ดีแทค จับมือ “แป้ง-ภัทรีดา” เปิดตัว Handmade Digital

7 ตุลาคม 2552 – ดีแทค ร่วมกับ “แป้ง” ภัทรีดา ประสานทอง นักวาดภาพประกอบที่ได้ร่วมสร้างคอนเทนต์สดใสให้กับดีแทคมากว่า 3 ปี เปิดตัว Handmade Digital คอนเทนต์ใหม่ให้ลูกค้าดีแทคได้มีส่วนสร้างสรรค์ด้วยตัวเอง ฉีกรูปแบบให้แตกต่างจากการดาวน์โหลดหรือเกม คาดหวังดึงลูกค้าใช้งาน WAP มากยิ่งขึ้น

ปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสกลุ่มบริการเสริม ดีแทค กล่าวว่า ดีแทคได้นำแนวคิดคอนเทนต์ทำมือหรือที่เรียกว่า Handmade Digital มาแนะนำให้ลูกค้าเล่นได้ฟรีเป็นรายแรกบนมือถือ โดยลักษณะของ Handmade Digital ไม่ใช่การดาวน์โหลด หรือเล่นเกมทั่วไป แต่เป็นการเข้าไปร่วมสร้างสรรค์ภาพประกอบบนมือถือด้วยตัวเอง โดยลูกค้าจะสามารถเลือกส่วนประกอบของภาพวาด เช่น เสื้อผ้า ตา จมูก ปาก ที่แสดงอารมณ์ตามไอเดียของตนประกอบขึ้นมาเป็นรูปตัวการ์ตูนตามแบบเฉพาะตัว และสามารถส่งให้ตัวเองและคนอื่นได้ ดีแทคได้ร่วมมือทำคอนเทนต์นี้กับแป้ง ภัทรีดา นักวาดภาพประกอบฝีมือดีของเมืองไทยและเป็นพาร์ทเนอร์ (Partner) ที่จับมือกับเรามาเป็นเวลานานและมีผลงานต่อเนื่องนับตั้งแต่มามะโม่แป้งเมื่อ 3 ปีที่แล้วเรื่อยมา ผลงานของแป้งทำให้ได้คอนเทนต์ที่มีความสดใสและมีเอกลักษณ์ของตัวเอง สำหรับ Handmade Digital นี้ ดีแทคตั้งใจจะนำมาดึงดูดลูกค้าให้หันมาสนใจใช้บริการ WAP บนมือถือให้มากขึ้น ด้วยความแปลกใหม่ ความสนุกและน่ารักของคอนเทนต์เอง และความง่ายในการเล่น

ภัทรีดา ประสานทอง “แป้ง” เจ้าของผลงาน Handmade Digital และนักวาดภาพประกอบ กล่าวว่า “แป้งคิดอยู่นานแล้วที่อยากจะให้แฟนคลับและผู้ที่ชื่นชอบภาพวาดได้สร้างสรรค์ภาพตามแบบของตัวเอง เป็นงานศิลปะที่ทุกคนมีความสุขที่ได้ทำเอง โดยไม่ซ้ำแบบใคร ที่ผ่านมาอาจจะมีการเล่นกันบนเว็บไซต์บ้าง แต่ยัง ไม่มีใครนำมาใส่ในมือถือ วันนี้แป้งจับมือกับดีแทคทำให้คำว่า Handmade กับ Digital ที่ดูเหมือนห่างไกลกันคนละโลกมาอยู่ร่วมกันได้ ในโลกดิจิตอลอย่างปัจจุบันเราก็ยังสามารถสร้างความสุขผ่านงานศิลปะน่ารัก ๆ ที่ไม่ซ้ำแบบใคร อีกทั้งยังสามารถแบ่งปันให้กันได้อีกด้วย ที่สำคัญเราไม่ได้คิดค่าดาวน์โหลดหรือค่าสมัคร ลูกค้าดีแทคที่สนใจสามารถเข้ามาเล่นได้ฟรี แป้งได้ออกแบบรูปตัวการ์ตูนอารมณ์ดีแบบต่าง ๆ ให้มีบุคลิกหน้าตาที่เลือกแต่งเอาเองได้ตามใจมากมายให้ลองเข้าไปสร้างสรรค์กันดู"

Handmade Digital เป็นบริการเสริมแนวใหม่ให้ลูกค้าสร้างรูปตัวการ์ตูนน่ารัก ๆ สไตล์ตัวเองบนมือถือ เพื่อเก็บไว้หรือส่งต่อให้เพื่อนได้ง่าย ๆ โดยไม่ต้องเสียค่าสมัคร หรือดาวน์โหลด คิดเฉพาะค่าบริการ GPRS ตามแพ็กเกจที่ได้เลือกไว้เท่านั้น สำหรับลูกค้าที่สนใจ เพียงกด *193*1# แล้วโทรออก (ไม่คิดค่าบริการ) เพื่อรับ WAP link หรือพิมพ์ link URL http://wap.dtac.co.th/handmade ในหน้า WAP Browser ของโทรศัพท์มือถือ เพื่อเข้าไปที่หน้าแรกของบริการ Handmade Digital จากนั้นสามารถเลือกใช้บริการได้ 2 แบบ คือ ใช้บริการจากหน้า WAP ให้เลือกเมนู “มาวาดรูปสไตล์ตัวเองกัน” และหากต้องการติดตั้ง Application ลงบนโทรศัพท์มือถือ ให้เลือกเมนู “ดาวน์โหลดโปรแกรม Handmade Digital” เพียงเท่านี้ก็ใช้บริการ “มาวาดรูปสไตล์ตัวเองกัน” ที่ทั้งสนุกและใช้งานง่ายได้ทันที เลือกแต่งรูปตัวการ์ตูนได้ทั้งรูปเดี่ยวหรือรูปคู่ พร้อมของตกแต่งให้กับตัวการ์ตูนในหมวดต่าง ๆ อีกมากมาย อาทิ ใบหน้า ทรงผม ตา จมูก ปาก แก้ม หนวด เครา เสื้อผ้า เครื่องประดับ พื้นหลัง ฯลฯ เมื่อเลือกแล้วแต่ไม่ถูกใจ สามารถเลือกลบของตกแต่งในหมวดต่าง ๆ ออกได้ นอกจากนี้ ยังใส่ข้อความที่ต้องการให้แสดงในรูปภาพได้ และเมื่อผลงานเสร็จสมบูรณ์แล้ว เลือก Preview ก่อนส่ง หรือเลือกส่งได้ทันที เพียงใส่หมายเลขโทรศัพท์ 10 หลัก ที่ต้องการส่งรูปตัวการ์ตูนให้ แล้วกดปุ่มส่ง รูปตัวการ์ตูนจะถูกส่งเข้าโทรศัพท์มือถือปลายทางเป็นข้อความซึ่งผู้รับสามารถกดที่ข้อความเพื่อเชื่อมต่อ EDGE/GPRS แล้วโหลดรูป และบันทึกไว้ใน Gallery ของโทรศัพท์มือถือได้ทันที

สำหรับคอนเทนต์ใน WAP ดีแทค ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากลูกค้า คือ เกมส์ (Game) เพลง (Music) และ ธีม (Theme) รวมทั้งภาพวาดฝีมือเยาวชนในโครงการยุวพัฒน์ ที่ดีแทคเปิดบริการให้ลูกค้าดาวน์โหลดได้ฟรีในหน้า Free Zone.

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488