ดาวสามแฉก ปะทะ สี่ห่วง

มวยถูกคู่ ถูกเวลา ระหว่างเบนซ์ VS ออดี้ เพราะทันทีที่เบนซ์เปิดตัวซี-คลาสรุ่นใหม่ ราคาเกือบ 4 ล้านบาท ที่อัดแน่นไปด้วยระบบเทคโนโลยีล้ำสมัย พัฒนาขึ้นรองรับรถรุ่นใหม่ตัวนี้ คู่แข่งของแบรนด์สี่ห่วงอย่างออดี้ ก็ออกมาเปิดตัว Audi A6 Avant ระดับราคาใกล้เคียงกัน เกทับคู่แข่งอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี โดยเฉพาะการชูจุดขายถึงความเป็นรถยนต์ระดับรางวัลยุโรป 3 ปีซ้อน และประหยัดน้ำมันกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% แม้งานนี้เกจิจะบอกว่าออดี้ยังเทียบชั้นเบนซ์ไม่ได้ก็ตาม แต่หมัดเด็ดของออดี้ครั้งนี้ก็ทำให้คู่แข่งหนาวๆ ร้อนๆ และอาจเพลี่ยงพล้ำได้

ค่าเงินบาทที่แข็งค่าทำให้ต้นทุนการนำเข้ารถจากต่างประเทศลดลง 10-20% เหตุผลสำคัญนี้เองที่ผู้ประกอบการนำเข้ารถต่างประเทศต่างเรียกช่วงเวลานี้ว่า “โอกาสทอง” ของการนำรถรุ่นใหม่ๆ เข้ามาทำกำไร และดูจะคึกคักมากเป็นพิเศษในภาวะที่ตลาดรถโดยรวมในเมืองไทยยังอยู่ในวังวนของอาการซึมๆ เศร้าๆ

โดยเฉพาะรายใหญ่สองค่ายอย่างบริษัท เดมเลอร์ไครสเลอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้ารถหรูแบรนด์ดาวสามแฉก หรือ เบนซ์ และกลุ่มยนตกิจ โดย บริษัทไทยยานยนต์ จำกัด ผู้นำเข้ารถแบรนด์สี่ห่วง ออดี้ ออกมาเปิดตัวรถรุ่นใหม่พร้อมๆ กัน และต่างออกมาประกาศเหมือนกันว่า เป็นจังหวะที่ดีที่สุดในการบุกตลาดรถหรู เพราะเศรษฐีเมืองไทยยังมีกำลังซื้อสูง แม้ปัจจัยหลายๆ อย่างจะทำให้ผู้ซื้อรถตัดสินใจช้าลงก็ตาม

1.
เพียงไม่กี่วัน หลังจากเมอร์เซเดส เบนซ์ เปิดตัวรุ่นใหม่ ซี-คลาสรุ่นใหม่ C 200 KOMPRESSOR AVANTGARDE สปอร์ตหรูราคา 3.99 ล้านบาท เมื่อต้นเดือนตุลาคม ประมาณกลางเดือนตุลาคม ค่ายรถคู่แข่งอย่างออดี้ ได้นำรถรุ่น Audi A6 Avant มาบุกตลาดทันที โดยตั้งราคาใกล้เคียงกันที่ 3.95 ล้านบาท

ใครดีกว่าใคร งานนี้คงตอบยาก เพราะเบนซ์ยังไงก็เป็นเบนซ์ที่มีโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าเป็นรถของเศรษฐีระดับเถ้าแก่ การมาของเบนซ์แต่ละรุ่นจึงออกแบบดีไซน์เน้นความหรูหราแบบเถ้าแก่ชอบใจ รุ่นใหม่นี้ก็เช่นกันยังคงความหรูตั้งแต่การใช้สีบรอนซ์เงิน เป็นเฉดสีหลักในการตกแต่งตัวรถ พร้อมอุปกรณ์ตั้งแต่หน้าปัดรถที่มีดีไซน์ใหม่ให้ล้ำสมัย มีจุดเด่นที่จอภาพสี ใส่เลขโทรศัพท์ในขณะขับรถ และใส่คลื่นวิทยุที่ผู้ขับต้องการฟัง โดยจะปรากฏขึ้นบนหน้าจอ COMAND APS ระบบใหม่ล่าสุดที่เน้นให้ความสะดวกในในการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์สื่อสารที่ผู้ขับขี่ต้องการใช้

เบนซ์ ได้ศึกษามาอย่างดีแล้วว่า กลุ่มผู้ใช้เบนซ์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มนักธุรกิจต้องติดต่อทางธุรกิจอยู่ตลอดเวลา ทำให้เบนซ์จึงเน้นการออกแบบรถให้เหมือนห้องทำงานเคลื่อนที่ มีเทคโนโลยีใหม่ที่เชื่อมต่อกับโลกสื่อสารในยุคปัจจุบัน แต่สิ่งที่เป็นเหมือนเครื่องหมายการค้าของเบนซ์ คือ การออกแบบเบาะนั่ง ยังคงเอกลักษณ์ที่ให้ความรู้สึกสบาย และออกแบบให้เข้ากับศีรษะ ลดแรงกระแทก และสามารถป้องกันอันตรายในขณะที่รถเกิดอุบัติเหตุได้เป็นอย่างดี

จุดขายอีกประเด็นหนึ่งที่เบนซ์พยายามสื่อสารมากขึ้นกว่าเดิม คือ เรื่องระบบเทคโนโลยีความปลอดภัยในการขับขี่ โดยเฉพาะระบบ Pre-safe ซึ่งเป็นระบบที่ติดตั้งในซีคลาสใหม่ เช่น โปรแกรมควบคุมการทรงตัวอัตโนมัติ ระบบช่วยเบรก โดยระบบจะทำงานโดยอัตโนมัติในขณะที่รถเกิดเสียสมดุล มีแนวโน้มที่จะเกิดอุบัติเหตุอย่างแรง

เบนซ์ยังเชื่อว่าความเป็นแบรนด์เก่าแก่ เป็นรถยนต์ระดับซีอีโอ ซึ่งมีดีไซน์หรูหรามีเอกลักษณ์เฉพาะ ยังเป็นความเข้มแข็งที่คู่แข่งรายอื่นๆ ยังหวาดกลัวทุกครั้งเมื่อเบนซ์ผลิตรุ่นใหม่ๆออกมา

2.
หันมาดูคู่แข่งมาแรงอย่างออดี้ ซึ่งทันทีเบนซ์รุ่นใหม่เปิดตัวในไทยไม่กี่วัน Audi A6 Avant ก็ออกอวดโฉมให้เห็น แม้ออดี้รุ่นนี้จะไม่ใช่แนวสปอร์ตเพียวๆ เฉกเช่นเบนซ์ซี-คลาส แต่ออดี้ 6 ก็มาพร้อมกับทางเลือกให้บรรดาเศรษฐีผู้บริหารหันมามองว่า ถ้าอยากได้รถอเนกประสงค์ประหยัดน้ำมันที่เน้นความกว้างภายในรถ บรรทุกสัมภาระและใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ ต้องใช้ออดี้รุ่นนี้

หากแต่จุดขายที่เป็นเหมือนหมากเด็ด เกทับคู่แข่งอย่างเบนซ์ คือการที่ออดี้หยิบยกรางวัลระดับโลก Engine of the year จากยุโรป 3 ปีซ้อน ซึ่งมีคณะกรรมการกว่า 80 คนจาก 30 ประเทศตัดสิน Audi A6 Avant ให้เป็นรถที่สมบูรณ์แบบในหลายๆ ด้าน เช่น ความสะดวกสบายของพื้นที่ใช้สอยในตัวรถ สมรรถนะเครื่องยนต์ที่สามารถประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิงได้มากกว่าเครื่องยนต์ขนาดเดียวกันถึง 15%

รถระดับรางวัลการันตีเช่นนี้ ออดี้เชื่อว่า จะเป็นอาวุธลับที่สำคัญในการเข้าช่วงชิงตลาดรถระดับหรู แม้ที่ผ่านมาคู่แข่งอย่างเบนซ์ บีเอ็ม จะบอกว่า แฟนพันธุ์แท้ของพวกเขาแข็งแรงกว่าออดี้ก็ตาม แต่เมื่อออดี้ออกมาประกาศถึงคุณภาพรถระดับรางวัลระดับโลกเช่นนี้ เห็นทีคู่แข่งจะต้องหนาวๆ ร้อนๆ ไปตามๆ กัน

ยิ่งจุดขายของ Audi A6 Avant ชูในเรื่องของการประหยัดน้ำมันได้มากกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% ในภาวะน้ำมันแพง ต้องยอมรับออดี้มีจุดขายที่น่าเย้ายวนใจกว่าเบนซ์ซี-คลาสที่ราคาใกล้เคียงกัน ไม่มีประเด็นประหยัดน้ำมันมาเป็นจุดขาย

...ดูเหมือนว่าสงครามรถหรูกำลังร้อนระอุ ยิ่งช่วงไตรมาสสุดท้ายหลายค่ายต่างเร่งปิดยอดขาย งานนี้ใครดีกว่าใครต้องอยู่ที่แคมเปญทางการตลาดว่าใครเจ๋งกว่ากัน

เปรียบเทียบสองรุ่นสองสไตล์

เบนซ์ ซี- คลาส รหัส W204

สไตล์ รถสปอร์ตหรู

เครื่องยนต์ เบนซิน 4 สูบ 1.8 ลิตร

ราคา 3.99 ล้านบาท

อัตราเร่ง 0-100 กม. /ชม. ใน 8.8 วินาที

จุดขาย ภายในรถที่ออกแบบดีไซน์แผงหน้าปัดที่ทันสมัยสวยงาม ด้วยระบบจอภาพ COMAND APS สามารถเชื่อมต่อกับมือถือ
วิทยุ และควบคุมการใช้แบบดิจิตอล

ออดี้ 6 Avant

สไตล์ รถอเนกประสงค์หรู

เครื่องยนต์ 2,000 ซีซี

ราคา 3.95 ล้านบาท

อัตราเร่ง 0-100. /กม. ใน 9.0 วินาที

จุดขาย สมรรถนะเครื่องยนต์ที่ได้รับรางวัลEngine of the year จากยุโรปสามปีซ้อนติดต่อกัน ประหยัดน้ำมัน 15% มีอัตราการสิ้นเปลือง 12.20 กม./ลิตร ซึ่งประหยัดกว่าเครื่องยนต์ขนาดเดียวกัน

Sectors: 

Digital TV & Media

เจ๊ ติ๋ม ฝันสลาย “ทีวีดิจิตอล” ขาดทุน 300 ล้านบาท วิ่งหาพาร์ทเนอร์ใหม่ “เอ็มวี เทเลวิชั่น” เจ้าพ่อ ช่องทีวีดาวเทียม ซีรีส์หนังจีน มาช่วยกอบกู้ธุรกิจ ได้อดีตผอ.ช่อง 5 นั่งเก้าอี้ ผู้อำนวยการช่องไทยทีวีคนใหม่

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนเมษายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,905 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

แน่นอนว่าวัยเรียนที่ต้องการเป็นผู้ประกอบการหรือต้องการมีธุรกิจเป็นของตัวเองมักสนใจวิธีที่ทำให้ประสบความสำเร็จมากกว่าจะดึงศักยภาพและทักษะของตัวเองออกมาใช้กับธุรกิจ ดังนั้นสำหรับน้องๆ คนไหนที่อยากเริ่มต้นทำธุรกิจเป็นของตัวเองตั้งแต่ยังเรียนอยู่ ตามทีมงาน Life on Campus มาดูขั้นตอนดีๆ สู่การเป็นเศรษฐีวัยเรียนกันได้เลย..

การวิจัยจึงชี้ให้เห็นว่าค่าเฉลี่ยของการว่าจ้างตำแหน่งผู้จัดการใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งนาทีในการอ่านเรซูเม่เสียอีก ดังนั้นสิ่งที่เหล่า HR มองหาคืออะไร? และสิ่งที่ผู้สมัครควรหลีกเลี่ยงคืออะไร?

"รู้แล้วต้องช็อก"
"อุทาหรณ์ ที่คุณต้องซึ้งเมื่อรู้ว่า..."
"เตือนภัย xxx ที่คุณต้องทึ่งว่าทำได้ไง"
"ชายคนนี้นอกใจเมีย แต่เมื่อคุณรู้เหตุผลแล้วต้องให้อภัย"
"เมื่อรู้ว่าสามีมีชู้ นี่คือสิ่งที่ผู้หญิงคนนี้ทำ"

Strategic Move

การนำเสนอรถกระบะเชฟโรเลตที่หลากหลายรุ่นขึ้นเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากการเปิดตัวโคโลราโด ไฮ คันทรี่ และสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นล่าสุดของเชฟโรเลตที่ให้ความสำคัญกับรถกระบะและรถเอสยูวีในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยโคโลราโดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญสูงสุดของเชฟโรเลตในประเทศไทย และเป็นรถที่จัดจำหน่ายในตลาดรถที่มีความต้องการในการซื้อมากที่สุดในประเทศไทย

แน่นอนว่าการประกาศเข้ามาทำตลาดบรอดแบนด์อินเทอร์เน็ตของลูกพี่ใหญ่ในอุตสาหกรรมโทรคมนาคมอย่างเอไอเอส ย่อมทำให้ถูกจับตามองอย่างแน่นอนว่า จะสามารถเข้ามาเบียดผู้เล่นรายเดิม และกลายเป็นผู้นำในตลาดนี้ได้หรือไม่

คร่ำหวอดอยู่ในตลาดนมข้นหวานและนมสเตอริไลซ์มานาน ได้เวลาเอฟแอนด์เอ็น ภายใต้ร่มเงาของไทยเบฟฯ ก็ได้เวลาแตกขยายสู่ตลาดนม “ยูเอชที เพื่อมาเสริมพอร์ตผลิตภัณฑ์นมให้ครบเครื่องยิ่งขึ้น จึงได้เปิดตัว “แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส” ออกมาสู้ศึกในตลาดนมยูเอชที

Social Media Club

เปิดตัวครบ 1 ปีเป็นที่เรียบร้อย สำหรับโครงการ "ไลน์ ครีเอเทอร์ มาร์เก็ต" (LINE Creators Market) แพลตฟอร์มที่ให้ผู้ใช้ได้ส่งสคิ๊กเกอร์ของตนเองเข้ามาขายในไลน์ได้ หลังจากที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2557 ที่ผ่านมา

เฟซบุ๊ก (Facebook) ประกาศรับ "Head of Thailand" ขอคนมีประสบการณ์ด้านมาร์เก็ตติ้ง 10 ปีขึ้นไป บวกต้องมีความรู้ความเข้าใจในโซเชียลมีเดียสูง

“Beauty Blogger” กลายเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มของ สาวๆ ที่ชื่นชอบการหาความรู้ก่อนตัดสินซื้อผลิตภัณฑ์ด้านความงาม และรวมไปถึง ก่อนตัดสินใจไปเสริมสวยเสริมหล่อ ผ่านสถาบันความงามต่างๆ ด้วย และจากความนิยมของนักชอปทางโซเชียลเน็ตเวิร์กผ่านการแนะนำของ Beauty Blogger นี่เอง จึงได้เป็นที่มาอย่างน่าสนใจของอาชีพใหม่อย่าง Blogger

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ชาวเมืองไซตามะของญี่ปุ่น ร่วมกันโพสต์ภาพประกอบท่า “โซดะ ไซตามะ” เพื่อรณรงค์ส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมือง ซึ่งได้ชื่อว่ามีสาวงามมากที่สุดในญี่ปุ่น

มหาเศรษฐีหนุ่มผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊ค เปิดใจยอมรับตนคงไม่สามารถประสบความสำเร็จและมาไกลได้ถึงเพียงนี้ หากว่าสมัยเด็กไม่ได้สัมผัสวิดีโอเกมส์

ร้านอาหารในกรุงโตเกียวเอาใจลูกค้าสาว ด้วยการจัดพนักงานบริการเป็นชายหนุ่มล่ำสันกล้ามโต จนได้รับความนิยมอย่างมากจากสาวๆญี่ปุ่น

Global Wrap

ในฐานะของผู้นำตลาดปิกอัพ การเปิดตัว “โตโยต้า ไฮลักซ์” ใหม่ ที่จะมีขึ้นครั้งแรกในโลก วันที่ 21 พฤษภาคมนี้ จึงได้รับความสนใจเป็นพิเศษ แต่มากกว่านั้นนี่คือการปรับโฉมใหม่หมดทั้งคัน รวมถึงซับเนม “REVO”

โรงแรมฮิลตัน โอดาวารา รีสอร์ต แอนด์ สปา ที่จังหวัดคานากาวะของญี่ปุ่น จัดโปรโมชั่นพิเศษ สอนวิชานินจา สำหรับครอบครัวที่มีเด็กเล็กที่เข้าพักในโรงแรม

เมื่อเร็วๆนี้ ผู้แทนจากกลุ่มผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือจากแดนภารตะ ได้แก่ กลุ่มซีอีโอและผู้ก่อตั้งบริษัท 14 คน ตบเท้าเข้าร่วมการประชุมไชน่า บิสซิเนส ฟอรัม (China Business Forum) ในนครเซี่ยงไฮ้

People

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348