ชุดชั้นในยุคนี้เสริมอึ๋มไม่พอ ต้องลดอ้วน...ผิวสวย

ตอนนี้ไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็จะเจอสินค้าที่บ่งบอกสถานะความเป็น “สมาร์ท” แทบทุกอย่าง ทั้งสมาร์ทโฟน สมาร์ททีวี สมาร์ทวอทช์ ซึ่งตอบสนองความต้องการของคนยุคใหม่คอเทคโนโลยีเป็นอย่างดี แต่ต้องบอกว่าสินค้าไฮเท็คเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ Gadget หรืออุปกรณ์ไอทีอีกต่อไป ใครจะไปรู้ว่าวันหนึ่งมันจะมาอยู่บนชุดชั้นในของสาวๆ ได้!

ชุดชั้นในในปัจจุบันนั้น แค่เสริมอึ๋มอย่างเดียวคงไม่พอ ต้องมีฟังก์ชั่นอื่นๆ ที่ตอบสนองความต้องการของสาวๆ ที่มีเพิ่มมากขึ้นด้วย

ล่าสุดบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ของโลกอย่างไมโครซอฟท์ได้ออกแบบและทดลอง “Smart Bra” ชุดชั้นในที่สามารถวัดอารมณ์ของคุณผู้หญิง และสามารถเตือนสาวๆ ถ้ากำลังมีแนวโน้มที่จะมีพฤติกรรมการกินจุ ให้ถอยห่างจากอาหารที่กำลังจะหยิบหย่อนลงกระเพาะได้ เอาใจสาวๆ ที่อยากผอมแต่ขยาดการออกกำลังกายอย่างเป็นที่สุด

ชุดชั้นในไฮเท็คนี้พัฒนาโดยนักวิจัยของไมโครซอฟท์ Mary Czerwinski เป็นชุดชั้นในที่ทำงานร่วมกันระหว่างระบบเซ็นเซอร์และแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน โดยทำการฝังเซ็นเซอร์แบบถอดออกได้ในชุดชั้นใน โดยมีการทำงานของ 2 เซ็นเซอร์ด้วยกัน คือ เซ็นเซอร์ระบบตรวจจับคลื่นไฟฟ้าหัวใจ (EKG) อยู่บริเวณรักแร้ด้านซ้ายใกล้หัวใจ เพื่อวัดอัตราการเต้นของหัวใจ และเซ็นเซอร์ระบบตรวจจับการทำงานของต่อมเหงื่อ (EDA) ที่หน้าอกด้านซ้าย ซึ่งระบบทั้งสองจะต่อสายตรงไปที่แผงวงจรที่กลางหน้าอก สามารถวัดระดับความเครียดของผู้สวมใส่ได้

ถ้าระบบมันฟ้องออกมาว่ามีอัตราการหายใจเพิ่มขึ้น และผิวหนังมีความชื้นมากขึ้น นั่นแสดงว่ากำลังอยู่ในภาวะความเครียดอย่างแน่นอน ระบบเซ็นเซอร์ก็จะทำการส่งข้อความเตือนไปยังผู้สวมใส่ผ่านบลูทูธไปยังแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน ให้ถอยห่างจากอาหารเพิ่มความอ้วนที่กำลังไปแตะต้อง ซึ่งสอดคล้องกับผลวิจัยที่ผ่านมาได้ชี้ว่า เวลาที่คนเรารู้สึกเครียด จะระบายออกด้วยวิธีการกินอาหารที่มากด้วยแคลอรี่ อย่างเช่น ช็อคโกแลต ขนมหวาน ขนมเค้ก ที่เป็นบ่อเกิดแห่งความอ้วน

ส่วนเหตุผลที่ว่าทำไมต้องเป็นชุดชั้นใน นั่นก็เพราะว่าชุดชั้นในเป็นสิ่งที่สาวๆ ใส่ติดตัวตลอดเวลา เป็นของที่ใส่ติดต่อกันเป็นเวลานานโดยไม่อัดอัด และสามารถติดระบบเซ็นเซอร์ใกล้บริเวณหัวใจได้ด้วย ซึ่งไมโครซอฟท์กำลังพัฒนากางเกงชั้นในสำหรับคุณผู้ชายด้วยวัตถุประสงค์เดียวกัน แต่ไม่ได้ผลเท่าที่ควร เพราะเซ็นเซอร์ห่างจากหัวใจ ทำให้ไม่สามารถวัดผลได้

ทั้งนี้จุดอ่อนของสมาร์ทบราตัวนี้อยู่ที่แบตเตอรี่ขนาดเล็ก 3.7 โวลต์ เท่ากับว่าเพียงพอต่อการใช้งานเพียงแค่ 3-4 ชั่วโมงเท่านั้น นับว่าสิ่งที่ไมโครซอฟท์ต้องปรับปรุงให้ดีขึ้น หากมีแผนที่จะนำสินค้านี้ออกจำหน่ายจริง

ซาบีน่า เพิ่มฟังก์ชั่นอกสวย ผิวใส

นอกจากเทรนด์ “หน้าอกตูมๆ” ที่ฮิตในเมืองไทยมาสักพักหนึ่งแล้ว ซึ่งหลายแบรนด์ชุดชั้นในต่างออกโปรดักส์เพื่อเอาใจสาวอยากอึ๋มมากมาย ตอนนี้ในเมืองไทยเองก็มีชุดชั้นในที่มีฟังก์ชั่นเพิ่มความสวยให้สาวๆ เช่นกัน โดย “ซาบีน่า” ที่ออกคอลเลคชั่น “ฟังก์ชั่น คอสเมติก (Function Cosmetic)” เป็นชุดชั้นในที่มีนวัตกรรมเพื่อดูแลปัญหารูปร่างส่วนเกินและผิวพรรณของสาวๆ เช่น ขจัดปัญหาหน้าอกหย่อนคล้อย เนื้อหน้าอกและหน้าท้องที่เคยเปลี่ยนรูปจากอ้วนเป็นผอมจนแตกลาย ลดปัญหาเนื้อปลิ้นด้านข้างและหลัง และจัดการกับปัญหาสรีระส่วนเกิน ด้วยเนื้อผ้าของชุดชั้นในให้ความเบาสบายและมีการยืดหยุ่นที่ดี สามารถกระชับสัดส่วนได้

และมีคุณสมบัติพิเศษจาก EUROJERSEY ที่ถูกคิดค้นในรูปแบบโครงสร้างแคปซูลที่ฝังอยู่ภายในเส้นใยผ้าของชุดชั้นใน ที่มีส่วนผสมเดียวกับเครื่องสำอาง ช่วยให้ผิวพรรณสวย มาพร้อมกับส่วนประกอบของวิตามินเอที่สร้างคอลลาเจนให้ชั้นผิวหนัง ช่วยต้านอนุมูลอิสระของเซลล์ผิว และมีเซราไมด์ช่วยให้ผิวหนังรักษาการอุ้มน้ำได้ดี เพื่อให้ผิวหนังเกิดความยืดหยุ่นมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงกรดไขมัน ช่วยเพิ่มความชุ่มชื้นให้กับผิว ช่วยปรับสีผิวให้กระจ่างแบบสม่ำเสมอ โดยสารสกัดเหล่านี้จะค่อยๆ แพร่กระจายตัวอย่างช้าๆ ผ่านแคปซูล และซึมเข้าสู่ผิวระหว่างการสวมใส่ชุดชั้นใน

การสวมใส่ชุดชั้นในต่อจากนี้ไป จะสามารถตอบสนองความต้องการของสาวๆ ได้หลายด้านเลยทีเดียว ไม่ว่าจะหน้าอกเล็ก หน้าอกห่าง แม้กระทั่งใส่แล้วรูปร่างดี ผิวสวยก็ทำได้ เรียกได้ว่านวัตกรรมสามารถทำให้สินค้าดูมี Value ขึ้นมาทันที

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488