ดัชมิลล์เอาใจผู้บริโภค เปิดตัว “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” เจาะตลาดพรี่เมี่ยม

ดัชมิลล์ ส่ง “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Dutchie Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Dutchmill Zero Fat)” เจาะกระแสคนไทยรักสุขภาพ บุกตลาดโยเกิร์ตไม่มีไขมันระดับพรีเมียม ชูจุดขาย “แบบนี้สิดี มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน” ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ดึง 4 ดาราดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ เอาใจกลุ่มคนรักสุขภาพ

นายมนต์ชัย สุนทราวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้า บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมาย นักศึกษา คนทำงานรุ่นใหม่ ที่ต้องการทางเลือกใหม่ในการบริโภคอาหารที่ทานแล้วไม่อ้วน ช่วยควบคุมน้ำหนัก ไม่มีไขมัน ไม่มีโคเลสเตอรอล แคลเซียมสูง น้ำตาลน้อย และยังมีคุณค่าทางโภชนาการของโยเกิร์ตแท้ๆ ซึ่งจุดนี้ถือได้ว่าเป็นจุดเด่นของดัชชี่ ซีโร่ แฟต

ที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้วางจำหน่ายสินค้า โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” แล้ว 5 รสชาติและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ดังนั้นในปีนี้ จึงได้เพิ่มรสชาติใหม่ 2 รสชาติ คือ วุ้นมะพร้าวและสตอร์เบอร์รี่ รวมทั้งได้ขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้น โดยได้วางจำหน่ายโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ หรือ นมเปรี้ยว ซีโร่ แฟต ในการทำตลาดกลุ่มไม่มีไขมัน มีด้วยกัน 3 รสชาติ คือ รสธรรมชาติ รสผักผลไม้ผสม และรสพรุน

สำหรับ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” บริษัทฯ เน้นเจาะตลาดโยเกิร์ตระดับพรีเมี่ยมขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มของสินค้าให้คุณประโยชน์ทางโภชนาการสูง ซึ่งปัจจุบันกำลังเป็นที่ต้องการของตลาด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น บริษัทฯ จึงพัฒนาสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยที่ผ่านมาดัชมิลล์ ถือเป็นบริษัทฯ แรกในตลาดที่ผลิตสินค้าในกลุ่ม 0% ไขมันและโคเลสเตอรอล ออกมาจำหน่ายในตลาดประเทศไทยตั้งแต่มีปี 2548

ปัจจุบัน โยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80% จากมูลค่าตลาดรวมโยเกิร์ตและโยเกิร์ตพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้กว่า 2,500 ล้านบาท เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ทางบริษัทฯ จึงได้ออกสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าอัตราการเติบโตในปีนี้ทั้งกลุ่มโยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ไม่น้อยกว่า 20% โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 7%

บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดถึง 50 ล้านบาท สำหรับโยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต” ดึง 4 ดารารุ่นใหม่ที่มีคาแร็กเตอร์ สดใส มีรูปร่างและสุขภาพดี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ คือ สเตฟาน, ต๊ะ-วริษฐ์, กระแต-ศุภักษร ไชยมงคล และลูกตาล-อาริษา วิลล์ มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาของ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟ็ต” โดยเป็นตัวแทนของชาย-หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ รวมทั้งสามารถสื่อสารสโลแกน “แบบนี้สิดี….มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน กับ โยเกิร์ต ดัชชี่ ซี่โร่ แฟต”

ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมสื่อสนับสนุนอย่างครบวงจร ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยจะแบ่งเป็นการทำตลาดแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภค เริ่มด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และการประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงสินค้าใหม่ และเกิดการทดลองบริโภคซึ่งการทำตลาดในครั้งนี้ จะมุ่งเน้นในการสร้างสรรค์กิจกรรมที่แปลกใหม่ ให้โดนใจและใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายที่ห่วงใยในสุขภาพ ทั้งในกรุงเทพ และต่างจังหวัด

PR Sectors: 

Consumer Insight

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

รถกระบะโตโยต้าเป็นแรงที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนพฤษภาคม 2557 ตามมาด้วยค่ายเอไอเอส โอปะรเตอร์ และไอศครีมวอลล์ ซึ่งมีแคมเปญชิงโชคดูคอนเสิร์ต Taylor Swift in Bangkok (แต่ต้องยกเลิกไปเพราะภาวะการเมืองไม่นิ่ง)

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

เมื่อการรีไซเคิลขยะกลายเป็นเรื่องที่ห่างไกลใครต่อหลายคน ดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยให้ความสนใจเท่าไหร่นัก แต่ในความเป็นจริงการรีไซเคิลขยะนั้นส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก ในขณะที่หลายคนยังมองข้ามไป “โค้ก” จึงทำเรื่องการรีไซเคิลให้เป็นเรื่องสนุกพร้อมกันได้ในทันที

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488