Lifestyle Trend สินค้า

Yaoi by MK

ร้านอาหารญี่ปุ่นเกลือนเมือง เป็นแนวโน้มใหม่มากับไลฟ์สไตล์คนเมืองเวลานี้ “ยาโออิ” คือการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MK กับการเปิดร้านอาหารญี่ปุ่นที่วาง Positioning แตกต่างจากรูปแบบทั่วไปที่มีในเมืองไทย โดยจัดเป็น QSR (Quick Service Restaurant) เสิร์ฟอาหารญี่ปุ่นแบบเซตและจานเดียว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมอาหารญี่ปุ่น แต่ขณะเดียวกันกลับมีเวลานั่งรับประทานในร้านไม่มาก

ไอ้หัวโต

รองเท้าหัวโต ทรงสะดุดตา อาจไม่สวยแต่เด่นไม่น้อย เป็นที่ชื่นชอบและโด่งดังในหมู่นักท่องเที่ยว ขึ้นชื่อในเรื่องของความสบายเท้า มีของก๊อบวางขายเกลื่อนเมืองในสนนราคาไม่กี่ร้อยบาท ขณะที่ของแท้เห็นกระแสจึงตามมาเปิดช็อปด้วยราคาหลักพัน

Enigma ไฮโซเท่านั้น

“อีนิกม่า เดอะ ชาโด้ สกรีน” (Enigma The Shadow Screen) โรงภาพยนตร์เทรนด์ใหม่สไตล์คลับ ที่มุ่งเน้นบริการ “เฉพาะสมาชิก” เท่านั้น

นับเป็นการตลาดเฉพาะเจาะจงบุคคล หรือ Individual Marketing จัดเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์มาร์เก็ตติ้งที่มุ่งโดนใจลูกค้าแบบเข้าถึงตัว ปรากฏให้เห็นเด่นชัดเมื่อปีที่ผ่านมา และคาดการณ์ว่าปีนี้อาจแรงเพิ่มมากขึ้น เพราะกลยุทธ์นี้ ออเดอร์ตรง มุ่งตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าแบบเฉพาะเจาะจงอีกขั้นหนึ่ง มันจึงไม่ใช่การโยนหินถามทางเหมือนกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ

โรงหนังสไตล์ Exclusive Club หรูหราเกินใคร เป็นโรงหนังน้องใหม่ที่พารากอน ซีเนเพล็กซ์ สร้างประสบการณ์ในการดูหนังที่แปลกและแตกต่าง นับเป็น Hot Location ส่งท้ายปี ที่ถูกจับจองเพื่อจัดงานสังสรรค์ เปิดตัวสินค้า

สื่อสามมิติ เทรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต

ในปีหน้าฟ้าใหม่ ถ้าใครนิยมซื้อของซูเปอร์มาร์เก็ตในห้าง หรือโมเดิร์นเทรด ตามเชลฟ์ขายสินค้า จะมีจอสามมิติ หรือสินค้าลอยออกมา พร้อมนำแนะนำถึงสรรพคุณของแต่ละสินค้า ซึ่ง ปริน ชนันทรานนท์ ซีอีโอ Absolute lmpact บริษัทเจ้าของผู้ผลิตสื่อสามมิติ 3D บอกว่า จะเป็นเทรนด์ใหม่ในปีหน้าของการโฆษณาสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต และเป็นที่นิยมของเจ้าของสินค้าที่อยากให้สินค้าเป็นที่ต้องตา โดนใจ บรรดานักช้อป

หมีสีชมพู มาแว้ว !

ตลาดสินค้าคาแร็กเตอร์การ์ตูนเมืองไทย เตรียมต้อนรับสมาชิกใหม่ โมโมจัง หรือหมีสีชมพู ซึ่งเป็นคาแร็กเตอร์การ์ตูนจากเว็บเมลชื่อดังนำเข้าจากแดนซามูไร ที่ทำหน้าที่ส่งเมล ซึ่งปี 2007 จะเข้ามาเปิดตลาดอย่างจริงจังในการผลิตสินค้า เช่น เสื้อผ้า ตุ๊กตา กระเป๋า และของที่ระลึก โดยมีบริษัท เอ็ม แอนด์ เจ ไลเซ็นซิ่ง เวิรล์ไวด์ จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่ายลิขสิทธิ์ในประเทศไทย กล่าวว่ากันว่าจะเป็นการ์ตูนตัวใหม่ที่มาเขย่าบัลลังก์ โดเรมอน การ์ตูนยอดฮิตตลอดกาล เพราะคาแร็กเตอร์ความน่ารัก สดใส ทำให้เด็กญี่ปุ่นหลงรักหมีตัวนี้มาแล้วอย่างคับคั่ง

“ไอ้ปืนใหญ่” บุกตลาดไทย

มาแล้ว! สำหรับมิตรรักแฟนทีมสโมสรฟุตบอล “อาเซนอล” หรือ ไอ้ปืนใหญ่ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งสโมสรฟุตบอลที่มีแฟนบอลเติบโตอย่างมากในเมืองไทย ได้ฤกษ์เปิดช็อป “อาเซนอล” ที่ชั้น 3 ห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัล เวิลด์ โดยงานบีอีซี เทโรฯ ช่อง 3 จับมือกับทีมอาเซนอล เกาะอังกฤษ เปิดตลาดขายสินค้าแฟชั่นของทีมสโมสร ซึ่งไม่ใช่แค่ชุดยูนิฟอร์มนักบอลอย่างเดียว แต่มีทั้งเสื้อผ้าแฟชั่น ของที่ระลึก หมวก ถือเป็นร้านต้นแบบนอกเกาะอังกฤษแห่งแรกทีขายสินค้านานาชาติ ภายใต้แบรนด์อาเซนอล

Xpress Music

เพื่อโปรโมตโทรศัพท์มือถือ รุ่น N 5300 ออกแบบมาให้มีฟังก์ชัน เรื่องของฟังเพลง เพื่อให้สอดคล้องกับคุณสมบัติ และชื่อรุ่นทางการตลาดว่า Xpress Music โนเกียจึงเลือกเอาโฆษณาบนรถไฟฟ้าเป็นสื่อ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนชั้นกลางที่ใช้บริการรถไฟฟ้า สื่อโฆษณาแนวนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนเมืองที่ใช้บริการรถไฟฟ้า และเป็นที่นิยมของสินค้าและบริการ

บัตรของ...วงสวิง

กรณีของการเปิดตัวบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ Titanium Golf Card เพื่อเจาะกลุ่มคนเล่นกอล์ฟ นับเป็นวิธีการทำตลาดแบบไลฟ์สไตล์ที่บ่งบอกถึงเทรนด์ใหม่ของปีหน้าได้เป็นอย่างดีว่า การเจาะไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มคน จะเป็นกลยุทธ์ที่บัตรเครดิตนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย

“ความต้องการลูกค้าเฉพาะกลุ่ม จะกลายเป็นจุดแข่งขันที่บัตรเครดิตจะหันมาแข่งขันกัน เพื่อดึงลูกค้าในปีหน้าแน่นอน เนื่องจากสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์และตอบสนองการใช้จ่ายได้” ประดีป รอย ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ สายผลิตภัณฑ์และการตลาด ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าว

อย่างการเจาะนักเล่นกอล์ฟ ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่มากในเมืองไทย มีนักเล่นกอล์ฟทั่วประเทศถึง 6 แสนคน ยิ่งถ้าบัตรมีสิทธิพิเศษเกี่ยวกับการเล่นกอล์ฟ เช่น มอบส่วนลดพิเศษกับสนามชั้นนำของไทยและทั่วโลก หรือเข้าไปเล่นกอล์ฟในสนามระดับไฮคลาสที่คนส่วนใหญ่เข้าไปใช้ไม่ได้ จุดนี้ถือเป็นแรงกระตุ้นที่ทำให้การทำธุรกิจบัตรได้รับความสนใจมากขึ้น

ดังนั้น จะเห็นชัดว่าไลฟ์สไตล์จะเป็นตัวกำหนดทิศทางการแข่งขันทำตลาดบัตรเครดิตในปีหน้า

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348