ไอ้มดแดง …แรงฤทธิ์


พบกับ POSITIONING เล่มใหม่ Time to Read ทุกแผงวันนี้





“สู้ต่อไป ..ไอ้มดแดง” เป็นคำปลุกใจที่ยังคงติดหูมาจนทุกวันนี้ แม้ ฮีโร่ตั๊กแตนจะมีอายุมากกว่า 30 ปี แต่ทุกวันนี้ ไอ้มดแดง ยังคงแผลงฤทธิ์เป็นฮีโร่ขวัญใจคนไทยต่อเนื่องถึง 2 generation และนี่จะเป็นครั้งแรกในรอบ 25 ปีของโชว์เต็มรูปแบบของไอ้มดแดงในไทย

การเดินสายของไอ้มดแดงทั้ง 8 V เริ่มขึ้นในช่วงต้นเดือนกันยายน เพื่อโปรโมตโชว์ที่จะมีขึ้นในเดือนตุลาคมนี้ โดยเป็นครั้งแรกในรอบ 25 ปีที่ไอ้มดแดงและทีมงานโตเอะ ซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ บินลัดฟ้าออกมาแสดงโชว์นอกประเทศญี่ปุ่น แถมผู้นำเข้าครั้งนี้ ยังเป็นผลงานแรกของ X Zone Entertainment บริษัทน้องใหม่ในธุรกิจ Show Biz

“สิ่งที่ทำให้ผมตัดสินใจนำโชว์ไอ้มดแดงเข้ามาก็คือ ไอ้มดแดงเป็นฮีโร่ในใจของผม และคนรักมดแดงที่เติบโตรุ่นเดียวกันก็จะได้รวมตัวกันหวนรำลึกถึงจินตนาการวัยเด็ก ขณะเดียวกัน เราเห็นว่า UBC Spark ก็เอากลับมาฉายใหม่ทำให้เด็กสมัยนี้รู้จักไอ้มดแดง มันจึงเป็นเรื่องที่พ่อลูกคุยกันรู้เรื่อง ซึ่งผมก็ดูจากลูกชายตัวเอง ก็เลยรู้ว่ามีกลุ่มคนนิยมไอ้มดแดงถึง 2 gen”

พิเชฏฐ์ เชี่ยวสารีกิจ กรรมการผู้จัดการ X Zone Entertainment บอกถึงแรงบันดาลใจ และทำให้เขาเลือกวาง positioning ของ X Zone อยู่ที่ Family Show โดยมีหลักการว่า ความบันเทิงครอบครัวที่ดีต้องทำให้ทั้งครอบครัวใกล้ชิดกันมากขึ้น และต้องเป็นโชว์ที่พิเศษ เพราะเขาต้องการให้ “ความพิเศษ” เป็นดั่ง DNA ของ X Zone

แต่กว่าจะได้รับความไว้วางใจจากบริษัทโตะเอะ ก็ต้องใช้เวลาเจรจาเกือบ 2 ปี เพราะโตเอะไม่เคยส่งออกการแสดงไปต่างประเทศ ยกเว้นจัดแสดงในญี่ปุ่นทุกปี เพราะเป็นห่วงภาพลักษณ์ความเป็นฮีโร่ของไอ้มดแดงที่สั่งสมมากว่า 30 ปี แต่แล้ว X Zone ก็ชนะใจจนได้ลิขสิทธิ์การโชว์มา ท่ามกลางคู่แข่งที่เป็นบริษัทยักษ์ใหญ่รายอื่นที่เข้าไปเสนอซื้อเช่นกัน

“เราต้องเสนอรายละเอียดเยอะมาก เพื่อทำให้เขาเชื่อมั่นว่าเราจะไม่ทำให้ไอ้มดแดงเสีย เราต้องใช้ creditial ของทุกคนที่เกี่ยวข้องมารับรอง ทั้งความเป็นมืออาชีพของ GMM Live พื้นเพในวงการสื่อบันเทิงของผม และความ mania ของคนไทยที่มีต่อมดแดง ...บอกได้เลยว่างานนี้ไม่ใช่ Money Talk แต่โตะเอะบอกว่า เลือกเรา เพราะเรามีความพยายามเหมือนไอ้มดแดง” พิเชฏฐ์ เล่าอย่างภูมิใจ

แม้ X Zone จะเป็นบริษัทใหม่ แต่ตัวพิเชฏฐ์นั้นคุ้นเคยและคลุกคลีอยู่ในวงการ Show Biz มานาน ตั้งแต่สมัยทำงานที่ GMM เขาเคยดูแลการผลิตในรายการ “ตามไปดู” เคยนำเข้าโชว์เส้าหลิน และบุคคลที่สุดใน Guiness Book มาแสดง และยังเคยเป็น Producer ให้กับ Walt Disney (Thailand) และเป็น License Agent ของ Universal Studio ประสบการณ์ตรงนี้เองทำให้เขารู้ว่า กลุ่มลูกค้าของ Family Show มีมูลค่าใหญ่มาก เพราะกำลังซื้อที่มาเป็นกลุ่มก้อน ขณะที่ผู้เล่นในตลาดบ้านเรายังมีไม่กี่ราย

สำหรับ “ขุมทอง” ไอ้มดแดงที่ X Zone ได้รับลิขสิทธิ์มา ไม่เพียงรายได้จากค่าผ่านประตูทั้ง 16 รอบ ซึ่งพิเชฏฐ์บอกว่าเป็นรายได้หลักของธุรกิจ Show Biz แต่ยังมี By Product เช่น ของที่ระลึกจากโชว์ ซึ่งมีสินค้าไลน์ไอ้มดแดงออกมามากมาย เช่น การ์ดสะสม หนังสือตำนาน เสื้อยืด ชุดเครื่องนอน และแสตมป์ซึ่งอยู่ระหว่างเจรจากับไปรษณีย์ไทย ส่วน VCD นั้นยังทบทวนและรอดูกระแสอยู่ แต่ทั้งนี้พิเชฏฐ์บอกว่าจะต้องแตกต่างจากไลฟ์โชว์ เพื่อทำให้โชว์และ VCD มีความพิเศษตามรูปแบบของแต่ละลื่อ

รายได้อีกส่วนมาจากสปอนเซอร์ ได้แก่ UBC Spark ผู้นำเข้าลิขสิทธิ์รายการและมีส่วนในการนำเข้าโชว์ครั้งนี้ Fisho พันธมิตรตลอดกาลของไอ้มดแดง ไทยประกันชีวิต Canon และ “กินดี” บริษัทผลิตข้าวกึ่งสำเร็จรูปที่อาศัยช่วงเวลาครอบครัวมาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังมีอีกหลายสินค้าที่จับกลุ่มครอบครัวกำลังทยอยมาแจม เรียกว่างานนี้เป็นทั้งการรวมพลคนรักไอ้มดแดง และบริษัทที่อยากเข้าไปอยู่ในครอบครัวของยุวชนไรเดอร์

งบลงทุนร่วม 50 ล้านบาทในโชว์ครั้งนี้ พิเชฏฐ์ยังไม่ขอบอกรายได้ที่เข้ามาแล้วและที่จะตามมา เขาบอกเพียงว่า “ประเด็นที่สำคัญเหนือตัวเลขก็คือ ธุรกิจเราขายความสุข ถ้าคนมาดูแล้วมีความสุขและประทับใจ อันนั้นคือเราได้แบรนด์ดิ้งที่จะต่อยอดไปได้เรื่อยๆ เป็นมูลค่าทางธุรกิจที่สัมผัสได้มากกว่า ...แต่ยังไงก็คงไม่มีใครอยากเจ๊ง”

เพื่อไม่ให้ผิดเพี้ยนจาก “ต้นฉบับ” มากที่สุด โตเอะขนทีมงานส่วนหนึ่งมาจากญี่ปุ่น ทั้งผู้กำกับ ทีมเขียนบท ช่างเทคนิค และนักแสดง

“อย่างไอ้มดแดงทั้ง 8 V ถ้าเขาถูกให้แสดงเป็น V1 คนนั้นก็จะต้องฝึกเดิน ทำท่าทำทางแบบ V1 อยู่หลายปี ทำซ้ำไปซ้ำมาจนเข้าไปอยู่ในจิตวิญญาณก็ว่าได้ กว่าจะได้โชว์” พิเชฏฐ์เองก็ยังอดฝันไม่ได้ว่า สักวันเขาจะสามารถผลิตฮีโร่ร่วมสมัยจากการ์ตูนไทย แล้วส่งออกไปขายลิขสิทธิ์ยังต่างประเทศได้บ้าง
นักแสดงเป็นไอ้มดแดงทั้ง 8 V ที่แสดงในไทย นอกจากมีส่วนสูงเท่ากับไอ้มดแดงจริงๆ แล้ว ยังต้องได้รับการฝึกจากโตเอะโดยตรง

ส่วน GMM Live งานนี้ไม่เพียงจะได้เรียนรู้เทคโนโลยี ยังเป็นก้าวแรกที่ได้เข้ามาสู่สายการทำโชว์แบบ Family Show ที่มีแกนคอนเซ็ปต์คือ Kid Entertainment และเป็น Character show ครั้งแรก ที่สำคัญโชว์ครั้งนี้ยังเป็นการพิสูจน์ฝีมือคนไทยในการจัดโชว์ระดับโลกให้เก็บไว้เป็นประสบการณ์สั่งสมเพื่อการ “โกอินเตอร์” ได้อีกด้วย

สำหรับโตเอะ การพาไอ้มดแดงมาเยือนยุวชนไรเดอร์ชาวต่างชาติย่อมช่วยปลุกกระแสความนิยมให้กลับมา และยังเป็นเสมือนทูตวัฒนธรรม เพื่อสืบสานตำนานฮีโร่จากแดนปลาดิบให้ยังคงสถิตในใจคนไทยต่อไป ส่วนแฟนพันธุ์แท้ไอ้มดแดง นอกจากความบันเทิง ยังได้เติมเต็มจินตนาการวัยเด็กและกำลังใจจากฮีโร่ที่ตนชื่นชม นำกลับไปใช้ต่อสู้กับอุปสรรคในชีวิตจริง ซึ่งเป็นหนึ่งปรัชญาชีวิตที่ “อิชิโนโมริ โชทาโร่” ผู้ประพันธ์ไอ้มดแดงได้แฝงไว้ในทุกฉากของไอ้มดแดงทุกเวอร์ชั่น ว่า … “สู้ต่อไป ไอ้มดแดง”

Did You Know?

X Zone Entertainment เป็นบริษัทย่อยในกลุ่มบริษัท Zone Network ของพิเชฏฐ์ เชี่ยวสารีกิจ ซึ่งประกอบด้วย
A Zone Event Agency รับจัดงานอีเวนต์ส่งเสริมการขาย ประชาสัมพันธ์
D Zone เป็นบริษัทผลิต CD, VDC ผลงานที่มีตอนนี้คือ VCD เชอรี่ ผุงประเสิรฐ เรื่อง “Fight For Life”
M Zone เป็นบริษัทผลิตรายการโทรทัศน์ ผลงานคือ รายการ D-zine และ E-news
O Zone Publishing ผลิตสิ่งพิมพ์ พ็อกเกตบุ๊ก โดยมีบริษัทย่อย คือ K Zone Publishing ผลิตหนังสือการ์ตูนวรรณคดีไทย และกำลังจะมีหนังสือรวมเล่ม “ไอ้มดแดง” เป็นอีกหนึ่งผลงาน

เปิดใจยุวชนไรเดอร์รุ่นเดอะ

“จิ๊บ” วสุ แสงสิงแก้ว

จิ๊บก็เหมือนชายวัย 30 ตอนปลายคนอื่นที่เริ่มมีไอ้มดแดง V1 เข้ามาเป็นฮีโร่ในดวงใจตั้งแต่วัยเพียง 5-6 ปี และเติบโตขึ้นมาพร้อมกับพัฒนาการของไอ้มดแดงเวอร์ชั่นถัดๆ มา จิ๊บให้ความหมายกับคำว่าฮีโร่เอาไว้อย่างน่าฟังว่า “ฮีโร่เกิดจากความฝันและจินตนาการ ไม่มียุคสมัย ไม่มีกาลเวลา ไม่มีรูปแบบที่แน่นอน และไม่ว่ามุมไหนของโลกก็มีฮีโร่ซึ่งเป็นตัวแทนความฝันของคนในชาติ” ซึ่งจินตนาการเป็นสิ่งที่จิ๊บนิยามว่า “เป็นอีกโลกที่ทำให้เราได้มีมุมส่วนตัวเล็กๆ เอาไว้พักผ่อนและคลายเครียด”

จิ๊บยกย่องฮีโร่ของเขาเป็นเสมือน “ทูตวัฒนธรรม” ที่ญี่ปุ่นส่งออกไปสานสัมพันธ์กับเด็กชาติต่างๆ ทั่วทวีปเอเชีย โดยสิ่งที่ทูตวัฒนธรรมหน้าตั๊กแตนนำไปยังทุกประเทศก็คือ อุดมการณ์ที่คนญี่ปุ่นรุ่นพ่อต้องการสื่อและปลูกฝังให้กับยุวชนชาวญี่ปุ่นทุกยุคสมัย นั่นคือ ความโอบอ้อม กล้าหาญ เข้มแข็ง อดทน เสียสละ และมีกำลังใจต่อสู้กับอุปสรรค ซึ่งจี๊บว่า “ถือเป็นสิ่งงดงามที่สุดเท่าที่ศาสตร์แขนงบันเทิงจะทำให้กับอนาคตของชาติ”

Did You Know?

“อาป้อม” เตชะพิทย์ แสงสิงแก้ว ซึ่งเป็นอาของจิ๊บ วสุ เป็นผู้ตั้งชื่อ “ไอ้มดแดง” นอกจากนี้ อาป้อมยังเป็นคนตั้งชื่อและแปลหนังดังจากญี่ปุ่นอีกหลายเรื่อง เช่น ซามูไรพ่อลูกอ่อน เพลงดาบแม่น้ำร้อยสาย และจัมโบ้เอ

กำเนิด ไอ้มดแดง

1. ไอ้มดแดงกำเนิดขึ้นเมื่อปี 1970 โดย “อิชิโนโมริ โชาทาโร่” เป็นผู้สร้างสรรค์ โดยลูกชายวัย 5 ขวบ แนะนำให้ลองวาดเป็นมนุษย์ตั๊กแตน ครั้งแรกๆ จึงมีชื่อว่า “Hopper King”
2. ขบวนการช็อกเกอร์เป็นกลุ่มสัตว์ประหลาดเหล่าร้ายที่หวังจะครองโลกกลุ่มแรกที่ยังมีชื่อเสียงจนทุกวันนี้
3. เชื่อกันว่า ความนิยมในตัวฮีโร่ “ไอ้มดแดง” เป็นผลมาจากสืบเนื่องมาจากความพ่ายแพ้สงครามโลกครั้งที่ 2 เมื่อปี 1945 เมื่อในชีวิตจริงญี่ปุ่นเป็นผู้แพ้และตกอยู่ในสถานะผู้รุกราน ดังนั้น จินตนาการความเป็นฮีโร่ของตัวแทนคนญี่ปุ่นซึ่งมีหน้าที่พิทักษ์โลกจึงเป็นทางออกซึ่งเป็นกระแสร่วมของคนญี่ปุ่นในยุคนั้น
4. 5 สิ่งที่ไอ้มดแดงต้องมี คือ หน้ากาก ผ้าพันคอ เข็มขัด มอเตอร์ไซค์ และท่าแปลงร่างและท่าไม้ตาย
5. ที่มาของไอ้มดแดง V2 มาจากเมื่อครั้ง ฟูจิโอกะ ฮิโรชิ ประสบอุบัติเหตุจากมอเตอร์ไซค์ โตเอะจึงต้องหาคนมาแสดงแทน แต่เนื่องจากคนยังติดภาพที่ฟูจิโอกะแสดงเป็น V1 มาตลอด โตเอะจึงใช้วิธีสร้างพล็อตเรื่องใหม่ให้ไอ้มดแดง V1 ไปตามล่าเหล่าร้ายที่ทวีปยุโรป และให้ V2 เข้ามาดูแลญี่ปุ่นแทน แต่ปรากฏว่าคนดูก็ชอบ V2 ด้วย ทำให้เมื่อ V1 กลับมาต้องกลายเป็น V1 Power Up มีพลังเพิ่มขึ้น
6. ไอ้มดแดง V3 ถือเป็นเวอร์ชั่นที่เป็นที่นิยมสูงสุด เพราะเกิดจากการถ่ายทอดพลังของ V1 และ V2 จึงมีพลังมาก และมีเข็มขัดที่มีใบพัด 2 อัน รวมถึงชุดสีเขียวตัดกับสีแดงจึงมีสีสันสดกว่า 2 ตัวแรก
7. ช่วงที่ไอ้มมดแดงบูม ฝั่งตะวันตกก็มีฮีโร่ Superman, Batman และ Spider man อยู่ก่อนแล้ว ขณะที่ฝั่งญี่ปุ่นก็ยังมีอุลตร้าแมน ซึ่งมาก่อนไอ้มดแดงถึง 5 ปี ส่วนของไทยเราก็มีเหยี่ยวราตรี และอินทรีแดง ตามมา
8. ด้วยความโด่งดังของตำนานไอ้มดแดง ค่าตัวของ “ฟูจิโอกะ ฮิโรชิ” นักแสดงที่เล่นบทเป็น “ฮอนโก ทาเคชิ” หรือไอ้มดแดง V1 จึงพุ่งทะยานเหยียบ 3.8 ล้านบาทต่อวัน (หรือสิบล้านเยน)
9. ไอ้มดแดงที่มาแสดงคราวนี้เป็นเวอร์ชั่นคลาสสิก ประกอบด้วย V1-V3 และ V5-V9 ส่วนสาเหตุที่ไม่มี V4 เพราะปัญหาเรื่องความปลอดภัย เนื่องจากหน้ากากของ V4 จะโชว์ใบหน้าส่วนล่างซึ่งอาจทำให้นักแสดงเกิดอันตราย ดังนั้นโตเอะจึงตั้งเป็นข้อบัญญัติว่า V4 จะไม่ปรากฏตัวในการแสดงแอ็กชั่นโชว์ที่ใดเลย แม้แต่ในญี่ปุ่นเอง (แต่ปรากฏตัวเพื่อถ่ายรูปได้)
10. นอกจากไอ้มดแดง โตเอะยังมีการ์ตูนอีกหลายเรื่องที่คนไทยรู้จักดี เช่น Dragon Balls และอาราเร่ เป็นต้น
11. ของสะสมหรือของที่ระลึกที่เกี่ยวกับไอ้มดแดง V1 ขายดีที่สุดในบรรดาทุกเวอร์ชั่น
12. ปัจจุบันไอ้มดแดงมีทั้งหมดกว่า 20 เวอร์ชั่น แต่ยุคหลังๆ ไอ้มดแดงบางตัวสามารถแปลงร่างเป็น Rider ได้หลายตัวอีกด้วย

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348