ดี เซเว่น ส่งกาแฟคั่วบด สูตรชูการ์ฟรี D7 WORLD COLLECTIO

“ดี เซเว่น” ขายดีเกินคาด หลังส่งกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยม 3 รสชาติใหม่ Milano Espresso, Brazilian Mocha และ Seattle Latte ชนิดถ้วยทำตลาด เตรียมทุ่มงบอีกกว่า 30 ล้านบาท กระทุ้งตลาดอีกรอบก่อนสิ้นปี 52 สร้างปรากฏการณ์ใหม่โดยการออกชนิดขวดแก้ว เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค วางจำหน่ายใน 7-11 หวังครองเจ้าตลาดกาแฟพรีเมี่ยม

พร้อมดึง “อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด พร้อมอัดกิจกรรมกระตุ้นตลาดจัดแคมเปญโปรโมชั่น "One Night Only with อั้ม" เพื่อสร้างกระแสเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคคนเมืองอย่างแท้จริง

นายพิชญ ส่งศักดิ์สกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยแอทลาสโกลบอล ฟูด จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายกาแฟสำเร็จรูป ดี เซเว่น (D7) เปิดเผยว่า หลังจากที่ได้ส่งกาแฟคั่วบดพร้อมดื่มระดับพรีเมี่ยม D7 WORLD COLLECTION 3 รสชาติจากประเทศต้นตำรับ Milano Espresso, Brazilian Mocha และ Seattle Latte ชนิดถ้วยพาสเจอร์ไร้ซ์ สูตรชูก้าร์ฟรี ที่ให้ความหวาน ปราศจากแคลเลอรี่ ออกทำตลาดในช่วงต้นปีที่ผ่านมา และได้การตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ในโค้งสุดท้ายของปี 2552 นี้ บริษัทก็ได้เตรียมทุ่มงบประมาณอีกกว่า 30 ล้านบาท ส่งกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยม “ชนิดขวดแก้ว” ออกสู่ตลาด โดยวางจำหน่ายที่ ร้าน 7-11, Family Mart, Tops, Villa, Foodland, Jiffy, Lotus รวมทั้งซูเปอร์มาร์เก็ต และคอนวีเนียน สโตร์ทั่วไป รวมทั้งในบูธกาแฟ D7 บนสถานีรถไฟฟ้า ในราคา 25 บาท เป็นการขยายช่องทางจัดจำหน่าย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกาแฟคั่วบด ให้สามารถหาซื้อดื่มได้ตลอดเวลา

ทั้งนี้ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกาแฟคั่วบดพร้อมดื่มระดับ พรีเมี่ยม บริษัทเตรียมส่งขบวนคาราวานที่ยิ่งใหญ่ เพื่อเสิร์ฟความหอมกรุ่นกลิ่นกาแฟ ให้ผู้บริโภคได้ชิมก่อนใคร โดยดึงพระเอกชื่อดัง “อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์” เป็น พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด พร้อมเปิดแคมเปญ “One Night Only with อั้ม ” เพื่อสร้างกระแสเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างแท้จริง และเตรียมขึ้นเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มตลาดกาแฟพร้อมดื่มกลุ่มพรีเมี่ยม โดยหวังยอดขายในปีแรกที่ 100 ล้านบาท

สำหรับกิจกรรมแคมเปญ “One Night Only with อั้ม” จะเป็นกิจกรรมเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการส่งฉลากกาแฟคั่วบด D7 WORLD COLLECTION เพื่อร่วมลุ้นรับประทานอาหารมื้อสุดหรู แสนประทับใจกับอั้ม อธิชาติ อย่างใกล้ชิดจำนวน 20 ท่าน โดยสามารถส่งฉลากมาร่วมชิงโชคได้ที่ โครงการ  One Night Only With อั้ม ตู้ ปณ.14 ปณศ.(พ) พระโขนง กรุงเทพฯ 10110 ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 53 สามารถตรวจสอบรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.d7girls.com หรือหมายเลขโทรศัพท์ 02 -6739635-7

นายพิชญ กล่าวต่อไปอีกว่า สำหรับภาพรวมตลาดกาแฟพร้อมดื่มกลุ่มพรีเมี่ยมในปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 400 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตกว่า 25% ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย คือ คนเมือง, คนทำงาน ซึ่งผู้บริโภคยังมีความชื่นชอบในการดื่มกาแฟคั่วบด และยังไม่มีแบรนด์ใดในตลาดที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้อย่างแท้จริง ดีเซเว่นได้ส่ง 3 รสชาติ ซึ่งผู้บริโภคชาวไทยคุ้นเคยกันอยู่เป็นอย่างดี โดยมีการวิจัย และพัฒนารสชาติของกาแฟ เพื่อให้เป็นกาแฟที่มีรสชาติเหมือนประเทศต้นตำรับของกาแฟแต่ละชนิด คือ MILANO ESPRESSO, SEATTLE LATTE และ BRAZILIAN MOCHA ซึ่งผู้บริโภคจะได้ดื่มกาแฟรสชาติเหมือนกาแฟเมืองนอกอย่างแท้จริง โดยไม่ต้องบินไปถึงประเทศต้นตำรับ และเร็วๆ นี้จะมีกาแฟรสชาติต่างๆ ออกวางตลาดอีกอย่างต่อเนื่อง และมั่นใจว่า “ดี เซเว่น” จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยมพร้อมดื่มแต่เพียงผู้เดียว

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

2014 เป็นปีที่ “อีคอมเมิร์ซ”ของไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ปัจจัยที่สำคัญมาจากการที่ธุรกิจต่างๆ มองว่าเวลานี้ อีคอมเมิร์ซ เป็นช่องทางขายหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค การมาของผู้ให้บริการจากต่างประเทศ ระบบชำระเงินออนไลน์ที่พัฒนาไปอย่างมาก (Online Payment) หรือระบบจัดการสินค้าและขนส่งถึงปลายทางพร้อมเก็บเงิน (Warehouse & Fulfillment)

 

Social Network แพลทฟอร์ม ไหนที่คนไทยนิยมมากสุด

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348