คอตตอน ยูเอสเอ และ รายการ 30 ยังแจ๋ว ในงาน“คอตตอน เดย์ 2009”

คอตตอน ยูเอสเอ (COTTON USA) และรายการ 30 ยังแจ๋ว สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ร่วมเฉลิมฉลอง“ปีสากลแห่งเส้นใยธรรมชาติ” (International Year of Natural Fibres) ตามมติการประชุมสมัชชาสหประชาชาติ (The United Nations General Assembly) ในงาน“คอตตอน เดย์ 2009” โดยมีเหล่าดีไซเนอร์จากห้องเสื้อชื่อดังและยังก์ดีไซเนอร์จากเวทีประกวด “คอตตอน ยูเอสเอ ดีไซน์ ชาเล้นจ์” โชว์กรีนไอเดีย ออกแบบแฟชั่นโชว์จากผ้าฝ้าย 100% ภายใต้คอนเซปต์ “รักษ์โลกให้สดใส ด้วยเส้นใยฝ้ายธรรมชาติ” พร้อมประกาศผลผู้ชนะเลิศการประกวด “คอตตอน ยูเอสเอ ทีเชิ้ต ดีไซน์ คอนเทสต์” ออกแบบลวดลายสกรีนบนเสื้อยืดผ้าฝ้าย 100%

นายไกรภพ แพ่งสภา ตัวแทนคอตตอน ยูเอสเอ ประเทศไทย กล่าวว่า จากมติการประชุมสมัชชาสหประชาชาติ (The United Nations General Assembly) ได้กำหนดให้ปี 2009 เป็น “ปีสากลแห่งเส้นใยธรรมชาติ” (International Year of Natural Fibres) เพื่อเผยแพร่ข้อมูลความรู้ให้ผู้บริโภคทั่วโลกได้รับรู้และตระหนักถึงประโยชน์ของเส้นใยธรรมชาติ รวมถึงฝ้ายซึ่งเป็นเส้นใยที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อสอดรับกับกระแสภาวะโลกร้อนที่อยากให้ทุกคนตระหนักถึงการใช้ทรัพยากรอย่างประหยัด เลือกใช้สิ่งที่มาจากธรรมชาติที่สามารถปลูกทดแทน และย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ ทั้งยังเป็นการช่วยเหลือให้เกษตรกรผู้ปลูกพืชเหล่านี้ให้มีรายได้อย่างยั่งยืน

“การจัดกิจกรรม “คอตตอน เดย์” เป็นกิจกรรมสำคัญตามแนวทางการดำเนินงานของคอตตอน ยูเอสเอ ภายใต้แนวคิดหลักคือ “ฝ้ายคือสิ่งที่มาจากธรรมชาติ สามารถทำการปลูกทดแทน และย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ” สำหรับในประเทศไทย คอตตอน ยูเอสเอ และรายการ 30 ยังแจ๋ว สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ในการดำเนินกิจกรรมเพื่อร่วมฉลองปีสากลแห่งเส้นใยธรรมชาติ โดยการสนับสนุนและส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีการรับรู้ที่ดีเกี่ยวกับฝ้าย ซึ่งเป็นทรัพยากรธรรมชาติที่เป็นมิตรทั้งต่อผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม ด้วยคุณสมบัติให้ความอ่อนนุ่ม ไม่ระคายเคืองต่อผิว ระบายอากาศได้ดี สวมใส่ได้ทุกฤดูกาล ทนทาน และยังสามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ” นายไกรภพ กล่าว

นายไกรภพ กล่าวต่อว่า “ในงานคอตตอน เดย์ เน้นการถ่ายทอดคุณสมบัติของฝ้ายในแง่มุมต่างๆ ผ่านแฟชั่นโชว์ชุดผ้าฝ้าย 100% ซึ่งออกแบบโดยดีไซเนอร์จากห้องเสื้อชั้นนำของเมืองไทย อาทิ ซันไชน์, เธียเตอร์, ฮุคส์ บาย ประภากาศ และทูบ แกลลอรี่ ภายใต้คอนเซปต์ “Cotton Back to Nature” ถ่ายทอดความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของฝ้ายที่มีต่อทรัพยากรธรรมชาติ ได้แก่ ดิน น้ำ อากาศ และต้นไม้ พร้อมด้วยคอลเล็กชั่นจาก ยังก์ดีไซเนอร์จากเวทีประกวด “คอตตอน ยูเอสเอ ดีไซน์ ชาเล้นจ์” ที่ได้ร่วมกันออกแบบเสื้อผ้าชุดผ้าฝ้าย 100% ภายใต้คอนเซปต์ “Cotton Urban Chic” ที่นำเสนอคุณสมบัติของฝ้ายที่สามารถสวมใส่ได้ทุกเพศทุกวัยและทุกโอกาส”

นายศิริชัย ทหรานนท์ ดีไซเนอร์จากห้องเสื้อเธียเตอร์ (Theater) ได้ถ่ายทอดผลงานผ่านแรงบันดาลใจ ภายใต้คอนเซปต์ “Cotton Back to Nature” กล่าวว่า “คอลเล็คชั่นชุดผ้าฝ้ายนี้ต้องการถ่ายทอดความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของฝ้าย ซึ่งผมเลือก “น้ำ” ซึ่งเป็นทรัพยากรธรรมชาติที่สำคัญควบคู่กับวงจรชีวิตของการปลูกฝ้าย เนื่องจากฝ้ายเป็นพืชที่ทนต่อสภาพแห้งแล้งได้ดี และใช้น้ำในการเพาะปลูกน้อย โดยได้นำบรรยากาศของท้องน้ำที่ต้องกับแสงพระอาทิตย์ในยามรุ่งเช้า ส่องแสงประกายระยิบระยับมาเป็นแรงบันดาลใจในการตัดเย็บ แล้วเลือกใช้ผ้าฝ้ายมัสลิน ที่มีลักษณะพิเศษคือมีความมัน และบาง มาเป็นวัตถุดิบสำคัญในการตัดเย็บ นอกจากนี้ยังใช้เทคนิคการทำเดรปปิ้ง และการปัก เพื่อให้ชุดมีความเบาพลิ้ว และมีมิติมากยิ่งขึ้น การปัก รวมถึงการย้อมผ้าในแบบไล่สี จากสีน้ำเงิน เป็นสีฟ้า และเป็นสีม่วงตามลำดับ ช่วยสร้างความโดดเด่นให้กับชุดได้มากขึ้น”

นายศิรัส ตันติยาพงศ์ หรือ ยอด โยโกะ ผู้ชนะเลิศจากการประกวดคอตตอน ยูเอสเอ ดีไซน์ ชาเลนจ์ 2008 ได้นำเสนอผลงานการตัดเย็บชุดผ้าฝ้าย 100% ด้วยคอลเล็คชั่นในชื่อ “ร็อทโก้ วิท คอตตอน” (Rothko with cotton) ภายใต้คอนเซปต์ “Cotton Urban Chic” กล่าวว่า “สำหรับคอลเล็คชั่นชุดนี้ได้ถ่ายทอดแรงบันดาลใจมาจากความประทับใจในผลงานของศิลปินชาวอเมริกันที่ชื่อ มาร์ค ร็อทโก้ ซึ่งเป็นจิตรกร และศิลปินด้านการพิมพ์ภาพ โดยนำเอาจุดเด่นสีสัน และรูปแบบของผลงานศิลปะ มาถ่ายทอดควบคู่ไปกับการเลือกใช้คุณสมบัติของผ้าฝ้ายชนิดวอยล์ โดยนำผ้ามาตัดเย็บสลับทับซ้อนกันเพื่อให้เกิดเป็นมิติมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังได้นำเอาซิปมาใช้เป็นส่วนประกอบตกแต่งให้กับชุด เพื่อให้เกิดลูกเล่นในการเปลี่ยนฟอร์มรูปแบบของเสื้อผ้าให้ดู โดดเด่น และสามารถสวมใส่ได้ในทุกโอกาส”

พร้อมกันนี้ ภายในงานยังได้ประกาศผลและมอบรางวัลให้กับผู้ชนะเลิศจากการประกวด “คอตตอน ยูเอสเอ ทีเชิ้ต ดีไซน์ คอนเทสต์” การประกวดออกแบบลวดลายสกรีนบนเสื้อยืดผ้าฝ้าย 100% โดยผู้ชนะเลิศจะได้เป็นตัวแทนประเทศไทยเพื่อร่วมแข่งขันในการประกวดระดับนานาชาติร่วมกับอีก 6 ประเทศ ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ เยอรมัน ไต้หวัน สหราชอาณาจักร และตุรกี ในเร็วๆนี้

นายสุรพร เลิศวงศ์ไพฑูรย์ ผู้คว้ารางวัลชนะเลิศการประกวดคอตตอน ยูเอสเอ ทีเชิ้ต ดีไซน์ คอนเทสต์ เล่าถึงแนวคิดของการออกแบบลวดลายสกรีนบนเสื้อยืดผ้าฝ้าย 100% ว่า “ต้องการสื่อถึงความบริสุทธิ์ของธรรมชาติ เพื่อให้ผู้สวมใส่รู้สึกว่าได้สัมผัสกับสิ่งที่เป็นธรรมชาติ 100% และรู้สึกถึงการดำรงอยู่ของชีวิตมนุษย์ที่ต้องอยู่ควบคู่กันไปกับธรรมชาติ มีการพึ่งพาอาศัยซึ่งกันและกัน ดังนั้นจึงออกแบบให้ตัวเสื้อเปรียบเสมือนปุยฝ้าย และให้เห็นสมอฝ้ายที่มีการแตกดอกและยังติดอยู่กับสมอฝ้ายที่ด้านล่าง นอกจากนี้ยังออกแบบให้ชายเสื้อโค้งรับกับรูปทรงของสมอฝ้าย”

ผลการประกวด โครงการ “คอตตอน ยูเอสเอ ทีเชิ้ต ดีไซน์ คอนเทสต์”
- รางวัลชนะเลิศ รับเงินรางวัลมูลค่า 50,000 บาท และใบประกาศเกียรติคุณ และเป็นตัวแทนประเทศไทย เข้าร่วมส่งผลงานเข้าประกวดโครงการ “คอตตอน ยูเอสเอ ทีเชิ้ต ดีไซน์ คอนเทสต์” ในระดับนานาชาติ
นายสุรพร เลิศวงศ์ไพฑูรย์ จาก เจ วอลเตอร์ ธอมป์สัน

- รองชนะเลิศอันดับหนึ่ง รับเงินรางวัลมูลค่า 20,000 บาท และใบประกาศเกียรติคุณ
นายทิน แสงทวีป นิสิตชั้นปีที่ 3 คณะครุศาสตร์ ภาควิชาศิลปะศึกษา จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

- รางวัลรองชนะเลิศอันดับสอง รับเงินรางวัลมูลค่า 10,000 บาท และใบประกาศเกียรติคุณ
นายวัยวุฒิ วรรณเสน จากบริษัท อัพ สตรีม จำกัด

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488