ASTV NEWS1 สถานีข่าวมหาชน

สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม หรือ ASTV เป็นหนึ่งในสื่อมัลติมีเดีย “ของใหม่” ในเครือผู้จัดการ โดยเฉพาะช่องสถานีข่าว NEWS 1 ซึ่งเป็นช่องสัญญาณที่แพร่ภาพสดรายการ “เมืองไทยรายสัปดาห์สัญจร” ชั่วโมงนี้กลายเป็นฟรีทีวีดาวเทียมยุคใหม่ ที่ได้รับความนิยมอย่างร้อนแรงในสมรภูมิวงการสื่อทีวี

สถานีข่าวแบบ Hard core

“NEWS 1 ถือเป็น “สถานีข่าว” ช่องสำคัญของ ASTV ที่แสดงถึงบทบาท จุดยืน และความเป็นสื่อทีวีที่อาจเหลือเพียงแห่งเดียว ซึ่งหาญกล้าออกมาวิพากษ์วิจารณ์อย่างตรงไปตรงมา ทำให้บทบาทนี้ เป็นจุดขายสำคัญที่ส่งผลให้ ASTV แตกต่างและได้รับความนิยมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง” ประเมนทร์ ภักดิ์วาปี ผู้อำนวยการ ASTV อธิบายถึง Positioning ของการทำรายการข่าว

นี่อาจเป็นจุดขายสำคัญของ ASTV NEWS 1 บนคลื่นสถานีข่าวในสังคมไทย จุดยืนในความเป็น “สถานีข่าว” ที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด เป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นภาพที่ชัดว่า NEWS 1 กล้าที่จะเปิดเผยข้อเท็จจริงทุกอย่าง กล้าที่จะวิพากษ์ วิจารณ์รัฐบาล และยังรวมถึงกล้าที่จะตรวจสอบฝ่ายค้าน

NEWS 1 เน้นความเป็นผู้ผลิตข่าว มุ่งเจาะข่าว ทำสกู๊ป ตีแผ่ทุกแง่มุม ทุกประเด็นร้อน อาจเรียกว่า เป็นทางหนึ่งของ “ผู้ที่ต้องการเสพข่าวสาร” ตามข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นในยุคปัจจุบัน ซึ่งมีทีมงานถึง 30 ทีม และทีมรายการอีก 15 ทีม อุปกรณ์ทำงานอย่างครบครัน รองรับการทำข่าวตลอด 24 ชม.

“ หากลองเปรียบเทียบกับช่องข่าวอื่นๆ ทุกวันนี้ เกือบทุกช่องถูกกลไกของรัฐบาลเข้าไปปิดกั้น ไม่มีช่องใดที่ทำหน้าที่ตรวจสอบรัฐบาลอย่างแท้จริง รายการข่าวทุกวันนี้เน้นหยิบปัญหาสังคมมาพูดมากกว่าที่จะหยิบกระแสการเมืองเข้ามาพูดคุย หรือกล้าที่จะวิจารณ์รัฐบาล แต่ NEWS 1 เรากล้าที่ตีแผ่บนพื้นฐานของความจริงในสถานการณ์การเมือง”

อย่างช่วงหนึ่ง กระแสแฟชั่นทีวีหลายช่องมุ่งเน้นการทำข่าวลักษณะ News talk ทำให้กลายเป็นความซ้ำซาก จำเจ ของผู้ชม ทำให้ผู้ชมต้องการหาช่องทางที่อยากจะมีสถานีข่าวที่สามารถทำหน้าที่สื่อมวลชนได้อย่างสมบูรณ์แบบ และ ASTV NEWS 1 ต้องการที่อยากจะทำหน้าที่แทนประชาชน

จุดพลิกผัน

ในวงการสื่อทีวี ASTV นับเป็นสื่อใหม่ในวงการที่อายุเพียงไม่ถึงสองปี แต่ปรากฏการณ์เมืองไทยรายสัปดาห์อาจเรียกว่าเป็นจุดพลิกผันครั้งสำคัญของ ASTV โดยเฉพาะเรื่องของกระแสความนิยม ที่ไม่มีใครเชื่อว่าจะได้ความสนใจถึงขนาดนี้

“ASTV นาทีนี้แทบไม่เดินด้วยมาร์เก็ตติ้ง เพราะสถานการณ์เหมือนช่วยโปรโมชั่นให้เรา เป็นสื่อโฆษณาที่เข้าถึงประชาชน หรือผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว”

ผู้อำนวยการ ASTV เล่าถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นว่า เมื่อรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ถูกถอดจาก ช่อง 9 อสมท และนำรายการนี้มาแพร่ภาพจัดรายการสดที่ช่อง ASTV รวมทั้งการรายงานข่าวแบบตรวจสอบรัฐบาล ทำให้สถานีดาวเทียมช่องนี้ได้รับการความสนใจมากเป็นพิเศษ

ไม่มีใครคาดคิดว่า ยิ่งจัดรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ จากครั้งแรกซึ่งจัดขึ้นภายในห้องส่งสถานี ASTV ขยายไปสู่หอประชุมเล็กธรรมศาสตร์ สู่หอประชุมใหญ่ และมาถึงสวนลุมพินี ได้กลายเป็นกระแสให้ ASTV ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นชนิดพลิกฟ้า พลิกแผ่นดิน

“จานดาวเทียมเรามี 2 ระบบ คือ รับสัญญาณได้ทั้ง C-Band ซึ่งสามารถรับช่องต่างประเทศและฟรีทีวีไทย และระบบ KU-Band ซึ่งเป็นระบบช่องออกอากาศของ ASTV ถึงขณะนี้สามารถวัดความนิยมได้จากเมื่อก่อนเรามีลูกค้าสั่งจองติดดาวเทียมวันหนึ่งอย่างมาก 1-2 ราย หรือ เดือนละไม่กี่ร้อยราย เซลล์ฝ่ายขายต้องทำงานอย่างหนัก แต่สถานการณ์นี้เปลี่ยนแปลงไป ทุกวันนี้ยอดสั่งจองเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า ทะลุถึง 5 พันรายแล้ว”

สถานีแห่งนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง มียอดจองและติดตั้งกันไม่ทันกับความต้องการ โดยเฉพาะดีมานด์ลูกค้าจากต่างจังหวัดสูงมาก บางคนถึงขนาดให้ส่งจานดาวเทียมไปก่อน เพื่อจะติดตั้งเอง

“ทุกวันนี้ต่างจังหวัดเขาชมรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ ผ่านเคเบิลทีวีท้องถิ่นทั่วประเทศ ซึ่งเคเบิลท้องถิ่นติดต่อเข้ามาขอเป็นสมาชิก และยังถ่ายทอดผ่านเครือข่ายศูนย์ข่าวเชียงใหญ่ หาดใหญ่ ขอนแก่น และภูเก็ต ที่มีการติดตั้งจอให้ประชาชนในเขตพื้นที่ได้รับชมก่อน ถือเป็นช่องทางหนึ่งที่ขยายตลาดของ ASTV”

เป้าหมายขยาย Channel

ในอนาคตช่อง ASTV มีเป้าหมายสำคัญที่จะพัฒนาให้เป็นสื่อมัลติมีเดียที่หลากหลาย นอกจาก 9 ช่องหลัก สำคัญ เช่น ช่อง Thailand outlook Channel หรือช่องข่าวภาษาอังกฤษ ช่องอีสาน ดิสคัฟเวอรี่ ที่นำเสนอเรื่องราวข่าวสาร สาระ ความเป็นจริงด้วยภาษาอีสานตลอด 24 ชม. ช่องมีทีวี ความบันเทิงของวัยมันส์ เป็นต้น ยังมีแผนที่จะเพิ่มช่องใหม่ที่หลากหลายมากขึ้น อย่างน้อย 4 ช่องภายในปี 2549

“ในเร็วๆ นี้เรามีแผนที่จะเจรจากับเครือเนชั่น เพื่อเป็นพันธมิตรในการเช่าสัญญาณผ่านดาวเทียม และมีแผนซื้อรายการดีๆ ประเภทสาระดีๆ จากต่างประเทศ เพื่อบรรจุอยู่ในสัญญาณดาวเทียมให้ครบวงจรยิ่งขึ้น ทั้งนี้นอกจากรับชมทีวีได้แล้ว ยังสามารถเล่นอินเทอร์เน็ต และรับฟังสัญญาณวิทยุได้ด้วย” ผู้อำนวยการสถานี ASTV กล่าวทิ้งท้าย

Pofile

ASTV คือ ช่องฟรีทีวีผ่านดาวเทียม 24 ชม. โดย บริษัทไทยเดย์ ด็อท คอม เป็นผู้ทำหน้าที่ผลิตรายการหรือคอนเทนต์ให้กับบริษัทดาวเทียมที่ประเทศฮ่องกง โดยเน้นคอนเทนต์ที่มีสาระและความรู้ ปัจจุบันมีช่องที่รับชมถึง 9 ช่อง โดยส่งสัญญาณผ่านดาวเทียม New Skies Satellite 6 (NSS-6) ขึ้นที่ฮ่องกงและแพร่ภาพมายังประเทศไทย และประเทศต่างๆในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครอบคลุมถึง 26 ประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา มาเลเซีย เวียดนาม อินเดียตะวันออก ฮ่องกง จีนตอนใต้ รวมทั้งอีกหลายรัฐในสหรัฐอเมริกา บางส่วนของยุโรป เช่น ที่แคนาดา

ช่องที่ออกอากาศ
- ASTV 1 NEW 1 ติดตามข่าวเจาะลึกทุกเหตุการณ์สำคัญ ตลอด 24 ชม.ไม่มีวัหยุด
- ASTV 2 Thailand outlook Channel ช่องข่าวภาษาอังกฤษที่นำเสนอความเคลื่อนในทุกด้านของประเทศไทย
- ASTV 3 E-san Discovery ศึกษาวัฒนธรรมและประเพณีที่น่าสนใจของภาคอีสานบ้านเรา ด้วยภาษาอีสานตลอด 24 ชม.
- ASTV 4 Metro life พาคุณมารู้จักกับการใช้ชีวิตในแบบฉบับของวิถีคนกรุงยุคใหม่ กิน-เที่ยว-ดื่ม อย่างมีไลฟ์สไตล์
- ASTV 5 MEtv ช่องดนตรี บันเทิงไทย และต่างประเทศ
- ASTV 6 Body & Mind ช่องสุขภาพ สัมผัสวิถีแห่งธรรมชาติในการดูแลสุขภาพทั้งกายและจิต
- ASTV 7 Manager Bizz ช่องธุรกิจและการลงทุน
- ASTV 8 Thai Muslim Network นำเสนอรายการอิสลาม ตลอด 24 ชม. ทั้งภาษาอีสาน อาหรับ และมลายู
- ASTV 9 Camput Channel เสนอเรื่องราวของหนุ่มสาวมหาวิทยาลัย

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488