ดัชมิลล์เอาใจผู้บริโภค เปิดตัว “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” เจาะตลาดพรี่เมี่ยม

ดัชมิลล์ ส่ง “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Dutchie Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Dutchmill Zero Fat)” เจาะกระแสคนไทยรักสุขภาพ บุกตลาดโยเกิร์ตไม่มีไขมันระดับพรีเมียม ชูจุดขาย “แบบนี้สิดี มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน” ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ดึง 4 ดาราดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ เอาใจกลุ่มคนรักสุขภาพ

นายมนต์ชัย สุนทราวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้า บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมาย นักศึกษา คนทำงานรุ่นใหม่ ที่ต้องการทางเลือกใหม่ในการบริโภคอาหารที่ทานแล้วไม่อ้วน ช่วยควบคุมน้ำหนัก ไม่มีไขมัน ไม่มีโคเลสเตอรอล แคลเซียมสูง น้ำตาลน้อย และยังมีคุณค่าทางโภชนาการของโยเกิร์ตแท้ๆ ซึ่งจุดนี้ถือได้ว่าเป็นจุดเด่นของดัชชี่ ซีโร่ แฟต

ที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้วางจำหน่ายสินค้า โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” แล้ว 5 รสชาติและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ดังนั้นในปีนี้ จึงได้เพิ่มรสชาติใหม่ 2 รสชาติ คือ วุ้นมะพร้าวและสตอร์เบอร์รี่ รวมทั้งได้ขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้น โดยได้วางจำหน่ายโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ หรือ นมเปรี้ยว ซีโร่ แฟต ในการทำตลาดกลุ่มไม่มีไขมัน มีด้วยกัน 3 รสชาติ คือ รสธรรมชาติ รสผักผลไม้ผสม และรสพรุน

สำหรับ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” บริษัทฯ เน้นเจาะตลาดโยเกิร์ตระดับพรีเมี่ยมขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มของสินค้าให้คุณประโยชน์ทางโภชนาการสูง ซึ่งปัจจุบันกำลังเป็นที่ต้องการของตลาด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น บริษัทฯ จึงพัฒนาสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยที่ผ่านมาดัชมิลล์ ถือเป็นบริษัทฯ แรกในตลาดที่ผลิตสินค้าในกลุ่ม 0% ไขมันและโคเลสเตอรอล ออกมาจำหน่ายในตลาดประเทศไทยตั้งแต่มีปี 2548

ปัจจุบัน โยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80% จากมูลค่าตลาดรวมโยเกิร์ตและโยเกิร์ตพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้กว่า 2,500 ล้านบาท เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ทางบริษัทฯ จึงได้ออกสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าอัตราการเติบโตในปีนี้ทั้งกลุ่มโยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ไม่น้อยกว่า 20% โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 7%

บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดถึง 50 ล้านบาท สำหรับโยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต” ดึง 4 ดารารุ่นใหม่ที่มีคาแร็กเตอร์ สดใส มีรูปร่างและสุขภาพดี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ คือ สเตฟาน, ต๊ะ-วริษฐ์, กระแต-ศุภักษร ไชยมงคล และลูกตาล-อาริษา วิลล์ มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาของ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟ็ต” โดยเป็นตัวแทนของชาย-หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ รวมทั้งสามารถสื่อสารสโลแกน “แบบนี้สิดี….มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน กับ โยเกิร์ต ดัชชี่ ซี่โร่ แฟต”

ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมสื่อสนับสนุนอย่างครบวงจร ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยจะแบ่งเป็นการทำตลาดแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภค เริ่มด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และการประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงสินค้าใหม่ และเกิดการทดลองบริโภคซึ่งการทำตลาดในครั้งนี้ จะมุ่งเน้นในการสร้างสรรค์กิจกรรมที่แปลกใหม่ ให้โดนใจและใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายที่ห่วงใยในสุขภาพ ทั้งในกรุงเทพ และต่างจังหวัด

PR Sectors: 
Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

ธนาคารไทยพาณิชย์แจ้งว่า ธนาคารจะปิดระบบ ATM ชั่วคราวทั่วประเทศ

หลังจากที่มีการแชร์ภาพเกี่ยวกับผ้าอ้อมมามีโพโคบนโลกออนไลน์ ที่เหล่าแม่บ้านได้พบปัญหาจำนวนสินค้าไม่ครบตามที่ระบุไว้หน้าบรรจุภัณฑ์ ทำให้เกิดกระแสแง่ลบอย่างมากมาย

ด้วยเทรนด์การกินเบอร์เกอร์ของคนไทยเพิ่มสูงมากขึ้น ทำให้ได้เห็นร้านอาหารที่เป็นร้านเบอร์เกอร์โดยเฉพาะแบบโฮมเมด หรือกระแสของ “Food Truck (ฟู้ด ทรัค)” ที่กำลังเป็นที่นิยมด้วยเช่นกัน

Social Media Club

YouGov หน่วยงานด้านการวิจัย และจัดทำผลสำรวจ ได้จัดอันดับ 10 แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2015 ในประเทศไทย

การสำรวจล่าสุด พบอีเมลขยะหรือสแปม (Spam) ในระบบอินเทอร์เน็ตโลกมีจำนวนลดลงเหลือต่ำกว่า 50% ของอีเมลทั่วโลก ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 12 ปี 

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสมาร์ทโฟนได้เข้ามาเป็นอวัยวะส่วนหนึ่งของร่างกายไปแล้ว และแน่นอนว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน สังคมออนไลน์เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

โตไม่หยุด! แอปเปิล (Apple) แถลงผลประกอบการไตรมาส 3 โดยระบุว่า ในไตรมาสนี้มีรายได้ทั้งสิ้น 49.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมีกำไรสุทธิถึง 10.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ฟากนักวิเคราะห์เริ่มห่วง หลังพบว่ากำไรของแอปเปิลนั้นอิงอยู่กับไอโฟนมากจนเกินไป

คุณยายวัยเกษียณชาวญี่ปุ่นรวมตัวตั้งวงดนตรี KBG84 ร้องเพลงในรูปแบบเดียวกับวงไอดอลสาวรุ่นหลาน และพร้อมเดินหน้าสานฝันเปิดคอนเสิร์ตใหญ่ที่กรุงโตเกียว

“เทย์เลอร์ สวิฟต์” ขยายตลาดในจีน เปิดขายเสื้อผ้าแบรนด์ตัวเองผ่านร้านค้าออนไลน์ ทั้ง JD.com และ Tmall หวังจับกลุ่มแฟนคลับในแผ่นดินใหญ่ที่แต่เดิมหาซื้อได้แต่สินค้าเลียนแบบ

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348