ดีแทค จับมือ “แป้ง-ภัทรีดา” เปิดตัว Handmade Digital

7 ตุลาคม 2552 – ดีแทค ร่วมกับ “แป้ง” ภัทรีดา ประสานทอง นักวาดภาพประกอบที่ได้ร่วมสร้างคอนเทนต์สดใสให้กับดีแทคมากว่า 3 ปี เปิดตัว Handmade Digital คอนเทนต์ใหม่ให้ลูกค้าดีแทคได้มีส่วนสร้างสรรค์ด้วยตัวเอง ฉีกรูปแบบให้แตกต่างจากการดาวน์โหลดหรือเกม คาดหวังดึงลูกค้าใช้งาน WAP มากยิ่งขึ้น

ปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสกลุ่มบริการเสริม ดีแทค กล่าวว่า ดีแทคได้นำแนวคิดคอนเทนต์ทำมือหรือที่เรียกว่า Handmade Digital มาแนะนำให้ลูกค้าเล่นได้ฟรีเป็นรายแรกบนมือถือ โดยลักษณะของ Handmade Digital ไม่ใช่การดาวน์โหลด หรือเล่นเกมทั่วไป แต่เป็นการเข้าไปร่วมสร้างสรรค์ภาพประกอบบนมือถือด้วยตัวเอง โดยลูกค้าจะสามารถเลือกส่วนประกอบของภาพวาด เช่น เสื้อผ้า ตา จมูก ปาก ที่แสดงอารมณ์ตามไอเดียของตนประกอบขึ้นมาเป็นรูปตัวการ์ตูนตามแบบเฉพาะตัว และสามารถส่งให้ตัวเองและคนอื่นได้ ดีแทคได้ร่วมมือทำคอนเทนต์นี้กับแป้ง ภัทรีดา นักวาดภาพประกอบฝีมือดีของเมืองไทยและเป็นพาร์ทเนอร์ (Partner) ที่จับมือกับเรามาเป็นเวลานานและมีผลงานต่อเนื่องนับตั้งแต่มามะโม่แป้งเมื่อ 3 ปีที่แล้วเรื่อยมา ผลงานของแป้งทำให้ได้คอนเทนต์ที่มีความสดใสและมีเอกลักษณ์ของตัวเอง สำหรับ Handmade Digital นี้ ดีแทคตั้งใจจะนำมาดึงดูดลูกค้าให้หันมาสนใจใช้บริการ WAP บนมือถือให้มากขึ้น ด้วยความแปลกใหม่ ความสนุกและน่ารักของคอนเทนต์เอง และความง่ายในการเล่น

ภัทรีดา ประสานทอง “แป้ง” เจ้าของผลงาน Handmade Digital และนักวาดภาพประกอบ กล่าวว่า “แป้งคิดอยู่นานแล้วที่อยากจะให้แฟนคลับและผู้ที่ชื่นชอบภาพวาดได้สร้างสรรค์ภาพตามแบบของตัวเอง เป็นงานศิลปะที่ทุกคนมีความสุขที่ได้ทำเอง โดยไม่ซ้ำแบบใคร ที่ผ่านมาอาจจะมีการเล่นกันบนเว็บไซต์บ้าง แต่ยัง ไม่มีใครนำมาใส่ในมือถือ วันนี้แป้งจับมือกับดีแทคทำให้คำว่า Handmade กับ Digital ที่ดูเหมือนห่างไกลกันคนละโลกมาอยู่ร่วมกันได้ ในโลกดิจิตอลอย่างปัจจุบันเราก็ยังสามารถสร้างความสุขผ่านงานศิลปะน่ารัก ๆ ที่ไม่ซ้ำแบบใคร อีกทั้งยังสามารถแบ่งปันให้กันได้อีกด้วย ที่สำคัญเราไม่ได้คิดค่าดาวน์โหลดหรือค่าสมัคร ลูกค้าดีแทคที่สนใจสามารถเข้ามาเล่นได้ฟรี แป้งได้ออกแบบรูปตัวการ์ตูนอารมณ์ดีแบบต่าง ๆ ให้มีบุคลิกหน้าตาที่เลือกแต่งเอาเองได้ตามใจมากมายให้ลองเข้าไปสร้างสรรค์กันดู"

Handmade Digital เป็นบริการเสริมแนวใหม่ให้ลูกค้าสร้างรูปตัวการ์ตูนน่ารัก ๆ สไตล์ตัวเองบนมือถือ เพื่อเก็บไว้หรือส่งต่อให้เพื่อนได้ง่าย ๆ โดยไม่ต้องเสียค่าสมัคร หรือดาวน์โหลด คิดเฉพาะค่าบริการ GPRS ตามแพ็กเกจที่ได้เลือกไว้เท่านั้น สำหรับลูกค้าที่สนใจ เพียงกด *193*1# แล้วโทรออก (ไม่คิดค่าบริการ) เพื่อรับ WAP link หรือพิมพ์ link URL http://wap.dtac.co.th/handmade ในหน้า WAP Browser ของโทรศัพท์มือถือ เพื่อเข้าไปที่หน้าแรกของบริการ Handmade Digital จากนั้นสามารถเลือกใช้บริการได้ 2 แบบ คือ ใช้บริการจากหน้า WAP ให้เลือกเมนู “มาวาดรูปสไตล์ตัวเองกัน” และหากต้องการติดตั้ง Application ลงบนโทรศัพท์มือถือ ให้เลือกเมนู “ดาวน์โหลดโปรแกรม Handmade Digital” เพียงเท่านี้ก็ใช้บริการ “มาวาดรูปสไตล์ตัวเองกัน” ที่ทั้งสนุกและใช้งานง่ายได้ทันที เลือกแต่งรูปตัวการ์ตูนได้ทั้งรูปเดี่ยวหรือรูปคู่ พร้อมของตกแต่งให้กับตัวการ์ตูนในหมวดต่าง ๆ อีกมากมาย อาทิ ใบหน้า ทรงผม ตา จมูก ปาก แก้ม หนวด เครา เสื้อผ้า เครื่องประดับ พื้นหลัง ฯลฯ เมื่อเลือกแล้วแต่ไม่ถูกใจ สามารถเลือกลบของตกแต่งในหมวดต่าง ๆ ออกได้ นอกจากนี้ ยังใส่ข้อความที่ต้องการให้แสดงในรูปภาพได้ และเมื่อผลงานเสร็จสมบูรณ์แล้ว เลือก Preview ก่อนส่ง หรือเลือกส่งได้ทันที เพียงใส่หมายเลขโทรศัพท์ 10 หลัก ที่ต้องการส่งรูปตัวการ์ตูนให้ แล้วกดปุ่มส่ง รูปตัวการ์ตูนจะถูกส่งเข้าโทรศัพท์มือถือปลายทางเป็นข้อความซึ่งผู้รับสามารถกดที่ข้อความเพื่อเชื่อมต่อ EDGE/GPRS แล้วโหลดรูป และบันทึกไว้ใน Gallery ของโทรศัพท์มือถือได้ทันที

สำหรับคอนเทนต์ใน WAP ดีแทค ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากลูกค้า คือ เกมส์ (Game) เพลง (Music) และ ธีม (Theme) รวมทั้งภาพวาดฝีมือเยาวชนในโครงการยุวพัฒน์ ที่ดีแทคเปิดบริการให้ลูกค้าดาวน์โหลดได้ฟรีในหน้า Free Zone.

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348