวันเดียว แฟนช่อง 3 ต้องเห็นหน้าโน้สต่อเนื่อง 3 รายการรวด ดีลการปรากฏตัวในรายการเช้าของช่อง 3 ได้นานขนาดนี้ เป็นผลสืบเนื่องมาจากการที่ตันและโน้สลงพื้นที่ช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมกับช่อง 3 ผ่านโครงการ "ประตูใจ" ในปีที่แล้วทำให้ โน้ส-ตัน-สรยุทธ-ช่อง 3 กลายเป็นพาร์ตเนอร์ที่ให้ความช่วยเหลือกันเรื่อยมา

สื่อโซเชี่ยลมีเดีย เป็นเครื่องมืออีกอย่างที่โน้สใช้สื่อสารกับแฟนของเขา ในเฟซบุ๊กของโน้ส-อุดมปัจจุบันมีแฟนกว่า 1 แสนคนติดตามความเคลื่อนไหวของเขา

ปิดท้ายด้วยสื่อเอาต์ดอร์ ไล่ตั้งแต่โปสเตอร์แบบดั้งเดิมตามริมถนน, หุ่นของโน้ส-อุดม ในย่านช้อปปิ้งที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ใครต่อใครมาถ่ายรูปคู่ด้วย ปิดท้ายช่วงใกล้วันจองบัตรก็มีการแจกกระดาษทิสชูโปรโมต เดี่ยว 9 ด้วย ก๊อบปี้ "มั่นใจว่า คนไทยเกิน 1 ล้านคน ซื้อบัตรไม่เคยทัน" ประโยคเดียวกับที่เขาใช้ในหน้าแฟนเพจ ท้าทายให้คนอยากดูไปต่อคิวหรือนั่งหน้าจอกดจองตั๋วให้ได้

16 ปีที่แล้ว โน้ส-อุดม เริ่มทดลองโชว์เดี่ยว ไมโครโฟน จนประสบความสำเร็จเป็นคนแรกในประเทศ "เดี่ยว 9" ซึ่งถือว่าเป็นการแสดงที่มีจำนวนผู้ชมมากที่สุดของเขา คือความท้าทายที่โน้ส-อุดมต้องพิสูจน์ตัวเองอีกครั้ง ว่าจะสามารถสร้างคำที่คนฮิตกันทั้งเมืองได้เหมือน "ลำปาง หนาวมาก" เพราะสำหรับเจ้าพ่อเอนเตอร์เทนเนอร์อย่างเขาแล้วการรักษาระดับแบรนด์ด้วยเสียงฮาในการแสดงยังไม่พอ แต่ต้องเป็น Trend Setter ทำให้การแสดงของเขาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเด็กแนวจนถึงวัยทำงานให้ได้

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ห้างสรรพสินค้ามิตสุโคชิ ใจกลางกรุงโตเกียว เปิดตัวหุ่นยนต์พนักงานต้อนรับ ช่วยให้ข้อมูลและคำแนะนำแก่ผู้ที่ไปซื้อสินค้าในห้าง

เป็นเรื่องขึ้นมาทีเดียว หลังสายการบินยูไนเต็ดแอร์ไลน์สั่งห้ามไม่ให้นักวิจัยด้านซีเคียวริตี้รายหนึ่งเดินทางหลังพบว่าเขามีการทวีตข้อความว่า เขาอาจจะสามารถเจาะระบบของเครื่องบินได้

Global Wrap

คำสั่งขององค์การการบินระหว่างประเทศ (ICAO) ที่ทำให้ทางการญี่ปุ่นระงับการเพิ่มเที่ยวบินจากประเทศไทย เหมือนดั่งสายฟ้าฟาด สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนไปเยือนแดนอาทิตย์อุทัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งหากกรมการบินพลเรือนของไทยยังไม่สามารถแก้ปัญหาเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยได้ ก็อาจมีความเสี่ยงที่ประเทศอื่นๆจะระงับการขยายเส้นทางการบินเหมือนกับญี่ปุ่น

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348