ณ บ้านวรรณกรรม จากนิยายไทยคลาสสิกสู่การ์ตูนวัยใส

กว่า 15 ปีที่โลดแล่นในวงการสำนักพิมพ์ "ณ บ้านวรรณกรรม" ได้สร้างชื่อเป็นยอมรับจากบรรดาคอนักอ่าน นวนิยายไทยคลาสสิก ด้วยการผลิตงานออกสู่ตลาดนับ 100 เรื่อง มีนักเขียนชื่อดังระดับแนวหน้าของเมืองไทยหลายคน อาทิ พนมเทียน ทมยันตี โรสลาเรน ล้วนเป็นนักเขียนที่มีแฟนนักอ่านประจำอยู่เป็นจำนวนมาก

เพชรพระอุมา เป็น1 ในผลงานชิ้นเอกที่ ณ บ้านวรรณกรรมได้นำมาจับมาปรับภาพลักษณ์ใหม่ จุดเด่นของหนังสือ ได้ใส่ความทันสมัย พิถีพิถัน ในการออกแบบปกโดดเด่นสะดุดตา เนื้อหาภายในจัดเรียงอักษรให้อ่านง่าย มีบทย่อบอกผู้อ่านให้รู้คอนเซ็ปต์เรื่องย่อ แต่ยังคงเนื้อหาเดิมไว้ทั้งหมด

ไม่เพียงมีเรื่องที่โดนใจผู้อ่านมากมาย ณ บ้านวรรณกรรม ยังได้เปิดร้านจำหน่ายขนาดเล็กชื่อว่า "ณ บ้านมินิบุ๊คส์" ขนาดพื้นที่ร้านประมาณ 1คูหา เน้นจำหน่ายวรรณกรรม นวนิยายทั้งหมดของสำนักพิมพ์ ปัจจุบันมี 12 สาขากระจายอยู่ตามศูนย์การค้าใหญ่ทั่วกรุงเทพฯ

กลยุทธ์เรียกลูกค้าของร้านฯ เป็นส่วนลดพิเศษ 30% สำหรับสมาชิกบางสาขา แกลเลอรี่บุ๊ค แอนด์ คอฟฟี่ นอกจากมีแกลเลอรี่หนังสือแล้ว ร้านยังมีบริการอาหารและกาแฟในบรรยากาศสไตล์เยอรมัน

กลยุทธ์อีกอย่างที่ค่ายนี้ใช้มาตลอด คือ บริการถึงที่ด้วยรูปแบบ To Hand To Home โดยไม่ว่าผู้ซื้อจะอยู่มุมไหนของกรุงเทพฯ ก็สามารถสั่งซื้อและจัดส่งพรีถึงที่ (สถานที่จัดส่งอยู่ในพื้นที่ให้บริการ)

แม้จะประสบความสำเร็จในกลุ่มหนังสือนิยายไทยคลาสสิก แต่เมื่อกระแสหนังสือพ็อกเกตบุ๊กของนักอ่านรุ่นใหม่วัยใสกลายเป็น trend มาแรง ณ บ้านวรรณกรรมก็ตัดสินใจโดดเข้าจับตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่วัยใส ที่มีความเย้ายวนทั้งมาร์เก็ตไซต์ในตลาดและจำนวนคนอ่านที่นับวันขยายฐานมากขึ้น โดยเปิดสำนักพิมพ์น้องใหม่ขึ้นเมื่อปลายปี 2547 ที่ผ่านมา ชื่อ "ยาหยี-ยาใจ" เน้นผลิตนิยาย เรื่องสั้น กวี ตลก นิทาน จากนักเขียนหน้าใหม่จนปัจจุบันมีนักเขียนรวม 15 คน

รูปแบบพ็อกเกตบุ๊กของ ยาหยี-ยาใจ ถูกตั้งข้อสังเกตว่าใช้กลยุทธ์ Me Too (บังเอิญหรือตั้งใจ) คล้ายคลึงกับผู้นำตลาดหนังสือกลุ่มเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นสไตล์เรื่อง การออกแบบปก การตั้งชื่อ รวมทั้งการใช้โลโก้ จนหาจุดแตกต่างและเอกลักษณ์ใหม่ของยาหยี-ยาใจไม่พบ

เช่นเดียวกับการจัดทำเว็บไซต์ www.yayee-yajai.com ซึ่งถือว่าช่องทางใหม่ ที่กลุ่มเป้าหมายหลักได้รวมตัวกันเป็นชมรม แฟนคลับ (community) ที่มีสีสัน ข้อมูลแนะนำหนังสือทั้งเก่า ใหม่ ประวัตินักเขียน และเว็บบอร์ดแสดงความเห็นและพบปะนักเขียน ดังเช่นหลายสำนักพิมพ์ที่ผลิตหนังสือกลุ่มเดียวกันให้ความสำคัญมากในขณะนี้

โครงการล่าสุด "เติมความสดใสให้ห้องสมุด" ด้วยการมอบหนังสือให้กับห้องสมุดต่างๆ ทั่วประเทศโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย ซึ่งกลยุทธ์นอกจากเป็นทำให้แบรนด์ยาหยี-ยาใจเป็นที่รู้จักกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงอย่างแนบเนียนแล้ว ยังเป็นการขยายฐานคนอ่านไปยังกลุ่มเป้าหมายตามโรงเรียน มหาวิทยาลัย และคนทั่วไปที่หลายสำนักพิมพ์ต่างจับจ้องหาวิธีการเข้าถึงอยู่ไม่น้อย

นับเป็นสำนักพิมพ์เก่าแก่อีกราย ที่พยายามปรับตัวให้เข้ากับ trend ใหม่ๆ ของผู้อ่าน แม้ว่าจะเป็นการเดินตามผู้นำตลาดอย่างตรงไปตรงมาก็ตาม

16 หัวหนังสือใหม่

ณ บ้านวรรณกรรม ออกหนังสือใหม่ 16 หัว เพื่อวางขายในงานสัปดาห์หนังสือ คือ หัวใจสั่งให้รัก ของ ศิริวรา, ความทรงจำแห่งรัก ของชิโนทัย, สาวน้อยพลังจิต ของ ชนาธิป, ร้ายนัก(ไม่)รักเสียดีไหม ของมิถุนา, พระจันทร์เต็มใจ ของวาโย, หนึ่งเดียวในดวงใจ ของฬีฬา, ลุ้นแทบตายเจ้านายขี้เก๊ก ของ Sadmoon, เพียงสบตาเธอก็เผลอรัก ของนายตั๋ม, เพราะหัวใจบอกว่าใช่เธอ ของวชิราภา, ชะตารัก ชะตาร้าย ของลันเตา, บอดี้การ์ดมาดต๊อง ของนายตั๋ม, ร้อยวันพันรัก ของวิรตี, เจ้าหญิงในดวงใจ ของฬีฬา, รักสะกิดใจคุณชายสุดเฮ้ว 1และ2 ของจานลัลล้า และ ว๊าย! หนูตายแล้วเหรอ ของสิริกาญจน์

Sections: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

กว่า 17 ปีของห้าง'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ในการเป็นศูนย์กลางการค้าด้านไอทีของเมืองไทย และนับเป็นต้นแบบตึกคอมพ์ทั่วประเทศไทยในปัจจุบัน หากแต่การแข่งขันทางธุรกิจกำลังจะเปลี่ยนแปลงให้ 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' กลายเป็นเพียงตำนานประวัติศาสตร์ของไทย หลังกลุ่มทุน'ทีซีซี' ประกาศยกเครื่อง 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ใหม่ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยี

บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล จำกัด (KWP) ได้สรุปผลวิจัยและจัดอันดับ 50 แบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด หรือ BrandFootprintReport ประจำปี 2557 จากการตัดสินใจซื้อจริงของครัวเรือกลุ่มตัวอย่าง ผลปรากฎว่า ดัชมิลค์ คว้าอันดับ 1 ของ 50 อันดับภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค หรือบริโภค (FMCG)

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

Social Media Club

ทำการตลาดออนไลน์ต้องคิดให้รอบคอบ หากพลาดไปนิดเดียวก็กลายเป็น “ดราม่า” ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ได้ในทันที เหมือนอย่างกรณีของ ไอศครีมวอลล์

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แม้ว่าการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่ผ่านมาจะมีความดุเดือดเชือดเฉือนกันในแง่ของฟีเจอร์ และประสิทธิภาพที่พัฒนาเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง นำโดย 2 แบรนด์ใหญ่ในตลาดอย่างแอปเปิลและซัมซุง ที่เรียกได้ว่า ยึดตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในปัจจุบัน

แอปเปิล (Apple) เปิดเผยวันวางจำหน่าย Apple Watch อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตนเอง (www.apple.com/th) พร้อมระบุราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 13,500 บาท สำหรับรุ่น Watch Sport เริ่มต้น 20,500 บาท สำหรับ Watch และเริ่มต้น 395,000 บาท สำหรับ Watch Edition

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

Global Wrap

เอเจนซีส์ / ASTV ผู้จัดการออนไลน์ - วอร์เร็น บัฟเฟตต์ มหาเศรษฐีและนักลงทุนชื่อก้องโลกชาวอเมริกัน เผยเคล็ดลับ ระบุ ช่องทาง “การลงทุนที่ได้กำไรงดงามที่สุด” คือ “การลงทุนกับตัวเอง”

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348