คอลเกตฉลอง 200 ปี ทุ่ม 60 ล้านบาทออกแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี เดินหน้าแจกบ้านในฝัน ตอกย้ำผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ตลอดกาล

กรุงเทพฯ – 28 มีนาคม 2549 – คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ผู้นำด้านการดูแลสุขภาพในช่องปากของโลกและผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ของไทย ทุ่มงบกว่า 60 ล้านบาท อัดฉีดแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลกและ 48 ปีในไทย แจกบ้านในฝัน 2 หลัง ประกาศย้ำแชมป์ยาสีฟันคู่ใจครอบครัวคนไทยตลอดกาล สานภารกิจครอบครัวไทยฟันแข็งแรงปราศจากฟันผุ

นายมูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ได้แถลงสรุปตลาดยาสีฟันในปี 2548 ไว้ว่า ภาพรวมตลาดในช่วงที่ผ่านมานั้น มีความเคลื่อนไหวทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญเพื่อผู้บริโภคอย่างคึกคัก ตลาดยาสีฟันในปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้นจากปี 2547 ประมาณ 5% โดยคอลเกตถือเป็นแบรนด์สำคัญที่ผลักดันให้ตลาดโต โดยการส่งนวัตกรรมยาสีฟันออกสู่ตลาด 3 แบรนด์ได้แก่ 1) คอลเกตเฮอร์เบิ้ล ซอลท์ 2) คอลเกต โททอล 12 และ 3) คอลเกตแมกซ์เฟรช สดชื่นสุดขั้ว

“คอลเกตมุ่งหน้าที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดสำหรับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ เราจัดแคมเปญ “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” สำหรับผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่อยู่คู่คนไทยมาตลอด 48 ปี เพื่อตอบแทนครอบครัวไทยที่ให้ความไว้วางใจใช้ยาสีฟันคอลเกตอย่างเหนียวแน่น ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีขนาดใหญ่กระจายอยู่ทั่วประเทศ และมีความฝันที่อยากจะมีบ้านของตัวเองสักหลังในชีวิต จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้ ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอลเกตในรอบ 10 ปี และเพื่อร่วมฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลก” นายมูกุลกล่าว

นายมูกุลยังกล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการสร้างสรรค์นวัตกรรมและกิจกรรมการตลาดที่ตอบโจทย์ลูกค้าทุกกลุ่มอย่างไม่หยุดนิ่งแล้ว คอลเกตยังมีภารกิจในการเผยแพร่ความรู้และกระตุ้นคนไทยทั่วประเทศให้ใส่ใจสุขภาพในช่องปากและดูแลอย่างถูกวิธี ผ่านการจัดกิจกรรมการเดินสายทั่วประเทศตลอดปี ทั้งนี้ เพื่อให้คู่ควรกับการเป็นยาสีฟันยอดนิยมที่เป็นตำนานของประเทศไทยและทั่วโลกต่อไป

โดยแฟนคอลเกตกล่องแดงทั้ง 3 รส ได้แก่ รสยอดนิยม รสสดชื่นเย็นซ่า และริ้วใสเย็นสดชื่น สามารถส่งกล่องยาสีฟันคอลเกตกล่องรสใดและขนาดใดก็ได้ เขียนชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ มาที่ตู้ ปณ. 1044 ปทฝ. เพชรบุรีตัดใหม่ กรุงเทพฯ 10311 หรือกล่องรับชิ้นส่วนตามห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ถึง 17 กรกฎาคม 2549 เพื่อชิงรางวัล “บ้านในฝัน” (บ้านพร้อมที่ดินและเฟอร์นิเจอร์) จำนวน 2 หลัง มูลค่าหลังละ 3.7 ล้านบาท รวมทั้งรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท

นอกจากรางวัลใหญ่บ้านในฝันทั้ง 2 หลัง ที่จะประกาศผลในวันพุธที่ 31 พฤษภาคม และวันพุธที่ 19 กรกฎาคมแล้ว คอลเกตยังเตรียมรางวัลโทรทัศน์สีและเครื่องเล่นดีวีดีคาราโอเกะ รวม 30 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 300,000 บาท เพื่อมอบให้กับแฟนคอลเกตกล่องแดงทุกวันอังคารและวันพุธ โดยจะจับฉลากและประกาศผลผู้โชคดีในรายการหมู่เจ็ดเด็ดสะระตี่ ทางช่อง 7 ตลอด 16 สัปดาห์ ตั้งแต่ 1 เมษายน ถึง 19 กรกฎาคม 2549 และผู้โชคดีที่ซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ร่วมรายการทั่วประเทศมีสิทธิ์ลุ้นรับบัตรกำนัลมูลค่า 1,000 บาท จำนวน 920 รางวัล และลุ้นรับบัตรกำนัลเพิ่มขึ้นเป็น 2,000 บาท เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงผ่านบัตรเครดิตเคทีซี

สำหรับบ้านในฝันที่คอลเกตเตรียมไว้ให้กับผู้โชคดีถึง 2 หลังนั้น คอลเกตได้เลือกบ้านปริญญดา โดยบริษัทปริญสิริ จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้บริหารโครงการอสังหาริมทรัพย์มืออาชีพและได้รับการยอมรับมากว่า 10 ปี จึงมั่นใจได้ว่า คอลเกตได้เตรียมบ้านในฝันที่เพียบพร้อมให้กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง

“เราได้จัดสรรงบประมาณทั้งแคมเปญไว้คิดเป็นมูลค่ากว่า 60 ล้านบาท ประกอบด้วยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ กิจกรรมส่งเสริมการขายภายในห้าง กิจกรรมร่วมกับรายการหมู่เจ็ดเด็ดสาระตี่ การเดินสายจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วประเทศ ซึ่งเรามั่นใจว่า จะสามารถสื่อสารเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคอลเกตกล่องแดงทั่วประเทศ และคาดว่าลูกค้าคอลเกตกล่องแดงจะส่งชิ้นส่วนเข้าร่วมแคมเปญกว่า 1,000,000 ชิ้น” นายมูกูลกล่าวทิ้งท้าย

จากข้อมูลการสำรวจตลาดของเอซีเนลสัน ตลาดยาสีฟันมีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยคอลเกตเป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งสูงสุดถึง 32% ทั้งนี้ ตลาดยาสีฟันในปัจจุบันแบ่งออกเป็น 6 เซ็กเมนต์ ได้แก่ ตลาดยาสีฟันสมุนไพร (30%) ตลาดยาสีฟันสำหรับครอบครัว (23%) ตลาดยาสีฟันเพื่อลมหายใจสดชื่น (29%) ตลาดยาสีฟันสารพัดประโยชน์ (10%) ตลาดยาสีฟันไวเทนนิ่ง (5%) และตลาดยาสีฟันเด็ก (4%)

ลูกค้ายาสีฟันคอลเกต สามารถสอบถามรายละเอียดเกี่ยวกับโครงการ “คอลเกตแจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ได้ที่ศูนย์ลูกค้าสัมพันธ์ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด โทรฟรี 1-800-800-900

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488