คอตตอน ยูเอสเอ” จับมือ “แรงเลอร์” เปิดมิติใหม่แฟชั่นยีนส์ผู้หญิง

คอตตอน ยูเอสเอ จับมือ แรงเลอร์ ส่ง “บลู เบลล่า” ยีนส์ผู้หญิงรุ่นพรีเมียมนำเข้าจากยุโรป ที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิด “ความรักครั้งแรกในยีนส์” ผสานกับแฟชั่นในยุคค.ศ. 1960 และแฟชั่นยุคปัจจุบันเข้ารวมกันอย่างกลมกลืน ช่วยย้ำคุณสมบัติเด่นของยีนส์สายพันธุ์แท้จากฝ้ายธรรมชาติ 100% เพิ่มความสบายคู่กายเหล่าแฟชั่นนิสต้า ขณะที่ ผลวิจัยชี้สาวออฟฟิศชาวไทยกว่า 44% หันเปลี่ยนลุคสวมใส่ชุดลำลองรวมถึงยีนส์ในวันทำงานมากที่สุดเป็นอันดับ 1

นายวิสิฐ ผรณาปิติ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์แรงเลอร์ บริษัท เซ็นทรัลกาเมนท์แฟคทอรี่ จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป กล่าวว่า ยีนส์แรงเลอร์ต้องการเปิดมิติใหม่ให้กับแฟชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีเป็นครั้งแรก เพื่อต้อนรับคอลเล็คชั่น Fall and Winter 2007 นี้ ด้วยการนำเข้าคอลเล็คชั่นยีนส์แฟชั่นสำหรับสุภาพสตรีภายใต้ชื่อ “บลู เบลล่า” (Blue Bella) รุ่นพรีเมียมจากยุโรปที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% มาจำหน่ายเป็นพิเศษ ในราคา 5,500 – 6,900 บาท พร้อมทั้งเริ่มต้นรุกตลาดยีนส์สุภาพสตรีอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่น-เริ่มต้นทำงานอายุระหว่าง 18-25 ปี

ในปี 2551 บริษัทวางแผนสร้างแบรนด์ Wrangler ในกลุ่มสุภาพสตรีให้แข็งแรงขึ้น เพิ่มความหลายหลายให้กับตัวสินค้า Wrangler เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำแฟชั่นยีนส์ของผลิตภัณฑ์แรงเลอร์ที่ไม่ได้โดดเด่นแค่ยีนส์ของสุภาพบุรุษเท่านั้น เนื่องจากปัจจุบัน พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้หญิงทำงานในปัจจุบันส่วนใหญ่มีการติดตามและเปลี่ยนแปลงเสื้อผ้าตามเทรนด์แฟชั่นที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับกำลังซื้อของลูกค้ากลุ่มดังกล่าวมีแนวโน้มการเติบโตสูง

บลู เบลล่า “Blue Bella” คือ คอลเล็คชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวคิด “ความรักครั้งแรกในยีนส์” ผสานกับแฟชั่นในยุคค.ศ. 1960 และแฟชั่นยุคปัจจุบันเข้ารวมกันอย่างกลมกลืน โดยได้คาแรคเตอร์มาจากสาวงามที่มีชื่อเสียงโด่งดัง ในยุค 60 อย่าง Audrey Hepburn ซึ่งถือว่าเป็นดาราสาวที่มีรสนิยมในการแต่งตัวเป็นที่ชื่นชอบของผู้คน

Blue สื่อถึงความเป็นยีนส์ ขณะที่ Bella เป็นภาษาอิตาลี แปลว่า สวยงาม (Beautiful) จึงถือเป็น Icon ที่สื่อสารความเป็นผู้หญิง (Feminine) ได้อย่างอย่างดีเยียม ทั้งด้านรูปลักษณ์และรูปแบบที่แตกต่างกันไปในแต่ละรุ่นที่มีจำหน่าย ภายใต้เทคนิคการออกแบบและตัดเย็บเพื่อให้สวมใส่แล้วดูเป็นธรรมชาติเข้ากับผู้หญิงเป็นอย่างดี คาแรคเตอร์ของ “บลู เบลล่า” จึงมีสีสันที่โดดเด่นถ่ายทอดด้วย โลโก้สายรุ้ง ที่เชื่อมต่อกับหลักสำคัญของความเป็นแรงเลอร์ในสัญลักษณ์เดิมที่เป็นรูปม้าวิ่ง เป็นอีกหนึ่งภาพลักษณ์ใหม่ที่ยังสามารถคงไว้ซึ่งภาพลักษณ์ของแรงเลอร์สไตล์ดั้งเดิมที่คนรักยีนส์เชื่อถือในผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว

นายวิสิฐ กล่าวต่อว่า ไม่เพียงแต่เฉพาะสินค้าใหม่ๆที่บริษัทจะทยอยพัฒนาและวางตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อขยายฐานลูกค้าเข้าสู่ผู้หญิงทุกกลุ่มภายใต้คอลเล็คชั่น บลู เบลล่า แต่แรงเลอร์ยังคงเน้นหนักให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อผ้าที่นำมาผลิตเป็นยีนส์ โดยผลิตภัณฑ์ยีนส์แรงเลอร์ที่จำหน่ายในประเทศไทยใช้ฝ้ายเป็นวัตถุดิบกว่า 90% ของวัตถุดิบทั้งหมด เนื่องจากฝ้ายมีคุณสมบัติเด่นคือสวมใส่สบาย นุ่มนวล แต่คงทนและแข็งแรง และยังเป็นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ที่มีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสูง

นายไกรภพ แพ่งสภา ตัวแทน คอตตอน ยูเอสเอ ประเทศไทย กล่าวว่า จากการทำวิจัย “COTTON USA” Mark Tracking Study in Thailand ในกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-65 ปี จำนวน 500 คน ระหว่างเดือน กันยายน ถึงเดือนตุลาคม ล่าสุดพบว่าผู้บริโภคชาวไทยมีความนิยมเกี่ยวกับยีนส์สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา โดยปัจจุบัน ผู้บริโภคมีจำนวนยีนส์ในตู้เสื้อผ้าเฉลี่ย 10 ตัวต่อคน เพิ่มขึ้นจากจำนวนเฉลี่ย 6 ตัวต่อคนในปี 2546

โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงอายุ 24-35 ปีที่เปลี่ยนมาสวมใส่เสื้อผ้าที่เป็นชุดลำลองรวมถึงยีนส์สูงที่สุดในสัดส่วน 44% รองลงมาเป็นชุดทำงาน (ที่ไม่ใช่สูท) 27% ชุดเครื่องแบบพนักงาน 17% และชุดสูทเป็นทางการ 3% ด้วยเหตุผลความสะดวกสบายคล่องตัวในการทำงานและแฟชั่นสวยงามให้เลือกหลายหลาย สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงทำงานยุคปัจจุบัน

ผลการวิจัยดังกล่าวทำให้เชื่อว่าคอลเลคชั่นยีนส์สำหรับสุภาพสตรีมีแนวโน้มขยายตัวอีกมาก นอกจากนี้ ยีนส์ยังเป็นเครื่องแต่งกายที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ ทำให้สวมใส่สบาย แต่คงทนและแข็งแรง ยิ่ง หากเป็นยีนส์ที่ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ 100% แล้วจะมีคุณสมบัติในการช่วยระบายอากาศได้ดี ใส่แล้วไม่ร้อน เหมาะกับสภาพภูมิอากาศเมืองไทย รวมถึงเป็นเส้นใยจากธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

นายไกรภพ กล่าวต่อว่า เครื่องหมาย COTTON USA เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงคุณภาพ และแสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นๆ ผลิตจากใยฝ้ายธรรมชาติ 100 เปอร์เซ็นต์ โดยในปีนี้ สัดส่วนผู้บริโภคที่สามารถจดจำเครื่องหมาย COTTON USA ได้เพิ่มจำนวนขึ้นสูงอีก 5% จากการทำวิจัยครั้งก่อนในปี 2548

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488