@dvertising
ถ้าเป็น TOYOTA แม้แต่โนบิตะก็มีสิทธิ์ฝันเป็นจริง
กองบรรณาธิการ 10 มกราคม 2555
มีนัยอะไรในโฆษณาโตโยต้า ที่เลือกเอาการ์ตูนโดราเอมอนมาเปลี่ยนเป็นคนจริง ๆ ในวัย 30 ปี แฟนโดราเอมอนทั่วโลกรู้สึกตื่นเต้นสนุกกับโฆษณาชิ้นนี้ แม้จะเปิดตัวและออกอากาศแค่ในญี่ปุ่น แต่เพราะโลกของยูทูบทำให้โฆษณานี้มีซับไตเติ้ลหลายภาษาให้แฟนโดราเอมอนทั่วโลกเข้าใจ
read more
“โออิชิ” ผ่าทาง “ตัน” สร้างแบรนด์คนดีไม่ต้องมี ฮีโร่?
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 10 มกราคม 2555
เปิดฉากสู้รบกันมาตลอด นับตั้งแต่ ตัน ภาสกรนที แจ้งเกิด “อิชิตัน” เพื่อมาแข่งกัน “โออิชิ” แบบที่ยอมกันยาก รวมถึงการนำกลยุทธ์ CSR มาใช้สร้างแบรนด์คนดี เมื่อตันและโออิชิกำลังพิสูจน์ว่าใครจะเจ๋งกว่ากันระหว่าง การสร้าง “ฮีโร”แบรนด์ในแบบตัน และคอร์ปอเรทแบรนด์ของโออิชิ
read more
แบ่งโค้กกัน แคมเปญแมสแต่ได้ความรู้สึกส่วนตั๊วส่วนตัว
กองบรรณาธิการ 15 ธันวาคม 2554
เมืองไทยนึกจะหาน้ำอัดลมเย็นๆ สะใจกินสักกระป๋องในช่วงเดือนสองเดือนที่ผ่านมากลายเป็นเรื่องยากเย็นเหลือเกิน จนเกิดเป็น Viral แต่เป็นเชิงบ่นปากต่อปากเสียมากกว่าจะจริงจังว่าหาน้ำอัดลมดื่มยาก บังเอิญว่า Viral Marketing ที่ทอล์กกันทั่วออสเตรเลีย ก็เป็นเรื่องน้ำอัดลมเหมือนกัน แต่ต้นเหตุต่างกันอย่างสิ้นเชิง
read more
“เครื่องซักผ้า” Brand Endorser คนใหม่ บรีส
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 15 ธันวาคม 2554
ซัมซุง, พานาโซนิค, ฮิตาชิ, แอลจี, ซีเมนส์, โตชิบา แบรนด์เครื่องซักผ้าทั้ง 6 นี้มาอยู่ด้วยกันในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องเดียว ภายในระยะเวลาสั้นๆ 15 วินาที แล้วเครื่องซัผกผ้าทั้ง 6 ยี่ห้อนี้ก็กลายเป็นเครื่องมือการันตีให้กับ “บรีส” แบรนด์ซักฟอกที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย
read more
“คลิป” โชว์ของดีหาดูยาก
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 17 ตุลาคม 2554
โฆษณาที่ประสบความสำเร็จในโลกออนไลน์น่าจะเป็น Emotion Video เข้าถึงอารมณ์คนได้ทางใดทางหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นตลกหรืออารณ์อื่น แต่ต้องไม่ Hard Sale มุ่งเน้นขายสินค้ามากเกินไป
read more
นมถั่วเหลือง อยากเกิดต้องกล้าแหกกฎ
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 17 ตุลาคม 2554
กลางปี 2553 มิว นมถั่วเหลือง แพ็กเกจจิ้งสีดำ วางจำหน่ายเป็นครั้งแรกในคอนวีเนี่ยนสโตร์ และหายไปจากชั้นวางแบบเงียบๆ หลังจากการลองตลาดระยะหนึ่งกลับทำให้รู้ว่า ถึงสินค้าจะดีอย่างไรก็ต้องพึ่งโฆษณาในช่วงเปิดตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมนมถั่วเหลือง มิวจึงกลับเขาสู่ตลาดอีกครั้งหลังจากเรียนรู้ข้อผิดพลาดที่เคยเกิดขึ้น
read more
สร้าง WOW ด้วยรอยยิ้มแบบ QR Code
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 13 กันยายน 2554
ไทรเด้นท์ เลือกที่จะใช้ QR Code เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาด เจาะกลุ่มสาวออฟฟิศมากขึ้น งหยิบเอาเรื่อง “รอยยิ้ม” มาเป็นสัญลักษณ์โชว์ความมีสุขภาพดีของฟัน เพราะว่าเป็นการสื่อสารถึงความมีฟันสวยที่เป็นขั้นสุด
read more
ไทยประกัน Value of DAD
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 10 สิงหาคม 2554
26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ของไทยประกันชีวิต ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จที่ทำให้ผู้ชมน้ำตาท่วมจอได้ภายใน 3 นาที เพราะคิดถึงพ่อในเดือนของวันแม่
read more
ถึงกฎ (Facebook) เข้มก็แจ้งเกิด SNICKERS ได้
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 10 กรกฎาคม 2554
เมื่อสนิกเกอร์ส (SNICKERS) ช็อกโกแลตบาร์ชื่อดัง คิดจะแจ้งเกิดในตลาดช็อกโกแลตเมืองไทย แม้จะมีพี่น้องร่วมอุทรอย่าง MARS และ M&M อยู่แล้วก็ตาม ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่กลับประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในระยะเวลาอันสั้น นับเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เมื่อแบรนด์ที่ไม่เคยมี Fanpage มาก่อนเลย แต่เพียงไม่กี่วันกลับแจ้งเกิดได้ โดยเฉพาะเป็นการเปิด Fanpage หลังจาก Facebook ออกมาประกาศเอาจริงกับกฎการทำแคมเปญการตลาดของสินค้าและบริการที่อาศัย Facebook เป็นแพลตฟอร์ม
read more
5 Trends ต้องจับตา Cannes Lions 2011
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 10 กรกฎาคม 2554
Creativity not Advertisingเป็นเวลากว่า 57 ปีที่ Cannes Lions International Advertising Festival ถือกำเนิดขึ้น เพื่อเฉลิมฉลองให้กับงานโฆษณาที่ดีที่สุดของโลกปีนี้เป็นปีที่ 58 ของ Cannes Lions แต่กลับเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ นั่นคือการเปลี่ยนชื่อจากงานมหกรรมโฆษณาให้กลายเป็น Cannes Lions International Festival of Creativity นอกเหนือจากความเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ชื่องานแล้ว
read more