กรมป่าไม้และราชบุรีโฮลดิ้ง สานต่อ “คนรักษ์ป่า ป่ารักชุมชน” ปี 2

กรมป่าไม้ ร่วมกับ ผลิตไฟฟ้าราชบุรีโฮลดิ้ง สานต่อโครงการ “คนรักษ์ป่า ป่ารักชุมชน ปี 2” มุ่งส่งเสริมชุมชนให้มีส่วนร่วมในการอนุรักษ์และเสริมสร้างระบบนิเวศป่าไม้ด้วยการเพิ่มพูนคุณค่าทางชีวภาพให้กับระบบนิเวศ และส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างชุมชนกับสิ่งแวดล้อมในรูปแบบของการเกื้อกูลอย่างสมดุลและยั่งยืน อีกทั้งสนับสนุนการสร้างเครือข่ายทุกภาคส่วนในการดูแลรักษาพื้นที่ป่าชุมชนของประเทศ

นายภิมุข สิมะโรจน์ ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม เปิดเผยว่า กระทรวงฯ ได้กำหนดเป็นนโยบายสำคัญในการดูแลรักษาและฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม โดยการส่งเสริมกระบวนการมีส่วนร่วมของประชาชนและเน้นการสร้างเครือข่ายของทุกภาคส่วน ได้แก่ การปลูกป่า การดำเนินงานหมู่บ้านป่าไม้แผนใหม่ ซึ่งให้มีการดำเนินงานอย่างครบวงจรและยั่งยืน รวมทั้งโครงการตามแนวพระราชดำริต่างๆ ที่ทุกหน่วยงานของกระทรวงเป็นผู้รับผิดชอบ โดยถือเป็นนโยบายสำคัญที่ต้องดำเนินการ โดยเฉพาะนโยบายเกี่ยวกับ Reshape นั้น กระทรวงฯ มีนโยบายให้กำหนดพื้นที่แนวกันชนในลักษณะทำเป็นป่าชุมชนด้วยการให้ชุมชนร่วมกันรับผิดชอบและดูแลรักษาเป็นสมบัติของชุมชนเอง โดยให้ชุมชนปลูกป่าและสามารถใช้ประโยชน์จากป่าชุมชนได้ รวมทั้งนโยบายการจัดตั้งกองทุนลูกเสืออนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ เพื่อปลุกจิตสำนึกให้เยาวชนรวมทั้งนโยบายการใช้เทคโนโลยีดาวเทียมในการติดตามสถานการณ์ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม

นายสมชัย เพียรสถาพร อธิบดีกรมป่าไม้ กล่าวว่า โครงการคนรักษ์ป่า ป่ารักชุมชน เป็นโครงการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติด้านป่าชุมชน ได้มีการริเริ่มดำเนินการขึ้นในปี 2551 ที่ผ่านมา โดยกรมป่าไม้และบริษัท ผลิตไฟฟ้าราชบุรีโฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) เพื่อเป็นการสนองพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ที่ทรงห่วงใยต่อปัญหาสิ่งแวดล้อมและการดูแลรักษาป่าของประเทศ โดยได้จัดประกวดป่าชุมชนตัวอย่าง ซึ่งปัจจุบันมีป่าชุมชนที่ขึ้นทะเบียนอยู่กับกรมป่าไม้ จำนวนทั้งสิ้นกว่า 7,500 แห่งทั่วประเทศ คิดเป็นพื้นที่ป่าที่ชุมชนดูแลรักษากว่า 2.6 ล้านไร่ โดยมีเจตนารมณ์ที่ต้องการสนับสนุนและยกระดับให้เป็นป่าที่เป็นแหล่งเรียนรู้ที่มีมาตรฐานให้กับชุมชนอื่นๆ นำไปเป็นแบบอย่างในการพัฒนาป่าไม้และทรัพยากรธรรมชาติ

นายนพพล มิลินทางกูร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ผลิตไฟฟ้าราชบุรีโฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตไฟฟ้าเอกชนชั้นนำของประเทศ กล่าวว่า การดำเนินโครงการคนรักษ์ป่า ป่ารักชุมชน ในปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จอย่างดียิ่ง โดยมีชุมชนต่างๆ จากทั่วประเทศให้การตอบรับโครงการมาก ในปีนี้กรมป่าไม้และบริษัทจึงได้ร่วมกันขยายผลและสานต่อโครงการเพื่อขับเคลื่อนกระบวนการฟื้นฟูและพัฒนาป่าชุมชน อีกทั้งสร้างเครือข่ายป่าชุมชนทั่วประเทศในการบริหารจัดการป่าในชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อขยายพื้นที่ป่าไม้เพิ่มขึ้นและสังคมเกิดความตระหนักในคุณค่าของการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติกว้างขวางมากขึ้น

สำหรับการดำเนินโครงการในปี 2552 ซึ่งเป็นปีที่ 2 นั้น โครงการยังสานต่อตามเจตนารมณ์เดิมในการดำเนินการ โดยป่าชุมชนที่ได้รับคัดเลือกให้เป็นป่าชุมชนระดับประเทศจะได้รับรางวัลถ้วยพระราชทานสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ป้ายประกาศเกียรติคุณ พร้อมเงินกองทุนอนุรักษ์ป่าชุมชน รวมมูลค่าสองแสนบาท และในปีนี้ คณะกรรมการยังได้พิจารณาเพิ่มรางวัลพิเศษ คือ ป่าชุมชนดีเยี่ยมด้านแหล่งอาหารสมบูรณ์ เพื่อสนับสนุนป่าชุมชนที่ใช้ประโยชน์ด้านอาหารและสมุนไพรจากป่าชุมชนอย่างยั่งยืน นอกจากนี้ ยังมีรางวัลป่าชุมชนระดับภาค ระดับจังหวัด และรางวัลชมเชย รวมเงินรางวัลของโครงการมีมูลค่าทั้งสิ้น 3.6 ล้านบาท โดยมีกำหนดการเปิดรับสมัครป่าชุมชนเข้าร่วมโครงการ ระหว่างวันที่ 1 ถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2552 และดำเนินการคัดเลือกป่าชุมชนดีเด่นระดับจังหวัดในเดือนมิถุนายน และระดับภาคและระดับประเทศในเดือนกรกฎาคม สำหรับการประกาศรางวัลและพิธีมอบรางวัลกำหนดจะมีขึ้นในเดือนกันยายน 2552 ทั้งนี้ สามารถติดตามความคืบหน้าโครงการได้ทางเว็บไซต์กรมป่าไม้ www.forest.go.th และเว็บไซต์บริษัท www.ratch.co.th

“กรมป่าไม้และ ผลิตไฟฟ้าราชบุรีโฮลดิ้ง มีความมุ่งมั่นที่จะร่วมกันในการดำเนินโครงการนี้อย่างต่อเนื่อง ตามหลักการบริหารจัดการโดยให้ชุมชนมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาตินี้ นับเป็นการดำเนินงานที่สอดคล้องกับนโยบายที่กระทรวงฯ ได้วางไว้ ซึ่งกระทรวงฯ หวังเป็นอย่างยิ่งว่า โครงการคนรักษ์ป่า ป่ารักชุมชน จะช่วยสร้างเสริมจิตสำนึกให้ชุมชนร่วมกับทุกฝ่ายช่วยกันอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและมีแนวทางการพัฒนาป่าไม้ร่วมกัน โดยการส่งเสริมให้ชุมชนมีความเข้มแข็ง มีความสามารถจัดการป่าในชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตามแนวปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงตามเจตนารมณ์ของโครงการ” นายภิมุข กล่าวในตอนท้าย

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348