ดาวสามแฉก ปะทะ สี่ห่วง

มวยถูกคู่ ถูกเวลา ระหว่างเบนซ์ VS ออดี้ เพราะทันทีที่เบนซ์เปิดตัวซี-คลาสรุ่นใหม่ ราคาเกือบ 4 ล้านบาท ที่อัดแน่นไปด้วยระบบเทคโนโลยีล้ำสมัย พัฒนาขึ้นรองรับรถรุ่นใหม่ตัวนี้ คู่แข่งของแบรนด์สี่ห่วงอย่างออดี้ ก็ออกมาเปิดตัว Audi A6 Avant ระดับราคาใกล้เคียงกัน เกทับคู่แข่งอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี โดยเฉพาะการชูจุดขายถึงความเป็นรถยนต์ระดับรางวัลยุโรป 3 ปีซ้อน และประหยัดน้ำมันกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% แม้งานนี้เกจิจะบอกว่าออดี้ยังเทียบชั้นเบนซ์ไม่ได้ก็ตาม แต่หมัดเด็ดของออดี้ครั้งนี้ก็ทำให้คู่แข่งหนาวๆ ร้อนๆ และอาจเพลี่ยงพล้ำได้

ค่าเงินบาทที่แข็งค่าทำให้ต้นทุนการนำเข้ารถจากต่างประเทศลดลง 10-20% เหตุผลสำคัญนี้เองที่ผู้ประกอบการนำเข้ารถต่างประเทศต่างเรียกช่วงเวลานี้ว่า “โอกาสทอง” ของการนำรถรุ่นใหม่ๆ เข้ามาทำกำไร และดูจะคึกคักมากเป็นพิเศษในภาวะที่ตลาดรถโดยรวมในเมืองไทยยังอยู่ในวังวนของอาการซึมๆ เศร้าๆ

โดยเฉพาะรายใหญ่สองค่ายอย่างบริษัท เดมเลอร์ไครสเลอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้ารถหรูแบรนด์ดาวสามแฉก หรือ เบนซ์ และกลุ่มยนตกิจ โดย บริษัทไทยยานยนต์ จำกัด ผู้นำเข้ารถแบรนด์สี่ห่วง ออดี้ ออกมาเปิดตัวรถรุ่นใหม่พร้อมๆ กัน และต่างออกมาประกาศเหมือนกันว่า เป็นจังหวะที่ดีที่สุดในการบุกตลาดรถหรู เพราะเศรษฐีเมืองไทยยังมีกำลังซื้อสูง แม้ปัจจัยหลายๆ อย่างจะทำให้ผู้ซื้อรถตัดสินใจช้าลงก็ตาม

1.
เพียงไม่กี่วัน หลังจากเมอร์เซเดส เบนซ์ เปิดตัวรุ่นใหม่ ซี-คลาสรุ่นใหม่ C 200 KOMPRESSOR AVANTGARDE สปอร์ตหรูราคา 3.99 ล้านบาท เมื่อต้นเดือนตุลาคม ประมาณกลางเดือนตุลาคม ค่ายรถคู่แข่งอย่างออดี้ ได้นำรถรุ่น Audi A6 Avant มาบุกตลาดทันที โดยตั้งราคาใกล้เคียงกันที่ 3.95 ล้านบาท

ใครดีกว่าใคร งานนี้คงตอบยาก เพราะเบนซ์ยังไงก็เป็นเบนซ์ที่มีโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าเป็นรถของเศรษฐีระดับเถ้าแก่ การมาของเบนซ์แต่ละรุ่นจึงออกแบบดีไซน์เน้นความหรูหราแบบเถ้าแก่ชอบใจ รุ่นใหม่นี้ก็เช่นกันยังคงความหรูตั้งแต่การใช้สีบรอนซ์เงิน เป็นเฉดสีหลักในการตกแต่งตัวรถ พร้อมอุปกรณ์ตั้งแต่หน้าปัดรถที่มีดีไซน์ใหม่ให้ล้ำสมัย มีจุดเด่นที่จอภาพสี ใส่เลขโทรศัพท์ในขณะขับรถ และใส่คลื่นวิทยุที่ผู้ขับต้องการฟัง โดยจะปรากฏขึ้นบนหน้าจอ COMAND APS ระบบใหม่ล่าสุดที่เน้นให้ความสะดวกในในการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์สื่อสารที่ผู้ขับขี่ต้องการใช้

เบนซ์ ได้ศึกษามาอย่างดีแล้วว่า กลุ่มผู้ใช้เบนซ์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มนักธุรกิจต้องติดต่อทางธุรกิจอยู่ตลอดเวลา ทำให้เบนซ์จึงเน้นการออกแบบรถให้เหมือนห้องทำงานเคลื่อนที่ มีเทคโนโลยีใหม่ที่เชื่อมต่อกับโลกสื่อสารในยุคปัจจุบัน แต่สิ่งที่เป็นเหมือนเครื่องหมายการค้าของเบนซ์ คือ การออกแบบเบาะนั่ง ยังคงเอกลักษณ์ที่ให้ความรู้สึกสบาย และออกแบบให้เข้ากับศีรษะ ลดแรงกระแทก และสามารถป้องกันอันตรายในขณะที่รถเกิดอุบัติเหตุได้เป็นอย่างดี

จุดขายอีกประเด็นหนึ่งที่เบนซ์พยายามสื่อสารมากขึ้นกว่าเดิม คือ เรื่องระบบเทคโนโลยีความปลอดภัยในการขับขี่ โดยเฉพาะระบบ Pre-safe ซึ่งเป็นระบบที่ติดตั้งในซีคลาสใหม่ เช่น โปรแกรมควบคุมการทรงตัวอัตโนมัติ ระบบช่วยเบรก โดยระบบจะทำงานโดยอัตโนมัติในขณะที่รถเกิดเสียสมดุล มีแนวโน้มที่จะเกิดอุบัติเหตุอย่างแรง

เบนซ์ยังเชื่อว่าความเป็นแบรนด์เก่าแก่ เป็นรถยนต์ระดับซีอีโอ ซึ่งมีดีไซน์หรูหรามีเอกลักษณ์เฉพาะ ยังเป็นความเข้มแข็งที่คู่แข่งรายอื่นๆ ยังหวาดกลัวทุกครั้งเมื่อเบนซ์ผลิตรุ่นใหม่ๆออกมา

2.
หันมาดูคู่แข่งมาแรงอย่างออดี้ ซึ่งทันทีเบนซ์รุ่นใหม่เปิดตัวในไทยไม่กี่วัน Audi A6 Avant ก็ออกอวดโฉมให้เห็น แม้ออดี้รุ่นนี้จะไม่ใช่แนวสปอร์ตเพียวๆ เฉกเช่นเบนซ์ซี-คลาส แต่ออดี้ 6 ก็มาพร้อมกับทางเลือกให้บรรดาเศรษฐีผู้บริหารหันมามองว่า ถ้าอยากได้รถอเนกประสงค์ประหยัดน้ำมันที่เน้นความกว้างภายในรถ บรรทุกสัมภาระและใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ ต้องใช้ออดี้รุ่นนี้

หากแต่จุดขายที่เป็นเหมือนหมากเด็ด เกทับคู่แข่งอย่างเบนซ์ คือการที่ออดี้หยิบยกรางวัลระดับโลก Engine of the year จากยุโรป 3 ปีซ้อน ซึ่งมีคณะกรรมการกว่า 80 คนจาก 30 ประเทศตัดสิน Audi A6 Avant ให้เป็นรถที่สมบูรณ์แบบในหลายๆ ด้าน เช่น ความสะดวกสบายของพื้นที่ใช้สอยในตัวรถ สมรรถนะเครื่องยนต์ที่สามารถประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิงได้มากกว่าเครื่องยนต์ขนาดเดียวกันถึง 15%

รถระดับรางวัลการันตีเช่นนี้ ออดี้เชื่อว่า จะเป็นอาวุธลับที่สำคัญในการเข้าช่วงชิงตลาดรถระดับหรู แม้ที่ผ่านมาคู่แข่งอย่างเบนซ์ บีเอ็ม จะบอกว่า แฟนพันธุ์แท้ของพวกเขาแข็งแรงกว่าออดี้ก็ตาม แต่เมื่อออดี้ออกมาประกาศถึงคุณภาพรถระดับรางวัลระดับโลกเช่นนี้ เห็นทีคู่แข่งจะต้องหนาวๆ ร้อนๆ ไปตามๆ กัน

ยิ่งจุดขายของ Audi A6 Avant ชูในเรื่องของการประหยัดน้ำมันได้มากกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% ในภาวะน้ำมันแพง ต้องยอมรับออดี้มีจุดขายที่น่าเย้ายวนใจกว่าเบนซ์ซี-คลาสที่ราคาใกล้เคียงกัน ไม่มีประเด็นประหยัดน้ำมันมาเป็นจุดขาย

...ดูเหมือนว่าสงครามรถหรูกำลังร้อนระอุ ยิ่งช่วงไตรมาสสุดท้ายหลายค่ายต่างเร่งปิดยอดขาย งานนี้ใครดีกว่าใครต้องอยู่ที่แคมเปญทางการตลาดว่าใครเจ๋งกว่ากัน

เปรียบเทียบสองรุ่นสองสไตล์

เบนซ์ ซี- คลาส รหัส W204

สไตล์ รถสปอร์ตหรู

เครื่องยนต์ เบนซิน 4 สูบ 1.8 ลิตร

ราคา 3.99 ล้านบาท

อัตราเร่ง 0-100 กม. /ชม. ใน 8.8 วินาที

จุดขาย ภายในรถที่ออกแบบดีไซน์แผงหน้าปัดที่ทันสมัยสวยงาม ด้วยระบบจอภาพ COMAND APS สามารถเชื่อมต่อกับมือถือ
วิทยุ และควบคุมการใช้แบบดิจิตอล

ออดี้ 6 Avant

สไตล์ รถอเนกประสงค์หรู

เครื่องยนต์ 2,000 ซีซี

ราคา 3.95 ล้านบาท

อัตราเร่ง 0-100. /กม. ใน 9.0 วินาที

จุดขาย สมรรถนะเครื่องยนต์ที่ได้รับรางวัลEngine of the year จากยุโรปสามปีซ้อนติดต่อกัน ประหยัดน้ำมัน 15% มีอัตราการสิ้นเปลือง 12.20 กม./ลิตร ซึ่งประหยัดกว่าเครื่องยนต์ขนาดเดียวกัน

Sectors: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

ตลาดโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี แต่อาจจะไม่หวือหวามากเท่าไหร่ก็ตาม ซึ่งการแข่งขันในตลาดที่ถึงแม้ว่าจะมีผู้เล่นใหญ่อยู่ 2 แบรนด์ คือ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” และ “เอสเอฟ ซีนีม่า”

เทศกาลตรุษจีน ปี 2559 นับเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่ผู้บริโภคจะมีจับใช้จ่ายสอย เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประเมินว่า แรงซื้อในช่วง 3 สัปดาห์ของเทศกาลตรุษจีน จะมีเงินสะพัด ประมาณ 5 หมื่นล้านบาท

ตลาดรถยนต์ไทยในปี 2558 ที่ผ่านมา ลดลงจากปีก่อนหน้า 9.3% ทิศทางตลาดปี 2559 จะเป็นเช่นไร? และยักษ์ใหญ่ “โตโยต้า” จะพลิกเกมรับมืออย่างไร?... ไปฟังการวิเคราะห์และเปิดแผนการดำเนินงานจาก “เคียวอิจิ ทานาดะ” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด

Social Media Club

นักลงทุนเชื่อมั่นในเฟซบุ๊ก (Facebook) สุดขีดจนทำให้หุ้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 12% หลังเจ้าพ่อเครือข่ายสังคมประกาศว่าสามารถทำกำไรได้มากกว่า 79 เซนต์ต่อหุ้น บนรายรับรวม 5.84 พันล้านเหรียญสหรัฐตลอด 3 เดือนที่ผ่านมา ชนะเหนือความคาดการณ์ของสถาบันการเงินในวอลล์สตรีททุกสำนัก

รายงานจาก Re/code เผย ผู้ใช้ Twitter บางคนจะไม่เห็นโฆษณาบนหน้าฟีดของตัวเอง เนื่องจากโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คแห่งนี้ต้องการดึงให้ผู้ใช้ระดับวีไอพีอันทรงคุณค่ากลุ่มนี้ "ยังเอ็นเกจ" อยู่กับโซเชี่ยลของตน

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แมคโดนัลด์ญี่ปุ่นจัดประกวดตั้งชื่อเบอร์เกอร์รสชาติใหม่ โดยมอบรางวัลกินแฮมเบอร์เกอร์ฟรี 10 ปีเป็นมูลค่า 1 ล้าน 4 แสนเยน

แอปเปิล (Apple) คาดว่าบริษัทกำลังพบกับภาวะยอดขายลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ปี ผลจากยอดจัดส่งไอโฟนที่เติบโตน้อยที่สุด เพราะพิษเศรษฐกิจจีน สะท้อนว่ายุคทองแห่งอาณาจักรแอปเปิลอาจกำลังถึงจุดอิ่มตัว

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

เป๊ปซี่โค อิงค์ เจ้าของแบรนด์ เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ประกาศแต่งตั้ง “วิชาล คาอูล”ขึ้นดำรงตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย ลาวและเมียนมาร์”

บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง ฟิลิป เชียง ชอง แทน (Mr. Phillip Chen Chong Tan) รักษาการในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มอินทัช (Acting Group Chief Executive Officer) ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2559 แทน สมประสงค์ บุญยะชัย ที่เกษียณอายุเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348