งานวิจัยชิ้นใหม่เผย การปรับปรุงแนวปฏิบัติด้าน IT GRC

ไอที คอมไพลเอนซ์ กรุ๊ป (IT Policy Compliance Group) เปิดเผยผลวิจัยล่าสุดประจำปี 2551 ในหัวข้อ "ความเสี่ยง คอมไพลเอนซ์ และการกำกับดูแลระบบไอที - แนวทางสู่การปรับปรุงธุรกิจและลดความเสี่ยงด้านการเงิน" ทั้งนี้การกำกับดูแลระบบไอที ความเสี่ยงภัยและประเด็นด้านคอมไพลเอนซ์ (IT Governance, Risk and Compliance - IT GRC) เป็นสิ่งหนึ่งที่จะช่วยสร้างสมดุลย์ระหว่างผลตอบแทนทางธุรกิจและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น แนวปฏิบัติด้าน IT GRC ที่เหมาะสมและลงตัวจะส่งผลกระทบต่ออนาคตขององค์กรโดยตรง

จากการสำรวจขั้นต้นของกลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์พบว่า หนทางสู่การปรับปรุงผลการดำเนินธุรกิจและลดความเสี่ยงด้านการเงิน ค่าใช้จ่าย และการสูญเสียอื่นๆ นั้น ก็คือ การเพิ่มความชำนาญและสร้างแนวปฏิบัติที่เหมาะสมในการกำกับดูแลการใช้งานทรัพยากรบนระบบไอทีให้เหมาะสม รายงานดังกล่าวซึ่งมาจากการสำรวจองค์กรระดับโลกกว่า 2, 600 แห่ง ได้ตรวจวัดผลกระทบที่เกิดขึ้นอันเกิดจากการปรับปรุงระบบด้านการปกป้องข้อมูล ด้านคอมไพลเอนซ์ และด้านคุณภาพการให้บริการระบบไอที ซึ่งมีต่อผลการดำเนินธุรกิจในด้านต่างๆ อาทิ ด้านความพึงพอใจของลูกค้า การรักษาฐานลูกค้า ด้านรายได้ ค่าใช้จ่าย และผลกำไร

ค่าคะแนนดิบที่ตรวจวัดได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่า องค์กรที่มีการดูแลด้าน IT GRC ที่ดีกว่า จะมีสมรรถนะในการทำงานที่เหนือกว่าองค์กรอื่นๆ ทั้งในด้านความพึงพอใจของลูกค้า การรักษาฐานลูกค้า และการเพิ่มขึ้นของรายได้และผลกำไร โดยจากผลการสำรวจดังกล่าว หากเทียบจากองค์กรที่มีแนวปฏิบัติที่เหมาะสมที่สุดไล่ลงมาจะพบว่า องค์กรที่สร้างความแตกต่างในด้าน IT GRC ได้โดดเด่นส่วนใหญ่มาจากการขับเคลื่อนของผู้บริหารระดับสูง ผู้จัดการและผู้อำนวยการ ทั้งในฝ่ายไอที ฝ่ายกฎหมาย และฝ่ายตรวจสอบภายใน
ผลการดำเนินธุรกิจในกลุ่มบริษัทที่มีแนวปฏิบัติที่เหมาะสม:

•รายได้เพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์
•กำไรเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์
•ความพึงพอใจของลูกค้าเพิ่มขึ้น 18 เปอร์เซ็นต์
•ระดับการรักษาฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์
•ความเสียหายด้านการเงินอันเกิดจากการข้อมูลลูกค้าสูญหายหรือถูกขโมย ลดลงกว่า 96 เปอร์เซ็นต์
•โอกาสในการเกิดปัญหาข้อมูลลูกค้าสูญหายหรือถูกขโมยลดลงกว่า 50 เท่า
•ค่าใช้จ่ายในการตรวจสอบด้านคอมไพลเอนซ์ขององค์กรประจำปีลดลงกว่า 50 เปอร์เซ็นต์

คำแนะนำสำหรับธุรกิจ:
•ใช้บาลานซ์สกอร์การ์ด (Balanced Scorecard) เพื่อปรับปรุงการขับเคลื่อนคุณค่าของระบบไอที
•คณะกรรมการที่กำกับดูแลระบบไอทีควรประกอบด้วยผู้บริหารระดับสูงและสมาชิกทั้งจากฝั่งธุรกิจ การเงิน กฎหมาย ไอที การกำกับดูแล และการตรวจสอบภายใน
•ควรขับเคลื่อนการปรับปรุงผลการดำเนินธุรกิจด้วยแนวทางที่วัดผลได้และมีการปรับปรุงคุณภาพอย่างต่อเนื่องผ่านการใช้ระบบไอที
•มีการวัดผลและรายงานผลรายเดือนเพื่อติดตามการปรับปรุงในด้านต่างๆ
•ปรับปรุงความชำนาญและนำระบบอัตโนมัติเข้ามาใช้ในด้านการกำกับดูแลระบบไอที การตรวจสอบภายใน และการบริหารความเสี่ยง
•จัดแบ่งและจำกัดการเข้าถึงข้อมูลสำคัญขององค์กร เพื่อลดความเสี่ยงและต้นทุนที่เกิดขึ้นรับมือกับความเปลี่ยนแปลงอย่างเหมาะสม และป้องกันไม่ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงบนระบบโดยไม่ได้รับอนุญาต เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงด้านการเงินและปัญหาด้านต้นทุนทางธุรกิจ
•ตรวจวัดประสิทธิผลในการควบคุมระบบอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เกิดความสมดุลย์ระหว่างผลการดำเนินธุรกิจและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น

นอกจากงานวิจัยดังกล่าวแล้ว ทางกลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์ยังได้เก็บรวบรวมข้อมูลตลอดช่วงระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมาเพื่อสร้างโมเดลแนวปฏิบัติทีเหมาะสมในด้าน GRC (GRC Capability Maturity Model) เพื่อให้องค์กรสามารถนำไปประเมินระดับความเหมาะสม แนวปฏิบัติ ความชำนาญ และความสามารถขององค์กร ที่สัมพันธ์กับระดับความเหมาะสมในแต่ละช่วงด้วย

คำกล่าวอ้างอิง:
•"IT GRC เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดการธุรกิจในด้านไอที ซึ่งต้องอาศัยความช่วยเหลือตั้งแต่ระดับบนจนถึงระดับล่าง" จิม เฮอร์ลีย์ ผู้อำนวยการจัดการ กลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์ และผู้จัดการใหญ่ฝ่ายวิจัยของไซแมนเทค กล่าว "งานวิจัยล่าสุดจากกลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์นำเสนอแนวทางในการช่วยให้ธุรกิจสามารถประเมินแนวปฏิบัติด้านไอทีที่มีอยู่ เชื่อมโยงผลดำเนินธุรกิจกับแนวปฏิบัติปัจจุบัน เพื่อให้สามารถมองหาแนวปฏิบัติที่เหมาะสมเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจไปในทางที่เกิดประโยชน์สูงสุด"
•"โดยหลักการแล้ว IT GRC มีวัตถุประสงค์หลัก 2 ข้อด้วยกัน คือ การขับเคลื่อนคุณค่าให้แก่ธุรกิจ และการลดความเสี่ยงทางธุรกิจอันเกิดจากระบบไอที" เอเวอร์เร็ตต์ จอห์นสัน ผู้สอบบัญชี และอดีตประธานของสมาคมเพื่อการตรวจสอบและควบคุมระบบไอที (ISACA) และสถาบันด้านการกำกับดูแลระบบไอที (IT Governance) กล่าว "องค์กรสามารถบรรลุเป้าหมายได้ด้วยการปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจและไอที และใส่ใจในการสร้างความน่าเชื่อถือบนระบบไอทีให้แก่องค์กร เริ่มตั้งแต่ระดับผู้บริหารลงมา"
•"ผลสำรวจดังกล่าวช่วยย้ำถึงความสำคัญของความปลอดภัยและการรักษาความลับของสารสนเทศ ที่สอดคล้องกับนโยบายด้านไอทีคอมไพลเอนซ์ที่เหมาะสม" รอคโค กริลโล ผู้อำนวยการจัดการฝ่ายดูแลความปลอดภัยระบบไอทีของ โพรทิวิตี้ (Protiviti) กล่าว "ผลการศึกษาดังกล่าวช่วยสนับสนุนแนวคิดที่ว่า การปกป้องข้อมูลสำคัญกำลังเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในด้านไอทีคอมไพลเอนซ์ ทั้งนี้เพราะผลลัพธ์จากปัญหาข้อมูลรั่วไหลและการแก้ไขปัญหา รวมไปถึงค่าใช้จ่ายในการดูแลแนวปฏิบัติให้เป็นไปตามกฎเกณฑ์ด้านคอมไพลเอนซ์นั้นกำลังกลายเป็นค่าใช้จ่ายมหาศาลของหลายๆ องค์กร"
•"รายงานฉบับนี้สัมพันธ์กับสิ่งที่ทางสถาบันผู้ตรวจสอบภายใน (IIA) ได้ทราบมาก่อนหน้านี้ กล่าวคือ องค์กรที่มีแนวปฏิบัติเหมาะสมต้องให้ความใส่ใจในด้านนี้ตั้งแต่ระดับผู้บริหาร และใช้แนวทางการประเมินความเสี่ยงในการตรวจสอบภายใน เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่ดีที่สุดทั้งในด้านคอมไพลเอนซ์และการบริหารความเสี่ยง" เฮริออต เพรนทิช ผู้อำนวยการฝ่ายมาตรฐานและแนวปฏิบัติของสถาบันผู้ตรวจสอบภายใน กล่าว "องค์กรควรศึกษาแนวปฏิบัติที่เหมาะสมเพื่อจัดเตรียมให้ทุกอย่างลงตัวที่สุด และจัดสรรงบลงทุนเพื่อการควบคุมภายในเพื่อช่วยปกป้องข้อมูล ลดความเสี่ยงด้านการเงิน และช่วยเพิ่มผลกำไรให้แก่องค์กร"

ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง:
หากสนใจข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ IT GRC สามารถแวะเยี่ยมชมได้ที่
•IT Policy Compliance Group Research Center (http://www.itpolicycompliance.com/research_reports/)
•IT GRC Maturity Model Assessment Tool (http://www.itpolicycompliance.com/interactive-tools/maturity-app.asp)
•ITPCG Blog (http://itpcg.wordpress.com/)
•Wikipedia: GRC (http://en.wikipedia.org/wiki/Governance%2C_Risk_Management%2C_and_Compli...)

เกี่ยวกับงานวิจัย
งานวิจัยในครั้งนี้โดยกลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์เป็นหนึ่งในการวิจัยต่อเนื่องซึ่งได้รับข้อมูลจากสมาชิกกลุ่มต่างๆ ไปจนถึงการเก็บรวบรวมข้อมูลจากงานวิจัยก่อนหน้า โดยผลการเปรียบเทียบล่าสุดในรายงานฉบับนี้ประมวลมาจากข้อมูลที่ได้จากองค์กรกว่า 558 แห่ง ระหว่างเดือนธันวาคม 2550 ถึงเดือนมีนาคม 2551 ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้สอดคล้องกับผลงานวิจัยด้วยการใช้ข้อมูลระหว่างเดือนกรกฎาคม 2550 ถึงเดือนมีนาคม 2551 ซึ่งรวมแล้วมีการเก็บข้อมูลบริษัทกว่า 2,608 แห่ง โดยองค์กรกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ที่เข้าร่วมการสำรวจในครั้งนี้อยู่ในแถบอเมริกาเหนือ และอีก 10 เปอร์เซ็นต์กระจายอยู่ในประเทศต่างๆ แถบแอฟริกา เอเชียแปซิฟิค ยุโรป ตะวันออกกลาง และอเมริกาใต้

เกี่ยวกับกลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์
กลุ่มไอทีโพลิซีคอมไพลเอนซ์ มุ่งเน้นในการพัฒนางานวิจัยและข้อมูลเพื่อช่วยให้องค์กรสามารถบรรลุเป้าหมายตามนโยบายและแนวทางด้านคอมไพลเอนซ์ที่เหมาะสม โดยทางกลุ่มมีองค์กรพร้อมช่วยเหลือสมาชิกในการปรับปรุงธุรกิจ การกำกับดูแล การบริหารความเสี่ยง และการปรับปรุงด้านคอมไพลเอนซ์ โดยอิงแนวปฏิบัติตามผลลัพธ์จากงานวิจัย ทั้งนี้ทางกลุ่มได้รับการสนับสนุนจากองค์กรชั้นนำหลายแห่ง อาทิ สถาบันด้านความปลอดภัยระบบคอมพิวเตอร์ (Computer Security Institute) สถาบันผู้ตรวจสอบภายใน (Institute of Internal Auditors) โพรทิวิตี้ (Protiviti) สมาคมเพื่อการตรวจสอบและควบคุมระบบไอที (ISACA) สถาบันด้านการกำกับดูแลระบบไอที (IT Governance Institute) และไซแมนเทค คอร์ปอเรชัน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมสามารถเยี่ยมชมได้ที่ www.ITPolicyCompliance.com arks of their respective owners.

เกี่ยวกับ ไซแมนเทค
ไซแมนเทค เป็นผู้นำระดับโลกด้านโซลูชันที่ช่วยสร้างความมั่นใจให้แก่องค์กร ทั้งในระดับเอ็นเตอร์ไพร์ซและองค์กรส่วนบุคคลในเรื่องการใช้งานข้อมูลร่วมกัน รวมถึงความพร้อมในการเรียกใช้และความปลอดภัยของข้อมูล โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่คิวเปอร์ติโน มลรัฐแคลิฟอร์เนีย และมีศูนย์ปฏิบัติการอยู่กว่า 40 ประเทศ รายละเอียดเพิ่มเติมสามารถเยี่ยมชมได้ที่ www.symantec.com

PR Sectors: 

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488