ตลาดรถจักรยานยนต์ปิดไตรมาส 3 หดตัว 17% เข็นรถใหม่ “ไอคอน” รับฤดูขาย

ตลาดรถจักรยานยนต์ผ่านพ้นไตรมาสที่สามมีปริมาณยอดจดทะเบียนสะสมลดลงถึง 17% ในขณะที่เดือน ก.ย. ที่ผ่านมามียอดจดทะเบียนต่ำสุดในรอบปีเพียง 1.17 แสนคัน เป็นผลมาจากหลากหลายปัจจัยทั้งภาวะการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ ตลอดจนถึงเป็นช่วงนอกฤดูการขาย ส่วนทางด้านฮอนด้าซึ่งเป็นค่ายผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตลดลงน้อยที่สุด เร่งเครื่องเดินหน้าปลุกฟื้นตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายที่ย่างเข้าสู่ช่วงฤดูการขาย ด้วยการเปิดตัวรถใหม่ “ไอคอน” พร้อมกิจกรรมมากมายเจาะตรงถึงกลุ่มผู้บริโภค

นายธีระพัฒน์ จิวะพงศ์ กรรมการบริหารฝ่ายขาย บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด เปิดเผยถึงยอดจดทะเบียนป้ายวงกลมของรถจักรยานยนต์โดยรวมหลังจากสิ้นสุดไตรมาสที่สาม คือ ตั้งแต่เดือนม.ค. – ก.ย. ของปีนี้ ปรากฎว่ามีปริมาณทั้งสิ้น 1,239,813 คัน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่มีจำนวน 1,496,327 คัน มีปริมาณลดลง 256,514 คัน หรือมีอัตราการเติบโตลดลง 17% ทั้งนี้เป็นผลสะท้อนให้เห็นถึงสภาวะถดถอยของตลาดที่เริ่มต้นขึ้นนับตั้งแต่ต้นปีเป็นต้นมา โดยมีสาเหตุหลักมาจากปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่อยู่ในสภาพชะลอตัวมาโดยตลอด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไตรมาสที่สามซึ่งเป็นช่วงฤดูฝน และเป็นตลาดนอกฤดูการขายนั้น ตลาดมีการหดตัวลงเป็นอย่างมาก มีปริมาณจดทะเบียนทั้งสิ้น 391,858 คัน ในขณะที่ไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองมีปริมาณ 426,143 คัน และ 421,812 คัน ตามลำดับ นอกจากนั้นแล้วในเดือนสุดท้ายของไตรมาสที่สาม คือ เดือน ก.ย. ที่ผ่านมา ยังเป็นเดือนที่มีสถิติยอดจดทะเบียนต่ำสุดในปีนี้ คือมีปริมาณเพียง 117,210 คัน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดือนกันของปีก่อนหน้าแล้วมีอัตราการเติบโตลดลงถึง 20%

ทางด้านรายละเอียดของยอดจดทะเบียนหลังจากสิ้นสุดไตรมาสที่สามนั้น ประกอบด้วย รถจักรยานยนต์แบบครอบครัว 627,509 คัน เทียบเท่าสัดส่วนตลาด 51% ในขณะที่รถจักรยานยนต์แบบ เอ.ที. (Automatic Transmission) หรือแบบเกียร์อัตโนมัติ มีปริมาณ 560,059 คัน สัดส่วนตลาด 45% ส่วนรถแบบครอบครัวกึ่งสปอร์ต มีจำนวน 40,972 คัน สัดส่วนตลาด 3% รถแบบสปอร์ต 8,307 คัน สัดส่วนตลาด 1% และรถจักรยานยนต์ประเภทอื่นๆ 2,966 คัน

สำหรับรถจักรยานยนต์ฮอนด้านับเป็นค่ายผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตลดน้อยลงต่ำที่สุด รวมทั้งยังลดน้อยกว่าอัตราการลดลงของตลาดโดยรวม ซึ่งปริมาณยอดจดทะเบียนสะสมนับตั้งแต่ต้นปีจนสิ้นสุดไตรมาสที่สามมีทั้งสิ้น 878,880 คัน เทียบเท่าอัตราครองตลาด 70% และเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีจำนวน 1,007,677 คัน อัตราครองตลาด 67% ปรากฏว่ามีอัตราการเติบโตลดลงเพียง 13% เท่านั้น สะท้อนถึงการได้รับความนิยมและความไว้วางใจจากกลุ่มผู้ใช้รถจักรยานยนต์เป็นอย่างดี ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการวางตลาดผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ ประกอบกับการนำเสนอแคมเปญด้านส่งเสริมการจำหน่ายที่สอดคล้องตรงกับความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค

นอกเหนือจากนั้นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ทางฮอนด้าได้เปิดตัวรถจักรยานยนต์แบบ เอ.ที. รุ่นใหม่ล่าสุดลงสู่ตลาดไปเมื่อต้นเดือน ต.ค. ที่ผ่านมา คือรุ่น “ไอคอน” ซึ่งรถรุ่นนี้ได้รับการพัฒนาเพื่อมุ่งนำเสนอมูลค่าเพิ่มในรูปแบบใหม่ของผลิตภัณฑ์รถจักรยานยนต์ต่อกลุ่มผู้ใช้ โดยมีให้เลือกหลากหลายถึง 3 สไตล์ คือ ไอคอน สปอร์ต ไอคอน คิวท์ และไอคอน ไซเบอร์ ทั้งนี้เพื่อสนองตอบต่อทุกความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งยังจัดให้มีกิจกรรมเพื่อเปิดตัวรถรุ่นนี้สู่เขตภูมิภาคและท้องถิ่นในรูปแบบของงานมินิ มอเตอร์โชว์ เพื่อเจาะตรงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยงานกิจกรรมนี้จัดให้มีขึ้นทั้ง 4 ภาคทั่วประเทศ ตลอดเดือนต.ค. – พ.ย. นี้ ซึ่งการเปิดตัวรถรุ่นใหม่นี้จะเป็นส่วนช่วยปลุกเร้าและเป็นแรงกระตุ้นให้ตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายมีความคึกคักและตื่นตัวมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันนั้นในช่วงนี้ก็เป็นช่วงย่างเข้าสู่ฤดูการขาย ทำให้แนวโน้มของตลาดจะมีการเติบโตมากขึ้นจากในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

PR Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ทริปแอดไวเซอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยว ประกาศโรงแรมที่ดีที่สุดในโลกปี 2558 ครั้งที่ 13 จากโรงแรมกว่า 8,151 แห่ง 8 ภูมิภาคทั่วโลก โดยคัดเลือกจากนักท่องเที่ยว ที่พิจารณาจุดเด่นในเรื่องการให้บริการ, คุณภาพและความคุ้มค่าจากรีวิวและความคิดเห็นต่างๆกว่าล้านข้อความในเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์ทั่วโลกในตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

เป็นอีกหนึ่งเจ้าพ่อวงการไอทีที่ระยะหลังหันไปทุ่มเทให้กับกิจกรรมการกุศล และถึงกับเคยดื่มน้ำที่ผลิตจากของเสียได้อย่างคล่องคอ ล่าสุด บิลล์ และเมลินด

จากผลสำรวจของ Simply Measured ที่ทำการสำรวจอินเตอร์แบรนด์จำนวน 100 แบรนด์ที่เรารู้จักในทุกวันนี้ อย่างเช่น แอปเปิล กูเกิล หรือโคคา โคล่า และอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ล้วนใช้อินสตาแกรมเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือการตลาด และมีแอคเคาท์เป็นของตัวเอง

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348