ตลาดยีนส์สุดคึก

ลีวายส์เลือก “ดา เอ็นโดฟิน” พรีเซนเตอร์

ลีวายส์ เป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เก่าแก่ ที่เคยสร้างตำนาน ครองใจขาโจ๋วัย 50-60 อัพในอดีตมาแล้ว ถึงแม้เวลาจะผ่านไปแค่ไหน ลีวายส์ ยังต้องทำให้แบรนด์ทันสมัยเข้ากับวัยรุ่นทุกยุคสมัย ไม่ทำให้แบรนด์แก่ไปตามกาลเวลา หนึ่งในนั้นคือ การใช้พรีเซนเตอร์ ดารานักร้องดัง มาเป็นตัวแทนของแบรนด์

ล่าสุดลีวายส์ ได้ประกาศใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้ว 20% เปิดตัว “ดา เอ็นโดรฟิน” นักร้องดังค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ของลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ยีนส์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง ที่ทั้งอัตราการเติบโตและการแข่งขันสูง ซึ่งลีวายส์ทำตลาดมาแล้ว 3 ปีต่อเนื่อง จนสัดส่วนยีนส์ในกลุ่มผู้หญิงมีถึง 45% ในขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วน 55%

ในปีนี้ลีวายส์จะใช้งบ 30 ล้านบาทในการทำตลาด ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ใช้กลยุทธมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเป็นครั้งแรก โดยจัดกิจกรรมการตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ทั่วประเทศ ด้วยจัดคอนเสิร์ต ลีวายส์ ไอดี พรีเซ็นต์ ดา เอ็นโดรฟิน ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด 2 แห่ง รวมถึงจัดโร้ดโชว์ตามมหาวิทยาลัยใน 10 จังหวัด ด้วยคอนเสิร์ตจากแกรมมี่ รวมถึงการทำกิจกรรมตลาดออนไลน์ ทั้งแฟซบุ้ค อินสตราแกรม และยูทูบ

ส่วนกางเกงยีนส์ผู้ชาย มี ลีวายส์ 501 เป็นสินค้าหลัก โดยจะทำตลาดในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 20 ปีมากขึ้น จากปกติลูกค้าจะเป็นผู้ใหญ่วัย 30 ปีเป็นหลัก

ลีวายส์คาดว่า ตลาดรวมของยีนส์ในปีนี้จะเติบโต 8% ซึ่งลีวายส์มีส่วนแบ่งตลาดกางเกงยีนส์รวม 40% และจะเพิ่มเป็น 42% ในปีนี้ โดยจะเน้นทำตลาดทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ รวมถึงการลงทุนปรับปรุง และขยายสาขา และทำตลาด ด้วยงบ 100 ล้านบาท

ลีวายส์ได้ใช้ดาราดังมาเป็นพรีเซนเตอร์มาตลอด ก่อนหน้านี้ลีวายส์ เคิร์ฟไอดี ได้เลือก “ศรีริต้า เจนเซ่น” เป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนลีวายส์ 501 รุ่น Waterless denim เลือกดาราวัยรุ่นอย่าง ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพื่อมาสื่อสารกับคนรุ่นใหม่

ปีที่แล้ว ลีวายส์ เคยออกแคมเปญ ลีวายส์“GO FORTH” ซึ่งแคมเปญระดับโลก เปิดตัวพร้อมกัน 24 ประเทศทั่วโลก นำเสนอเรื่องของการร่วมปลุกพลังความคิดเชิงบวก โดยมี 2 พรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญ “นานา ไรบีน่า” และ “สมศักดิ์ กีตาร์มือเดียว” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่กล้าท้าฝัน

CPS ใช้นางเอกดัง

ส่วนทางด้าน CPS Chaps ของค่ายจัสปาลของไทย เป็นอีกแบรนด์ที่ทำตลาดกับกลุ่มวัยรุ่นมาตลอด ถึงจะเป็นค่ายยีนส์ของไทย แต่กลยุทธการตลาดที่ค่ายนี้เลือกใช้ คือ การเลือกใช้พรีเซนเตอร์ระดับนางเอก และพระเอกดัง ระดับตัวพ่อและตัวแม่ในวงการบันเทิง เพื่อสร้างให้แบรนด์เป็นที่จดจำ และทันสมัยตลอดเวลา ล่าสุด CPS Chapsเลือกนางเอกละครดัง “เจนนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ” ที่ดังมาจากละครแรงเงามาเป็นพรีเซนเตอร์สำหรับปี 2556 เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มผู้หญิงในระดับแมส

ก่อนหน้านี้ นางเอกดังอย่าง พลอย เฌอมาลย์ ก็เคยพรีเซนเตอร์กางเกงยีนส์ของผู้หญิงของ CPS Chaps มาแล้ว

ส่วนผู้ชาย มีพระเอกดังอย่าง อนันดา เอเวอริ่งแฮม มาเป็นพรีเซนเตอร์ ในช่วงปี 2009 และนับตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา CPS Chaps เลือกใช้ ตูน บอดี้แสลม เป็นพรีเซนเตอร์ ให้กับกางเกงยีนส์ริมแดง ติดต่อกันมา 3 ปี ซึ่งยีนส์รุ่นนี้ มีจุดเด่นความหลากแหลายของแบบ แต่ขายราคาเดียว 3,490 บาท

นอกจากนี้ CPS Chaps ยังมีการนำดารา นักร้อง คนดังมาถ่ายแฟชั่นให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ เช่น เป้-อารักษ์, ปั๊บ-วงโปเตโต้ เคยร่วมในโปรเจกส์พิเศษมาแล้ว ล่าสุด CPS Chapsได้เลือก วงดนตรี “Big ass”มาพรีเซนเตอร์ให้กับคอลเลคชั่นพิเศษ ในชื่อ”Big ass special Project x CPS Chaps” และยังสานต่อไปถึงกิจกรรม Meet&greet ร่วมกับแฟนคลับ ผนวกมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง มาใช้ดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น

นอกจากสินค้า อย่างมอเตอร์ไซค์ น้ำดำ ยอมทุ่มเงินจ้างดารา และนักร้องดังมาพรีเซนเตอร์ดัง กางเกงยีนส์ เป็นอีกหนึ่งสินค้ายอมทุ่มกับการจ้างพรีเซนเตอร์ดัง ในตลาดที่มีมูลค่าไม่น้อยกว่า 8,000 ล้านบาท ทำให้เป็นแฟชั่นคู่ใจวัยรุ่นได้ทุกยุคทุกสมัย

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348