ดาวสามแฉก ปะทะ สี่ห่วง

มวยถูกคู่ ถูกเวลา ระหว่างเบนซ์ VS ออดี้ เพราะทันทีที่เบนซ์เปิดตัวซี-คลาสรุ่นใหม่ ราคาเกือบ 4 ล้านบาท ที่อัดแน่นไปด้วยระบบเทคโนโลยีล้ำสมัย พัฒนาขึ้นรองรับรถรุ่นใหม่ตัวนี้ คู่แข่งของแบรนด์สี่ห่วงอย่างออดี้ ก็ออกมาเปิดตัว Audi A6 Avant ระดับราคาใกล้เคียงกัน เกทับคู่แข่งอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี โดยเฉพาะการชูจุดขายถึงความเป็นรถยนต์ระดับรางวัลยุโรป 3 ปีซ้อน และประหยัดน้ำมันกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% แม้งานนี้เกจิจะบอกว่าออดี้ยังเทียบชั้นเบนซ์ไม่ได้ก็ตาม แต่หมัดเด็ดของออดี้ครั้งนี้ก็ทำให้คู่แข่งหนาวๆ ร้อนๆ และอาจเพลี่ยงพล้ำได้

ค่าเงินบาทที่แข็งค่าทำให้ต้นทุนการนำเข้ารถจากต่างประเทศลดลง 10-20% เหตุผลสำคัญนี้เองที่ผู้ประกอบการนำเข้ารถต่างประเทศต่างเรียกช่วงเวลานี้ว่า “โอกาสทอง” ของการนำรถรุ่นใหม่ๆ เข้ามาทำกำไร และดูจะคึกคักมากเป็นพิเศษในภาวะที่ตลาดรถโดยรวมในเมืองไทยยังอยู่ในวังวนของอาการซึมๆ เศร้าๆ

โดยเฉพาะรายใหญ่สองค่ายอย่างบริษัท เดมเลอร์ไครสเลอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้ารถหรูแบรนด์ดาวสามแฉก หรือ เบนซ์ และกลุ่มยนตกิจ โดย บริษัทไทยยานยนต์ จำกัด ผู้นำเข้ารถแบรนด์สี่ห่วง ออดี้ ออกมาเปิดตัวรถรุ่นใหม่พร้อมๆ กัน และต่างออกมาประกาศเหมือนกันว่า เป็นจังหวะที่ดีที่สุดในการบุกตลาดรถหรู เพราะเศรษฐีเมืองไทยยังมีกำลังซื้อสูง แม้ปัจจัยหลายๆ อย่างจะทำให้ผู้ซื้อรถตัดสินใจช้าลงก็ตาม

1.
เพียงไม่กี่วัน หลังจากเมอร์เซเดส เบนซ์ เปิดตัวรุ่นใหม่ ซี-คลาสรุ่นใหม่ C 200 KOMPRESSOR AVANTGARDE สปอร์ตหรูราคา 3.99 ล้านบาท เมื่อต้นเดือนตุลาคม ประมาณกลางเดือนตุลาคม ค่ายรถคู่แข่งอย่างออดี้ ได้นำรถรุ่น Audi A6 Avant มาบุกตลาดทันที โดยตั้งราคาใกล้เคียงกันที่ 3.95 ล้านบาท

ใครดีกว่าใคร งานนี้คงตอบยาก เพราะเบนซ์ยังไงก็เป็นเบนซ์ที่มีโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าเป็นรถของเศรษฐีระดับเถ้าแก่ การมาของเบนซ์แต่ละรุ่นจึงออกแบบดีไซน์เน้นความหรูหราแบบเถ้าแก่ชอบใจ รุ่นใหม่นี้ก็เช่นกันยังคงความหรูตั้งแต่การใช้สีบรอนซ์เงิน เป็นเฉดสีหลักในการตกแต่งตัวรถ พร้อมอุปกรณ์ตั้งแต่หน้าปัดรถที่มีดีไซน์ใหม่ให้ล้ำสมัย มีจุดเด่นที่จอภาพสี ใส่เลขโทรศัพท์ในขณะขับรถ และใส่คลื่นวิทยุที่ผู้ขับต้องการฟัง โดยจะปรากฏขึ้นบนหน้าจอ COMAND APS ระบบใหม่ล่าสุดที่เน้นให้ความสะดวกในในการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์สื่อสารที่ผู้ขับขี่ต้องการใช้

เบนซ์ ได้ศึกษามาอย่างดีแล้วว่า กลุ่มผู้ใช้เบนซ์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มนักธุรกิจต้องติดต่อทางธุรกิจอยู่ตลอดเวลา ทำให้เบนซ์จึงเน้นการออกแบบรถให้เหมือนห้องทำงานเคลื่อนที่ มีเทคโนโลยีใหม่ที่เชื่อมต่อกับโลกสื่อสารในยุคปัจจุบัน แต่สิ่งที่เป็นเหมือนเครื่องหมายการค้าของเบนซ์ คือ การออกแบบเบาะนั่ง ยังคงเอกลักษณ์ที่ให้ความรู้สึกสบาย และออกแบบให้เข้ากับศีรษะ ลดแรงกระแทก และสามารถป้องกันอันตรายในขณะที่รถเกิดอุบัติเหตุได้เป็นอย่างดี

จุดขายอีกประเด็นหนึ่งที่เบนซ์พยายามสื่อสารมากขึ้นกว่าเดิม คือ เรื่องระบบเทคโนโลยีความปลอดภัยในการขับขี่ โดยเฉพาะระบบ Pre-safe ซึ่งเป็นระบบที่ติดตั้งในซีคลาสใหม่ เช่น โปรแกรมควบคุมการทรงตัวอัตโนมัติ ระบบช่วยเบรก โดยระบบจะทำงานโดยอัตโนมัติในขณะที่รถเกิดเสียสมดุล มีแนวโน้มที่จะเกิดอุบัติเหตุอย่างแรง

เบนซ์ยังเชื่อว่าความเป็นแบรนด์เก่าแก่ เป็นรถยนต์ระดับซีอีโอ ซึ่งมีดีไซน์หรูหรามีเอกลักษณ์เฉพาะ ยังเป็นความเข้มแข็งที่คู่แข่งรายอื่นๆ ยังหวาดกลัวทุกครั้งเมื่อเบนซ์ผลิตรุ่นใหม่ๆออกมา

2.
หันมาดูคู่แข่งมาแรงอย่างออดี้ ซึ่งทันทีเบนซ์รุ่นใหม่เปิดตัวในไทยไม่กี่วัน Audi A6 Avant ก็ออกอวดโฉมให้เห็น แม้ออดี้รุ่นนี้จะไม่ใช่แนวสปอร์ตเพียวๆ เฉกเช่นเบนซ์ซี-คลาส แต่ออดี้ 6 ก็มาพร้อมกับทางเลือกให้บรรดาเศรษฐีผู้บริหารหันมามองว่า ถ้าอยากได้รถอเนกประสงค์ประหยัดน้ำมันที่เน้นความกว้างภายในรถ บรรทุกสัมภาระและใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ ต้องใช้ออดี้รุ่นนี้

หากแต่จุดขายที่เป็นเหมือนหมากเด็ด เกทับคู่แข่งอย่างเบนซ์ คือการที่ออดี้หยิบยกรางวัลระดับโลก Engine of the year จากยุโรป 3 ปีซ้อน ซึ่งมีคณะกรรมการกว่า 80 คนจาก 30 ประเทศตัดสิน Audi A6 Avant ให้เป็นรถที่สมบูรณ์แบบในหลายๆ ด้าน เช่น ความสะดวกสบายของพื้นที่ใช้สอยในตัวรถ สมรรถนะเครื่องยนต์ที่สามารถประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิงได้มากกว่าเครื่องยนต์ขนาดเดียวกันถึง 15%

รถระดับรางวัลการันตีเช่นนี้ ออดี้เชื่อว่า จะเป็นอาวุธลับที่สำคัญในการเข้าช่วงชิงตลาดรถระดับหรู แม้ที่ผ่านมาคู่แข่งอย่างเบนซ์ บีเอ็ม จะบอกว่า แฟนพันธุ์แท้ของพวกเขาแข็งแรงกว่าออดี้ก็ตาม แต่เมื่อออดี้ออกมาประกาศถึงคุณภาพรถระดับรางวัลระดับโลกเช่นนี้ เห็นทีคู่แข่งจะต้องหนาวๆ ร้อนๆ ไปตามๆ กัน

ยิ่งจุดขายของ Audi A6 Avant ชูในเรื่องของการประหยัดน้ำมันได้มากกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% ในภาวะน้ำมันแพง ต้องยอมรับออดี้มีจุดขายที่น่าเย้ายวนใจกว่าเบนซ์ซี-คลาสที่ราคาใกล้เคียงกัน ไม่มีประเด็นประหยัดน้ำมันมาเป็นจุดขาย

...ดูเหมือนว่าสงครามรถหรูกำลังร้อนระอุ ยิ่งช่วงไตรมาสสุดท้ายหลายค่ายต่างเร่งปิดยอดขาย งานนี้ใครดีกว่าใครต้องอยู่ที่แคมเปญทางการตลาดว่าใครเจ๋งกว่ากัน

เปรียบเทียบสองรุ่นสองสไตล์

เบนซ์ ซี- คลาส รหัส W204

สไตล์ รถสปอร์ตหรู

เครื่องยนต์ เบนซิน 4 สูบ 1.8 ลิตร

ราคา 3.99 ล้านบาท

อัตราเร่ง 0-100 กม. /ชม. ใน 8.8 วินาที

จุดขาย ภายในรถที่ออกแบบดีไซน์แผงหน้าปัดที่ทันสมัยสวยงาม ด้วยระบบจอภาพ COMAND APS สามารถเชื่อมต่อกับมือถือ
วิทยุ และควบคุมการใช้แบบดิจิตอล

ออดี้ 6 Avant

สไตล์ รถอเนกประสงค์หรู

เครื่องยนต์ 2,000 ซีซี

ราคา 3.95 ล้านบาท

อัตราเร่ง 0-100. /กม. ใน 9.0 วินาที

จุดขาย สมรรถนะเครื่องยนต์ที่ได้รับรางวัลEngine of the year จากยุโรปสามปีซ้อนติดต่อกัน ประหยัดน้ำมัน 15% มีอัตราการสิ้นเปลือง 12.20 กม./ลิตร ซึ่งประหยัดกว่าเครื่องยนต์ขนาดเดียวกัน

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

Strategic Move

งามหยด กับ Samsung Galaxy S6 คุ้มกับการรอดูเปิดตัวอย่างอดหลับอดนอนที่เขียนอยู่นี้ไม่ได้อวย แต่ชอบจริงๆ

ค่าย “จีเอ็ม” ประกาศ ยกเลิกการขายเชฟโรเลต“โซนิค” และเอ็มพีวี “สปิน”ในไทย ซึ่งรุ่นหลังปิดฉากตามโรงงานผลิตประเทศอินโดนีเซีย พร้อมถอนตัวจากโครงการอีโคคาร์เฟสสอง ที่ได้รับการอนุมัติจากบีโอไอไปก่อนหน้านี้ ตลอดจนเร่งปรับโครงสร้างองค์กร เปิดแผนให้พนักงานลาออกโดยสมัครใจ

“ปาท่องโก๋”อาหารที่หาซื้อกันได้ริมทางทั่วไป เวลานี้ได้ ถูกบรรจุอยู่ใน “เมนูอาหารเช้า”ในร้านแมคโดนัลด์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

Social Media Club

กูเกิลเปิดตัว “Android for Work” อย่างเป็นทางการแล้ว โดยทางบริษัทได้พัฒนาให้สามารถแยกออกเป็นโปรไฟล์สำหรับการทำงาน และโปรไฟล์ส่วนตัวได้ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อผู้ใช้แอนดรอยด์ในกรณีที่ไม่ต้องการให้หัวหน้างาน หรือเพื่อนร่วมงานมาล่วงรู้ความลับส่วนตัวนั่นเอง

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

แอลจี (LG) และหัวเหว่ย (Huawei) สองยักษ์ใหญ่จากเอเชีย เปิดตัวสมาร์ทวอทช์รุ่นล่าสุดที่มาพร้อมขอบโลหะกลมมนดีไซน์หรูในงาน Mobile Congress เมืองบาเซโลนา ประเทศสเปนแล้ว

วงการธุรกิจญี่ปุ่นจัดสัมมนาสุดแปลก โดยให้ผู้บริหารผู้ชายแต่งตัวและแต่งหน้าเป็นหญิงสาว เพื่อให้เข้าถึงความรู้สึกของผู้บริโภคผู้หญิงอย่างแท้จริง

ร้านอาหาร KFC ในญี่ปุ่นแจกเครื่องดื่มฟรีกับเจ้าของโทรศัพท์มือถือที่หน้าจอแตกร้าว โดยเป็นโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะวันนี้เท่านั้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348