คอลเกตฉลอง 200 ปี ทุ่ม 60 ล้านบาทออกแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี เดินหน้าแจกบ้านในฝัน ตอกย้ำผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ตลอดกาล

กรุงเทพฯ – 28 มีนาคม 2549 – คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ผู้นำด้านการดูแลสุขภาพในช่องปากของโลกและผู้นำยาสีฟันอันดับ 1 ของไทย ทุ่มงบกว่า 60 ล้านบาท อัดฉีดแคมเปญยิ่งใหญ่ในรอบ 10 ปี “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลกและ 48 ปีในไทย แจกบ้านในฝัน 2 หลัง ประกาศย้ำแชมป์ยาสีฟันคู่ใจครอบครัวคนไทยตลอดกาล สานภารกิจครอบครัวไทยฟันแข็งแรงปราศจากฟันผุ

นายมูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ได้แถลงสรุปตลาดยาสีฟันในปี 2548 ไว้ว่า ภาพรวมตลาดในช่วงที่ผ่านมานั้น มีความเคลื่อนไหวทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญเพื่อผู้บริโภคอย่างคึกคัก ตลาดยาสีฟันในปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้นจากปี 2547 ประมาณ 5% โดยคอลเกตถือเป็นแบรนด์สำคัญที่ผลักดันให้ตลาดโต โดยการส่งนวัตกรรมยาสีฟันออกสู่ตลาด 3 แบรนด์ได้แก่ 1) คอลเกตเฮอร์เบิ้ล ซอลท์ 2) คอลเกต โททอล 12 และ 3) คอลเกตแมกซ์เฟรช สดชื่นสุดขั้ว

“คอลเกตมุ่งหน้าที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดสำหรับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ เราจัดแคมเปญ “คอลเกต แจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” สำหรับผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่อยู่คู่คนไทยมาตลอด 48 ปี เพื่อตอบแทนครอบครัวไทยที่ให้ความไว้วางใจใช้ยาสีฟันคอลเกตอย่างเหนียวแน่น ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีขนาดใหญ่กระจายอยู่ทั่วประเทศ และมีความฝันที่อยากจะมีบ้านของตัวเองสักหลังในชีวิต จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้ ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอลเกตในรอบ 10 ปี และเพื่อร่วมฉลอง 200 ปีคอลเกตทั่วโลก” นายมูกุลกล่าว

นายมูกุลยังกล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการสร้างสรรค์นวัตกรรมและกิจกรรมการตลาดที่ตอบโจทย์ลูกค้าทุกกลุ่มอย่างไม่หยุดนิ่งแล้ว คอลเกตยังมีภารกิจในการเผยแพร่ความรู้และกระตุ้นคนไทยทั่วประเทศให้ใส่ใจสุขภาพในช่องปากและดูแลอย่างถูกวิธี ผ่านการจัดกิจกรรมการเดินสายทั่วประเทศตลอดปี ทั้งนี้ เพื่อให้คู่ควรกับการเป็นยาสีฟันยอดนิยมที่เป็นตำนานของประเทศไทยและทั่วโลกต่อไป

โดยแฟนคอลเกตกล่องแดงทั้ง 3 รส ได้แก่ รสยอดนิยม รสสดชื่นเย็นซ่า และริ้วใสเย็นสดชื่น สามารถส่งกล่องยาสีฟันคอลเกตกล่องรสใดและขนาดใดก็ได้ เขียนชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ มาที่ตู้ ปณ. 1044 ปทฝ. เพชรบุรีตัดใหม่ กรุงเทพฯ 10311 หรือกล่องรับชิ้นส่วนตามห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ถึง 17 กรกฎาคม 2549 เพื่อชิงรางวัล “บ้านในฝัน” (บ้านพร้อมที่ดินและเฟอร์นิเจอร์) จำนวน 2 หลัง มูลค่าหลังละ 3.7 ล้านบาท รวมทั้งรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท

นอกจากรางวัลใหญ่บ้านในฝันทั้ง 2 หลัง ที่จะประกาศผลในวันพุธที่ 31 พฤษภาคม และวันพุธที่ 19 กรกฎาคมแล้ว คอลเกตยังเตรียมรางวัลโทรทัศน์สีและเครื่องเล่นดีวีดีคาราโอเกะ รวม 30 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 300,000 บาท เพื่อมอบให้กับแฟนคอลเกตกล่องแดงทุกวันอังคารและวันพุธ โดยจะจับฉลากและประกาศผลผู้โชคดีในรายการหมู่เจ็ดเด็ดสะระตี่ ทางช่อง 7 ตลอด 16 สัปดาห์ ตั้งแต่ 1 เมษายน ถึง 19 กรกฎาคม 2549 และผู้โชคดีที่ซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงที่ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ร่วมรายการทั่วประเทศมีสิทธิ์ลุ้นรับบัตรกำนัลมูลค่า 1,000 บาท จำนวน 920 รางวัล และลุ้นรับบัตรกำนัลเพิ่มขึ้นเป็น 2,000 บาท เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์คอลเกตกล่องแดงผ่านบัตรเครดิตเคทีซี

สำหรับบ้านในฝันที่คอลเกตเตรียมไว้ให้กับผู้โชคดีถึง 2 หลังนั้น คอลเกตได้เลือกบ้านปริญญดา โดยบริษัทปริญสิริ จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้บริหารโครงการอสังหาริมทรัพย์มืออาชีพและได้รับการยอมรับมากว่า 10 ปี จึงมั่นใจได้ว่า คอลเกตได้เตรียมบ้านในฝันที่เพียบพร้อมให้กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง

“เราได้จัดสรรงบประมาณทั้งแคมเปญไว้คิดเป็นมูลค่ากว่า 60 ล้านบาท ประกอบด้วยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ กิจกรรมส่งเสริมการขายภายในห้าง กิจกรรมร่วมกับรายการหมู่เจ็ดเด็ดสาระตี่ การเดินสายจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วประเทศ ซึ่งเรามั่นใจว่า จะสามารถสื่อสารเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคอลเกตกล่องแดงทั่วประเทศ และคาดว่าลูกค้าคอลเกตกล่องแดงจะส่งชิ้นส่วนเข้าร่วมแคมเปญกว่า 1,000,000 ชิ้น” นายมูกูลกล่าวทิ้งท้าย

จากข้อมูลการสำรวจตลาดของเอซีเนลสัน ตลาดยาสีฟันมีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยคอลเกตเป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งสูงสุดถึง 32% ทั้งนี้ ตลาดยาสีฟันในปัจจุบันแบ่งออกเป็น 6 เซ็กเมนต์ ได้แก่ ตลาดยาสีฟันสมุนไพร (30%) ตลาดยาสีฟันสำหรับครอบครัว (23%) ตลาดยาสีฟันเพื่อลมหายใจสดชื่น (29%) ตลาดยาสีฟันสารพัดประโยชน์ (10%) ตลาดยาสีฟันไวเทนนิ่ง (5%) และตลาดยาสีฟันเด็ก (4%)

ลูกค้ายาสีฟันคอลเกต สามารถสอบถามรายละเอียดเกี่ยวกับโครงการ “คอลเกตแจกบ้านในฝันให้ครอบครัวฟันแข็งแรง” ได้ที่ศูนย์ลูกค้าสัมพันธ์ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด โทรฟรี 1-800-800-900

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สื่อนอกตีข่าว "ลีกา-ชิง" เจ้าพ่อ Hutchison Whampoa และเจ้าของตำแหน่งบุคคลที่รวยที่สุดในเอเชีย เข้าซื้อ "O2" ธุรกิจสื่อสารในอังกฤษจากยักษ์ใหญ่ด้านการสื่อสารของโลกอย่าง "เทเลโฟนิก้า" (Telefonica) ด้วยเม็ดเงินสูงถึง 15,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือกว่า 10,000 ล้านปอนด์แล้ว

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

Strategic Move

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

สื่ออเมริกันฟันธง กูเกิล (Google) กำลังเตรียมลุยธุรกิจสื่อสารไร้สายด้วยการเป็นพันธมิตรกับโอเปอเรเตอร์ราย

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348