ตลาดยีนส์สุดคึก

ลีวายส์เลือก “ดา เอ็นโดฟิน” พรีเซนเตอร์

ลีวายส์ เป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เก่าแก่ ที่เคยสร้างตำนาน ครองใจขาโจ๋วัย 50-60 อัพในอดีตมาแล้ว ถึงแม้เวลาจะผ่านไปแค่ไหน ลีวายส์ ยังต้องทำให้แบรนด์ทันสมัยเข้ากับวัยรุ่นทุกยุคสมัย ไม่ทำให้แบรนด์แก่ไปตามกาลเวลา หนึ่งในนั้นคือ การใช้พรีเซนเตอร์ ดารานักร้องดัง มาเป็นตัวแทนของแบรนด์

ล่าสุดลีวายส์ ได้ประกาศใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว 20% เปิดตัว “ดา เอ็นโดรฟิน” นักร้องดังค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ของลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ยีนส์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง ที่ทั้งอัตราการเติบโตและการแข่งขันสูง ซึ่งลีวายส์ทำตลาดมาแล้ว 3 ปีต่อเนื่อง จนสัดส่วนยีนส์ในกลุ่มผู้หญิงมีถึง 45% ในขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วน 55%

ในปีนี้ลีวายส์จะใช้งบ 30 ล้านบาทในการทำตลาด ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ใช้กลยุทธมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเป็นครั้งแรก โดยจัดกิจกรรมการตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ทั่วประเทศ ด้วยจัดคอนเสิร์ต ลีวายส์ ไอดี พรีเซ็นต์ ดา เอ็นโดรฟิน ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด 2 แห่ง รวมถึงจัดโร้ดโชว์ตามมหาวิทยาลัยใน 10 จังหวัด ด้วยคอนเสิร์ตจากแกรมมี่ รวมถึงการทำกิจกรรมตลาดออนไลน์ ทั้งแฟซบุ้ค อินสตราแกรม และยูทูบ

ส่วนกางเกงยีนส์ผู้ชาย มี ลีวายส์ 501 เป็นสินค้าหลัก โดยจะทำตลาดในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 20 ปีมากขึ้น จากปกติลูกค้าจะเป็นผู้ใหญ่วัย 30 ปีเป็นหลัก

ลีวายส์คาดว่า ตลาดรวมของยีนส์ในปีนี้จะเติบโต 8% ซึ่งลีวายส์มีส่วนแบ่งตลาดกางเกงยีนส์รวม 40% และจะเพิ่มเป็น 42% ในปีนี้ โดยจะเน้นทำตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ รวมถึงการลงทุนปรับปรุง และขยายสาขา และทำตลาด ด้วยงบ 100 ล้านบาท

ลีวายส์ได้ใช้ดาราดังมาเป็นพรีเซนเตอร์มาตลอด ก่อนหน้านี้ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ได้เลือก “ศรีริต้า เจนเซ่น” เป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนลีวายส์ 501 รุ่น Waterless denim เลือกดาราวัยรุ่นอย่าง ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพื่อมาสื่อสารกับคนรุ่นใหม่

ปีที่แล้ว ลีวายส์ เคยออกแคมเปญ ลีวายส์“GO FORTH” ซึ่งแคมเปญระดับโลก เปิดตัวพร้อมกัน 24 ประเทศทั่วโลก นำเสนอเรื่องของการร่วมปลุกพลังความคิดเชิงบวก โดยมี 2 พรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญ “นานา ไรบีน่า” และ “สมศักดิ์ กีตาร์มือเดียว” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่กล้าท้าฝัน

CPS ใช้นางเอกดัง

ส่วนทางด้าน CPS Chaps ของค่ายจัสปาลของไทย เป็นอีกแบรนด์ที่ทำตลาดกับกลุ่มวัยรุ่นมาตลอด ถึงจะเป็นค่ายยีนส์ของไทย แต่กลยุทธการตลาดที่ค่ายนี้เลือกใช้ คือ การเลือกใช้พรีเซนเตอร์ระดับนางเอก และพระเอกดัง ระดับตัวพ่อและตัวแม่ในวงการบันเทิง เพื่อสร้างให้แบรนด์เป็นที่จดจำ และทันสมัยตลอดเวลา ล่าสุด CPS Chapsเลือกนางเอกละครดัง “เจนนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ” ที่ดังมาจากละครแรงเงามาเป็นพรีเซนเตอร์สำหรับปี 2556 เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มผู้หญิงในระดับแมส

ก่อนหน้านี้ นางเอกดังอย่าง พลอย เฌอมาลย์ ก็เคยพรีเซนเตอร์กางเกงยีนส์ของผู้หญิงของ CPS Chaps มาแล้ว

ส่วนผู้ชาย มีพระเอกดังอย่าง อนันดา เอเวอริ่งแฮม มาเป็นพรีเซนเตอร์ ในช่วงปี 2009 และนับตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา CPS Chaps เลือกใช้ ตูน บอดี้แสลม เป็นพรีเซนเตอร์ ให้กับกางเกงยีนส์ริมแดง ติดต่อกันมา 3 ปี ซึ่งยีนส์รุ่นนี้ มีจุดเด่นความหลากแหลายของแบบ แต่ขายราคาเดียว 3,490 บาท

นอกจากนี้ CPS Chaps ยังมีการนำดารา นักร้อง คนดังมาถ่ายแฟชั่นให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ เช่น เป้-อารักษ์, ปั๊บ-วงโปเตโต้ เคยร่วมในโปรเจกส์พิเศษมาแล้ว ล่าสุด CPS Chapsได้เลือก วงดนตรี “Big ass”มาพรีเซนเตอร์ให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ ในชื่อ”Big ass special Project x CPS Chaps” และยังสานต่อไปถึงกิจกรรม Meet&greet ร่วมกับแฟนคลับ ผนวกมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง มาใช้ดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น

นอกจากสินค้า อย่างมอเตอร์ไซค์ น้ำดำ ยอมทุ่มเงินจ้างดารา และนักร้องดังมาพรีเซนเตอร์ดัง กางเกงยีนส์ เป็นอีกหนึ่งสินค้ายอมทุ่มกับการจ้างพรีเซนเตอร์ดัง ในตลาดที่มีมูลค่าไม่น้อยกว่า 8,000 ล้านบาท ทำให้เป็นแฟชั่นคู่ใจวัยรุ่นได้ทุกยุคทุกสมัย

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348