ณ บ้านวรรณกรรม จากนิยายไทยคลาสสิกสู่การ์ตูนวัยใส

กว่า 15 ปีที่โลดแล่นในวงการสำนักพิมพ์ "ณ บ้านวรรณกรรม" ได้สร้างชื่อเป็นยอมรับจากบรรดาคอนักอ่าน นวนิยายไทยคลาสสิก ด้วยการผลิตงานออกสู่ตลาดนับ 100 เรื่อง มีนักเขียนชื่อดังระดับแนวหน้าของเมืองไทยหลายคน อาทิ พนมเทียน ทมยันตี โรสลาเรน ล้วนเป็นนักเขียนที่มีแฟนนักอ่านประจำอยู่เป็นจำนวนมาก

เพชรพระอุมา เป็น1 ในผลงานชิ้นเอกที่ ณ บ้านวรรณกรรมได้นำมาจับมาปรับภาพลักษณ์ใหม่ จุดเด่นของหนังสือ ได้ใส่ความทันสมัย พิถีพิถัน ในการออกแบบปกโดดเด่นสะดุดตา เนื้อหาภายในจัดเรียงอักษรให้อ่านง่าย มีบทย่อบอกผู้อ่านให้รู้คอนเซ็ปต์เรื่องย่อ แต่ยังคงเนื้อหาเดิมไว้ทั้งหมด

ไม่เพียงมีเรื่องที่โดนใจผู้อ่านมากมาย ณ บ้านวรรณกรรม ยังได้เปิดร้านจำหน่ายขนาดเล็กชื่อว่า "ณ บ้านมินิบุ๊คส์" ขนาดพื้นที่ร้านประมาณ 1คูหา เน้นจำหน่ายวรรณกรรม นวนิยายทั้งหมดของสำนักพิมพ์ ปัจจุบันมี 12 สาขากระจายอยู่ตามศูนย์การค้าใหญ่ทั่วกรุงเทพฯ

กลยุทธ์เรียกลูกค้าของร้านฯ เป็นส่วนลดพิเศษ 30% สำหรับสมาชิกบางสาขา แกลเลอรี่บุ๊ค แอนด์ คอฟฟี่ นอกจากมีแกลเลอรี่หนังสือแล้ว ร้านยังมีบริการอาหารและกาแฟในบรรยากาศสไตล์เยอรมัน

กลยุทธ์อีกอย่างที่ค่ายนี้ใช้มาตลอด คือ บริการถึงที่ด้วยรูปแบบ To Hand To Home โดยไม่ว่าผู้ซื้อจะอยู่มุมไหนของกรุงเทพฯ ก็สามารถสั่งซื้อและจัดส่งพรีถึงที่ (สถานที่จัดส่งอยู่ในพื้นที่ให้บริการ)

แม้จะประสบความสำเร็จในกลุ่มหนังสือนิยายไทยคลาสสิก แต่เมื่อกระแสหนังสือพ็อกเกตบุ๊กของนักอ่านรุ่นใหม่วัยใสกลายเป็น trend มาแรง ณ บ้านวรรณกรรมก็ตัดสินใจโดดเข้าจับตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่วัยใส ที่มีความเย้ายวนทั้งมาร์เก็ตไซต์ในตลาดและจำนวนคนอ่านที่นับวันขยายฐานมากขึ้น โดยเปิดสำนักพิมพ์น้องใหม่ขึ้นเมื่อปลายปี 2547 ที่ผ่านมา ชื่อ "ยาหยี-ยาใจ" เน้นผลิตนิยาย เรื่องสั้น กวี ตลก นิทาน จากนักเขียนหน้าใหม่จนปัจจุบันมีนักเขียนรวม 15 คน

รูปแบบพ็อกเกตบุ๊กของ ยาหยี-ยาใจ ถูกตั้งข้อสังเกตว่าใช้กลยุทธ์ Me Too (บังเอิญหรือตั้งใจ) คล้ายคลึงกับผู้นำตลาดหนังสือกลุ่มเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นสไตล์เรื่อง การออกแบบปก การตั้งชื่อ รวมทั้งการใช้โลโก้ จนหาจุดแตกต่างและเอกลักษณ์ใหม่ของยาหยี-ยาใจไม่พบ

เช่นเดียวกับการจัดทำเว็บไซต์ www.yayee-yajai.com ซึ่งถือว่าช่องทางใหม่ ที่กลุ่มเป้าหมายหลักได้รวมตัวกันเป็นชมรม แฟนคลับ (community) ที่มีสีสัน ข้อมูลแนะนำหนังสือทั้งเก่า ใหม่ ประวัตินักเขียน และเว็บบอร์ดแสดงความเห็นและพบปะนักเขียน ดังเช่นหลายสำนักพิมพ์ที่ผลิตหนังสือกลุ่มเดียวกันให้ความสำคัญมากในขณะนี้

โครงการล่าสุด "เติมความสดใสให้ห้องสมุด" ด้วยการมอบหนังสือให้กับห้องสมุดต่างๆ ทั่วประเทศโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย ซึ่งกลยุทธ์นอกจากเป็นทำให้แบรนด์ยาหยี-ยาใจเป็นที่รู้จักกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงอย่างแนบเนียนแล้ว ยังเป็นการขยายฐานคนอ่านไปยังกลุ่มเป้าหมายตามโรงเรียน มหาวิทยาลัย และคนทั่วไปที่หลายสำนักพิมพ์ต่างจับจ้องหาวิธีการเข้าถึงอยู่ไม่น้อย

นับเป็นสำนักพิมพ์เก่าแก่อีกราย ที่พยายามปรับตัวให้เข้ากับ trend ใหม่ๆ ของผู้อ่าน แม้ว่าจะเป็นการเดินตามผู้นำตลาดอย่างตรงไปตรงมาก็ตาม

16 หัวหนังสือใหม่

ณ บ้านวรรณกรรม ออกหนังสือใหม่ 16 หัว เพื่อวางขายในงานสัปดาห์หนังสือ คือ หัวใจสั่งให้รัก ของ ศิริวรา, ความทรงจำแห่งรัก ของชิโนทัย, สาวน้อยพลังจิต ของ ชนาธิป, ร้ายนัก(ไม่)รักเสียดีไหม ของมิถุนา, พระจันทร์เต็มใจ ของวาโย, หนึ่งเดียวในดวงใจ ของฬีฬา, ลุ้นแทบตายเจ้านายขี้เก๊ก ของ Sadmoon, เพียงสบตาเธอก็เผลอรัก ของนายตั๋ม, เพราะหัวใจบอกว่าใช่เธอ ของวชิราภา, ชะตารัก ชะตาร้าย ของลันเตา, บอดี้การ์ดมาดต๊อง ของนายตั๋ม, ร้อยวันพันรัก ของวิรตี, เจ้าหญิงในดวงใจ ของฬีฬา, รักสะกิดใจคุณชายสุดเฮ้ว 1และ2 ของจานลัลล้า และ ว๊าย! หนูตายแล้วเหรอ ของสิริกาญจน์

Sections: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

ธนาคารไทยพาณิชย์แจ้งว่า ธนาคารจะปิดระบบ ATM ชั่วคราวทั่วประเทศ

หลังจากที่มีการแชร์ภาพเกี่ยวกับผ้าอ้อมมามีโพโคบนโลกออนไลน์ ที่เหล่าแม่บ้านได้พบปัญหาจำนวนสินค้าไม่ครบตามที่ระบุไว้หน้าบรรจุภัณฑ์ ทำให้เกิดกระแสแง่ลบอย่างมากมาย

ด้วยเทรนด์การกินเบอร์เกอร์ของคนไทยเพิ่มสูงมากขึ้น ทำให้ได้เห็นร้านอาหารที่เป็นร้านเบอร์เกอร์โดยเฉพาะแบบโฮมเมด หรือกระแสของ “Food Truck (ฟู้ด ทรัค)” ที่กำลังเป็นที่นิยมด้วยเช่นกัน

Social Media Club

YouGov หน่วยงานด้านการวิจัย และจัดทำผลสำรวจ ได้จัดอันดับ 10 แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2015 ในประเทศไทย

การสำรวจล่าสุด พบอีเมลขยะหรือสแปม (Spam) ในระบบอินเทอร์เน็ตโลกมีจำนวนลดลงเหลือต่ำกว่า 50% ของอีเมลทั่วโลก ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 12 ปี 

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสมาร์ทโฟนได้เข้ามาเป็นอวัยวะส่วนหนึ่งของร่างกายไปแล้ว และแน่นอนว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน สังคมออนไลน์เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

โตไม่หยุด! แอปเปิล (Apple) แถลงผลประกอบการไตรมาส 3 โดยระบุว่า ในไตรมาสนี้มีรายได้ทั้งสิ้น 49.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมีกำไรสุทธิถึง 10.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ฟากนักวิเคราะห์เริ่มห่วง หลังพบว่ากำไรของแอปเปิลนั้นอิงอยู่กับไอโฟนมากจนเกินไป

คุณยายวัยเกษียณชาวญี่ปุ่นรวมตัวตั้งวงดนตรี KBG84 ร้องเพลงในรูปแบบเดียวกับวงไอดอลสาวรุ่นหลาน และพร้อมเดินหน้าสานฝันเปิดคอนเสิร์ตใหญ่ที่กรุงโตเกียว

“เทย์เลอร์ สวิฟต์” ขยายตลาดในจีน เปิดขายเสื้อผ้าแบรนด์ตัวเองผ่านร้านค้าออนไลน์ ทั้ง JD.com และ Tmall หวังจับกลุ่มแฟนคลับในแผ่นดินใหญ่ที่แต่เดิมหาซื้อได้แต่สินค้าเลียนแบบ

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348