Lifestyle Trend สินค้า

Yaoi by MK

ร้านอาหารญี่ปุ่นเกลือนเมือง เป็นแนวโน้มใหม่มากับไลฟ์สไตล์คนเมืองเวลานี้ “ยาโออิ” คือการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MK กับการเปิดร้านอาหารญี่ปุ่นที่วาง Positioning แตกต่างจากรูปแบบทั่วไปที่มีในเมืองไทย โดยจัดเป็น QSR (Quick Service Restaurant) เสิร์ฟอาหารญี่ปุ่นแบบเซตและจานเดียว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมอาหารญี่ปุ่น แต่ขณะเดียวกันกลับมีเวลานั่งรับประทานในร้านไม่มาก

ไอ้หัวโต

รองเท้าหัวโต ทรงสะดุดตา อาจไม่สวยแต่เด่นไม่น้อย เป็นที่ชื่นชอบและโด่งดังในหมู่นักท่องเที่ยว ขึ้นชื่อในเรื่องของความสบายเท้า มีของก๊อบวางขายเกลื่อนเมืองในสนนราคาไม่กี่ร้อยบาท ขณะที่ของแท้เห็นกระแสจึงตามมาเปิดช็อปด้วยราคาหลักพัน

Enigma ไฮโซเท่านั้น

“อีนิกม่า เดอะ ชาโด้ สกรีน” (Enigma The Shadow Screen) โรงภาพยนตร์เทรนด์ใหม่สไตล์คลับ ที่มุ่งเน้นบริการ “เฉพาะสมาชิก” เท่านั้น

นับเป็นการตลาดเฉพาะเจาะจงบุคคล หรือ Individual Marketing จัดเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์มาร์เก็ตติ้งที่มุ่งโดนใจลูกค้าแบบเข้าถึงตัว ปรากฏให้เห็นเด่นชัดเมื่อปีที่ผ่านมา และคาดการณ์ว่าปีนี้อาจแรงเพิ่มมากขึ้น เพราะกลยุทธ์นี้ ออเดอร์ตรง มุ่งตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าแบบเฉพาะเจาะจงอีกขั้นหนึ่ง มันจึงไม่ใช่การโยนหินถามทางเหมือนกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ

โรงหนังสไตล์ Exclusive Club หรูหราเกินใคร เป็นโรงหนังน้องใหม่ที่พารากอน ซีเนเพล็กซ์ สร้างประสบการณ์ในการดูหนังที่แปลกและแตกต่าง นับเป็น Hot Location ส่งท้ายปี ที่ถูกจับจองเพื่อจัดงานสังสรรค์ เปิดตัวสินค้า

สื่อสามมิติ เทรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต

ในปีหน้าฟ้าใหม่ ถ้าใครนิยมซื้อของซูเปอร์มาร์เก็ตในห้าง หรือโมเดิร์นเทรด ตามเชลฟ์ขายสินค้า จะมีจอสามมิติ หรือสินค้าลอยออกมา พร้อมนำแนะนำถึงสรรพคุณของแต่ละสินค้า ซึ่ง ปริน ชนันทรานนท์ ซีอีโอ Absolute lmpact บริษัทเจ้าของผู้ผลิตสื่อสามมิติ 3D บอกว่า จะเป็นเทรนด์ใหม่ในปีหน้าของการโฆษณาสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต และเป็นที่นิยมของเจ้าของสินค้าที่อยากให้สินค้าเป็นที่ต้องตา โดนใจ บรรดานักช้อป

หมีสีชมพู มาแว้ว !

ตลาดสินค้าคาแร็กเตอร์การ์ตูนเมืองไทย เตรียมต้อนรับสมาชิกใหม่ โมโมจัง หรือหมีสีชมพู ซึ่งเป็นคาแร็กเตอร์การ์ตูนจากเว็บเมลชื่อดังนำเข้าจากแดนซามูไร ที่ทำหน้าที่ส่งเมล ซึ่งปี 2007 จะเข้ามาเปิดตลาดอย่างจริงจังในการผลิตสินค้า เช่น เสื้อผ้า ตุ๊กตา กระเป๋า และของที่ระลึก โดยมีบริษัท เอ็ม แอนด์ เจ ไลเซ็นซิ่ง เวิรล์ไวด์ จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่ายลิขสิทธิ์ในประเทศไทย กล่าวว่ากันว่าจะเป็นการ์ตูนตัวใหม่ที่มาเขย่าบัลลังก์ โดเรมอน การ์ตูนยอดฮิตตลอดกาล เพราะคาแร็กเตอร์ความน่ารัก สดใส ทำให้เด็กญี่ปุ่นหลงรักหมีตัวนี้มาแล้วอย่างคับคั่ง

“ไอ้ปืนใหญ่” บุกตลาดไทย

มาแล้ว! สำหรับมิตรรักแฟนทีมสโมสรฟุตบอล “อาเซนอล” หรือ ไอ้ปืนใหญ่ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งสโมสรฟุตบอลที่มีแฟนบอลเติบโตอย่างมากในเมืองไทย ได้ฤกษ์เปิดช็อป “อาเซนอล” ที่ชั้น 3 ห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัล เวิลด์ โดยงานบีอีซี เทโรฯ ช่อง 3 จับมือกับทีมอาเซนอล เกาะอังกฤษ เปิดตลาดขายสินค้าแฟชั่นของทีมสโมสร ซึ่งไม่ใช่แค่ชุดยูนิฟอร์มนักบอลอย่างเดียว แต่มีทั้งเสื้อผ้าแฟชั่น ของที่ระลึก หมวก ถือเป็นร้านต้นแบบนอกเกาะอังกฤษแห่งแรกทีขายสินค้านานาชาติ ภายใต้แบรนด์อาเซนอล

Xpress Music

เพื่อโปรโมตโทรศัพท์มือถือ รุ่น N 5300 ออกแบบมาให้มีฟังก์ชัน เรื่องของฟังเพลง เพื่อให้สอดคล้องกับคุณสมบัติ และชื่อรุ่นทางการตลาดว่า Xpress Music โนเกียจึงเลือกเอาโฆษณาบนรถไฟฟ้าเป็นสื่อ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนชั้นกลางที่ใช้บริการรถไฟฟ้า สื่อโฆษณาแนวนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนเมืองที่ใช้บริการรถไฟฟ้า และเป็นที่นิยมของสินค้าและบริการ

บัตรของ...วงสวิง

กรณีของการเปิดตัวบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ Titanium Golf Card เพื่อเจาะกลุ่มคนเล่นกอล์ฟ นับเป็นวิธีการทำตลาดแบบไลฟ์สไตล์ที่บ่งบอกถึงเทรนด์ใหม่ของปีหน้าได้เป็นอย่างดีว่า การเจาะไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มคน จะเป็นกลยุทธ์ที่บัตรเครดิตนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย

“ความต้องการลูกค้าเฉพาะกลุ่ม จะกลายเป็นจุดแข่งขันที่บัตรเครดิตจะหันมาแข่งขันกัน เพื่อดึงลูกค้าในปีหน้าแน่นอน เนื่องจากสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์และตอบสนองการใช้จ่ายได้” ประดีป รอย ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ สายผลิตภัณฑ์และการตลาด ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าว

อย่างการเจาะนักเล่นกอล์ฟ ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่มากในเมืองไทย มีนักเล่นกอล์ฟทั่วประเทศถึง 6 แสนคน ยิ่งถ้าบัตรมีสิทธิพิเศษเกี่ยวกับการเล่นกอล์ฟ เช่น มอบส่วนลดพิเศษกับสนามชั้นนำของไทยและทั่วโลก หรือเข้าไปเล่นกอล์ฟในสนามระดับไฮคลาสที่คนส่วนใหญ่เข้าไปใช้ไม่ได้ จุดนี้ถือเป็นแรงกระตุ้นที่ทำให้การทำธุรกิจบัตรได้รับความสนใจมากขึ้น

ดังนั้น จะเห็นชัดว่าไลฟ์สไตล์จะเป็นตัวกำหนดทิศทางการแข่งขันทำตลาดบัตรเครดิตในปีหน้า

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

บริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ได้ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand) พบว่า แอปเปิ้ล ยังคงขึ้นครองแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด ของโลก ติดต่อกันมา 2 ปีแล้ว มีมูลค่า 1.18 แสนล้านเหรียญสหรัฐ

เปิดห้องทำงานของ CEO แห่งเอเจนซี่โฆษณา BBDO กรุงเทพ “สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์” หรือ ลาภ ประธานกรรมการบริหาร บีบีดีโอ กรุงเทพ

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348