ซันซิลส่งทัพหน้า “ซันซิล สูตรฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสีย” ใหม่ สู้ศึกตลาดแฮร์แคร์

บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ส่ง ผลิตภัณฑ์ซันซิล ลุยตลาดแฮร์แคร์รับไตรมาสแรก เน้นเจาะกลุ่มผู้หญิงที่มีปัญหาผมเสียอันเกิดจากการทำสี ดัด ยืด หรือโดนความร้อนจากการจัดแต่งทรงผม ด้วยชุดผลิตภัณฑ์ “ซันซิล สูตรฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสีย” ใหม่ ชูนวัตกรรม “โอลีฟ ซีรั่ม นูทรี คอมเพล็กซ์” เทคโนโลยีที่ช่วยฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสีย สูตรที่ดีที่สุดของซันซิล ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอันยอดเยี่ยมในการฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสียใน 10 วัน พร้อมแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ “เดลี่ ทรีทเม้นท์” และ “เซรั่ม” เจาะกลุ่มตลาดพรีเมี่ยม โดยในขณะนี้ซันซิลยังรักษาแชมป์ผู้นำตลาดดูแลและรักษาเส้นผมด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 26%

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “ชุดผลิตภัณฑ์ “ซันซิล สูตรฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสีย” ใหม่ ได้พัฒนาเทคโนโลยี โอลีฟ ซีรั่ม นูทรี คอมเพล็กซ์ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีสูตรที่ดีที่สุดในการฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสียของซันซิล ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการฟื้นฟูผมแห้งเสียจากการทำสี ดัด ยืด หรือโดนความร้อนจากการจัดแต่งทรงผม ช่วยให้ผมนุ่มลื่นฟื้นบำรุงขึ้นใหม่ ซึ่งครั้งนี้ถือเป็นอีกครั้งหนึ่งที่ซันซิลตั้งใจพัฒนาผลิตภัณฑ์ขึ้นเพื่อมาดูแลเส้นผมของสาวไทยอย่างครบขั้นตอน ตั้งแต่ผมเสียน้อยไปจนถึงผมเสียมาก นอกจากนี้เรายังได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างครีมบำรุงผมผสมทรีทเม้นท์ ด้วยคุณค่า 2 ส่วนผสมของครีมบำรุงผมและทรีทเม้นท์เพื่อการบำรุงที่เหนือขึ้นอีกขั้น และเซรั่มที่ช่วยทำหน้าที่เคลือบบำรุงและปกป้อง เพื่อสาวที่มีผมเสียมากให้ได้รับการบำรุงอย่างเต็มที่”

“โดยก่อนที่ชุดผลิตภัณฑ์ “ซันซิล สูตรฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสีย” ใหม่ จะออกวางออกสู่ตลาด เราได้ทำการทดสอบกับผู้หญิงไทยให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ซันซิลใน 10 วัน เปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ พบว่าผลิตภัณฑ์ซันซิลมีประสิทธิภาพดีเยี่ยมในการเข้าไปฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสียได้อย่างแท้จริง เป็นที่พอใจของผู้หญิงไทย เราจึงอยากให้ผู้หญิงไทยทั่วประเทศได้ทดลองใช้ให้เห็นผลจริง งานนี้เราจึงได้ อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ ซึ่งเป็นพรีเซนเตอร์ผมสวยของซันซิลปีที่ 2 ในการคิกออฟการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง ซึ่งประกอบไปด้วย แชมพู ครีมบำรุง ทรีทเม้นท์ และเซรั่ม ครบ 4 ขั้นตอน และหลังจากวันนี้ เราจะส่งทีมงานไปเคาะประตูแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ถึงหน้าบ้านของสาวๆทั่วประเทศ ทั้งนี้เราได้วางงบการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ครั้งนี้กว่า 100 ล้านบาท เพื่อใช้ในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เข้าถึงผู้บริโภค ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ตัวอย่างภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ และตู้โชว์ผลิตภัณฑ์กลางแจ้ง ซึ่งเป็นสื่อใหม่ที่เราจะใช้โชว์ผลิตภัณฑ์ของเราตามจุดสำคัญๆ ทั่วกรุงเทพฯ” นางวรรณิภา ภักดีบุตร กล่าวเสริม

สำหรับ ชุดผลิตภัณฑ์ “ซันซิล สูตรฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสีย” ใหม่ มีผลิตภัณฑ์ให้ใช้ครบทั้ง 4 ขั้นตอน เพื่อฟื้นฟูผมแห้งเสียถึงโครงสร้างผมใน 10 วัน ขั้นตอนที่ 1 แชมพู ทำความสะอาดและบำรุงช่วยฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสียกลับมานุ่มลื่น ขั้นตอนที่ 2 มีให้เลือกทั้ง ครีมบำรุงผม บำรุงเพื่อผมนุ่ม ช่วยฟื้นฟูโครงสร้างผม บำรุงผมแห้งเสียให้กลับมานุ่มลื่น สุขภาพดี เหมาะกับสาวที่มีผมเสียเล็กน้อย หรือ เดลี่ ทรีทเม้นท์ รวมที่สุดคุณค่าบำรุงของครีมบำรุงผมและทรีทเม้นท์เข้มข้น ช่วยฟื้นฟูโครงสร้างผมแห้งเสียรุนแรงให้กลับเรียบลื่นสุขภาพดี เหมาะสำหรับสาวที่มีผมเสียมาก ขั้นตอนที่ 3 ทรีทเม้นท์ ช่วยบำรุงอย่างล้ำลึก เข้มข้น ซึมซาบเข้าช่วยฟื้นฟูโครงสร้างผม เติมเต็มเกล็ดผมที่เปราะบาง บำรุงเส้นผมแห้งเสียให้กลับมานุ่มลื่น สุขภาพดีได้ถึงขีดสุด และขั้นตอนที่ 4 เซรั่ม ปกป้องและดูแล..เคลือบบำรุงและปกป้องผมแห้งเสียแตกปลาย เติมเต็มเกล็ดผมที่เปราะบาง ให้ผมแห้งเสียกลับมานุ่มลื่น เงางาม สุขภาพดีให้ถึงขีดสุด รู้สึกได้ถึงการเปลี่ยนแปลง

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488