ช่อง 7 ร่วมขบวนออนไลน์

“ช่อง 7 สี ทีวีเพื่อคุณ” คือช่องละครน้ำเน่า หรือช่องทีวีสำหรับคนต่างจังหวัด หรือช่องทีวีเพื่อคนส่วนมาก หรือใครจะเรียกขานให้คำนิยามเป็นอื่น ก็ไม่พ้นความเป็นทีวีที่เข้าถึงชาวบ้านมากที่สุด และเชื่อว่าทุกคนต้องเคยผ่านแวะเวียนเข้าไปดูรายการของช่อง 7 อย่างน้อยก็เคยรู้อรรถรสของเรื่องดาวพระศุกร์ หรือแม้กระทั่งละครจักรๆ วงศ์ๆ ที่ฮิตติดจอ

แม้ว่าจะเป็นสถานีที่มีเรตติ้งสูงสุด จากข้อมูลการสำรวจของสำนักวิจัยต่าง ๆ มีรายได้สูงสุด จากการขายเวลาโฆษณาที่แพงที่สุดเมื่อเทียบกับทีวีช่องอื่น แต่ใช่ว่าช่อง 7 จะพึงพอใจและหยุดนิ่งเพียงเท่านี้ วัดจากความเคลื่อนไหวล่าสุดในการร่วมมือกับบริษัท ทรูคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ที่ให้บริการรายการทีวีออนไลน์ ทั้งแบบสด และ on demand program ที่คิดตอนละ 10 บาท ต่อครั้ง และ 20 บาท ดูได้ตลอดวัน และจากคำให้สัมภาษณ์ของ ”สุรางค์ เปรมปรีดิ์” หรือที่เรียกขานกันแวดวงธุรกิจทีวีว่า ”คุณแดง” ในฐานะกรรมการผู้จัดการ บริษัทกรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด หรือช่อง 7

“ไม่อยากให้ภาพของช่อง 7 เป็นอย่างเดียว แต่เราไปกับเทคโนโลยี ไม่ใช่อยู่เฉยๆ ถึงเวลาก็ต้องไป เพราะคนใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น คนใช้อินเทอร์เน็ตไม่ค่อยมีเวลาดูทีวี ดังนั้นช่อง 7 ก็น่าจะมีส่วนขยายบริการในส่วนนี้ ผู้ชมจะได้มากขึ้น“

และแม้ว่าช่อง 7 เรตติ้งจะนำโด่งเหนือสถานีคู่แข่งอยู่แล้ว แต่คุณแดงก็ยืนยันว่า “ก็ต้องไป เป็นแนวโน้มของชีวิตของคน เหมือนต่อไปแนวโน้มทุกอย่างจะอยู่ในมือถือ ทั้งการ Note อีเมล การเขียน จะอยู่ในมือถือ ไม่ใช่ช่อง 7 ไม่ต้องปรับตัว ปัจจุบันถ้าอยู่เฉยๆ ทุกอย่างกระโดดไป อีก 5 ปี ค่อยปรับตัว มันไม่ทันหรอก ก็ต้องปรับตัวไปเรื่อยๆ“

แต่เวลานี้คือการเริ่มต้น ซึ่งนับจากนี้อีก 6 เดือน คุณแดงบอกว่าคือการรอเวลาประเมินผลว่าการที่ช่อง 7 ร่วมกับทรู ให้คนใช้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ดาวน์โหลดดูรายการของช่อง 7 ผ่านจอคอมพิวเตอร์ ทั้งแบบรายการสด และการสมัครเป็นสมาชิกคลิกดูละคร วาไรตี้โชว์ที่เคยออกอากาศไปแล้ว หรือแม้แต่รายการใหม่ หรือละครใหม่ที่ไม่ได้ออกอากาศผ่านทีวี มาบริการให้สมาชิกชาวเน็ตดูเป็นการเฉพาะจะประสบผลสำเร็จหรือไม่ แต่ในระยะใกล้ภายใน 2 เดือนจะมีการพิจารณาปรับอัตราค่าบริการชมรายการผ่านเน็ตรอบแรกก่อน หากสำเร็จการลงทุนอย่างชัดเจนก็จะเกิดขึ้น

ขณะนี้สิ่งที่ช่อง 7 เตรียมพร้อม “คุณแดง” บอกว่าช่อง 7 ต้องเปลี่ยนต้อง converse ระบบทั้งหมดเป็นดิจิตอล แต่เงินลงทุนเป็นเท่าไรนั้น บอกไม่ได้ แต่ช่อง 7 เดินหน้าเพื่อเพิ่มขึ้นดูมากขึ้นอย่างแน่นอน ด้วยการมีแผนพัฒนาธุรกิจ และการมีฝ่ายเทคโนโลยีสารสนเทศขึ้นมาเป็นการเฉพาะ เพื่อนำช่อง 7 ไกลกว่าที่เป็นอยู่ผ่านเทคโนโลยี

แผนธุรกิจที่คุณแดงพยายามไม่พูดถึง แต่ก็เป็นสิ่งที่ช่อง 7 กำลังไปให้ถึง คือ การสนองผู้ชม แฟนรายการของช่อง 7 ที่อยู่ทั่วโลก ซึ่งภายในปีนี้จะได้เห็นว่าคนอยู่ไกลโพ้นคนละทวีป สามารถดูละคร เกมโชว์ วาไรตี้ ของช่อง 7 ได้เพียงแค่คลิกเดียว ด้วยแพ็กเกจราคาที่จ่ายผ่านบัตรเครดิตไม่กี่ร้อยบาทต่อเดือนเท่านั้น

แม้การขยับของช่อง 7 เวลานี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกออนไลน์ เพราะทีวีหลายช่องได้นำร่องไปบ้างแล้วก่อนหน้านี้ แต่ยักษ์ใหญ่อย่าง 7 สี ที่ขนาดเจ้าแม่สถานีลงลุยเองขนาดนี้ จึงไม่อาจกะพริบตาไปได้

โปรดติดตามตอนต่อไป.....

เว็บไซต์ทีวีออนไลน์

สถานี/เว็บไซต์
http://tv.trueworld.net/
ประเภทรายการ Link เข้าชมสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ

สถานี/เว็บไซต์
www.tv5.co.th/live
ประเภทรายการ
-ช่อง 5 รายการสด
-TGN (Thai Global Network-รายการช่อง5ออกอากาศทั่วโลก)
-Money Channel รายงานข่าวเศรษฐกิจ

สถานี/เว็บไซต์
http://modernine.mcot.net/
ประเภทรายการ
-รายการสดช่อง 9

สถานี/เว็บไซต์
http://hiptv.mcot.net/
ประเภทรายการ
-ชมรายการช่อง 9 ระบบไฮสปีด

สถานี/เว็บไซต์
http://ch7.trueworld.net/
ประเภทรายการ
-ชมรายการสดช่อง 7
-รายการย้อนหลัง (เสียค่าบริการ)

สถานี/เว็บไซต์
http://www.itv.co.th/
ประเภทรายการ
-รายการสด

สถานี/เว็บไซต์
http://accesstv.jp/atv/pc/thai/index.html
ประเภทรายการ
บริการผู้อยู่ในญี่ปุ่นชมรายการช่อง 3 (เสียค่าบริการ)

สถานี/เว็บไซต์
http://www.nationchannel.com/
ประเภทรายการ
- รายการสด
- บริการรายการย้อนหลัง (ฟรี)

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488