คอตตอน ยูเอสเอ” จับมือ “แรงเลอร์” เปิดมิติใหม่แฟชั่นยีนส์ผู้หญิง

คอตตอน ยูเอสเอ จับมือ แรงเลอร์ ส่ง “บลู เบลล่า” ยีนส์ผู้หญิงรุ่นพรีเมียมนำเข้าจากยุโรป ที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิด “ความรักครั้งแรกในยีนส์” ผสานกับแฟชั่นในยุคค.ศ. 1960 และแฟชั่นยุคปัจจุบันเข้ารวมกันอย่างกลมกลืน ช่วยย้ำคุณสมบัติเด่นของยีนส์สายพันธุ์แท้จากฝ้ายธรรมชาติ 100% เพิ่มความสบายคู่กายเหล่าแฟชั่นนิสต้า ขณะที่ ผลวิจัยชี้สาวออฟฟิศชาวไทยกว่า 44% หันเปลี่ยนลุคสวมใส่ชุดลำลองรวมถึงยีนส์ในวันทำงานมากที่สุดเป็นอันดับ 1

นายวิสิฐ ผรณาปิติ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์แรงเลอร์ บริษัท เซ็นทรัลกาเมนท์แฟคทอรี่ จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป กล่าวว่า ยีนส์แรงเลอร์ต้องการเปิดมิติใหม่ให้กับแฟชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีเป็นครั้งแรก เพื่อต้อนรับคอลเล็คชั่น Fall and Winter 2007 นี้ ด้วยการนำเข้าคอลเล็คชั่นยีนส์แฟชั่นสำหรับสุภาพสตรีภายใต้ชื่อ “บลู เบลล่า” (Blue Bella) รุ่นพรีเมียมจากยุโรปที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% มาจำหน่ายเป็นพิเศษ ในราคา 5,500 – 6,900 บาท พร้อมทั้งเริ่มต้นรุกตลาดยีนส์สุภาพสตรีอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่น-เริ่มต้นทำงานอายุระหว่าง 18-25 ปี

ในปี 2551 บริษัทวางแผนสร้างแบรนด์ Wrangler ในกลุ่มสุภาพสตรีให้แข็งแรงขึ้น เพิ่มความหลายหลายให้กับตัวสินค้า Wrangler เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำแฟชั่นยีนส์ของผลิตภัณฑ์แรงเลอร์ที่ไม่ได้โดดเด่นแค่ยีนส์ของสุภาพบุรุษเท่านั้น เนื่องจากปัจจุบัน พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้หญิงทำงานในปัจจุบันส่วนใหญ่มีการติดตามและเปลี่ยนแปลงเสื้อผ้าตามเทรนด์แฟชั่นที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับกำลังซื้อของลูกค้ากลุ่มดังกล่าวมีแนวโน้มการเติบโตสูง

บลู เบลล่า “Blue Bella” คือ คอลเล็คชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิด “ความรักครั้งแรกในยีนส์” ผสานกับแฟชั่นในยุคค.ศ. 1960 และแฟชั่นยุคปัจจุบันเข้ารวมกันอย่างกลมกลืน โดยได้คาแรคเตอร์มาจากสาวงามที่มีชื่อเสียงโด่งดัง ในยุค 60 อย่าง Audrey Hepburn ซึ่งถือว่าเป็นดาราสาวที่มีรสนิยมในการแต่งตัวเป็นที่ชื่นชอบของผู้คน

Blue สื่อถึงความเป็นยีนส์ ขณะที่ Bella เป็นภาษาอิตาลี แปลว่า สวยงาม (Beautiful) จึงถือเป็น Icon ที่สื่อสารความเป็นผู้หญิง (Feminine) ได้อย่างอย่างดีเยียม ทั้งด้านรูปลักษณ์และรูปแบบที่แตกต่างกันไปในแต่ละรุ่นที่มีจำหน่าย ภายใต้เทคนิคการออกแบบและตัดเย็บเพื่อให้สวมใส่แล้วดูเป็นธรรมชาติเข้ากับผู้หญิงเป็นอย่างดี คาแรคเตอร์ของ “บลู เบลล่า” จึงมีสีสันที่โดดเด่นถ่ายทอดด้วย โลโก้สายรุ้ง ที่เชื่อมต่อกับหลักสำคัญของความเป็นแรงเลอร์ในสัญลักษณ์เดิมที่เป็นรูปม้าวิ่ง เป็นอีกหนึ่งภาพลักษณ์ใหม่ที่ยังสามารถคงไว้ซึ่งภาพลักษณ์ของแรงเลอร์สไตล์ดั้งเดิมที่คนรักยีนส์เชื่อถือในผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว

นายวิสิฐ กล่าวต่อว่า ไม่เพียงแต่เฉพาะสินค้าใหม่ๆที่บริษัทจะทยอยพัฒนาและวางตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อขยายฐานลูกค้าเข้าสู่ผู้หญิงทุกกลุ่มภายใต้คอลเล็คชั่น บลู เบลล่า แต่แรงเลอร์ยังคงเน้นหนักให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อผ้าที่นำมาผลิตเป็นยีนส์ โดยผลิตภัณฑ์ยีนส์แรงเลอร์ที่จำหน่ายในประเทศไทยใช้ฝ้ายเป็นวัตถุดิบกว่า 90% ของวัตถุดิบทั้งหมด เนื่องจากฝ้ายมีคุณสมบัติเด่นคือสวมใส่สบาย นุ่มนวล แต่คงทนและแข็งแรง และยังเป็นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ที่มีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสูง

นายไกรภพ แพ่งสภา ตัวแทน คอตตอน ยูเอสเอ ประเทศไทย กล่าวว่า จากการทำวิจัย “COTTON USA” Mark Tracking Study in Thailand ในกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-65 ปี จำนวน 500 คน ระหว่างเดือน กันยายน ถึงเดือนตุลาคม ล่าสุดพบว่าผู้บริโภคชาวไทยมีความนิยมเกี่ยวกับยีนส์สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา โดยปัจจุบัน ผู้บริโภคมีจำนวนยีนส์ในตู้เสื้อผ้าเฉลี่ย 10 ตัวต่อคน เพิ่มขึ้นจากจำนวนเฉลี่ย 6 ตัวต่อคนในปี 2546

โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงอายุ 24-35 ปีที่เปลี่ยนมาสวมใส่เสื้อผ้าที่เป็นชุดลำลองรวมถึงยีนส์สูงที่สุดในสัดส่วน 44% รองลงมาเป็นชุดทำงาน (ที่ไม่ใช่สูท) 27% ชุดเครื่องแบบพนักงาน 17% และชุดสูทเป็นทางการ 3% ด้วยเหตุผลความสะดวกสบายคล่องตัวในการทำงานและแฟชั่นสวยงามให้เลือกหลายหลาย สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงทำงานยุคปัจจุบัน

ผลการวิจัยดังกล่าวทำให้เชื่อว่าคอลเลคชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีมีแนวโน้มขยายตัวอีกมาก นอกจากนี้ ยีนส์ยังเป็นเครื่องแต่งกายที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ ทำให้สวมใส่สบาย แต่คงทนและแข็งแรง ยิ่ง หากเป็นยีนส์ที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% แล้วจะมีคุณสมบัติในการช่วยระบายอากาศได้ดี ใส่แล้วไม่ร้อน เหมาะกับสภาพภูมิอากาศเมืองไทย รวมถึงเป็นเส้นใยจากธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

นายไกรภพ กล่าวต่อว่า เครื่องหมาย COTTON USA เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงคุณภาพ และแสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นๆ ผลิตจากใยฝ้ายธรรมชาติ 100 เปอร์เซ็นต์ โดยในปีนี้ สัดส่วนผู้บริโภคที่สามารถจดจำเครื่องหมาย COTTON USA ได้เพิ่มจำนวนขึ้นสูงอีก 5% จากการทำวิจัยครั้งก่อนในปี 2548

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488