ตลาดรถจักรยานยนต์ปิดไตรมาส 3 หดตัว 17% เข็นรถใหม่ “ไอคอน” รับฤดูขาย

ตลาดรถจักรยานยนต์ผ่านพ้นไตรมาสที่สามมีปริมาณยอดจดทะเบียนสะสมลดลงถึง 17% ในขณะที่เดือน ก.ย. ที่ผ่านมามียอดจดทะเบียนต่ำสุดในรอบปีเพียง 1.17 แสนคัน เป็นผลมาจากหลากหลายปัจจัยทั้งภาวะการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ ตลอดจนถึงเป็นช่วงนอกฤดูการขาย ส่วนทางด้านฮอนด้าซึ่งเป็นค่ายผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตลดลงน้อยที่สุด เร่งเครื่องเดินหน้าปลุกฟื้นตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายที่ย่างเข้าสู่ช่วงฤดูการขาย ด้วยการเปิดตัวรถใหม่ “ไอคอน” พร้อมกิจกรรมมากมายเจาะตรงถึงกลุ่มผู้บริโภค

นายธีระพัฒน์ จิวะพงศ์ กรรมการบริหารฝ่ายขาย บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด เปิดเผยถึงยอดจดทะเบียนป้ายวงกลมของรถจักรยานยนต์โดยรวมหลังจากสิ้นสุดไตรมาสที่สาม คือ ตั้งแต่เดือนม.ค. – ก.ย. ของปีนี้ ปรากฎว่ามีปริมาณทั้งสิ้น 1,239,813 คัน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่มีจำนวน 1,496,327 คัน มีปริมาณลดลง 256,514 คัน หรือมีอัตราการเติบโตลดลง 17% ทั้งนี้เป็นผลสะท้อนให้เห็นถึงสภาวะถดถอยของตลาดที่เริ่มต้นขึ้นนับตั้งแต่ต้นปีเป็นต้นมา โดยมีสาเหตุหลักมาจากปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่อยู่ในสภาพชะลอตัวมาโดยตลอด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไตรมาสที่สามซึ่งเป็นช่วงฤดูฝน และเป็นตลาดนอกฤดูการขายนั้น ตลาดมีการหดตัวลงเป็นอย่างมาก มีปริมาณจดทะเบียนทั้งสิ้น 391,858 คัน ในขณะที่ไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองมีปริมาณ 426,143 คัน และ 421,812 คัน ตามลำดับ นอกจากนั้นแล้วในเดือนสุดท้ายของไตรมาสที่สาม คือ เดือน ก.ย. ที่ผ่านมา ยังเป็นเดือนที่มีสถิติยอดจดทะเบียนต่ำสุดในปีนี้ คือมีปริมาณเพียง 117,210 คัน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดือนกันของปีก่อนหน้าแล้วมีอัตราการเติบโตลดลงถึง 20%

ทางด้านรายละเอียดของยอดจดทะเบียนหลังจากสิ้นสุดไตรมาสที่สามนั้น ประกอบด้วย รถจักรยานยนต์แบบครอบครัว 627,509 คัน เทียบเท่าสัดส่วนตลาด 51% ในขณะที่รถจักรยานยนต์แบบ เอ.ที. (Automatic Transmission) หรือแบบเกียร์อัตโนมัติ มีปริมาณ 560,059 คัน สัดส่วนตลาด 45% ส่วนรถแบบครอบครัวกึ่งสปอร์ต มีจำนวน 40,972 คัน สัดส่วนตลาด 3% รถแบบสปอร์ต 8,307 คัน สัดส่วนตลาด 1% และรถจักรยานยนต์ประเภทอื่นๆ 2,966 คัน

สำหรับรถจักรยานยนต์ฮอนด้านับเป็นค่ายผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตลดน้อยลงต่ำที่สุด รวมทั้งยังลดน้อยกว่าอัตราการลดลงของตลาดโดยรวม ซึ่งปริมาณยอดจดทะเบียนสะสมนับตั้งแต่ต้นปีจนสิ้นสุดไตรมาสที่สามมีทั้งสิ้น 878,880 คัน เทียบเท่าอัตราครองตลาด 70% และเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีจำนวน 1,007,677 คัน อัตราครองตลาด 67% ปรากฏว่ามีอัตราการเติบโตลดลงเพียง 13% เท่านั้น สะท้อนถึงการได้รับความนิยมและความไว้วางใจจากกลุ่มผู้ใช้รถจักรยานยนต์เป็นอย่างดี ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการวางตลาดผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ ประกอบกับการนำเสนอแคมเปญด้านส่งเสริมการจำหน่ายที่สอดคล้องตรงกับความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค

นอกเหนือจากนั้นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ทางฮอนด้าได้เปิดตัวรถจักรยานยนต์แบบ เอ.ที. รุ่นใหม่ล่าสุดลงสู่ตลาดไปเมื่อต้นเดือน ต.ค. ที่ผ่านมา คือรุ่น “ไอคอน” ซึ่งรถรุ่นนี้ได้รับการพัฒนาเพื่อมุ่งนำเสนอมูลค่าเพิ่มในรูปแบบใหม่ของผลิตภัณฑ์รถจักรยานยนต์ต่อกลุ่มผู้ใช้ โดยมีให้เลือกหลากหลายถึง 3 สไตล์ คือ ไอคอน สปอร์ต ไอคอน คิวท์ และไอคอน ไซเบอร์ ทั้งนี้เพื่อสนองตอบต่อทุกความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งยังจัดให้มีกิจกรรมเพื่อเปิดตัวรถรุ่นนี้สู่เขตภูมิภาคและท้องถิ่นในรูปแบบของงานมินิ มอเตอร์โชว์ เพื่อเจาะตรงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยงานกิจกรรมนี้จัดให้มีขึ้นทั้ง 4 ภาคทั่วประเทศ ตลอดเดือนต.ค. – พ.ย. นี้ ซึ่งการเปิดตัวรถรุ่นใหม่นี้จะเป็นส่วนช่วยปลุกเร้าและเป็นแรงกระตุ้นให้ตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายมีความคึกคักและตื่นตัวมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันนั้นในช่วงนี้ก็เป็นช่วงย่างเข้าสู่ฤดูการขาย ทำให้แนวโน้มของตลาดจะมีการเติบโตมากขึ้นจากในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

PR Sectors: 

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488