Lifestyle Trend สินค้า

Yaoi by MK

ร้านอาหารญี่ปุ่นเกลือนเมือง เป็นแนวโน้มใหม่มากับไลฟ์สไตล์คนเมืองเวลานี้ “ยาโออิ” คือการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MK กับการเปิดร้านอาหารญี่ปุ่นที่วาง Positioning แตกต่างจากรูปแบบทั่วไปที่มีในเมืองไทย โดยจัดเป็น QSR (Quick Service Restaurant) เสิร์ฟอาหารญี่ปุ่นแบบเซตและจานเดียว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมอาหารญี่ปุ่น แต่ขณะเดียวกันกลับมีเวลานั่งรับประทานในร้านไม่มาก

ไอ้หัวโต

รองเท้าหัวโต ทรงสะดุดตา อาจไม่สวยแต่เด่นไม่น้อย เป็นที่ชื่นชอบและโด่งดังในหมู่นักท่องเที่ยว ขึ้นชื่อในเรื่องของความสบายเท้า มีของก๊อบวางขายเกลื่อนเมืองในสนนราคาไม่กี่ร้อยบาท ขณะที่ของแท้เห็นกระแสจึงตามมาเปิดช็อปด้วยราคาหลักพัน

Enigma ไฮโซเท่านั้น

“อีนิกม่า เดอะ ชาโด้ สกรีน” (Enigma The Shadow Screen) โรงภาพยนตร์เทรนด์ใหม่สไตล์คลับ ที่มุ่งเน้นบริการ “เฉพาะสมาชิก” เท่านั้น

นับเป็นการตลาดเฉพาะเจาะจงบุคคล หรือ Individual Marketing จัดเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์มาร์เก็ตติ้งที่มุ่งโดนใจลูกค้าแบบเข้าถึงตัว ปรากฏให้เห็นเด่นชัดเมื่อปีที่ผ่านมา และคาดการณ์ว่าปีนี้อาจแรงเพิ่มมากขึ้น เพราะกลยุทธ์นี้ ออเดอร์ตรง มุ่งตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าแบบเฉพาะเจาะจงอีกขั้นหนึ่ง มันจึงไม่ใช่การโยนหินถามทางเหมือนกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ

โรงหนังสไตล์ Exclusive Club หรูหราเกินใคร เป็นโรงหนังน้องใหม่ที่พารากอน ซีเนเพล็กซ์ สร้างประสบการณ์ในการดูหนังที่แปลกและแตกต่าง นับเป็น Hot Location ส่งท้ายปี ที่ถูกจับจองเพื่อจัดงานสังสรรค์ เปิดตัวสินค้า

สื่อสามมิติ เทรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต

ในปีหน้าฟ้าใหม่ ถ้าใครนิยมซื้อของซูเปอร์มาร์เก็ตในห้าง หรือโมเดิร์นเทรด ตามเชลฟ์ขายสินค้า จะมีจอสามมิติ หรือสินค้าลอยออกมา พร้อมนำแนะนำถึงสรรพคุณของแต่ละสินค้า ซึ่ง ปริน ชนันทรานนท์ ซีอีโอ Absolute lmpact บริษัทเจ้าของผู้ผลิตสื่อสามมิติ 3D บอกว่า จะเป็นเทรนด์ใหม่ในปีหน้าของการโฆษณาสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต และเป็นที่นิยมของเจ้าของสินค้าที่อยากให้สินค้าเป็นที่ต้องตา โดนใจ บรรดานักช้อป

หมีสีชมพู มาแว้ว !

ตลาดสินค้าคาแร็กเตอร์การ์ตูนเมืองไทย เตรียมต้อนรับสมาชิกใหม่ โมโมจัง หรือหมีสีชมพู ซึ่งเป็นคาแร็กเตอร์การ์ตูนจากเว็บเมลชื่อดังนำเข้าจากแดนซามูไร ที่ทำหน้าที่ส่งเมล ซึ่งปี 2007 จะเข้ามาเปิดตลาดอย่างจริงจังในการผลิตสินค้า เช่น เสื้อผ้า ตุ๊กตา กระเป๋า และของที่ระลึก โดยมีบริษัท เอ็ม แอนด์ เจ ไลเซ็นซิ่ง เวิรล์ไวด์ จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่ายลิขสิทธิ์ในประเทศไทย กล่าวว่ากันว่าจะเป็นการ์ตูนตัวใหม่ที่มาเขย่าบัลลังก์ โดเรมอน การ์ตูนยอดฮิตตลอดกาล เพราะคาแร็กเตอร์ความน่ารัก สดใส ทำให้เด็กญี่ปุ่นหลงรักหมีตัวนี้มาแล้วอย่างคับคั่ง

“ไอ้ปืนใหญ่” บุกตลาดไทย

มาแล้ว! สำหรับมิตรรักแฟนทีมสโมสรฟุตบอล “อาเซนอล” หรือ ไอ้ปืนใหญ่ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งสโมสรฟุตบอลที่มีแฟนบอลเติบโตอย่างมากในเมืองไทย ได้ฤกษ์เปิดช็อป “อาเซนอล” ที่ชั้น 3 ห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัล เวิลด์ โดยงานบีอีซี เทโรฯ ช่อง 3 จับมือกับทีมอาเซนอล เกาะอังกฤษ เปิดตลาดขายสินค้าแฟชั่นของทีมสโมสร ซึ่งไม่ใช่แค่ชุดยูนิฟอร์มนักบอลอย่างเดียว แต่มีทั้งเสื้อผ้าแฟชั่น ของที่ระลึก หมวก ถือเป็นร้านต้นแบบนอกเกาะอังกฤษแห่งแรกทีขายสินค้านานาชาติ ภายใต้แบรนด์อาเซนอล

Xpress Music

เพื่อโปรโมตโทรศัพท์มือถือ รุ่น N 5300 ออกแบบมาให้มีฟังก์ชัน เรื่องของฟังเพลง เพื่อให้สอดคล้องกับคุณสมบัติ และชื่อรุ่นทางการตลาดว่า Xpress Music โนเกียจึงเลือกเอาโฆษณาบนรถไฟฟ้าเป็นสื่อ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนชั้นกลางที่ใช้บริการรถไฟฟ้า สื่อโฆษณาแนวนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนเมืองที่ใช้บริการรถไฟฟ้า และเป็นที่นิยมของสินค้าและบริการ

บัตรของ...วงสวิง

กรณีของการเปิดตัวบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ Titanium Golf Card เพื่อเจาะกลุ่มคนเล่นกอล์ฟ นับเป็นวิธีการทำตลาดแบบไลฟ์สไตล์ที่บ่งบอกถึงเทรนด์ใหม่ของปีหน้าได้เป็นอย่างดีว่า การเจาะไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มคน จะเป็นกลยุทธ์ที่บัตรเครดิตนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย

“ความต้องการลูกค้าเฉพาะกลุ่ม จะกลายเป็นจุดแข่งขันที่บัตรเครดิตจะหันมาแข่งขันกัน เพื่อดึงลูกค้าในปีหน้าแน่นอน เนื่องจากสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์และตอบสนองการใช้จ่ายได้” ประดีป รอย ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ สายผลิตภัณฑ์และการตลาด ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าว

อย่างการเจาะนักเล่นกอล์ฟ ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่มากในเมืองไทย มีนักเล่นกอล์ฟทั่วประเทศถึง 6 แสนคน ยิ่งถ้าบัตรมีสิทธิพิเศษเกี่ยวกับการเล่นกอล์ฟ เช่น มอบส่วนลดพิเศษกับสนามชั้นนำของไทยและทั่วโลก หรือเข้าไปเล่นกอล์ฟในสนามระดับไฮคลาสที่คนส่วนใหญ่เข้าไปใช้ไม่ได้ จุดนี้ถือเป็นแรงกระตุ้นที่ทำให้การทำธุรกิจบัตรได้รับความสนใจมากขึ้น

ดังนั้น จะเห็นชัดว่าไลฟ์สไตล์จะเป็นตัวกำหนดทิศทางการแข่งขันทำตลาดบัตรเครดิตในปีหน้า

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

Strategic Move

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348