ตลาดยีนส์สุดคึก

ลีวายส์เลือก “ดา เอ็นโดฟิน” พรีเซนเตอร์

ลีวายส์ เป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เก่าแก่ ที่เคยสร้างตำนาน ครองใจขาโจ๋วัย 50-60 อัพในอดีตมาแล้ว ถึงแม้เวลาจะผ่านไปแค่ไหน ลีวายส์ ยังต้องทำให้แบรนด์ทันสมัยเข้ากับวัยรุ่นทุกยุคสมัย ไม่ทำให้แบรนด์แก่ไปตามกาลเวลา หนึ่งในนั้นคือ การใช้พรีเซนเตอร์ ดารานักร้องดัง มาเป็นตัวแทนของแบรนด์

ล่าสุดลีวายส์ ได้ประกาศใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว 20% เปิดตัว “ดา เอ็นโดรฟิน” นักร้องดังค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ของลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ยีนส์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง ที่ทั้งอัตราการเติบโตและการแข่งขันสูง ซึ่งลีวายส์ทำตลาดมาแล้ว 3 ปีต่อเนื่อง จนสัดส่วนยีนส์ในกลุ่มผู้หญิงมีถึง 45% ในขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วน 55%

ในปีนี้ลีวายส์จะใช้งบ 30 ล้านบาทในการทำตลาด ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ใช้กลยุทธมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเป็นครั้งแรก โดยจัดกิจกรรมการตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ทั่วประเทศ ด้วยจัดคอนเสิร์ต ลีวายส์ ไอดี พรีเซ็นต์ ดา เอ็นโดรฟิน ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด 2 แห่ง รวมถึงจัดโร้ดโชว์ตามมหาวิทยาลัยใน 10 จังหวัด ด้วยคอนเสิร์ตจากแกรมมี่ รวมถึงการทำกิจกรรมตลาดออนไลน์ ทั้งแฟซบุ้ค อินสตราแกรม และยูทูบ

ส่วนกางเกงยีนส์ผู้ชาย มี ลีวายส์ 501 เป็นสินค้าหลัก โดยจะทำตลาดในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 20 ปีมากขึ้น จากปกติลูกค้าจะเป็นผู้ใหญ่วัย 30 ปีเป็นหลัก

ลีวายส์คาดว่า ตลาดรวมของยีนส์ในปีนี้จะเติบโต 8% ซึ่งลีวายส์มีส่วนแบ่งตลาดกางเกงยีนส์รวม 40% และจะเพิ่มเป็น 42% ในปีนี้ โดยจะเน้นทำตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ รวมถึงการลงทุนปรับปรุง และขยายสาขา และทำตลาด ด้วยงบ 100 ล้านบาท

ลีวายส์ได้ใช้ดาราดังมาเป็นพรีเซนเตอร์มาตลอด ก่อนหน้านี้ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ได้เลือก “ศรีริต้า เจนเซ่น” เป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนลีวายส์ 501 รุ่น Waterless denim เลือกดาราวัยรุ่นอย่าง ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพื่อมาสื่อสารกับคนรุ่นใหม่

ปีที่แล้ว ลีวายส์ เคยออกแคมเปญ ลีวายส์“GO FORTH” ซึ่งแคมเปญระดับโลก เปิดตัวพร้อมกัน 24 ประเทศทั่วโลก นำเสนอเรื่องของการร่วมปลุกพลังความคิดเชิงบวก โดยมี 2 พรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญ “นานา ไรบีน่า” และ “สมศักดิ์ กีตาร์มือเดียว” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่กล้าท้าฝัน

CPS ใช้นางเอกดัง

ส่วนทางด้าน CPS Chaps ของค่ายจัสปาลของไทย เป็นอีกแบรนด์ที่ทำตลาดกับกลุ่มวัยรุ่นมาตลอด ถึงจะเป็นค่ายยีนส์ของไทย แต่กลยุทธการตลาดที่ค่ายนี้เลือกใช้ คือ การเลือกใช้พรีเซนเตอร์ระดับนางเอก และพระเอกดัง ระดับตัวพ่อและตัวแม่ในวงการบันเทิง เพื่อสร้างให้แบรนด์เป็นที่จดจำ และทันสมัยตลอดเวลา ล่าสุด CPS Chapsเลือกนางเอกละครดัง “เจนนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ” ที่ดังมาจากละครแรงเงามาเป็นพรีเซนเตอร์สำหรับปี 2556 เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มผู้หญิงในระดับแมส

ก่อนหน้านี้ นางเอกดังอย่าง พลอย เฌอมาลย์ ก็เคยพรีเซนเตอร์กางเกงยีนส์ของผู้หญิงของ CPS Chaps มาแล้ว

ส่วนผู้ชาย มีพระเอกดังอย่าง อนันดา เอเวอริ่งแฮม มาเป็นพรีเซนเตอร์ ในช่วงปี 2009 และนับตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา CPS Chaps เลือกใช้ ตูน บอดี้แสลม เป็นพรีเซนเตอร์ ให้กับกางเกงยีนส์ริมแดง ติดต่อกันมา 3 ปี ซึ่งยีนส์รุ่นนี้ มีจุดเด่นความหลากแหลายของแบบ แต่ขายราคาเดียว 3,490 บาท

นอกจากนี้ CPS Chaps ยังมีการนำดารา นักร้อง คนดังมาถ่ายแฟชั่นให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ เช่น เป้-อารักษ์, ปั๊บ-วงโปเตโต้ เคยร่วมในโปรเจกส์พิเศษมาแล้ว ล่าสุด CPS Chapsได้เลือก วงดนตรี “Big ass”มาพรีเซนเตอร์ให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ ในชื่อ”Big ass special Project x CPS Chaps” และยังสานต่อไปถึงกิจกรรม Meet&greet ร่วมกับแฟนคลับ ผนวกมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง มาใช้ดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น

นอกจากสินค้า อย่างมอเตอร์ไซค์ น้ำดำ ยอมทุ่มเงินจ้างดารา และนักร้องดังมาพรีเซนเตอร์ดัง กางเกงยีนส์ เป็นอีกหนึ่งสินค้ายอมทุ่มกับการจ้างพรีเซนเตอร์ดัง ในตลาดที่มีมูลค่าไม่น้อยกว่า 8,000 ล้านบาท ทำให้เป็นแฟชั่นคู่ใจวัยรุ่นได้ทุกยุคทุกสมัย

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

การเข้ามาในไทยครั้งนี้ของสมาร์ทโฟน “วีโก้”จากฝรั่งเศส เป็นความร่วมมือระบริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) ผู้ค้าสินค้าไอทีรายใหญ่ของไทย ได้จับมือลงขันกับบริษัท วีโก้ ฝรั่งเศส ก่อตั้งบริษัทวีโก โมบาย (ประเทศไทย)

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348