ตลาดยีนส์สุดคึก

ลีวายส์เลือก “ดา เอ็นโดฟิน” พรีเซนเตอร์

ลีวายส์ เป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เก่าแก่ ที่เคยสร้างตำนาน ครองใจขาโจ๋วัย 50-60 อัพในอดีตมาแล้ว ถึงแม้เวลาจะผ่านไปแค่ไหน ลีวายส์ ยังต้องทำให้แบรนด์ทันสมัยเข้ากับวัยรุ่นทุกยุคสมัย ไม่ทำให้แบรนด์แก่ไปตามกาลเวลา หนึ่งในนั้นคือ การใช้พรีเซนเตอร์ ดารานักร้องดัง มาเป็นตัวแทนของแบรนด์

ล่าสุดลีวายส์ ได้ประกาศใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว 20% เปิดตัว “ดา เอ็นโดรฟิน” นักร้องดังค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ของลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ยีนส์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง ที่ทั้งอัตราการเติบโตและการแข่งขันสูง ซึ่งลีวายส์ทำตลาดมาแล้ว 3 ปีต่อเนื่อง จนสัดส่วนยีนส์ในกลุ่มผู้หญิงมีถึง 45% ในขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วน 55%

ในปีนี้ลีวายส์จะใช้งบ 30 ล้านบาทในการทำตลาด ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ใช้กลยุทธมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเป็นครั้งแรก โดยจัดกิจกรรมการตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ทั่วประเทศ ด้วยจัดคอนเสิร์ต ลีวายส์ ไอดี พรีเซ็นต์ ดา เอ็นโดรฟิน ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด 2 แห่ง รวมถึงจัดโร้ดโชว์ตามมหาวิทยาลัยใน 10 จังหวัด ด้วยคอนเสิร์ตจากแกรมมี่ รวมถึงการทำกิจกรรมตลาดออนไลน์ ทั้งแฟซบุ้ค อินสตราแกรม และยูทูบ

ส่วนกางเกงยีนส์ผู้ชาย มี ลีวายส์ 501 เป็นสินค้าหลัก โดยจะทำตลาดในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 20 ปีมากขึ้น จากปกติลูกค้าจะเป็นผู้ใหญ่วัย 30 ปีเป็นหลัก

ลีวายส์คาดว่า ตลาดรวมของยีนส์ในปีนี้จะเติบโต 8% ซึ่งลีวายส์มีส่วนแบ่งตลาดกางเกงยีนส์รวม 40% และจะเพิ่มเป็น 42% ในปีนี้ โดยจะเน้นทำตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ รวมถึงการลงทุนปรับปรุง และขยายสาขา และทำตลาด ด้วยงบ 100 ล้านบาท

ลีวายส์ได้ใช้ดาราดังมาเป็นพรีเซนเตอร์มาตลอด ก่อนหน้านี้ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ได้เลือก “ศรีริต้า เจนเซ่น” เป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนลีวายส์ 501 รุ่น Waterless denim เลือกดาราวัยรุ่นอย่าง ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพื่อมาสื่อสารกับคนรุ่นใหม่

ปีที่แล้ว ลีวายส์ เคยออกแคมเปญ ลีวายส์“GO FORTH” ซึ่งแคมเปญระดับโลก เปิดตัวพร้อมกัน 24 ประเทศทั่วโลก นำเสนอเรื่องของการร่วมปลุกพลังความคิดเชิงบวก โดยมี 2 พรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญ “นานา ไรบีน่า” และ “สมศักดิ์ กีตาร์มือเดียว” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่กล้าท้าฝัน

CPS ใช้นางเอกดัง

ส่วนทางด้าน CPS Chaps ของค่ายจัสปาลของไทย เป็นอีกแบรนด์ที่ทำตลาดกับกลุ่มวัยรุ่นมาตลอด ถึงจะเป็นค่ายยีนส์ของไทย แต่กลยุทธการตลาดที่ค่ายนี้เลือกใช้ คือ การเลือกใช้พรีเซนเตอร์ระดับนางเอก และพระเอกดัง ระดับตัวพ่อและตัวแม่ในวงการบันเทิง เพื่อสร้างให้แบรนด์เป็นที่จดจำ และทันสมัยตลอดเวลา ล่าสุด CPS Chapsเลือกนางเอกละครดัง “เจนนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ” ที่ดังมาจากละครแรงเงามาเป็นพรีเซนเตอร์สำหรับปี 2556 เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มผู้หญิงในระดับแมส

ก่อนหน้านี้ นางเอกดังอย่าง พลอย เฌอมาลย์ ก็เคยพรีเซนเตอร์กางเกงยีนส์ของผู้หญิงของ CPS Chaps มาแล้ว

ส่วนผู้ชาย มีพระเอกดังอย่าง อนันดา เอเวอริ่งแฮม มาเป็นพรีเซนเตอร์ ในช่วงปี 2009 และนับตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา CPS Chaps เลือกใช้ ตูน บอดี้แสลม เป็นพรีเซนเตอร์ ให้กับกางเกงยีนส์ริมแดง ติดต่อกันมา 3 ปี ซึ่งยีนส์รุ่นนี้ มีจุดเด่นความหลากแหลายของแบบ แต่ขายราคาเดียว 3,490 บาท

นอกจากนี้ CPS Chaps ยังมีการนำดารา นักร้อง คนดังมาถ่ายแฟชั่นให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ เช่น เป้-อารักษ์, ปั๊บ-วงโปเตโต้ เคยร่วมในโปรเจกส์พิเศษมาแล้ว ล่าสุด CPS Chapsได้เลือก วงดนตรี “Big ass”มาพรีเซนเตอร์ให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ ในชื่อ”Big ass special Project x CPS Chaps” และยังสานต่อไปถึงกิจกรรม Meet&greet ร่วมกับแฟนคลับ ผนวกมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง มาใช้ดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น

นอกจากสินค้า อย่างมอเตอร์ไซค์ น้ำดำ ยอมทุ่มเงินจ้างดารา และนักร้องดังมาพรีเซนเตอร์ดัง กางเกงยีนส์ เป็นอีกหนึ่งสินค้ายอมทุ่มกับการจ้างพรีเซนเตอร์ดัง ในตลาดที่มีมูลค่าไม่น้อยกว่า 8,000 ล้านบาท ทำให้เป็นแฟชั่นคู่ใจวัยรุ่นได้ทุกยุคทุกสมัย

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

ในปีก่อนคงได้เห็น Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผมได้สื่อสารแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสวยจากภายใน พร้อมช่วยสร้างความมั่นใจให้สาวๆ เพิ่มมากขึ้น พร้อมทำแคมเปญ Dove Real Beauty Sketches ที่เป็นกระแสโด่งดังไปทั่วโลก

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488