กระบะดัดแปลง SUV ลูกผสมที่น่าจับตา

ถ้าพูดถึงรถยนต์อเนกประสงค์ SUV-Sport Utility Vehicle แบรนดิ้ง ที่มาเป็นอันดับหนึ่งในตลาด SUV ระดับกลางก็ต้องยกให้ CRV จากค่าย Honda ที่ครองยอดขายสูงสุดในรถยนต์ SUV มานานหลายปี

แต่ในช่วงระยะ 1-2 ปี หลังตลาด SUV ระดับกลางลดความดุเดือดลงเรื่อยๆ ถึงแม้จะมีคู่แข่งเข้ามาในตลาดอีกหลายตัวไม่ว่าจะเป็น Ford Escape หรือ Mazda Tribute แต่ก็ยังไม่สามารถแซงหน้า จนกระทั่ง CRV มาเจอกรณี ทุบรถ จึงทำให้ยอดขายหล่นวูบไป บวกภาวะราคาน้ำมันที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตัวรถ SUV เองนั้นมีอัตราการกินน้ำมันสูงกว่ารถยนต์นั่งธรรมดาอยู่แล้ว ทำให้ SUV ก็ยังคงมีอยู่แต่ที่ตลาดดูนิ่งเรียบและไม่หวือหวา

แน่นอนว่าผู้ประกอบการรู้ถึงช่องว่างตรงนี้ดี ตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้วจนถึงไตรมาสแรกของปี 2548 นี้ตลาด SUV ดูเหมือนจะถูกปลุกขึ้นมาอีกครั้งด้วยรถกระบะดัดแปลงโดยเจ้าแรกที่ทำการเปิดตัวไปก็คือแชมป์รถกระบะอย่าง ISUZU ที่ทำการเปิดตัว MU7 ออกมาก่อนใคร โดยเฉพาะถือเป็นการตัดหน้าคู่แข่งตัวฉกาจอย่างโตโยต้าที่วางแผนส่ง Toyota Fotuner ออกมาในช่วงต้นปี ทำให้ตลาด SUV กลับมามีความคึกคักอีกครั้ง และนอกจาก 2 ค่ายยักษ์ดังกล่าวแล้วอีกค่ายหนึ่งที่ไม่ควรมองข้ามนั่นก็คือ SUV ลูกผสมไทยญี่ปุ่นอย่าง Adventure Master จากไทยรุ่ง

SUV เป็นที่ต้องการในตลาด

ปัจจัยทางด้านราคาความคุ้มค่า - หากไม่นับรถยนต์ขนาดเล็กไม่เกิน 1500 cc เข้ามาเปรียบเทียบด้วยแล้วนั้น รถยนต์ SUV ถือว่าเป็นการลงทุนที่เรียกได้ว่าคุ้มค่าสำหรับผู้บริโภค เนื่องจากราคารถยนต์นั่งส่วนบุคคลโดยทั่วไปราคาอยู่ในระดับเกือบล้านแทบทั้งสิ้น ในขณะที่ SUV มีราคาแพงกว่า แต่ก็ไม่มากนักเพราะอยู่ที่ 1ล้านต้นๆ ก็มีตัวเลือกให้ขับกันได้แล้ว ประกอบกับยังตอบสนองรสนิยมของผู้บริโภคที่ไม่ต้องการรถโหลแบบรถซีดานทั่วไป รวมไปถึงประโยชน์ใช้สอยที่มีมากกว่าซีดาน

แนวโน้มที่สูงขึ้นของ SUV ลูกผสมอย่างกระบะดัดแปลง

สมรรถนะพื้นฐาน รถ SUV ที่เป็นกระบะดัดแปลงย่อมมีความได้เปรียบทางด้านความแข็งแรง ทนทาน ทั้งในเรื่องของตัวถัง ช่วงล่างที่ย่อมแข็งแรงกว่า SUV แบบที่มีแนวคิดมาจากซีดานที่มีอยู่ในท้องตลาดอยู่แล้ว

เครื่องยนต์อะไหล่ แน่นอนว่าการพัฒนามาจากรถกระบะเรื่องเครื่องยนต์ ย่อมเป็นเครื่องยนต์ดีเซลซึ่งทำให้เป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้ผู้ซื้อเลือกใช้ SUV แบบกระบะดัดแปลง เพราะราคาน้ำมันดีเซลในบ้านเราก็ยังถูกกว่าเบนซิน แต่อีกเรื่องหนึ่งที่ถือว่าสำคัญไม่แพ้กันก็คือเรื่องของอะไหล่ ที่พื้นฐานก็ใช้อะไหล่เดียวกับรถกระบะที่ย่อมหาง่ายและราคาถูก ซึ่งนั่นย่อมหมายถึงค่าซ่อมที่ถูกลงตามไปด้วย

มวยคู่เอก MU7 VS Fotuner

ถ้าเปรียบมวยในด้านของรถกระบะที่เป็นการต่อสู้กันระหว่าง DMAX และ VIGO ก็ต้องไม่ลืมที่จะหยิบเอา MU7 และ Fortuner มาเปรียบเทียบกัน เพราะทั้งสองรุ่นต่างก็มีพื้นฐานมาจากรถกระบะดัดแปลงเช่นเดียวกัน

* ข้อมูลทางเทคนิค

ข้อมูลทางเทคนิค
- ISUZU MU-7 บ.ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด
เครื่องยนต์ ความจุ (ซีซี)
- 2,999
แรงบิดสูงสุด(NM)รอบ/นาที
- 294/1,40033,400
ระบบชับเคลื่อน
- ขับเคลื่อนสี่ล้อพาร์ทไทม์
ความจุถังน้ำมัน
- 76 ลิตร

ข้อมูลทางเทคนิค
- TOYOTA FORTUNER บ.โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
เครื่องยนต์ ความจุ (ซีซี)
- เบนซิน 2,694-ดีเซล 2,982
แรงบิดสูงสุด(NM)รอบ/นาที
- 241/3,800 - 343/1,400-3.200
ระบบชับเคลื่อน
- ขับเคลื่อนสี่ล้อฟูลไทม์
ความจุถังน้ำมัน
- 65 ลิตร

* ราคา

ISUZU MU-7
- รุ่น 4x4 เกียร์ธรรมดา 160 แรงม้า
ราคา 1,130,000 บาท
- รุ่น 4x4 เกียร์อัตโนมัติ 160 แรงม้า
ราคา 1,180,000 บาท

TOYOTA FORTUNER
- รุ่น 3.0 G(ดีเซล)163 แรงม้า
ราคา 999,000 บาท
- รุ่น 2.7 V(เบนซิน)161 แรงม้า
ราคา 1,119,000 บาท
- รุ่น 3.0 V(ดีเซล) 163 แรงม้า
ราคา 1,219,000 บาท

จุดเด่นจุดด้อย

เมื่อพิจารณาข้อมูลทางเทคนิคดูแล้วนั้นดูเหมือน Fortuner จะได้เปรียบ MU-7 ในส่วนของตัวเลือกของเครื่องยนต์ที่มีให้ผู้บริโภคเลือกกันทั้งแบบเบนซินและดีเซล ในขณะที่ MU-7 มีเพียงเครื่องยนต์ดีเซลแบบ 4JJ1-TC เทอร์โบอินเตอร์คูลเลอร์เพียงแค่ตัวเดียวเท่านั้น แต่ MU-7 ก็ได้เปรียบ Fortuner ตรงที่ระบบขับเคลื่อนเป็นแบบ 4 ล้อ พาร์ทไทม์ ซึ่งทำให้กินน้ำมันน้อยกว่า Fortuner ที่เป็นระบบขับเคลื่อนแบบ 4 ล้อ แบบ ฟูลไทม์

TR ADVENTURE ทางเลือกที่ 3 จากไทยรุ่ง

หากใครยังไม่ถูกใจสำหรับ SUV แบบกระบะดัดแปลงอย่าง MU-7 หรือ Fortuner ก็ยังมีทางเลือกที่ 3 ของกระบะดัดแปลงอีกหนึ่งรุ่นอย่าง TR ADVENTURE จากไทยรุ่ง ที่แชสซีและหัวเก๋งผลิตโดย IZUSU แต่เรื่องของห้องโดยสารตอนท้ายและการออกแบบทางไทยรุ่งนับมาพัฒนาต่อเอง ซึ่งแม้จะไม่ได้มีแคมเปญหวือหวาในตลาดมากนัก แต่ไทยรุ่งก็พัฒนาในส่วนของ SUV แบบ 7 ที่นั่งมาอย่างต่อเนื่อง ก็ถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่น่าสนใจในตลาด SUV พันธุ์ผสมของบ้านเราในขณะนี้

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348