คอตตอน ยูเอสเอ” จับมือ “แรงเลอร์” เปิดมิติใหม่แฟชั่นยีนส์ผู้หญิง

คอตตอน ยูเอสเอ จับมือ แรงเลอร์ ส่ง “บลู เบลล่า” ยีนส์ผู้หญิงรุ่นพรีเมียมนำเข้าจากยุโรป ที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิด “ความรักครั้งแรกในยีนส์” ผสานกับแฟชั่นในยุคค.ศ. 1960 และแฟชั่นยุคปัจจุบันเข้ารวมกันอย่างกลมกลืน ช่วยย้ำคุณสมบัติเด่นของยีนส์สายพันธุ์แท้จากฝ้ายธรรมชาติ 100% เพิ่มความสบายคู่กายเหล่าแฟชั่นนิสต้า ขณะที่ ผลวิจัยชี้สาวออฟฟิศชาวไทยกว่า 44% หันเปลี่ยนลุคสวมใส่ชุดลำลองรวมถึงยีนส์ในวันทำงานมากที่สุดเป็นอันดับ 1

นายวิสิฐ ผรณาปิติ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์แรงเลอร์ บริษัท เซ็นทรัลกาเมนท์แฟคทอรี่ จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป กล่าวว่า ยีนส์แรงเลอร์ต้องการเปิดมิติใหม่ให้กับแฟชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีเป็นครั้งแรก เพื่อต้อนรับคอลเล็คชั่น Fall and Winter 2007 นี้ ด้วยการนำเข้าคอลเล็คชั่นยีนส์แฟชั่นสำหรับสุภาพสตรีภายใต้ชื่อ “บลู เบลล่า” (Blue Bella) รุ่นพรีเมียมจากยุโรปที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% มาจำหน่ายเป็นพิเศษ ในราคา 5,500 – 6,900 บาท พร้อมทั้งเริ่มต้นรุกตลาดยีนส์สุภาพสตรีอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่น-เริ่มต้นทำงานอายุระหว่าง 18-25 ปี

ในปี 2551 บริษัทวางแผนสร้างแบรนด์ Wrangler ในกลุ่มสุภาพสตรีให้แข็งแรงขึ้น เพิ่มความหลายหลายให้กับตัวสินค้า Wrangler เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำแฟชั่นยีนส์ของผลิตภัณฑ์แรงเลอร์ที่ไม่ได้โดดเด่นแค่ยีนส์ของสุภาพบุรุษเท่านั้น เนื่องจากปัจจุบัน พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้หญิงทำงานในปัจจุบันส่วนใหญ่มีการติดตามและเปลี่ยนแปลงเสื้อผ้าตามเทรนด์แฟชั่นที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับกำลังซื้อของลูกค้ากลุ่มดังกล่าวมีแนวโน้มการเติบโตสูง

บลู เบลล่า “Blue Bella” คือ คอลเล็คชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิด “ความรักครั้งแรกในยีนส์” ผสานกับแฟชั่นในยุคค.ศ. 1960 และแฟชั่นยุคปัจจุบันเข้ารวมกันอย่างกลมกลืน โดยได้คาแรคเตอร์มาจากสาวงามที่มีชื่อเสียงโด่งดัง ในยุค 60 อย่าง Audrey Hepburn ซึ่งถือว่าเป็นดาราสาวที่มีรสนิยมในการแต่งตัวเป็นที่ชื่นชอบของผู้คน

Blue สื่อถึงความเป็นยีนส์ ขณะที่ Bella เป็นภาษาอิตาลี แปลว่า สวยงาม (Beautiful) จึงถือเป็น Icon ที่สื่อสารความเป็นผู้หญิง (Feminine) ได้อย่างอย่างดีเยียม ทั้งด้านรูปลักษณ์และรูปแบบที่แตกต่างกันไปในแต่ละรุ่นที่มีจำหน่าย ภายใต้เทคนิคการออกแบบและตัดเย็บเพื่อให้สวมใส่แล้วดูเป็นธรรมชาติเข้ากับผู้หญิงเป็นอย่างดี คาแรคเตอร์ของ “บลู เบลล่า” จึงมีสีสันที่โดดเด่นถ่ายทอดด้วย โลโก้สายรุ้ง ที่เชื่อมต่อกับหลักสำคัญของความเป็นแรงเลอร์ในสัญลักษณ์เดิมที่เป็นรูปม้าวิ่ง เป็นอีกหนึ่งภาพลักษณ์ใหม่ที่ยังสามารถคงไว้ซึ่งภาพลักษณ์ของแรงเลอร์สไตล์ดั้งเดิมที่คนรักยีนส์เชื่อถือในผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว

นายวิสิฐ กล่าวต่อว่า ไม่เพียงแต่เฉพาะสินค้าใหม่ๆที่บริษัทจะทยอยพัฒนาและวางตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อขยายฐานลูกค้าเข้าสู่ผู้หญิงทุกกลุ่มภายใต้คอลเล็คชั่น บลู เบลล่า แต่แรงเลอร์ยังคงเน้นหนักให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อผ้าที่นำมาผลิตเป็นยีนส์ โดยผลิตภัณฑ์ยีนส์แรงเลอร์ที่จำหน่ายในประเทศไทยใช้ฝ้ายเป็นวัตถุดิบกว่า 90% ของวัตถุดิบทั้งหมด เนื่องจากฝ้ายมีคุณสมบัติเด่นคือสวมใส่สบาย นุ่มนวล แต่คงทนและแข็งแรง และยังเป็นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ที่มีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสูง

นายไกรภพ แพ่งสภา ตัวแทน คอตตอน ยูเอสเอ ประเทศไทย กล่าวว่า จากการทำวิจัย “COTTON USA” Mark Tracking Study in Thailand ในกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-65 ปี จำนวน 500 คน ระหว่างเดือน กันยายน ถึงเดือนตุลาคม ล่าสุดพบว่าผู้บริโภคชาวไทยมีความนิยมเกี่ยวกับยีนส์สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา โดยปัจจุบัน ผู้บริโภคมีจำนวนยีนส์ในตู้เสื้อผ้าเฉลี่ย 10 ตัวต่อคน เพิ่มขึ้นจากจำนวนเฉลี่ย 6 ตัวต่อคนในปี 2546

โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงอายุ 24-35 ปีที่เปลี่ยนมาสวมใส่เสื้อผ้าที่เป็นชุดลำลองรวมถึงยีนส์สูงที่สุดในสัดส่วน 44% รองลงมาเป็นชุดทำงาน (ที่ไม่ใช่สูท) 27% ชุดเครื่องแบบพนักงาน 17% และชุดสูทเป็นทางการ 3% ด้วยเหตุผลความสะดวกสบายคล่องตัวในการทำงานและแฟชั่นสวยงามให้เลือกหลายหลาย สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงทำงานยุคปัจจุบัน

ผลการวิจัยดังกล่าวทำให้เชื่อว่าคอลเลคชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีมีแนวโน้มขยายตัวอีกมาก นอกจากนี้ ยีนส์ยังเป็นเครื่องแต่งกายที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ ทำให้สวมใส่สบาย แต่คงทนและแข็งแรง ยิ่ง หากเป็นยีนส์ที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% แล้วจะมีคุณสมบัติในการช่วยระบายอากาศได้ดี ใส่แล้วไม่ร้อน เหมาะกับสภาพภูมิอากาศเมืองไทย รวมถึงเป็นเส้นใยจากธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

นายไกรภพ กล่าวต่อว่า เครื่องหมาย COTTON USA เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงคุณภาพ และแสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นๆ ผลิตจากใยฝ้ายธรรมชาติ 100 เปอร์เซ็นต์ โดยในปีนี้ สัดส่วนผู้บริโภคที่สามารถจดจำเครื่องหมาย COTTON USA ได้เพิ่มจำนวนขึ้นสูงอีก 5% จากการทำวิจัยครั้งก่อนในปี 2548

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

Strategic Move

งามหยด กับ Samsung Galaxy S6 คุ้มกับการรอดูเปิดตัวอย่างอดหลับอดนอนที่เขียนอยู่นี้ไม่ได้อวย แต่ชอบจริงๆ

ค่าย “จีเอ็ม” ประกาศ ยกเลิกการขายเชฟโรเลต“โซนิค” และเอ็มพีวี “สปิน”ในไทย ซึ่งรุ่นหลังปิดฉากตามโรงงานผลิตประเทศอินโดนีเซีย พร้อมถอนตัวจากโครงการอีโคคาร์เฟสสอง ที่ได้รับการอนุมัติจากบีโอไอไปก่อนหน้านี้ ตลอดจนเร่งปรับโครงสร้างองค์กร เปิดแผนให้พนักงานลาออกโดยสมัครใจ

“ปาท่องโก๋”อาหารที่หาซื้อกันได้ริมทางทั่วไป เวลานี้ได้ ถูกบรรจุอยู่ใน “เมนูอาหารเช้า”ในร้านแมคโดนัลด์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

Social Media Club

กูเกิลเปิดตัว “Android for Work” อย่างเป็นทางการแล้ว โดยทางบริษัทได้พัฒนาให้สามารถแยกออกเป็นโปรไฟล์สำหรับการทำงาน และโปรไฟล์ส่วนตัวได้ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อผู้ใช้แอนดรอยด์ในกรณีที่ไม่ต้องการให้หัวหน้างาน หรือเพื่อนร่วมงานมาล่วงรู้ความลับส่วนตัวนั่นเอง

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

แอลจี (LG) และหัวเหว่ย (Huawei) สองยักษ์ใหญ่จากเอเชีย เปิดตัวสมาร์ทวอทช์รุ่นล่าสุดที่มาพร้อมขอบโลหะกลมมนดีไซน์หรูในงาน Mobile Congress เมืองบาเซโลนา ประเทศสเปนแล้ว

วงการธุรกิจญี่ปุ่นจัดสัมมนาสุดแปลก โดยให้ผู้บริหารผู้ชายแต่งตัวและแต่งหน้าเป็นหญิงสาว เพื่อให้เข้าถึงความรู้สึกของผู้บริโภคผู้หญิงอย่างแท้จริง

ร้านอาหาร KFC ในญี่ปุ่นแจกเครื่องดื่มฟรีกับเจ้าของโทรศัพท์มือถือที่หน้าจอแตกร้าว โดยเป็นโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะวันนี้เท่านั้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348