เดี่ยว9 วันเดียว 100 ล้าน

วันเสาร์ที่ 18 มิถุนายน ที่ผ่านมา เกิดปรากฏการณ์คนต่อคิวที่ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ยาวกว่าที่เคย และเริ่มมายืนรอคิวตั้งแต่ตี 4 เว็บไซต์จองตั๋วล่ม ส่วนคอลเซ็นเตอร์ก็รับสายไม่ได้หยุด ทั้งหมดนี้เป็นเพราะการแสดงไลฟ์ทอล์ก "เดี่ยว 9" ของชายหนุ่มที่ชื่อว่า โน้ส-อุดม แต้พานิช

ผลของการแย่งกันจองตั๋ว เดี่ยว 9 ทำให้บัตรการแสดงทั้ง 18 รอบ 54,000 ที่นั่ง ขายหมดภายใน 10 ชั่วโมง คิดเป็นเงินหมุนเวียนประมาณ 100 ล้านบาท จนกระทั่งต้องเพิ่มรอบการแสดงขึ้นอีก 1 รอบ แล้วปรากฏการณ์ต่อคิวจองตั๋วตั้งแต่ห้างพารากอนยังไม่เปิดก็เกิดขึ้นอีกครั้ง

จากการสอบถามพนักงานจองบัตรของไทยทิคเก็ตเมเจอร์ สาขาสยามพารากอน พบว่า ในการจองตั๋วครั้งที่สอง เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน ซึ่งมีการเพิ่มรอบพิเศษช่วงบ่ายของวันที่ 12 สิงหาคม พบว่าเพียงแค่ 20 นาทีแรกบัตรทั้งหมดก็ขายเกลี้ยง จนเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ไม่มีการแสดงครั้งไหนสร้างกระแสได้มากขนาดนี้ และใครที่จองตั๋ว เดี่ยว 9 ของโน้สได้สำเร็จ ก็ต้องเอามาโพสต์อวดคนอื่นในเฟซบุ๊ก, ทวิตเตอร์ ว่าจองได้แล้ว จำนวนเท่าไหร่ ต้องใช้ความพยายามแค่ไหนกว่าจะทำได้ การจองตั๋วเดี่ยว 9 ได้สำเร็จกลายเป็นเรื่องที่เอามาโชว์ได้

กระบวนการตลาดของโน้ส-อุดม เริ่มจากการออกสื่อที่เขามีความสนิทสนมเป็นพิเศษ รายการตีสิบ เป็นรายการที่โน้สจะมาร่วมรายการเพื่อชิมลางเป็นรายการแรกๆ นอกจากมาโปรโมตไลฟ์ทอล์กโชว์ของเขาแล้ว เหมือนการทดลองเอามุกที่จะปล่อยบนเวทีมาทดลองเล่าเพื่อเรียกน้ำย่อยและดูฟีดแบ็กของผู้ชม ซึ่งในปีนี้ โน้ส จูงมือ ตัน ภาสกรนที มาร่วมรายการด้วย ดังนั้นจึงเป็นพลังที่สร้างความแปลกใหม่ในรายการ อีกทั้งยังจับกลุ่มคนกลุ่มใหม่ที่มอง ตัน เป็นไอดอลให้หันมาสนใจ เดี่ยว 9 มากขึ้น

ที่เด็ดสุด คือ เดี่ยว 9 ได้รับการโปรโมตในรายการ "เรื่องเล่าเช้านี้" รายการเล่าข่าวอันดับหนึ่งของประเทศไทย โน้สทำท่าแพลงกิ้งอยู่บนโต๊ะอ่านข่าวของสรยุทธ สุทัศนะจินดา ต่อเนื่องด้วยการปรากฏตัวนั่งอ่านข่าวในรายการ "ผู้หญิงถึงผู้หญิง" และ "แจ๋ว" เรียกได้ว่าเช้าวันเดียว แฟนช่อง 3 ต้องเห็นหน้าโน้สต่อเนื่อง 3 รายการรวด ดีลการปรากฏตัวในรายการเช้าของช่อง 3 ได้นานขนาดนี้ เป็นผลสืบเนื่องมาจากการที่ตันและโน้สลงพื้นที่ช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมกับช่อง 3 ผ่านโครงการ "ประตูใจ" ในปีที่แล้วทำให้ โน้ส-ตัน-สรยุทธ-ช่อง 3 กลายเป็นพาร์ตเนอร์ที่ให้ความช่วยเหลือกันเรื่อยมา

สื่อโซเชี่ยลมีเดีย เป็นเครื่องมืออีกอย่างที่โน้สใช้สื่อสารกับแฟนของเขา ในเฟซบุ๊กของโน้ส-อุดมปัจจุบันมีแฟนกว่า 1 แสนคนติดตามความเคลื่อนไหวของเขา

ปิดท้ายด้วยสื่อเอาต์ดอร์ ไล่ตั้งแต่โปสเตอร์แบบดั้งเดิมตามริมถนน, หุ่นของโน้ส-อุดม ในย่านช้อปปิ้งที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ใครต่อใครมาถ่ายรูปคู่ด้วย ปิดท้ายช่วงใกล้วันจองบัตรก็มีการแจกกระดาษทิสชูโปรโมต เดี่ยว 9 ด้วย ก๊อบปี้ "มั่นใจว่า คนไทยเกิน 1 ล้านคน ซื้อบัตรไม่เคยทัน" ประโยคเดียวกับที่เขาใช้ในหน้าแฟนเพจ ท้าทายให้คนอยากดูไปต่อคิวหรือนั่งหน้าจอกดจองตั๋วให้ได้

16 ปีที่แล้ว โน้ส-อุดม เริ่มทดลองโชว์เดี่ยว ไมโครโฟน จนประสบความสำเร็จเป็นคนแรกในประเทศ "เดี่ยว 9" ซึ่งถือว่าเป็นการแสดงที่มีจำนวนผู้ชมมากที่สุดของเขา คือความท้าทายที่โน้ส-อุดมต้องพิสูจน์ตัวเองอีกครั้ง ว่าจะสามารถสร้างคำที่คนฮิตกันทั้งเมืองได้เหมือน "ลำปาง หนาวมาก" เพราะสำหรับเจ้าพ่อเอนเตอร์เทนเนอร์อย่างเขาแล้วการรักษาระดับแบรนด์ด้วยเสียงฮาในการแสดงยังไม่พอ แต่ต้องเป็น Trend Setter ทำให้การแสดงของเขาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเด็กแนวจนถึงวัยทำงานให้ได้

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

สาวกเฟซบุ๊กในประเทศกลุ่มเป้าหมายอย่าง บังกลาเทศ เนปาล ไนจีเรีย แอฟริกาใต้ ซูดาน ศรีลังกา เวียดนาม และซิมบับเว ได้เฮอย่างเป็นทางการ หลังเฟซบุ๊กส่งเวอร์ชัน Lite เจาะตลาดสมาร์ทโฟนโลว์เอนด์โดยเฉพาะ

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

แอปเปิล (Apple) แบรนด์อันดับหนึ่งของโลกเผยผลประกอบการไตรมาส 1 ของบริษัท (ตุลาคม - ธันวาคม 2014) โดยมียอดกำไรสุทธิมากเป็นประวัติการณ์ถึง 18,000 ล้
เซาท์ไชน่า มอร์นิ่งโพสต์- สื่อทีวีจีนรายงานผลสำรวจเว็ปไซต์ขายของสัญชาติจีน พบว่า เว็ปฯใหญ่ๆ 7 ใน 10 ขายของปลอม หรือไม่ก็ขายของคุณภาพต่ำกว่ามาตรฐา
วินโดว์ ระบบปฏิบัติการที่แจ้งเกิดไมโครซอฟท์ในวันนี้กลับเป็นต้นเหตุที่ทำให้ ผลประกอบการ ไตรมาส 2 ปีการเงิน 2015 ต้องประสบกับผลกำไรลดลงเนื่องจากควา

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348