Lifestyle Trend สินค้า

Yaoi by MK

ร้านอาหารญี่ปุ่นเกลือนเมือง เป็นแนวโน้มใหม่มากับไลฟ์สไตล์คนเมืองเวลานี้ “ยาโออิ” คือการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MK กับการเปิดร้านอาหารญี่ปุ่นที่วาง Positioning แตกต่างจากรูปแบบทั่วไปที่มีในเมืองไทย โดยจัดเป็น QSR (Quick Service Restaurant) เสิร์ฟอาหารญี่ปุ่นแบบเซตและจานเดียว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมอาหารญี่ปุ่น แต่ขณะเดียวกันกลับมีเวลานั่งรับประทานในร้านไม่มาก

ไอ้หัวโต

รองเท้าหัวโต ทรงสะดุดตา อาจไม่สวยแต่เด่นไม่น้อย เป็นที่ชื่นชอบและโด่งดังในหมู่นักท่องเที่ยว ขึ้นชื่อในเรื่องของความสบายเท้า มีของก๊อบวางขายเกลื่อนเมืองในสนนราคาไม่กี่ร้อยบาท ขณะที่ของแท้เห็นกระแสจึงตามมาเปิดช็อปด้วยราคาหลักพัน

Enigma ไฮโซเท่านั้น

“อีนิกม่า เดอะ ชาโด้ สกรีน” (Enigma The Shadow Screen) โรงภาพยนตร์เทรนด์ใหม่สไตล์คลับ ที่มุ่งเน้นบริการ “เฉพาะสมาชิก” เท่านั้น

นับเป็นการตลาดเฉพาะเจาะจงบุคคล หรือ Individual Marketing จัดเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์มาร์เก็ตติ้งที่มุ่งโดนใจลูกค้าแบบเข้าถึงตัว ปรากฏให้เห็นเด่นชัดเมื่อปีที่ผ่านมา และคาดการณ์ว่าปีนี้อาจแรงเพิ่มมากขึ้น เพราะกลยุทธ์นี้ ออเดอร์ตรง มุ่งตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าแบบเฉพาะเจาะจงอีกขั้นหนึ่ง มันจึงไม่ใช่การโยนหินถามทางเหมือนกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ

โรงหนังสไตล์ Exclusive Club หรูหราเกินใคร เป็นโรงหนังน้องใหม่ที่พารากอน ซีเนเพล็กซ์ สร้างประสบการณ์ในการดูหนังที่แปลกและแตกต่าง นับเป็น Hot Location ส่งท้ายปี ที่ถูกจับจองเพื่อจัดงานสังสรรค์ เปิดตัวสินค้า

สื่อสามมิติ เทรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต

ในปีหน้าฟ้าใหม่ ถ้าใครนิยมซื้อของซูเปอร์มาร์เก็ตในห้าง หรือโมเดิร์นเทรด ตามเชลฟ์ขายสินค้า จะมีจอสามมิติ หรือสินค้าลอยออกมา พร้อมนำแนะนำถึงสรรพคุณของแต่ละสินค้า ซึ่ง ปริน ชนันทรานนท์ ซีอีโอ Absolute lmpact บริษัทเจ้าของผู้ผลิตสื่อสามมิติ 3D บอกว่า จะเป็นเทรนด์ใหม่ในปีหน้าของการโฆษณาสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต และเป็นที่นิยมของเจ้าของสินค้าที่อยากให้สินค้าเป็นที่ต้องตา โดนใจ บรรดานักช้อป

หมีสีชมพู มาแว้ว !

ตลาดสินค้าคาแร็กเตอร์การ์ตูนเมืองไทย เตรียมต้อนรับสมาชิกใหม่ โมโมจัง หรือหมีสีชมพู ซึ่งเป็นคาแร็กเตอร์การ์ตูนจากเว็บเมลชื่อดังนำเข้าจากแดนซามูไร ที่ทำหน้าที่ส่งเมล ซึ่งปี 2007 จะเข้ามาเปิดตลาดอย่างจริงจังในการผลิตสินค้า เช่น เสื้อผ้า ตุ๊กตา กระเป๋า และของที่ระลึก โดยมีบริษัท เอ็ม แอนด์ เจ ไลเซ็นซิ่ง เวิรล์ไวด์ จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่ายลิขสิทธิ์ในประเทศไทย กล่าวว่ากันว่าจะเป็นการ์ตูนตัวใหม่ที่มาเขย่าบัลลังก์ โดเรมอน การ์ตูนยอดฮิตตลอดกาล เพราะคาแร็กเตอร์ความน่ารัก สดใส ทำให้เด็กญี่ปุ่นหลงรักหมีตัวนี้มาแล้วอย่างคับคั่ง

“ไอ้ปืนใหญ่” บุกตลาดไทย

มาแล้ว! สำหรับมิตรรักแฟนทีมสโมสรฟุตบอล “อาเซนอล” หรือ ไอ้ปืนใหญ่ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งสโมสรฟุตบอลที่มีแฟนบอลเติบโตอย่างมากในเมืองไทย ได้ฤกษ์เปิดช็อป “อาเซนอล” ที่ชั้น 3 ห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัล เวิลด์ โดยงานบีอีซี เทโรฯ ช่อง 3 จับมือกับทีมอาเซนอล เกาะอังกฤษ เปิดตลาดขายสินค้าแฟชั่นของทีมสโมสร ซึ่งไม่ใช่แค่ชุดยูนิฟอร์มนักบอลอย่างเดียว แต่มีทั้งเสื้อผ้าแฟชั่น ของที่ระลึก หมวก ถือเป็นร้านต้นแบบนอกเกาะอังกฤษแห่งแรกทีขายสินค้านานาชาติ ภายใต้แบรนด์อาเซนอล

Xpress Music

เพื่อโปรโมตโทรศัพท์มือถือ รุ่น N 5300 ออกแบบมาให้มีฟังก์ชัน เรื่องของฟังเพลง เพื่อให้สอดคล้องกับคุณสมบัติ และชื่อรุ่นทางการตลาดว่า Xpress Music โนเกียจึงเลือกเอาโฆษณาบนรถไฟฟ้าเป็นสื่อ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนชั้นกลางที่ใช้บริการรถไฟฟ้า สื่อโฆษณาแนวนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนเมืองที่ใช้บริการรถไฟฟ้า และเป็นที่นิยมของสินค้าและบริการ

บัตรของ...วงสวิง

กรณีของการเปิดตัวบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ Titanium Golf Card เพื่อเจาะกลุ่มคนเล่นกอล์ฟ นับเป็นวิธีการทำตลาดแบบไลฟ์สไตล์ที่บ่งบอกถึงเทรนด์ใหม่ของปีหน้าได้เป็นอย่างดีว่า การเจาะไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มคน จะเป็นกลยุทธ์ที่บัตรเครดิตนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย

“ความต้องการลูกค้าเฉพาะกลุ่ม จะกลายเป็นจุดแข่งขันที่บัตรเครดิตจะหันมาแข่งขันกัน เพื่อดึงลูกค้าในปีหน้าแน่นอน เนื่องจากสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์และตอบสนองการใช้จ่ายได้” ประดีป รอย ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ สายผลิตภัณฑ์และการตลาด ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าว

อย่างการเจาะนักเล่นกอล์ฟ ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่มากในเมืองไทย มีนักเล่นกอล์ฟทั่วประเทศถึง 6 แสนคน ยิ่งถ้าบัตรมีสิทธิพิเศษเกี่ยวกับการเล่นกอล์ฟ เช่น มอบส่วนลดพิเศษกับสนามชั้นนำของไทยและทั่วโลก หรือเข้าไปเล่นกอล์ฟในสนามระดับไฮคลาสที่คนส่วนใหญ่เข้าไปใช้ไม่ได้ จุดนี้ถือเป็นแรงกระตุ้นที่ทำให้การทำธุรกิจบัตรได้รับความสนใจมากขึ้น

ดังนั้น จะเห็นชัดว่าไลฟ์สไตล์จะเป็นตัวกำหนดทิศทางการแข่งขันทำตลาดบัตรเครดิตในปีหน้า

Sectors: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

เจ. วอลเตอร์ธอมสันอินเทลลิเจนซ์ หน่วยธุรกิจที่ปรึกษาและคาดการณ์ ภายใต้ เจ. วอลเตอร์ธอมสันอินโนเวชั่น กรุ๊ป ได้คาดการณ์ 100 เทรนด์แห่งอนาคตในปี 2016

เดนท์สุ มีเดีย (ประเทศไทย) ได้จัดทำ เผยผลรายงาน Lookback 2015 ที่ได้เก็บรวบรวม 5 อันดับประเด็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในสื่อโทรทัศน์ ช่อง 3, 5, 7 และ 9 ประจำปี 2558

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

Strategic Move

ใกล้จะรูดม่านขึ้นอีกครั้งแล้วสำหรับงาน ไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซโป 2016 (Thailand Mobile Expo 2016) ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11-14 กุมภาพันธ์ 2559 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่างเวลา 10.00-20.00 น. โดยภายในงานนี้ ทางผู้จัดงานเชื่อว่าจะมีการกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคจากคู่ค้าที่เข้าร่วมงานไม่ว่าจะเป็นในฝั่งของแบรนด์ รวมถึงโอเปอเรเตอร์ที่จะจัดโปรโมชันรับการมาของ 4G อย่างแน่นอน

แม้จะปิดการประมูลคลื่น 4G ไปแล้ว แต่สถานการณ์การแข่งขันยังคงดุเดือดอย่างต่อเนื่อง ทั้งผู้ที่ประมูลได้คลื่นก็ต้องสรรหาโปรโมชั่นเพื่อดึงดูดลูกค้า และผู้ที่ไม่ได้คลื่นก็ต่างที่ต้องรีบสร้างความเชื่อมั่นแก่ลูกค้าอย่างเร่งด่วน เพื่อให้ได้มีการสูญเสียลูกค้าไป

ศึกแย่งชิงลูกค้า 900 MHz ย้ายค่ายเดือด โอปะเรเตอร์เปิดศึกฟ้องร้องกันเป็นระรัว ล่าสุดเป็นคิวของ “ดีแทค” ควงคู่ “เอไอเอส” ยื่นหนังสือร้อง กสทช. เร่งตรวจสอบคู่แข่ง โอนย้ายลูกค้าของผู้ให้บริการรายอื่นผ่านร้านสะดวกซื้อ ไม่ตรงตามหลักเกณฑ์ กสทช.

Social Media Club

เฟซบุ๊ก แนะ 5 เคล็ดลับ ร่วมใช้อินเทอร์เน็ตให้ปลอดภัย เพื่อร่วมฉลองวันแห่งการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น (Safer Internet Day) กับผู้คนในอีก 100 ประเทศ

กูเกิล (Google) คือ บริษัทที่ให้ค่าตอบแทนเมื่อแต่งตั้งเป็นซีอีโอสูงที่สุดในสหรัฐฯ ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่า ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอหนุ่มได้รับหุ้นเพิ่มขึ้นจนมีมูลค่ารวมมากกว่า 650 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นล้านบาท

ป้ายคำ หรือแฮชแทค #RIPTwitter กลายเป็นกระแสร้อนที่ชาวอเมริกันพูดถึงมากที่สุดบนทวิตเตอร์ (Twitter) เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การประชดประชันนี้เกิดขึ้นหลังจากมีข่าวลือว่า ทวิตเตอร์จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสดงผลข้อความทวีต

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ป้ายคำ หรือแฮชแทค #RIPTwitter กลายเป็นกระแสร้อนที่ชาวอเมริกันพูดถึงมากที่สุดบนทวิตเตอร์ (Twitter) เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การประชดประชันนี้เกิดขึ้นหลังจากมีข่าวลือว่า ทวิตเตอร์จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสดงผลข้อความทวีต

ในเดือนตุลาคม 2006 Brad Garlinghouse รองประธานอาวุโส Yahoo ได้เขียนบันทึกข้อความภายในบริษัทขึ้นมาฉบับหนึ่งด้วยความเจ็บปวด กระตุ้นให้บริษัทปรับโฟกัสให้แคบลงและสร้างความชัดเจนในการตั้งเป้าหมายขององค์กร

“ชาร์ป” บริษัทผู้ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ญี่ปุ่นประสบปัญหาหนักจนตัดสินใจขายกิจการให้ “หงไห่ พรีซิชัน อินดัสทรี” บริษัทจากไต้หวัน นับเป็นการซื้อกิจการของญี่ปุ่นที่มีด้วยมูลค่าสูงเป็นประวัติการณ์

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

กูเกิล (Google) คือ บริษัทที่ให้ค่าตอบแทนเมื่อแต่งตั้งเป็นซีอีโอสูงที่สุดในสหรัฐฯ ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่า ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอหนุ่มได้รับหุ้นเพิ่มขึ้นจนมีมูลค่ารวมมากกว่า 650 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นล้านบาท

มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้งและเจ้าของบริษัทเฟซบุ๊ก อิงก์ วัยแค่ 31 ปีกลายเป็นบุคคลที่รวยมากที่สุดของโลกในอันดับ 4 แซงหน้าเจฟ เบโซส์ (Jeff Bezos) เจ้าของเว็บไซต์ร้านหนังสือ “อเมซอน” ไป จากตารางดัชนีวัดความร่ำรวยของบลูมเบิร์ก พบว่าทรัพย์สินทั้งหมดของซัคเคอร์เบิร์กล่าสุดแตะหลัก 50 พันล้านดอลลาร์ไปแล้ว แถมบริษัทเฟซบุ๊ก อิงก์ถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกในอันดับ 4 ตามหลังกูเกิล แอปเปิล และไมโครซอฟต์

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348