ดี เซเว่น ส่งกาแฟคั่วบด สูตรชูการ์ฟรี D7 WORLD COLLECTIO

“ดี เซเว่น” ขายดีเกินคาด หลังส่งกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยม 3 รสชาติใหม่ Milano Espresso, Brazilian Mocha และ Seattle Latte ชนิดถ้วยทำตลาด เตรียมทุ่มงบอีกกว่า 30 ล้านบาท กระทุ้งตลาดอีกรอบก่อนสิ้นปี 52 สร้างปรากฏการณ์ใหม่โดยการออกชนิดขวดแก้ว เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค วางจำหน่ายใน 7-11 หวังครองเจ้าตลาดกาแฟพรีเมี่ยม

พร้อมดึง “อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด พร้อมอัดกิจกรรมกระตุ้นตลาดจัดแคมเปญโปรโมชั่น "One Night Only with อั้ม" เพื่อสร้างกระแสเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคนเมืองอย่างแท้จริง

นายพิชญ ส่งศักดิ์สกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยแอทลาสโกลบอล ฟูด จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายกาแฟสำเร็จรูป ดี เซเว่น (D7) เปิดเผยว่า หลังจากที่ได้ส่งกาแฟคั่วบดพร้อมดื่มระดับพรีเมี่ยม D7 WORLD COLLECTION 3 รสชาติจากประเทศต้นตำรับ Milano Espresso, Brazilian Mocha และ Seattle Latte ชนิดถ้วยพาสเจอร์ไร้ซ์ สูตรชูก้าร์ฟรี ที่ให้ความหวาน ปราศจากแคลเลอรี่ ออกทำตลาดในช่วงต้นปีที่ผ่านมา และได้การตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ในโค้งสุดท้ายของปี 2552 นี้ บริษัทก็ได้เตรียมทุ่มงบประมาณอีกกว่า 30 ล้านบาท ส่งกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยม “ชนิดขวดแก้ว” ออกสู่ตลาด โดยวางจำหน่ายที่ ร้าน 7-11, Family Mart, Tops, Villa, Foodland, Jiffy, Lotus รวมทั้งซูเปอร์มาร์เก็ต และคอนวีเนียน สโตร์ทั่วไป รวมทั้งในบูธกาแฟ D7 บนสถานีรถไฟฟ้า ในราคา 25 บาท เป็นการขยายช่องทางจัดจำหน่าย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกาแฟคั่วบด ให้สามารถหาซื้อดื่มได้ตลอดเวลา

ทั้งนี้ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกาแฟคั่วบดพร้อมดื่มระดับ พรีเมี่ยม บริษัทเตรียมส่งขบวนคาราวานที่ยิ่งใหญ่ เพื่อเสิร์ฟความหอมกรุ่นกลิ่นกาแฟ ให้ผู้บริโภคได้ชิมก่อนใคร โดยดึงพระเอกชื่อดัง “อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์” เป็น พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด พร้อมเปิดแคมเปญ “One Night Only with อั้ม ” เพื่อสร้างกระแสเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างแท้จริง และเตรียมขึ้นเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มตลาดกาแฟพร้อมดื่มกลุ่มพรีเมี่ยม โดยหวังยอดขายในปีแรกที่ 100 ล้านบาท

สำหรับกิจกรรมแคมเปญ “One Night Only with อั้ม” จะเป็นกิจกรรมเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการส่งฉลากกาแฟคั่วบด D7 WORLD COLLECTION เพื่อร่วมลุ้นรับประทานอาหารมื้อสุดหรู แสนประทับใจกับอั้ม อธิชาติ อย่างใกล้ชิดจำนวน 20 ท่าน โดยสามารถส่งฉลากมาร่วมชิงโชคได้ที่ โครงการ  One Night Only With อั้ม ตู้ ปณ.14 ปณศ.(พ) พระโขนง กรุงเทพฯ 10110 ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 53 สามารถตรวจสอบรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.d7girls.com หรือหมายเลขโทรศัพท์ 02 -6739635-7

นายพิชญ กล่าวต่อไปอีกว่า สำหรับภาพรวมตลาดกาแฟพร้อมดื่มกลุ่มพรีเมี่ยมในปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 400 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตกว่า 25% ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย คือ คนเมือง, คนทำงาน ซึ่งผู้บริโภคยังมีความชื่นชอบในการดื่มกาแฟคั่วบด และยังไม่มีแบรนด์ใดในตลาดที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้อย่างแท้จริง ดีเซเว่นได้ส่ง 3 รสชาติ ซึ่งผู้บริโภคชาวไทยคุ้นเคยกันอยู่เป็นอย่างดี โดยมีการวิจัย และพัฒนารสชาติของกาแฟ เพื่อให้เป็นกาแฟที่มีรสชาติเหมือนประเทศต้นตำรับของกาแฟแต่ละชนิด คือ MILANO ESPRESSO, SEATTLE LATTE และ BRAZILIAN MOCHA ซึ่งผู้บริโภคจะได้ดื่มกาแฟรสชาติเหมือนกาแฟเมืองนอกอย่างแท้จริง โดยไม่ต้องบินไปถึงประเทศต้นตำรับ และเร็วๆ นี้จะมีกาแฟรสชาติต่างๆ ออกวางตลาดอีกอย่างต่อเนื่อง และมั่นใจว่า “ดี เซเว่น” จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยมพร้อมดื่มแต่เพียงผู้เดียว

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนตุลาคม 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,931 ล้านบาท ลดลงจากเดือนตุลาคม 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,875 ล้านบาท ลดลง 944 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9.56%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348