ช่อง 7 ร่วมขบวนออนไลน์

“ช่อง 7 สี ทีวีเพื่อคุณ” คือช่องละครน้ำเน่า หรือช่องทีวีสำหรับคนต่างจังหวัด หรือช่องทีวีเพื่อคนส่วนมาก หรือใครจะเรียกขานให้คำนิยามเป็นอื่น ก็ไม่พ้นความเป็นทีวีที่เข้าถึงชาวบ้านมากที่สุด และเชื่อว่าทุกคนต้องเคยผ่านแวะเวียนเข้าไปดูรายการของช่อง 7 อย่างน้อยก็เคยรู้อรรถรสของเรื่องดาวพระศุกร์ หรือแม้กระทั่งละครจักรๆ วงศ์ๆ ที่ฮิตติดจอ

แม้ว่าจะเป็นสถานีที่มีเรตติ้งสูงสุด จากข้อมูลการสำรวจของสำนักวิจัยต่าง ๆ มีรายได้สูงสุด จากการขายเวลาโฆษณาที่แพงที่สุดเมื่อเทียบกับทีวีช่องอื่น แต่ใช่ว่าช่อง 7 จะพึงพอใจและหยุดนิ่งเพียงเท่านี้ วัดจากความเคลื่อนไหวล่าสุดในการร่วมมือกับบริษัท ทรูคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ที่ให้บริการรายการทีวีออนไลน์ ทั้งแบบสด และ on demand program ที่คิดตอนละ 10 บาท ต่อครั้ง และ 20 บาท ดูได้ตลอดวัน และจากคำให้สัมภาษณ์ของ ”สุรางค์ เปรมปรีดิ์” หรือที่เรียกขานกันแวดวงธุรกิจทีวีว่า ”คุณแดง” ในฐานะกรรมการผู้จัดการ บริษัทกรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด หรือช่อง 7

“ไม่อยากให้ภาพของช่อง 7 เป็นอย่างเดียว แต่เราไปกับเทคโนโลยี ไม่ใช่อยู่เฉยๆ ถึงเวลาก็ต้องไป เพราะคนใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น คนใช้อินเทอร์เน็ตไม่ค่อยมีเวลาดูทีวี ดังนั้นช่อง 7 ก็น่าจะมีส่วนขยายบริการในส่วนนี้ ผู้ชมจะได้มากขึ้น“

และแม้ว่าช่อง 7 เรตติ้งจะนำโด่งเหนือสถานีคู่แข่งอยู่แล้ว แต่คุณแดงก็ยืนยันว่า “ก็ต้องไป เป็นแนวโน้มของชีวิตของคน เหมือนต่อไปแนวโน้มทุกอย่างจะอยู่ในมือถือ ทั้งการ Note อีเมล การเขียน จะอยู่ในมือถือ ไม่ใช่ช่อง 7 ไม่ต้องปรับตัว ปัจจุบันถ้าอยู่เฉยๆ ทุกอย่างกระโดดไป อีก 5 ปี ค่อยปรับตัว มันไม่ทันหรอก ก็ต้องปรับตัวไปเรื่อยๆ“

แต่เวลานี้คือการเริ่มต้น ซึ่งนับจากนี้อีก 6 เดือน คุณแดงบอกว่าคือการรอเวลาประเมินผลว่าการที่ช่อง 7 ร่วมกับทรู ให้คนใช้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ดาวน์โหลดดูรายการของช่อง 7 ผ่านจอคอมพิวเตอร์ ทั้งแบบรายการสด และการสมัครเป็นสมาชิกคลิกดูละคร วาไรตี้โชว์ที่เคยออกอากาศไปแล้ว หรือแม้แต่รายการใหม่ หรือละครใหม่ที่ไม่ได้ออกอากาศผ่านทีวี มาบริการให้สมาชิกชาวเน็ตดูเป็นการเฉพาะจะประสบผลสำเร็จหรือไม่ แต่ในระยะใกล้ภายใน 2 เดือนจะมีการพิจารณาปรับอัตราค่าบริการชมรายการผ่านเน็ตรอบแรกก่อน หากสำเร็จการลงทุนอย่างชัดเจนก็จะเกิดขึ้น

ขณะนี้สิ่งที่ช่อง 7 เตรียมพร้อม “คุณแดง” บอกว่าช่อง 7 ต้องเปลี่ยนต้อง converse ระบบทั้งหมดเป็นดิจิตอล แต่เงินลงทุนเป็นเท่าไรนั้น บอกไม่ได้ แต่ช่อง 7 เดินหน้าเพื่อเพิ่มขึ้นดูมากขึ้นอย่างแน่นอน ด้วยการมีแผนพัฒนาธุรกิจ และการมีฝ่ายเทคโนโลยีสารสนเทศขึ้นมาเป็นการเฉพาะ เพื่อนำช่อง 7 ไกลกว่าที่เป็นอยู่ผ่านเทคโนโลยี

แผนธุรกิจที่คุณแดงพยายามไม่พูดถึง แต่ก็เป็นสิ่งที่ช่อง 7 กำลังไปให้ถึง คือ การสนองผู้ชม แฟนรายการของช่อง 7 ที่อยู่ทั่วโลก ซึ่งภายในปีนี้จะได้เห็นว่าคนอยู่ไกลโพ้นคนละทวีป สามารถดูละคร เกมโชว์ วาไรตี้ ของช่อง 7 ได้เพียงแค่คลิกเดียว ด้วยแพ็กเกจราคาที่จ่ายผ่านบัตรเครดิตไม่กี่ร้อยบาทต่อเดือนเท่านั้น

แม้การขยับของช่อง 7 เวลานี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกออนไลน์ เพราะทีวีหลายช่องได้นำร่องไปบ้างแล้วก่อนหน้านี้ แต่ยักษ์ใหญ่อย่าง 7 สี ที่ขนาดเจ้าแม่สถานีลงลุยเองขนาดนี้ จึงไม่อาจกะพริบตาไปได้

โปรดติดตามตอนต่อไป.....

เว็บไซต์ทีวีออนไลน์

สถานี/เว็บไซต์
http://tv.trueworld.net/
ประเภทรายการ Link เข้าชมสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ

สถานี/เว็บไซต์
www.tv5.co.th/live
ประเภทรายการ
-ช่อง 5 รายการสด
-TGN (Thai Global Network-รายการช่อง5ออกอากาศทั่วโลก)
-Money Channel รายงานข่าวเศรษฐกิจ

สถานี/เว็บไซต์
http://modernine.mcot.net/
ประเภทรายการ
-รายการสดช่อง 9

สถานี/เว็บไซต์
http://hiptv.mcot.net/
ประเภทรายการ
-ชมรายการช่อง 9 ระบบไฮสปีด

สถานี/เว็บไซต์
http://ch7.trueworld.net/
ประเภทรายการ
-ชมรายการสดช่อง 7
-รายการย้อนหลัง (เสียค่าบริการ)

สถานี/เว็บไซต์
http://www.itv.co.th/
ประเภทรายการ
-รายการสด

สถานี/เว็บไซต์
http://accesstv.jp/atv/pc/thai/index.html
ประเภทรายการ
บริการผู้อยู่ในญี่ปุ่นชมรายการช่อง 3 (เสียค่าบริการ)

สถานี/เว็บไซต์
http://www.nationchannel.com/
ประเภทรายการ
- รายการสด
- บริการรายการย้อนหลัง (ฟรี)

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488