คอลเกตฉลอง 200 ปี ทุ่ม 60 ล้านบาทออกแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี เดินหน้าแจกบ้านในฝัน ตอกย้ำผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ตลอดกาล

กรุงเทพฯ – 28 มีนาคม 2549 – คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ผู้นำด้านการดูแลสุขภาพในช่องปากของโลกและผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ของไทย ทุ่มงบกว่า 60 ล้านบาท อัดฉีดแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลกและ 48 ปีในไทย แจกบ้านในฝัน 2 หลัง ประกาศย้ำแชมป์ยาสีฟันคู่ใจครอบครัวคนไทยตลอดกาล สานภารกิจครอบครัวไทยฟันแข็งแรงปราศจากฟันผุ

นายมูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ได้แถลงสรุปตลาดยาสีฟันในปี 2548 ไว้ว่า ภาพรวมตลาดในช่วงที่ผ่านมานั้น มีความเคลื่อนไหวทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญเพื่อผู้บริโภคอย่างคึกคัก ตลาดยาสีฟันในปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้นจากปี 2547 ประมาณ 5% โดยคอลเกตถือเป็นแบรนด์สำคัญที่ผลักดันให้ตลาดโต โดยการส่งนวัตกรรมยาสีฟันออกสู่ตลาด 3 แบรนด์ได้แก่ 1) คอลเกตเฮอร์เบิ้ล ซอลท์ 2) คอลเกต โททอล 12 และ 3) คอลเกตแมกซ์เฟรช สดชื่นสุดขั้ว

“คอลเกตมุ่งหน้าที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดสำหรับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ เราจัดแคมเปญ “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” สำหรับผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่อยู่คู่คนไทยมาตลอด 48 ปี เพื่อตอบแทนครอบครัวไทยที่ให้ความไว้วางใจใช้ยาสีฟันคอลเกตอย่างเหนียวแน่น ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีขนาดใหญ่กระจายอยู่ทั่วประเทศ และมีความฝันที่อยากจะมีบ้านของตัวเองสักหลังในชีวิต จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้ ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอลเกตในรอบ 10 ปี และเพื่อร่วมฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลก” นายมูกุลกล่าว

นายมูกุลยังกล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการสร้างสรรค์นวัตกรรมและกิจกรรมการตลาดที่ตอบโจทย์ลูกค้าทุกกลุ่มอย่างไม่หยุดนิ่งแล้ว คอลเกตยังมีภารกิจในการเผยแพร่ความรู้และกระตุ้นคนไทยทั่วประเทศให้ใส่ใจสุขภาพในช่องปากและดูแลอย่างถูกวิธี ผ่านการจัดกิจกรรมการเดินสายทั่วประเทศตลอดปี ทั้งนี้ เพื่อให้คู่ควรกับการเป็นยาสีฟันยอดนิยมที่เป็นตำนานของประเทศไทยและทั่วโลกต่อไป

โดยแฟนคอลเกตกล่องแดงทั้ง 3 รส ได้แก่ รสยอดนิยม รสสดชื่นเย็นซ่า และริ้วใสเย็นสดชื่น สามารถส่งกล่องยาสีฟันคอลเกตกล่องรสใดและขนาดใดก็ได้ เขียนชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ มาที่ตู้ ปณ. 1044 ปทฝ. เพชรบุรีตัดใหม่ กรุงเทพฯ 10311 หรือกล่องรับชิ้นส่วนตามห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ถึง 17 กรกฎาคม 2549 เพื่อชิงรางวัล “บ้านในฝัน” (บ้านพร้อมที่ดินและเฟอร์นิเจอร์) จำนวน 2 หลัง มูลค่าหลังละ 3.7 ล้านบาท รวมทั้งรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท

นอกจากรางวัลใหญ่บ้านในฝันทั้ง 2 หลัง ที่จะประกาศผลในวันพุธที่ 31 พฤษภาคม และวันพุธที่ 19 กรกฎาคมแล้ว คอลเกตยังเตรียมรางวัลโทรทัศน์สีและเครื่องเล่นดีวีดีคาราโอเกะ รวม 30 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 300,000 บาท เพื่อมอบให้กับแฟนคอลเกตกล่องแดงทุกวันอังคารและวันพุธ โดยจะจับฉลากและประกาศผลผู้โชคดีในรายการหมู่เจ็ดเด็ดสะระตี่ ทางช่อง 7 ตลอด 16 สัปดาห์ ตั้งแต่ 1 เมษายน ถึง 19 กรกฎาคม 2549 และผู้โชคดีที่ซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ร่วมรายการทั่วประเทศมีสิทธิ์ลุ้นรับบัตรกำนัลมูลค่า 1,000 บาท จำนวน 920 รางวัล และลุ้นรับบัตรกำนัลเพิ่มขึ้นเป็น 2,000 บาท เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงผ่านบัตรเครดิตเคทีซี

สำหรับบ้านในฝันที่คอลเกตเตรียมไว้ให้กับผู้โชคดีถึง 2 หลังนั้น คอลเกตได้เลือกบ้านปริญญดา โดยบริษัทปริญสิริ จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้บริหารโครงการอสังหาริมทรัพย์มืออาชีพและได้รับการยอมรับมากว่า 10 ปี จึงมั่นใจได้ว่า คอลเกตได้เตรียมบ้านในฝันที่เพียบพร้อมให้กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง

“เราได้จัดสรรงบประมาณทั้งแคมเปญไว้คิดเป็นมูลค่ากว่า 60 ล้านบาท ประกอบด้วยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ กิจกรรมส่งเสริมการขายภายในห้าง กิจกรรมร่วมกับรายการหมู่เจ็ดเด็ดสาระตี่ การเดินสายจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วประเทศ ซึ่งเรามั่นใจว่า จะสามารถสื่อสารเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคอลเกตกล่องแดงทั่วประเทศ และคาดว่าลูกค้าคอลเกตกล่องแดงจะส่งชิ้นส่วนเข้าร่วมแคมเปญกว่า 1,000,000 ชิ้น” นายมูกูลกล่าวทิ้งท้าย

จากข้อมูลการสำรวจตลาดของเอซีเนลสัน ตลาดยาสีฟันมีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยคอลเกตเป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งสูงสุดถึง 32% ทั้งนี้ ตลาดยาสีฟันในปัจจุบันแบ่งออกเป็น 6 เซ็กเมนต์ ได้แก่ ตลาดยาสีฟันสมุนไพร (30%) ตลาดยาสีฟันสำหรับครอบครัว (23%) ตลาดยาสีฟันเพื่อลมหายใจสดชื่น (29%) ตลาดยาสีฟันสารพัดประโยชน์ (10%) ตลาดยาสีฟันไวเทนนิ่ง (5%) และตลาดยาสีฟันเด็ก (4%)

ลูกค้ายาสีฟันคอลเกต สามารถสอบถามรายละเอียดเกี่ยวกับโครงการ “คอลเกตแจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ได้ที่ศูนย์ลูกค้าสัมพันธ์ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด โทรฟรี 1-800-800-900

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488