คอลเกตฉลอง 200 ปี ทุ่ม 60 ล้านบาทออกแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี เดินหน้าแจกบ้านในฝัน ตอกย้ำผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ตลอดกาล

กรุงเทพฯ – 28 มีนาคม 2549 – คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ผู้นำด้านการดูแลสุขภาพในช่องปากของโลกและผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ของไทย ทุ่มงบกว่า 60 ล้านบาท อัดฉีดแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลกและ 48 ปีในไทย แจกบ้านในฝัน 2 หลัง ประกาศย้ำแชมป์ยาสีฟันคู่ใจครอบครัวคนไทยตลอดกาล สานภารกิจครอบครัวไทยฟันแข็งแรงปราศจากฟันผุ

นายมูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ได้แถลงสรุปตลาดยาสีฟันในปี 2548 ไว้ว่า ภาพรวมตลาดในช่วงที่ผ่านมานั้น มีความเคลื่อนไหวทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญเพื่อผู้บริโภคอย่างคึกคัก ตลาดยาสีฟันในปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้นจากปี 2547 ประมาณ 5% โดยคอลเกตถือเป็นแบรนด์สำคัญที่ผลักดันให้ตลาดโต โดยการส่งนวัตกรรมยาสีฟันออกสู่ตลาด 3 แบรนด์ได้แก่ 1) คอลเกตเฮอร์เบิ้ล ซอลท์ 2) คอลเกต โททอล 12 และ 3) คอลเกตแมกซ์เฟรช สดชื่นสุดขั้ว

“คอลเกตมุ่งหน้าที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดสำหรับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ เราจัดแคมเปญ “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” สำหรับผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่อยู่คู่คนไทยมาตลอด 48 ปี เพื่อตอบแทนครอบครัวไทยที่ให้ความไว้วางใจใช้ยาสีฟันคอลเกตอย่างเหนียวแน่น ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีขนาดใหญ่กระจายอยู่ทั่วประเทศ และมีความฝันที่อยากจะมีบ้านของตัวเองสักหลังในชีวิต จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้ ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอลเกตในรอบ 10 ปี และเพื่อร่วมฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลก” นายมูกุลกล่าว

นายมูกุลยังกล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการสร้างสรรค์นวัตกรรมและกิจกรรมการตลาดที่ตอบโจทย์ลูกค้าทุกกลุ่มอย่างไม่หยุดนิ่งแล้ว คอลเกตยังมีภารกิจในการเผยแพร่ความรู้และกระตุ้นคนไทยทั่วประเทศให้ใส่ใจสุขภาพในช่องปากและดูแลอย่างถูกวิธี ผ่านการจัดกิจกรรมการเดินสายทั่วประเทศตลอดปี ทั้งนี้ เพื่อให้คู่ควรกับการเป็นยาสีฟันยอดนิยมที่เป็นตำนานของประเทศไทยและทั่วโลกต่อไป

โดยแฟนคอลเกตกล่องแดงทั้ง 3 รส ได้แก่ รสยอดนิยม รสสดชื่นเย็นซ่า และริ้วใสเย็นสดชื่น สามารถส่งกล่องยาสีฟันคอลเกตกล่องรสใดและขนาดใดก็ได้ เขียนชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ มาที่ตู้ ปณ. 1044 ปทฝ. เพชรบุรีตัดใหม่ กรุงเทพฯ 10311 หรือกล่องรับชิ้นส่วนตามห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ถึง 17 กรกฎาคม 2549 เพื่อชิงรางวัล “บ้านในฝัน” (บ้านพร้อมที่ดินและเฟอร์นิเจอร์) จำนวน 2 หลัง มูลค่าหลังละ 3.7 ล้านบาท รวมทั้งรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท

นอกจากรางวัลใหญ่บ้านในฝันทั้ง 2 หลัง ที่จะประกาศผลในวันพุธที่ 31 พฤษภาคม และวันพุธที่ 19 กรกฎาคมแล้ว คอลเกตยังเตรียมรางวัลโทรทัศน์สีและเครื่องเล่นดีวีดีคาราโอเกะ รวม 30 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 300,000 บาท เพื่อมอบให้กับแฟนคอลเกตกล่องแดงทุกวันอังคารและวันพุธ โดยจะจับฉลากและประกาศผลผู้โชคดีในรายการหมู่เจ็ดเด็ดสะระตี่ ทางช่อง 7 ตลอด 16 สัปดาห์ ตั้งแต่ 1 เมษายน ถึง 19 กรกฎาคม 2549 และผู้โชคดีที่ซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ร่วมรายการทั่วประเทศมีสิทธิ์ลุ้นรับบัตรกำนัลมูลค่า 1,000 บาท จำนวน 920 รางวัล และลุ้นรับบัตรกำนัลเพิ่มขึ้นเป็น 2,000 บาท เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงผ่านบัตรเครดิตเคทีซี

สำหรับบ้านในฝันที่คอลเกตเตรียมไว้ให้กับผู้โชคดีถึง 2 หลังนั้น คอลเกตได้เลือกบ้านปริญญดา โดยบริษัทปริญสิริ จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้บริหารโครงการอสังหาริมทรัพย์มืออาชีพและได้รับการยอมรับมากว่า 10 ปี จึงมั่นใจได้ว่า คอลเกตได้เตรียมบ้านในฝันที่เพียบพร้อมให้กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง

“เราได้จัดสรรงบประมาณทั้งแคมเปญไว้คิดเป็นมูลค่ากว่า 60 ล้านบาท ประกอบด้วยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ กิจกรรมส่งเสริมการขายภายในห้าง กิจกรรมร่วมกับรายการหมู่เจ็ดเด็ดสาระตี่ การเดินสายจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วประเทศ ซึ่งเรามั่นใจว่า จะสามารถสื่อสารเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคอลเกตกล่องแดงทั่วประเทศ และคาดว่าลูกค้าคอลเกตกล่องแดงจะส่งชิ้นส่วนเข้าร่วมแคมเปญกว่า 1,000,000 ชิ้น” นายมูกูลกล่าวทิ้งท้าย

จากข้อมูลการสำรวจตลาดของเอซีเนลสัน ตลาดยาสีฟันมีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยคอลเกตเป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งสูงสุดถึง 32% ทั้งนี้ ตลาดยาสีฟันในปัจจุบันแบ่งออกเป็น 6 เซ็กเมนต์ ได้แก่ ตลาดยาสีฟันสมุนไพร (30%) ตลาดยาสีฟันสำหรับครอบครัว (23%) ตลาดยาสีฟันเพื่อลมหายใจสดชื่น (29%) ตลาดยาสีฟันสารพัดประโยชน์ (10%) ตลาดยาสีฟันไวเทนนิ่ง (5%) และตลาดยาสีฟันเด็ก (4%)

ลูกค้ายาสีฟันคอลเกต สามารถสอบถามรายละเอียดเกี่ยวกับโครงการ “คอลเกตแจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ได้ที่ศูนย์ลูกค้าสัมพันธ์ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด โทรฟรี 1-800-800-900

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488