ดัชมิลล์เอาใจผู้บริโภค เปิดตัว “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” เจาะตลาดพรี่เมี่ยม

ดัชมิลล์ ส่ง “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Dutchie Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Dutchmill Zero Fat)” เจาะกระแสคนไทยรักสุขภาพ บุกตลาดโยเกิร์ตไม่มีไขมันระดับพรีเมียม ชูจุดขาย “แบบนี้สิดี มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน” ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ดึง 4 ดาราดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ เอาใจกลุ่มคนรักสุขภาพ

นายมนต์ชัย สุนทราวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้า บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมาย นักศึกษา คนทำงานรุ่นใหม่ ที่ต้องการทางเลือกใหม่ในการบริโภคอาหารที่ทานแล้วไม่อ้วน ช่วยควบคุมน้ำหนัก ไม่มีไขมัน ไม่มีโคเลสเตอรอล แคลเซียมสูง น้ำตาลน้อย และยังมีคุณค่าทางโภชนาการของโยเกิร์ตแท้ๆ ซึ่งจุดนี้ถือได้ว่าเป็นจุดเด่นของดัชชี่ ซีโร่ แฟต

ที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้วางจำหน่ายสินค้า โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” แล้ว 5 รสชาติและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ดังนั้นในปีนี้ จึงได้เพิ่มรสชาติใหม่ 2 รสชาติ คือ วุ้นมะพร้าวและสตอร์เบอร์รี่ รวมทั้งได้ขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้น โดยได้วางจำหน่ายโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ หรือ นมเปรี้ยว ซีโร่ แฟต ในการทำตลาดกลุ่มไม่มีไขมัน มีด้วยกัน 3 รสชาติ คือ รสธรรมชาติ รสผักผลไม้ผสม และรสพรุน

สำหรับ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” บริษัทฯ เน้นเจาะตลาดโยเกิร์ตระดับพรีเมี่ยมขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มของสินค้าให้คุณประโยชน์ทางโภชนาการสูง ซึ่งปัจจุบันกำลังเป็นที่ต้องการของตลาด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น บริษัทฯ จึงพัฒนาสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยที่ผ่านมาดัชมิลล์ ถือเป็นบริษัทฯ แรกในตลาดที่ผลิตสินค้าในกลุ่ม 0% ไขมันและโคเลสเตอรอล ออกมาจำหน่ายในตลาดประเทศไทยตั้งแต่มีปี 2548

ปัจจุบัน โยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80% จากมูลค่าตลาดรวมโยเกิร์ตและโยเกิร์ตพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้กว่า 2,500 ล้านบาท เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ทางบริษัทฯ จึงได้ออกสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าอัตราการเติบโตในปีนี้ทั้งกลุ่มโยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ไม่น้อยกว่า 20% โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 7%

บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดถึง 50 ล้านบาท สำหรับโยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต” ดึง 4 ดารารุ่นใหม่ที่มีคาแร็กเตอร์ สดใส มีรูปร่างและสุขภาพดี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ คือ สเตฟาน, ต๊ะ-วริษฐ์, กระแต-ศุภักษร ไชยมงคล และลูกตาล-อาริษา วิลล์ มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาของ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟ็ต” โดยเป็นตัวแทนของชาย-หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ รวมทั้งสามารถสื่อสารสโลแกน “แบบนี้สิดี….มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน กับ โยเกิร์ต ดัชชี่ ซี่โร่ แฟต”

ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมสื่อสนับสนุนอย่างครบวงจร ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยจะแบ่งเป็นการทำตลาดแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภค เริ่มด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และการประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงสินค้าใหม่ และเกิดการทดลองบริโภคซึ่งการทำตลาดในครั้งนี้ จะมุ่งเน้นในการสร้างสรรค์กิจกรรมที่แปลกใหม่ ให้โดนใจและใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายที่ห่วงใยในสุขภาพ ทั้งในกรุงเทพ และต่างจังหวัด

PR Sectors: 
Sectors: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

ตลาดโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี แต่อาจจะไม่หวือหวามากเท่าไหร่ก็ตาม ซึ่งการแข่งขันในตลาดที่ถึงแม้ว่าจะมีผู้เล่นใหญ่อยู่ 2 แบรนด์ คือ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” และ “เอสเอฟ ซีนีม่า”

เทศกาลตรุษจีน ปี 2559 นับเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่ผู้บริโภคจะมีจับใช้จ่ายสอย เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประเมินว่า แรงซื้อในช่วง 3 สัปดาห์ของเทศกาลตรุษจีน จะมีเงินสะพัด ประมาณ 5 หมื่นล้านบาท

ตลาดรถยนต์ไทยในปี 2558 ที่ผ่านมา ลดลงจากปีก่อนหน้า 9.3% ทิศทางตลาดปี 2559 จะเป็นเช่นไร? และยักษ์ใหญ่ “โตโยต้า” จะพลิกเกมรับมืออย่างไร?... ไปฟังการวิเคราะห์และเปิดแผนการดำเนินงานจาก “เคียวอิจิ ทานาดะ” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด

Social Media Club

นักลงทุนเชื่อมั่นในเฟซบุ๊ก (Facebook) สุดขีดจนทำให้หุ้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 12% หลังเจ้าพ่อเครือข่ายสังคมประกาศว่าสามารถทำกำไรได้มากกว่า 79 เซนต์ต่อหุ้น บนรายรับรวม 5.84 พันล้านเหรียญสหรัฐตลอด 3 เดือนที่ผ่านมา ชนะเหนือความคาดการณ์ของสถาบันการเงินในวอลล์สตรีททุกสำนัก

รายงานจาก Re/code เผย ผู้ใช้ Twitter บางคนจะไม่เห็นโฆษณาบนหน้าฟีดของตัวเอง เนื่องจากโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คแห่งนี้ต้องการดึงให้ผู้ใช้ระดับวีไอพีอันทรงคุณค่ากลุ่มนี้ "ยังเอ็นเกจ" อยู่กับโซเชี่ยลของตน

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แมคโดนัลด์ญี่ปุ่นจัดประกวดตั้งชื่อเบอร์เกอร์รสชาติใหม่ โดยมอบรางวัลกินแฮมเบอร์เกอร์ฟรี 10 ปีเป็นมูลค่า 1 ล้าน 4 แสนเยน

แอปเปิล (Apple) คาดว่าบริษัทกำลังพบกับภาวะยอดขายลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ปี ผลจากยอดจัดส่งไอโฟนที่เติบโตน้อยที่สุด เพราะพิษเศรษฐกิจจีน สะท้อนว่ายุคทองแห่งอาณาจักรแอปเปิลอาจกำลังถึงจุดอิ่มตัว

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

เป๊ปซี่โค อิงค์ เจ้าของแบรนด์ เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ประกาศแต่งตั้ง “วิชาล คาอูล”ขึ้นดำรงตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย ลาวและเมียนมาร์”

บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง ฟิลิป เชียง ชอง แทน (Mr. Phillip Chen Chong Tan) รักษาการในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มอินทัช (Acting Group Chief Executive Officer) ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2559 แทน สมประสงค์ บุญยะชัย ที่เกษียณอายุเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348