subscribe สมัครสมาชิก/ต่ออายุ สารบัญ/Magazine Content Index Cover Latest
Welcome to Positioning Magazine : Submit PR Newssubmit PR News RSSRSS Advertisingadvertise Contactcontact
Search

Photoes
ศิลปะบนซอฟต์แวร์ หมอจิม น.พ.ภาณุทัต เตชะเสน นายแพทย์ภาณุทัต เตชะเสน หรือ “หมอจิมมี่” โปรแกรมเมอร์รายแรกๆ ของไทย ที่สามารถส่งออกซอฟต์แวร์ไปขายต่างประเทศ รวมทั้งยังเป็นผู้ก่อตั้งบริษัท จิมมี่ ซอฟต์แวร์ ซึ่งเป็นผู้ผลิตเกม ParkingLot บนไอโฟนที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดถึง 7 แสนครั้ง ติดอันดับ 2 บน AppStore ในสหรัฐฯ และติด Top 100 มากกว่า 40 ประเทศทั่วโลก read more

Regal ใช้กาแฟช่วยขายรองเท้า กลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้า ของบริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจสร้างตัวตนของแบรนด์รองเท้า Regal โดยใช้ร้านกาแฟเป็นสื่อกลาง ในชื่อเรียกที่ไม่ต้องตีความว่า “ชูส์ คาเฟ่” (Shoes Caf?) read more
From Germany
โลกของหนังสือ
Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552 Comments   Print
Added on: 21/12/2552
สร้างความฮือฮาให้วงการวรรณกรรมไม่น้อย เมื่อคณะกรรมการตัดสินรางวัลวรรณกรรมยอดเยี่ยมของเยอรมนีประกาศ ให้ “Du stirbst nicht” วรรณกรรมของคัททริน ชมิดท์ เป็นวรรณกรรมยอดเยี่ยม ในขณะที่ “Atemschaukel” โดย แฮร์ท่า มึลเล่อร์ เจ้าของรางวัลโนเบลคนล่าสุดกลับพลาดรางวัลนี้ไป โดยคณะกรรมการให้เหตุผลว่าพิจารณาจากเนื้อหาและลีลาภาษาเป็นสำคัญไม่เกี่ยวกับภูมิหลังและประเด็นการเมือง เนื้อหาในวรรณกรรมของคัททรินเขียนขึ้นจากประสบการณ์ตรงของเธอเองที่เคยป่วยหนักด้วยอาการเลือดคั่งในสมองทำให้เป็นอัมพาตครึ่งซีกและสูญเสียความทรงจำบางส่วน ซึ่งส่วนสำคัญในนั้นคือความสามารถทางภาษาและการพูด ตัวละครเอกในเรื่องจึงต้องเรียนรู้ใหม่ที่จะสื่อสารกับคนรอบข้างให้ได้ ท่ามกลางความผันผวนทางสังคมที่เยอรมนีในขณะนั้นกำลังมีการรวมประเทศและเดินหน้าสู่ประวัติศาสตร์ยุคใหม่


จุดเด่นในงานมหกรรมหนังสือแฟรงก์เฟิร์ตปีนี้คือประเด็น “เทคโนโลยีกับทิศทางของตลาดหนังสือ” ซึ่งมองกันว่าเครื่องอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ยังมีพื้นที่การตลาดให้พัฒนาได้อีกไกล แต่สำนักพิมพ์ซึ่งเป็นผู้ผลิตเนื้อหาระบุว่า พฤติกรรมคนอ่านนิยมจับหนังสือกระดาษเช่นเดิม และอีบุ๊กส์ส่วนใหญ่จะถูกอ่านผ่านเครื่องคอมพิวเตอร์มากกว่า โดยลูกค้าเป้าหมายคือนักวิชาการ นักศึกษา และองค์กร (เช่น ห้องสมุด)

สถิติมูลค่าตลาดการจำหน่ายหนังสือของเยอรมนีในปีที่ผ่านมา มียอดรวมทั้งสิ้น 9,600 ล้านยูโร เติบโตสวนทางกับภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ ในจำนวนนี้ 52% เป็นยอดจำหน่ายผ่านร้านหนังสือแบบดั้งเดิม ที่น่าจับตาคือยอดจำหน่ายผ่านการสั่งซื้อทางอินเทอร์เน็ต เปลี่ยนแปลงจาก 2.4% ปีก่อนหน้า มาเป็น 14% ในปีล่าสุด แต่ก็ไม่ได้แปลว่าร้านอย่างอะมาซอนจะเติบโตขึ้น ความจริงกลับตรงกันข้ามคือเริ่มเอื่อยลง เพราะลูกค้าเยอรมันนิยมสั่งซื้อโดยตรงผ่านเว็บสำนักพิมพ์หรือสั่งซื้อกับร้านใกล้บ้านมากกว่า

Related Info