กระแสซีรี่ส์ละครเกาหลียอดฮิต : กระตุ้นทัวร์ตามรอยละคร

การใช้กระแสความนิยมภาพยนตร์กระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเพื่อดึงรายได้ด้านการท่องเที่ยวเข้าประเทศนั้น นับเป็นผลพลอยได้จากการส่งเสริมให้กองถ่ายภาพยนตร์ต่างประเทศเข้ามาลงทุนถ่ายทำภาพยนตร์ในประเทศไทย เพื่อเผยแพร่สถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์เป็นจุดขายการท่องเที่ยวประเทศไทย ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น

นอกจากนี้ การส่งเสริมภาคเอกชนในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยให้สร้างภาพยนตร์เรื่องยาวหรือภาพยนตร์โทรทัศน์ ที่ใช้แหล่งท่องเที่ยวไทยเป็นสถานที่ถ่ายทำ และสอดแทรกในเรื่องของประเพณีและวัฒนธรรมไทยซึ่งมีจุดเด่นหลายด้าน ออกเผยแพร่ในต่างประเทศ ก็เป็นอีกแนวทางหนึ่งที่สามารถสร้างรายได้เข้าประเทศได้จำนวนมาก ทั้งในส่วนของการขายภาพยนตร์ไทยในตลาดต่างประเทศ และการดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น ดังเช่นประเทศเกาหลีใต้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการใช้ภาพยนตร์โทรทัศน์ยอดนิยมในประเทศแถบเอเชีย อาทิ ซีรี่ส์ละครทีวีเรื่องรักนี้ชั่วนิรันด์ (Autumn in My Heart),เพลงรักในสายลมหนาว (Winter Love Song),สะดุดรัก..ที่พักใจ (Full House) และแดจังกึม..จอมนางแห่งวังหลวง (Jewel in The Palace….Dae-Jang-Geum) ขยายตลาดแฟนละครเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวเกาหลีใต้ที่ซบเซาลงในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจให้กลับฟื้นขึ้นมาอีกครั้งได้ในปี 2547

นอกจากแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติใน 4 ฤดูของเกาหลี และสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญต่างๆ รวมทั้งย่านช็อปปิ้งที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นแม่เหล็กสำคัญดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าประเทศเกาหลีใต้แล้ว ในปัจจุบันกระแสความนิยมละครเกาหลียอดฮิตในเอเชีย ประกอบกับการสนับสนุนขององค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีใต้ร่วมกับพันธมิตรในธุรกิจท่องเที่ยว มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวเกาหลีใต้ให้กว้างขวางยิ่งขึ้น โดยครอบคลุมตลาดแฟนละคร คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่สนใจเดินทางไปสัมผัสฉากในละครดังที่ชื่นชอบ
การท่องเที่ยวในเส้นทางตามรอยความประทับใจจากละคร (Drama Tour) ดังกล่าว ทำให้แพ็กเกจนำเที่ยวเกาหลีใต้ควบคู่กับรายการนำเที่ยวตามรอยละครเกาหลียอดฮิตเรื่องต่างๆได้รับความนิยมมากขึ้นในเอเชีย โดยเฉพาะแพ็กเกจตามรอยแดจังกึม ซึ่งจะนำนักท่องเที่ยวไปเยี่ยมชมโรงถ่ายละครแดจังกึม (Daejanggeum Theme Park) และเมืองต่างๆในละคร เพื่อให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสกับสถานที่ที่ใช้เป็นฉากในละคร ซึ่งสะท้อนถึงวัฒนธรรม ความเป็นอยู่ อาหารการกิน การแต่งกาย ศาสตร์ทางการแพทย์ เกมส์การเล่นต่างๆของชนชั้นแต่ละวรรณะในวัง ตลอดจนชนชั้นของประชาชน

นอกจากแพ็กเกจนำเที่ยวตามรอยแดจังกึมแล้ว ยังมีรายการนำเที่ยวสถานที่ซึ่งใช้ในการถ่ายทำละครซีรี่ส์ยอดฮิตในต่างแดนเรื่องอื่นๆอีก ที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวแถบเอเชีย อาทิ

- รายการนำเที่ยวสถานที่ที่ใช้ถ่ายทำภาพยนตร์โทรทัศน์เรื่อง เพลงรักในสายลมหนาว (Winter Love Song) ในย่านชุนชอน เมียงดง ของเมืองชุนชอน และสวนสนบนเกาะนามิ

- รายการนำเที่ยวบ้านที่ใช้ถ่ายทำภาพยนตร์โทรทัศน์เรื่อง สะดุดรัก..ที่พักใจ (Full House) บนเกาะจิโด

Drama Tour ดังกล่าวมีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดท่องเที่ยวเกาหลีใต้ในแถบเอเชียซึ่งรวมทั้งตลาดนักท่องเที่ยวคนไทย โดยพิจารณาจากสถิติคนไทยเดินทางไปต่างประเทศ ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย พบว่า เกาหลีเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมอันดับ 8 ของนักท่องเที่ยวคนไทยที่เดินทางไปเที่ยวต่างประเทศ โดยมีคนไทยเดินทางไปยังประเทศเกาหลีใต้รวมทั้งสิ้น 68,402 คนในปี 2547 เพิ่มขึ้นร้อยละ 24.2

สำหรับในปี 2548 ช่วงครึ่งปีแรกมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้สูงถึง 47,795 คนเพิ่มขึ้นร้อยละ 29.3 จากปี 2547 ช่วงเดียวกัน และคาดว่าโดยรวมตลอดทั้งปี 2548 จะมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้รวมทั้งสิ้นประมาณเกือบ 90,000 คนเพิ่มขึ้นร้อยละ 30

การเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้ของคนไทยยังมีแนวโน้มขยายตัวในอัตราสูงต่อเนื่องมาในช่วงครึ่งแรกของปี 2549 เนื่องจากในช่วงระหว่างเดือนมีนาคม-พฤษภาคมเป็นช่วงปิดเทอม และมีวันหยุดติดต่อกันหลายวันในเดือนเมษายนและพฤษภาคม รวมทั้งเดือนมิถุนายนที่จะมีการจัดงานเฉลิมฉลองในวโรกาสที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงครองราชย์ครบ 60 ปี เอื้ออำนวยให้นักท่องเที่ยวคนไทยในกลุ่มที่มีรายได้ปานกลางค่อนสูงขึ้นไปพาครอบครัวไปเที่ยวพักผ่อนในต่างประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่นิยมเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวระยะใกล้ในเอเชียรวมทั้งประเทศเกาหลีใต้ โดยมีรายการนำเที่ยวเกาหลีใต้ตามรอยแดจังกึม และรายการนำเที่ยวบ้าน Full House รวมทั้งรายการนำเที่ยวสถานที่ถ่ายทำละครซีรี่ส์เรื่อง Winter Love Song ได้รับความนิยมอย่างสูงในตลาดนำคนไทยไปเที่ยวต่างประเทศในช่วงนี้ และมีการจองแพ็กเกจเที่ยวเกาหลีใต้ล่วงหน้าไปถึงช่วงเทศกาลสงกรานต์แล้ว ทำให้บริษัทนำเที่ยวต้องจัดเครื่องบินเช่าเหมาลำรองรับความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับช่วงเทศกาลปีใหม่ที่ผ่านมา จึงเป็นที่คาดกันว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2549 จะมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่าร้อยละ 30 เป็นประมาณ 62,000 คน

บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด คาดการณ์ว่า โดยรวมตลอดทั้งปี 2549 หากไม่มีเหตุการณ์ร้ายแรงใดมากระทบการเดินทางระหว่างประเทศแล้ว จะมีคนไทยเดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้รวมทั้งสิ้นไม่ต่ำกว่า 110,000 คนเพิ่มขึ้นร้อยละ 24 จากปี 2548

ความสำเร็จของละครซีรี่ส์เกาหลีที่สร้างกระแสความนิยมเที่ยวประเทศเกาหลีใต้ติดตามมานั้น ขึ้นกับปัจจัยสำคัญหลายประการ

- คุณภาพในด้านการถ่ายทำทั้งบท มุมกล้อง ดนตรีประกอบ และดาราแสดงนำ

- เนื้อเรื่อง ที่สามารถดึงความสนใจของผู้ชมทั้งในเกาหลีใต้เองและประเทศต่างๆในเอเชีย อาทิ ญี่ปุ่น จีน ไต้หวัน ฮ่องกง และไทย โดยเน้นเรื่องอารมณ์ความรู้สึก ความเป็นธรรมชาติของเรื่องราวจริงที่สัมผัสได้ และมีแง่คิดในการดำเนินชีวิต

- ฉากที่อาศัยความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติของเกาหลีใต้ ที่แตกต่างกันไปในแต่ละฤดูกาล เป็นสถานที่ถ่ายทำ

- การสอดแทรกวัฒนธรรมเกาหลีในด้านต่างๆ เช่น อาหาร การแต่งกาย และประเพณี ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมได้ทุกเพศทุกวัย และเอื้ออำนวยต่อการจัดกิจกรรมต่างๆขายนักท่องเที่ยวกลุ่มแฟนละคร ทำให้รายการนำเที่ยวตามรอยละครดังขายได้ง่ายยิ่งขึ้น ซึ่งเห็นได้ชัดสำหรับละครแดจังกึม ที่มีส่วนสำคัญในการดึงดูดคนไทยไปเที่ยวเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นจำนวนมากตั้งแต่ปลายปี 2548 ต่อเนื่องมาในปี 2549

ขณะที่ประเทศไทยเองก็มีจุดเด่นในหลายด้านที่น่าจะนำเสนอผ่านภาพยนตร์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น นอกเหนือจากแหล่งท่องเที่ยวและสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆที่มีให้เลือกอย่างหลากหลาย ได้แก่

- อาหารไทย ที่มีสมุนไพรเป็นเครื่องปรุงสำคัญ โดยมีอาหารไทยหลายชนิดเป็นที่ชื่นชอบของนักท่องเที่ยวต่างชาติ อาทิ ต้มยำกุ้ง ผัดไทย และส้มตำ เป็นต้น

- การนวดแผนไทยและการอบประคบสมุนไพร ซึ่งเป็นภูมิปัญญาไทยที่ปัจจุบันได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ นอกจากนี้ยังมีการนำการนวดแผนไทยและสมุนไพรไทยไปประยุกต์เข้ากับสปาของตะวันตก กลายเป็นสปาไทยที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

- ศิลปะป้องกันตัวของไทย ซึ่งมีหลายชนิด แต่ที่โดดเด่นและมีชื่อเสียงไปทั่วโลก คือ มวยไทย

- งานช่างฝีมือไทยนานาชนิด ที่สืบทอดกันมาแต่โบราณ ซึ่งได้รับการฟื้นฟูและอนุรักษ์ รวมทั้งพัฒนาจนกลายเป็นสินค้าโอทอปที่เลื่องชื่อในปัจจุบัน อาทิ เครื่องประดับทองโบราณ ผ้าไหมและผ้าฝ้ายทอมือ เครื่องเงิน เครื่องถม งานจักสานด้วยวัสดุต่างๆ เช่น กก ไม้ไผ่ ผักตบชวา หวาย และย่านลิเพา เป็นต้น

ดังนั้น หากหน่วยงานทั้งของภาครัฐและภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย ร่วมมือกันส่งเสริมการสร้างภาพยนตร์ไทยเรื่องยาวหรือภาพยนตร์โทรทัศน์ที่มีคุณภาพได้มาตรฐานสากลออกเผยแพร่ในต่างประเทศ โดยใช้สถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงามในหลากหลายภูมิประเทศของไทยในการถ่ายทำ และสอดแทรกกิจกรรมเกี่ยวกับประเพณีและวัฒนธรรมไทยที่มีจุดเด่นในด้านต่างๆ ซึ่งเอื้ออำนวยต่อการจัดรายการนำเที่ยวที่มีกิจกรรมขายนักท่องเที่ยวต่อเนื่องติดตามมา โดยมีหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวสานต่อโดยใช้กระแสความนิยมและความประทับใจจากภาพยนตร์ไทยส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าประเทศ รวมทั้งสนับสนุนในด้านการตลาดแก่ภาคเอกชนในธุรกิจท่องเที่ยว กระตุ้นความสนใจจากผู้ชมภาพยนตร์ให้เดินทางเข้ามาเที่ยวประเทศไทย เพื่อสัมผัสกับสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์และจุดเด่นด้านต่างๆที่สอดแทรกอยู่ในภาพยนตร์ อาทิ อาหารไทย การนวดแผนไทย และมวยไทย เป็นต้น ก็จะส่งผลดีในการขยายตลาดต่างประเทศให้แก่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย และการขยายตลาดท่องเที่ยวตามกระแสภาพยนตร์ ที่สามารถเพิ่มพูนรายได้จำนวนมากเข้าประเทศ ด้วยกิจกรรมต่างๆที่จัดรองรับนักท่องเที่ยวได้ในที่สุด

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

เป็นที่ฮือฮาบนโลกออนไลน์เมื่อมีการแชร์ภาพร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาประชาสงเคราะห์ 23 ที่เปิดบริการใหม่คือ "อาหารตามสั่ง" ที่เป็นอาหารปรุงสด โดยมีเมนูมาตรฐานได้แก่ โจ้ก ข้าวต้ม เมนูข้าว ข้าวผัด เมนูเส้น ทานเล่น และขนม ราคาเริ่มต้นที่ 35 บาท

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348