คนอร์พลิกตำรับโจ๊ก เปิดตัวคัพโจ๊กหลากสีใหม่ จากผักหลากสีสัน

ต่อแต่นี้โจ๊กจะไม่ได้จำกัดแค่สีขาว! เมื่อคนอร์พลิกตำรับโจ๊ก สร้างสรรค์คนอร์ คัพโจ๊กหลากสีใหม่ ด้วยส่วนผสมจากผักหลากสีและเนื้อสัตว์ ให้อาหารเช้ากลายเป็นมื้อที่มีสีสันและมีประโยชน์ เพื่อให้ผู้บริโภคได้เริ่มวันใหม่อย่างสดใส

นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจอาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เผยถึงแรงบันดาลใจของคนอร์ คัพโจ๊กหลากสีสันใหม่ว่า “คนอร์ คัพโจ๊ก ในฐานะผู้นำตลาดคัพโจ๊ก เล็งเห็นความสำคัญของมื้อเช้าเพราะเป็นมื้อที่สำคัญที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อพัฒนาการของเด็กวัยเรียนที่ต้องใช้พลังงานในการเรียนหนังสือ เล่นกีฬา ตลอดจนคุณค่าทางอาหารเพื่อการเจริญเติบโต แต่ปัญหาที่พบบ่อยคือ เด็กๆ มักจะไม่ค่อยยอมรับประทานอาหารเช้า และด้วยวิถีชีวิตที่เร่งรีบในปัจจุบัน ทำให้หลายคนละเลยอาหารเช้าด้วยเช่นกัน และมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ”

ทั้งนี้ จากรายงานการสำรวจภาวะอาหารและโภชนาการของประชาชนในกรุงเทพมหานคร 2546-2547 ระบุว่า ในกลุ่มคนวัยทำงานและกลุ่มเด็กนักเรียน ไม่บริโภคอาหารเช้าเฉลี่ยประมาณ 30% โดยเฉพาะนักเรียนหญิงอายุระหว่าง 12-14 ปี ที่ไม่ได้บริโภคอาหารเช้าถึง 52%

“คนอร์ คัพโจ๊กถือเป็นตัวเลือกอาหารเช้าที่เหมาะกับวิถีชีวิตในปัจจุบันของคนทุกเพศทุกวัย เพราะเตรียมง่าย ทานง่าย เนื้อข้าวนุ่ม ลื่นคอ ไม่หนักท้องจนเกินไป และมีประโยชน์ แต่คนอร์คัพโจ๊กยังไม่หยุดนิ่งในการเพิ่มประโยชน์ โดยมองว่า ส่วนผสมของมื้ออาหารควรมีผักเป็นส่วนประกอบด้วย เพราะผักเป็นหนึ่งในประเภทอาหารที่มีประโยชน์ ซึ่งกรมอนามัย กระทรวงสาธารณสุขได้ให้คำแนะนำว่า การกินผักควรกินผักให้หลากสี เพราะผักแต่ละสีก็มีวิตามินต่างกันไปที่ช่วยสร้างสุขภาพให้แข็งแรง อย่างกลุ่มสีเขียว เช่น ผักบรอคโคลี่ ผักกาด มีวิตามินต่างๆ ผักโขมให้ธาตุเหล็ก และแคลเซี่ยมที่ช่วยบำรุงกระดูกและฟัน กลุ่มผักสีเหลืองเช่น ฟักทอง ข้าวโพดที่มี วิตามินเอ ในรูปของเบต้า แคโรทีน ช่วยบำรุงสายตา เป็นต้น”

“ด้วยข้อมูลโภชนาการดังกล่าว คนอร์ คัพโจ๊ก จึงมุ่งมั่นคิดค้นนวัตกรรมอาหารเช้าที่เพิ่มประโยชน์และความน่ารับประทาน และกระตุ้นให้คนรับประทานอาหารเช้ามากขึ้น ด้วยการออกคนอร์ คัพโจ๊กหลากสี ที่มาจากการคัดสรรผักธรรมชาติหลากชนิดที่มีสีใกล้เคียงกันอย่างพิถีพิถัน พร้อมด้วยเนื้อสัตว์ที่มีรสชาติเข้ากัน เกิดเป็นโจ๊กที่อร่อย มีประโยชน์และมีสีสันดึงดูด เหมาะเป็นอาหารเช้าสำหรับทุกคนในครอบครัว รวมทั้งเด็กๆ ให้สนุกกับการกินโจ๊กมากยิ่งขึ้น” นางสุพัตรากล่าว

คนอร์ คัพโจ๊กหลากสีใหม่ มี 4 สี 4 รสชาติ ซึ่งแต่ละสีประกอบไปด้วยส่วนผสมของผักตามธรรมชาติหลากชนิดที่มีสีใกล้เคียงกันและเนื้อสัตว์ ได้แก่
• คนอร์ คัพโจ๊ก เหลือง มีส่วนประกอบของฟักทอง ข้าวโพดหวาน และไก่
• คนอร์ คัพโจ๊ก เขียว มีส่วนประกอบของบรอคโคลี่ ผักกาด ข้าวโพดอ่อน และหมู
• คนอร์ คัพโจ๊ก ขาว มีส่วนประกอบของกะหล่ำปลี เห็ดแชมปิญอง มันเทศ และไข่
• คนอร์ คัพโจ๊ก ส้ม มีส่วนประกอบของแครอท มันเทศและปูอัด

ทั้งนี้ คนอร์ คัพโจ๊กยังมีแผนการโฆษณาประชาสัมพันธ์คนอร์คัพโจ๊กหลากสีใหม่นี้อย่างครบวงจร ทั้งสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ ป้ายโฆษณา ที่เน้นให้เห็นถึงความหลากสีสัน และการจัดกิจกรรมชงชิมจำนวน 1 ล้านถ้วยชิม ตามซูเปอร์มาร์เกตทั่วไป เพื่อให้มั่นใจว่าผู้บริโภคจะได้ลองชิมผลิตภัณฑ์

“คนอร์ คัพโจ๊กหลากสีใหม่ 4 สี 4 รสชาติที่มีส่วนประกอบจากผักธรรมชาติหลากสี จะทำให้ทุกคนสนุกกับการเลือกอาหารเช้าที่มีสีสันหลากหลาย และเพื่อประโยชน์ที่ครบถ้วนควรรับประทานให้ครบทุกสี เพราะเราควรรับประทานผักให้หลากสีอยู่แล้ว เรามั่นใจว่า คนอร์คัพโจ๊กหลากสีใหม่ จะช่วยให้ทุกคนเริ่มต้นเช้าวันใหม่ด้วยสีสันที่มีประโยชน์ได้แน่นอนค่ะ” นางสุพัตรากล่าวสรุป

ผู้บริโภคสามารถเลือกสรรคนอร์คัพโจ๊กหลากสีใหม่ ทั้งแบบถ้วยและซอง ขนาดบรรจุ 35 กรัม ในราคาถ้วยเดี่ยว 17 บาท และซองเดี่ยว 12 บาท ได้แล้ววันนี้ที่ร้านค้าใกล้บ้านคุณ

เกี่ยวกับยูนิลีเวอร์ ในประเทศไทย
พันธกิจของยูนิลีเวอร์ คือ การเติมพลังให้แก่ชีวิต เราตอบสนองความต้องการทางด้านโภชนาการ สุขอนามัย และการดูแลเอาใจใส่ชีวิตส่วนตัวด้วยผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้คนรู้สึกดี มีลักษณะชวนมอง และแต่งเติมชีวิตให้มีความสุขมากยิ่งขึ้นทุกวัน ทุกๆ วันมีผู้บริโภคทั่วโลกกว่า 160 ล้านคน เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์

ยูนิลีเวอร์ ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสังคมไทยมากว่า 75 ปี ผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์ในประเทศไทย ได้แก่ ผงซักฟอกบรีส โอโม ซันไลต์ คอมฟอร์ท ลักส์ วาสลีน ซิตร้า ซันซิล คลีนิค เคลียร์ พอนด์ส โดฟ แอกซ์ เรโซนา ใกล้ชิด คนอร์ วอลล์ ลิปตัน เบส์ทฟู้ดส์ และภาคธุรกิจผลิตภัณฑ์ชั้นสูง (อาวิยองซ์)

ยูนิลีเวอร์มุ่งมั่นที่จะสนองความต้องการของผู้บริโภคและชุมชนที่เราอยู่อาศัยทำธุรกิจและใช้ชีวิตอยู่ทุกวัน บริษัทฯ มีพนักงานรวมทั้งสิ้นกว่า 2000 คนทั้งในประเทศไทย มีรายได้จากยอดขายปี 2551 ประมาณ 3 หมื่นล้านบาท สามารถเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับยูนิลีเวอร์ในประเทศไทยได้ที่
www.unilever.co.th

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488