คันเก่าหลบไป ซีอาร์-วีใหม่มาแล้ว

ภาพยนตร์โฆษณาของฮอนด้าซีอาร์-วี ตัวใหม่ ชุด Redesign Your Life มีผู้ชายตัดสินใจหยิบปลาในโหลแก้ว ขับรถซีอาร์วีไปปล่อยปลา...เป็นภาพที่บ่งบอกถึง POSITIONING เด่นชัดว่าเป็นรถของคนรุ่นใหม่ที่มีชีวิตที่ออกแบบได้ เป็นคอนเซ็ปต์ที่หลายคนบอกว่า โดนใจนะ ! สำหรับการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ๆ ระดับไฮเอนด์ และที่สำคัญ นี่คือ การรีโปรดักส์ครั้งใหม่ของซีอาร์-วี หลังจากรุ่นที่แล้ว เจอปรากฏการณ์ “ค้อนทุบ”

ภาพใหม่ สไตล์ใหม่

แม้ภาพของฮอนด้าซีอาร์-วี จะดูหม่นหมองไปบ้าง จากกรณีของค้อนทุบรถของผู้ใช้รายหนึ่ง จนกลายเป็นข่าวเกียวกราวเมื่อสองสามปีก่อน แต่ฮอนด้าก็ยังมั่นอกมั่นใจว่า ในความนิยมของซีอาร์-วีที่มียอดขายกว่า 2,500,000 คันใน 160 ประเทศทั่วโลก นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปี 1995 และในตลาดเมืองไทย ซึ่งขายแล้วถึง 50,000 คันตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปี 1996 ย่อมทำให้ซีอาร์-วียังเป็นแนวรบในตลาดรถสปอร์ตอเนกประสงค์ของฮอนด้า ที่มีพลังแรงที่เข้ามาเขย่าตลาด

มีคนเปรียบเปรยว่า “ซีอาร์-วี รุ่น 3 เหมือนถูกเนรมิตใหม่หมด หลังจากถูกค้อนทุบทิ้ง”

เห็นจะจริง, เพราะฮอนด้าซีอาร์-วีตัวใหม่นี้ นับเป็นเจอเนอเรชั่น ที่ 3 ที่มาด้วยภาพลักษณ์การดีไซน์ที่ให้อารมณ์แบบรถสปอร์ตในสไตล์คนรุ่นใหม่ ดูโค้งมนกว่ารุ่นเก่า ตัดเหลี่ยมจากดีไซน์เดิมไปมาก และคมด้วยรายละเอียด เป็นคอนเซ็ปต์ดีไซน์ที่พยายามสะท้อนให้บอดี้รถเหมือนทะยานไปข้างหน้า

ไม่แปลกใจที่ มร.ทัตสึฮิโร่ โอยาม่า ประธานกรรมการบริหารและซีอีโอ บริษัท ฮอนด้า มอเตอร์ จำกัด บอกว่า รุ่นนี้ฮอนด้าเปลี่ยนภาพใหม่เกือบหมด ทั้งการดีไซน์รถ และเครื่องยนต์ให้เกิดความคล่องตัวมากขึ้น ตั้งแต่การออกแบบตัวถังให้มีน้ำหนักเบากว่าเดิม จุดศูนย์ถ่วงที่ต่ำลง 35 มิลลิเมตร เพื่อความยืดหยุ่นในเคลื่อนไหว

เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

การเทงบกว่า 80 ล้านบาท ในการบุกตลาดซีอาร์-วี รุ่นนี้ เป็นนัยอย่างหนึ่งของฮอนด้า ที่แฝงไว้ถึงการสร้างภาพลักษณ์ให้ซีอาร์-วี อย่างเอาจริงเอาจัง แน่นอนจุดสำคัญ คือ การล้างภาพลบที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นรถยนต์เจ้าปัญหา ขณะเดียวกันก็พยายามใช้จุดขายด้านการดีไซน์ใหม่เป็นจุดเชื่อมระหว่างผู้ใช้

การตลาดแบบเชิงรุกทั้งยิงสื่อโฆษณา ในคอนเซ็ปต์ Redesign Your Life หรือมีชีวิตที่คุณออกแบบได้ คล้ายดั่งการรีโปรดักส์ ด้วยการสื่อสารถึงการวาง Positioning ใหม่ สำหรับการตอบสนองการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่อยากมีรถสักคันหนึ่ง เพื่อใช้งานในชีวิตประจำวัน หรือใช้งานสำหรับครอบครัว และเพื่อการพักผ่อน

มองในมุมความแปลกใจ ถือว่า ซีอาร์-วีตัวนี้ น่าจะเป็นทางเลือกสำหรับผู้นิยมรถสไตล์สปอร์ตแบบชอบลุย ที่น่าจับตามอง

ฮอนด้ามั่นใจว่า ภาพลักษณ์ของซีอาร์-วี จะสามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมาย 8,000 คันภายในหนึ่งปีนี้ และภาพลบของซีอาร์-วีในอดีตจะค่อยๆ เลือนหายไปในที่สุด

โปรดักส์ ฮอนด้า ซีอาร์ – วี เจอเนอร์ชั่น 3 มีให้เลือก 3 รุ่น
เครื่องยนต์ 2.0 ลิตร
ซีอาร์-วี 2.0 S ขับเคลื่อน 2 ล้อหน้า ราคา 1,180,000 บาท
ซีอาร์-วี 2.0 E ขับเคลื่อน 4 ล้ออัตโนมัติ ราคา 1,280,000 บาท
เครื่องยนต์ 2.4 ลิตร
ซีอาร์-วี 2.4 EL ขับเคลื่อน 4 ล้ออัตโนมัติ ราคา 1,470,000 บาท
จุดเด่น เปรียบเทียบกับรุ่นเก่าตัวถังรุ่นใหม่ สั้นลงกว่าเดิม 86 มิลลิเมตร เมื่อเกิดความคล่องตัว ดีไซน์ให้มีมิติสปอร์ตมากขึ้น ขณะเดียวกันมีความกว้างภายในรถมากขึ้น 35 มิลลิเมตร
งบการตลาด 80 ล้านบาท
รูปแบบทางการประชาสัมพันธ์ ผ่านสื่อภาพยนตร์โฆษณา ในธีม Redesign Your Life, เว็บไซต์ www.honda.co.th/crv และงานมอเตอร์ เอ็กโป 2006 ที่เมืองทองธานี ระหว่างวันที่ 30 พ.ย.-11 ธ.ค.
กลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ ที่ต้องรถใช้งานประจำวัน สำหรับครอบครัว และรถสำหรับการพักผ่อน
ยอดขาย 8,000 คัน

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488