กระแสซีรี่ส์ละครเกาหลียอดฮิต : กระตุ้นทัวร์ตามรอยละคร

การใช้กระแสความนิยมภาพยนตร์กระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเพื่อดึงรายได้ด้านการท่องเที่ยวเข้าประเทศนั้น นับเป็นผลพลอยได้จากการส่งเสริมให้กองถ่ายภาพยนตร์ต่างประเทศเข้ามาลงทุนถ่ายทำภาพยนตร์ในประเทศไทย เพื่อเผยแพร่สถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์เป็นจุดขายการท่องเที่ยวประเทศไทย ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น

นอกจากนี้ การส่งเสริมภาคเอกชนในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยให้สร้างภาพยนตร์เรื่องยาวหรือภาพยนตร์โทรทัศน์ ที่ใช้แหล่งท่องเที่ยวไทยเป็นสถานที่ถ่ายทำ และสอดแทรกในเรื่องของประเพณีและวัฒนธรรมไทยซึ่งมีจุดเด่นหลายด้าน ออกเผยแพร่ในต่างประเทศ ก็เป็นอีกแนวทางหนึ่งที่สามารถสร้างรายได้เข้าประเทศได้จำนวนมาก ทั้งในส่วนของการขายภาพยนตร์ไทยในตลาดต่างประเทศ และการดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น ดังเช่นประเทศเกาหลีใต้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการใช้ภาพยนตร์โทรทัศน์ยอดนิยมในประเทศแถบเอเชีย อาทิ ซีรี่ส์ละครทีวีเรื่องรักนี้ชั่วนิรันด์ (Autumn in My Heart),เพลงรักในสายลมหนาว (Winter Love Song),สะดุดรัก..ที่พักใจ (Full House) และแดจังกึม..จอมนางแห่งวังหลวง (Jewel in The Palace….Dae-Jang-Geum) ขยายตลาดแฟนละครเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวเกาหลีใต้ที่ซบเซาลงในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจให้กลับฟื้นขึ้นมาอีกครั้งได้ในปี 2547

นอกจากแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติใน 4 ฤดูของเกาหลี และสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญต่างๆ รวมทั้งย่านช็อปปิ้งที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นแม่เหล็กสำคัญดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าประเทศเกาหลีใต้แล้ว ในปัจจุบันกระแสความนิยมละครเกาหลียอดฮิตในเอเชีย ประกอบกับการสนับสนุนขององค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีใต้ร่วมกับพันธมิตรในธุรกิจท่องเที่ยว มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวเกาหลีใต้ให้กว้างขวางยิ่งขึ้น โดยครอบคลุมตลาดแฟนละคร คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่สนใจเดินทางไปสัมผัสฉากในละครดังที่ชื่นชอบ
การท่องเที่ยวในเส้นทางตามรอยความประทับใจจากละคร (Drama Tour) ดังกล่าว ทำให้แพ็กเกจนำเที่ยวเกาหลีใต้ควบคู่กับรายการนำเที่ยวตามรอยละครเกาหลียอดฮิตเรื่องต่างๆได้รับความนิยมมากขึ้นในเอเชีย โดยเฉพาะแพ็กเกจตามรอยแดจังกึม ซึ่งจะนำนักท่องเที่ยวไปเยี่ยมชมโรงถ่ายละครแดจังกึม (Daejanggeum Theme Park) และเมืองต่างๆในละคร เพื่อให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสกับสถานที่ที่ใช้เป็นฉากในละคร ซึ่งสะท้อนถึงวัฒนธรรม ความเป็นอยู่ อาหารการกิน การแต่งกาย ศาสตร์ทางการแพทย์ เกมส์การเล่นต่างๆของชนชั้นแต่ละวรรณะในวัง ตลอดจนชนชั้นของประชาชน

นอกจากแพ็กเกจนำเที่ยวตามรอยแดจังกึมแล้ว ยังมีรายการนำเที่ยวสถานที่ซึ่งใช้ในการถ่ายทำละครซีรี่ส์ยอดฮิตในต่างแดนเรื่องอื่นๆอีก ที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวแถบเอเชีย อาทิ

- รายการนำเที่ยวสถานที่ที่ใช้ถ่ายทำภาพยนตร์โทรทัศน์เรื่อง เพลงรักในสายลมหนาว (Winter Love Song) ในย่านชุนชอน เมียงดง ของเมืองชุนชอน และสวนสนบนเกาะนามิ

- รายการนำเที่ยวบ้านที่ใช้ถ่ายทำภาพยนตร์โทรทัศน์เรื่อง สะดุดรัก..ที่พักใจ (Full House) บนเกาะจิโด

Drama Tour ดังกล่าวมีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดท่องเที่ยวเกาหลีใต้ในแถบเอเชียซึ่งรวมทั้งตลาดนักท่องเที่ยวคนไทย โดยพิจารณาจากสถิติคนไทยเดินทางไปต่างประเทศ ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย พบว่า เกาหลีเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมอันดับ 8 ของนักท่องเที่ยวคนไทยที่เดินทางไปเที่ยวต่างประเทศ โดยมีคนไทยเดินทางไปยังประเทศเกาหลีใต้รวมทั้งสิ้น 68,402 คนในปี 2547 เพิ่มขึ้นร้อยละ 24.2

สำหรับในปี 2548 ช่วงครึ่งปีแรกมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้สูงถึง 47,795 คนเพิ่มขึ้นร้อยละ 29.3 จากปี 2547 ช่วงเดียวกัน และคาดว่าโดยรวมตลอดทั้งปี 2548 จะมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้รวมทั้งสิ้นประมาณเกือบ 90,000 คนเพิ่มขึ้นร้อยละ 30

การเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้ของคนไทยยังมีแนวโน้มขยายตัวในอัตราสูงต่อเนื่องมาในช่วงครึ่งแรกของปี 2549 เนื่องจากในช่วงระหว่างเดือนมีนาคม-พฤษภาคมเป็นช่วงปิดเทอม และมีวันหยุดติดต่อกันหลายวันในเดือนเมษายนและพฤษภาคม รวมทั้งเดือนมิถุนายนที่จะมีการจัดงานเฉลิมฉลองในวโรกาสที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงครองราชย์ครบ 60 ปี เอื้ออำนวยให้นักท่องเที่ยวคนไทยในกลุ่มที่มีรายได้ปานกลางค่อนสูงขึ้นไปพาครอบครัวไปเที่ยวพักผ่อนในต่างประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่นิยมเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวระยะใกล้ในเอเชียรวมทั้งประเทศเกาหลีใต้ โดยมีรายการนำเที่ยวเกาหลีใต้ตามรอยแดจังกึม และรายการนำเที่ยวบ้าน Full House รวมทั้งรายการนำเที่ยวสถานที่ถ่ายทำละครซีรี่ส์เรื่อง Winter Love Song ได้รับความนิยมอย่างสูงในตลาดนำคนไทยไปเที่ยวต่างประเทศในช่วงนี้ และมีการจองแพ็กเกจเที่ยวเกาหลีใต้ล่วงหน้าไปถึงช่วงเทศกาลสงกรานต์แล้ว ทำให้บริษัทนำเที่ยวต้องจัดเครื่องบินเช่าเหมาลำรองรับความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับช่วงเทศกาลปีใหม่ที่ผ่านมา จึงเป็นที่คาดกันว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2549 จะมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่าร้อยละ 30 เป็นประมาณ 62,000 คน

บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด คาดการณ์ว่า โดยรวมตลอดทั้งปี 2549 หากไม่มีเหตุการณ์ร้ายแรงใดมากระทบการเดินทางระหว่างประเทศแล้ว จะมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้รวมทั้งสิ้นไม่ต่ำกว่า 110,000 คนเพิ่มขึ้นร้อยละ 24 จากปี 2548

ความสำเร็จของละครซีรี่ส์เกาหลีที่สร้างกระแสความนิยมเที่ยวประเทศเกาหลีใต้ติดตามมานั้น ขึ้นกับปัจจัยสำคัญหลายประการ

- คุณภาพในด้านการถ่ายทำทั้งบท มุมกล้อง ดนตรีประกอบ และดาราแสดงนำ

- เนื้อเรื่อง ที่สามารถดึงความสนใจของผู้ชมทั้งในเกาหลีใต้เองและประเทศต่างๆในเอเชีย อาทิ ญี่ปุ่น จีน ไต้หวัน ฮ่องกง และไทย โดยเน้นเรื่องอารมณ์ความรู้สึก ความเป็นธรรมชาติของเรื่องราวจริงที่สัมผัสได้ และมีแง่คิดในการดำเนินชีวิต

- ฉากที่อาศัยความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติของเกาหลีใต้ ที่แตกต่างกันไปในแต่ละฤดูกาล เป็นสถานที่ถ่ายทำ

- การสอดแทรกวัฒนธรรมเกาหลีในด้านต่างๆ เช่น อาหาร การแต่งกาย และประเพณี ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมได้ทุกเพศทุกวัย และเอื้ออำนวยต่อการจัดกิจกรรมต่างๆขายนักท่องเที่ยวกลุ่มแฟนละคร ทำให้รายการนำเที่ยวตามรอยละครดังขายได้ง่ายยิ่งขึ้น ซึ่งเห็นได้ชัดสำหรับละครแดจังกึม ที่มีส่วนสำคัญในการดึงดูดคนไทยไปเที่ยวเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นจำนวนมากตั้งแต่ปลายปี 2548 ต่อเนื่องมาในปี 2549

ขณะที่ประเทศไทยเองก็มีจุดเด่นในหลายด้านที่น่าจะนำเสนอผ่านภาพยนตร์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น นอกเหนือจากแหล่งท่องเที่ยวและสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆที่มีให้เลือกอย่างหลากหลาย ได้แก่

- อาหารไทย ที่มีสมุนไพรเป็นเครื่องปรุงสำคัญ โดยมีอาหารไทยหลายชนิดเป็นที่ชื่นชอบของนักท่องเที่ยวต่างชาติ อาทิ ต้มยำกุ้ง ผัดไทย และส้มตำ เป็นต้น

- การนวดแผนไทยและการอบประคบสมุนไพร ซึ่งเป็นภูมิปัญญาไทยที่ปัจจุบันได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ นอกจากนี้ยังมีการนำการนวดแผนไทยและสมุนไพรไทยไปประยุกต์เข้ากับสปาของตะวันตก กลายเป็นสปาไทยที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

- ศิลปะป้องกันตัวของไทย ซึ่งมีหลายชนิด แต่ที่โดดเด่นและมีชื่อเสียงไปทั่วโลก คือ มวยไทย

- งานช่างฝีมือไทยนานาชนิด ที่สืบทอดกันมาแต่โบราณ ซึ่งได้รับการฟื้นฟูและอนุรักษ์ รวมทั้งพัฒนาจนกลายเป็นสินค้าโอทอปที่เลื่องชื่อในปัจจุบัน อาทิ เครื่องประดับทองโบราณ ผ้าไหมและผ้าฝ้ายทอมือ เครื่องเงิน เครื่องถม งานจักสานด้วยวัสดุต่างๆ เช่น กก ไม้ไผ่ ผักตบชวา หวาย และย่านลิเพา เป็นต้น

ดังนั้น หากหน่วยงานทั้งของภาครัฐและภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย ร่วมมือกันส่งเสริมการสร้างภาพยนตร์ไทยเรื่องยาวหรือภาพยนตร์โทรทัศน์ที่มีคุณภาพได้มาตรฐานสากลออกเผยแพร่ในต่างประเทศ โดยใช้สถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงามในหลากหลายภูมิประเทศของไทยในการถ่ายทำ และสอดแทรกกิจกรรมเกี่ยวกับประเพณีและวัฒนธรรมไทยที่มีจุดเด่นในด้านต่างๆ ซึ่งเอื้ออำนวยต่อการจัดรายการนำเที่ยวที่มีกิจกรรมขายนักท่องเที่ยวต่อเนื่องติดตามมา โดยมีหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวสานต่อโดยใช้กระแสความนิยมและความประทับใจจากภาพยนตร์ไทยส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าประเทศ รวมทั้งสนับสนุนในด้านการตลาดแก่ภาคเอกชนในธุรกิจท่องเที่ยว กระตุ้นความสนใจจากผู้ชมภาพยนตร์ให้เดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทย เพื่อสัมผัสกับสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์และจุดเด่นด้านต่างๆที่สอดแทรกอยู่ในภาพยนตร์ อาทิ อาหารไทย การนวดแผนไทย และมวยไทย เป็นต้น ก็จะส่งผลดีในการขยายตลาดต่างประเทศให้แก่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย และการขยายตลาดท่องเที่ยวตามกระแสภาพยนตร์ ที่สามารถเพิ่มพูนรายได้จำนวนมากเข้าประเทศ ด้วยกิจกรรมต่างๆที่จัดรองรับนักท่องเที่ยวได้ในที่สุด

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488