ลีวายส์501 เสริมทัพสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์
ลีวายส์501 ไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลก เสริมทัพสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์โดนใจวัยรุ่น ผ่านกลยุทธ์หลักทั้งลูกเล่นสีสันดีไซน์ ขยายฐานสมาชิก โดยมีตัวชูโรงคือ “ลีวายส์ 501” ปลุกกระแสความแรงด้วยยีนส์สีสันใหม่ให้เลือกกว่า 9 สี และลิมิเต็ด เอดิชั่น “อีโค่ ยีนส์” พร้อมเปิดตัวในกิจกรรมใหญ่ “501 เมย์เดย์” ตั้งเป้ายอดขายเติบโตมากกว่า 10%
มร. เควิน คอร์นิง ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ผู้แทนจัดจำหน่ายเครื่อง แต่งกายและยีนส์ แบรนด์ ลีวายส์ ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันทำให้ตลาดยีนส์มีการแข่งขันค่อนข้างสูง แต่ภาพรวมของธุรกิจยีนส์ยังคงดำเนินไปได้ด้วยดี ไม่ส่งผลกระทบมากเท่ากับธุรกิจอื่นๆ เนื่องจากผู้บริโภคยังนิยมสวมใส่ยีนส์ในโอกาสต่างๆ ลีวายส์ มีการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการขยายฐานลูกค้าในกลุ่มของวัยรุ่นที่มีอายุ 18 -25 ปี ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วน 40 % ส่วนที่เหลือ 60% เป็นกลุ่มคนทำงานที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไป
“ลีวายส์ ในประเทศไทย ได้วางแผนกลยุทธ์สื่อสาร เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ลีวายส์ให้เป็น ไอคอน เพื่อให้การใส่ยีนส์มีสีสัน และสนุกกับแฟชั่นได้ทุกรูปแบบ และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ คือ การเพิ่มลูกเล่นดีไซน์และสร้างสีสันใหม่ๆ ให้กับกลุ่มยีนส์ ขยายฐานสมาชิก และเพิ่มช่องทางการจำหน่าย ลีวายส์ ทั่วโลก มีแนวคิดในการเพิ่มลูกเล่นดีไซน์และสร้างสีสันใหม่ๆ ให้กางเกงยีนส์ ทั้งรูปทรง สีสัน เนื้อผ้า และวิธีการตัดเย็บ โดยมีกางเกงยีนส์ลีวายส์รุ่น 501 ซึ่งเป็นไอคอนแฟชั่นยีนส์ เป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารแนวคิดดังกล่าว ให้กลุ่มเป้าหมายได้สนุกกับการมิกซ์แอนด์แมตซ์ ทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ และกางเกงยีนส์ ซึ่งเป็นสินค้าหลักของ แบรนด์ ทั้งนี้ ลีวายส์ ได้เริ่มสื่อสารแนวคิดดังกล่าวตั้งแต่กลางปีที่แล้ว โดยเริ่มจากแคมเปญระดับโลก
“LIVE UNBUTTONED” ที่เปิดตัวพร้อมกัน 110 ประเทศทั่วโลก และสำหรับในประเทศไทย แคมเปญดังกล่าวมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายในปีที่แล้วได้ไม่น้อยกว่า 20%”
ปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ของลีวายส์ แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มยีนส์ซึ่งมีสัดส่วนยอดขายประมาณ 70% และกลุ่มแอคเซสเซอรี ได้แก่ เสื้อยืด เข็มขัด หมวก เป็นต้น มีสัดส่วนยอดขายประมาณ 30% โดยยอดขายของกางเกง ลีวายส์501 คิดเป็น 25% ของรายได้รวม และรองลงมาคือกางเกงยีนส์รุ่นริมแดง (Red Tab)
พร้อมกันนี้ ลีวายส์ ได้เพิ่มช่องทางการสื่อสารสู่กลุ่มวัยรุ่น ผ่านเว็บไซต์
www.levismagazine.com แม็กกาซีน ออน์ไลน์ เพื่อนำเสนอทุกเรื่องราวเกี่ยวกับ “ยีนส์” พร้อมทั้งอัพเดทแฟชั่นทั้งในรูปแบบวีดีโอ และเกมส์สนุกๆ โดยเปิดรับสมัครสมาชิกฟรี นอกจากนี้ ยังใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม (CRM) ผ่านไปยังกลุ่มสมาชิกที่มีฐานข้อมูลกว่า 50,000 คน เพื่อส่งข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับคอลเล็คชั่นใหม่ และกิจกรรมต่างๆ ที่จัดขึ้น ในส่วนช่องทางการจำหน่ายนั้น ลีวายส์ มีช่องทางจำหน่าย 130 แห่ง แบ่งเป็นช่องทางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าในรูปแบบช็อปอินช็อป (Shop-in-Shop) 105 แห่ง และรูปแบบร้านสแตนด์อะโลน 25 แห่ง และวางแผนจะขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มขึ้นอีก 3-4 แห่งในปีนี้ พร้อมกันนี้ยังได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายภายในร้าน กิจกรรมโรดโชว์บริเวณช้อปลีวายส์ ทั่วประเทศ
นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้ ลีวายส์ ได้จัดกิจกรรม “ลีวายส์501 เมย์เดย์” (Levi’s‘501 May Day) พร้อมกันทั่วเอเชีย ในวันที่ 1 พฤษภาคม พร้อมเปิดตัว ลีวายส์501 ซัมเมอร์คอลเลคชั่น กับเทรนด์สีใหม่มาแรงกว่า 9 สี และลิมิเต็ด เอดิชั่น ‘ลีวายส์501 อีโค่ ยีนส์’ ที่ผ่านขั้นตอนการผลิตแบบพิเศษ ภายใต้แนวคิดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ด้วยการตัดเย็บจากฝ้ายออร์แกนิก ดีไซน์ขอบเอวต่ำกระชับรูปร่างตั้งแต่สะโพกจนถึงต้นขา ทุกการเคลื่อนไหวเต็มไปด้วยอิสระและความมั่นใจ โดดเด่นด้วยลูกเล่นเทคนิคสี ทำให้เกิดการสะท้อนมิติสีแบบเข้มและอ่อนในเวลาเดียวกัน และแตกต่างที่ป้ายแบรนด์พื้นผ้าฝ้ายสีขาวสกรีนลายสีน้ำตาล และกรีนแท็พ สัญญาณบ่งบอกความเป็นหนึ่งเดียวของ ลีวายส์
“บริษัทใช้งบประมาณ 25% ของงบการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมาย และเป็นการสร้างความสนุกให้กับสีสันใหม่ของยีนส์ และตอกย้ำความเป็นไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลก นอกจากนี้ยังเป็นการผลักดันยอดขายให้เติบโต 10% ในปีนี้ โดยตลาดยีนส์ในประเทศไทย มูลค่าตลาดรวมของยีนส์ในปี พ.ศ. 2551 มีมูลค่าประมาณ 4,500 ล้านบาท โดยลีวายส์ มีส่วนแบ่งตลาดกว่า 40%”
ข้อมูลเกี่ยวกับ “ลีวายส์”
ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1873 โดย บริษัท ลีวายส์ สเตราส์ แอนด์ โค ลีวายส์ เป็นแบรนด์ยีนส์ระดับตำนานที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและผู้คนทั่วโลกต่างให้การยอมรับ และมีผู้ชื่นชอบในแบรนด์ ลีวายส์ มากที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมแฟชั่น และยกย่องให้เป็นไอคอนยีนส์แฟชั่น ในฐานะผู้บุกเบิก แบรนด์ลีวายส์ เป็นแบรนด์ที่นำเสนอรูปแบบยีนส์มากที่สุดตั้งแต่ยีนส์คลาสสิคอย่าง ลีวายส์ 501 ไปจนถึงยีนส์มีสไตล์อย่าง “เรด แท็ป” (Red Tab) และคอลเล็คชั่นยีนส์รุ่นพิเศษต่างๆ
