ตลาดรถจักรยานยนต์ปิดไตรมาส 3 หดตัว 17% เข็นรถใหม่ “ไอคอน” รับฤดูขาย

ตลาดรถจักรยานยนต์ผ่านพ้นไตรมาสที่สามมีปริมาณยอดจดทะเบียนสะสมลดลงถึง 17% ในขณะที่เดือน ก.ย. ที่ผ่านมามียอดจดทะเบียนต่ำสุดในรอบปีเพียง 1.17 แสนคัน เป็นผลมาจากหลากหลายปัจจัยทั้งภาวะการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ ตลอดจนถึงเป็นช่วงนอกฤดูการขาย ส่วนทางด้านฮอนด้าซึ่งเป็นค่ายผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตลดลงน้อยที่สุด เร่งเครื่องเดินหน้าปลุกฟื้นตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายที่ย่างเข้าสู่ช่วงฤดูการขาย ด้วยการเปิดตัวรถใหม่ “ไอคอน” พร้อมกิจกรรมมากมายเจาะตรงถึงกลุ่มผู้บริโภค

นายธีระพัฒน์ จิวะพงศ์ กรรมการบริหารฝ่ายขาย บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด เปิดเผยถึงยอดจดทะเบียนป้ายวงกลมของรถจักรยานยนต์โดยรวมหลังจากสิ้นสุดไตรมาสที่สาม คือ ตั้งแต่เดือนม.ค. – ก.ย. ของปีนี้ ปรากฎว่ามีปริมาณทั้งสิ้น 1,239,813 คัน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่มีจำนวน 1,496,327 คัน มีปริมาณลดลง 256,514 คัน หรือมีอัตราการเติบโตลดลง 17% ทั้งนี้เป็นผลสะท้อนให้เห็นถึงสภาวะถดถอยของตลาดที่เริ่มต้นขึ้นนับตั้งแต่ต้นปีเป็นต้นมา โดยมีสาเหตุหลักมาจากปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่อยู่ในสภาพชะลอตัวมาโดยตลอด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไตรมาสที่สามซึ่งเป็นช่วงฤดูฝน และเป็นตลาดนอกฤดูการขายนั้น ตลาดมีการหดตัวลงเป็นอย่างมาก มีปริมาณจดทะเบียนทั้งสิ้น 391,858 คัน ในขณะที่ไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองมีปริมาณ 426,143 คัน และ 421,812 คัน ตามลำดับ นอกจากนั้นแล้วในเดือนสุดท้ายของไตรมาสที่สาม คือ เดือน ก.ย. ที่ผ่านมา ยังเป็นเดือนที่มีสถิติยอดจดทะเบียนต่ำสุดในปีนี้ คือมีปริมาณเพียง 117,210 คัน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดือนกันของปีก่อนหน้าแล้วมีอัตราการเติบโตลดลงถึง 20%

ทางด้านรายละเอียดของยอดจดทะเบียนหลังจากสิ้นสุดไตรมาสที่สามนั้น ประกอบด้วย รถจักรยานยนต์แบบครอบครัว 627,509 คัน เทียบเท่าสัดส่วนตลาด 51% ในขณะที่รถจักรยานยนต์แบบ เอ.ที. (Automatic Transmission) หรือแบบเกียร์อัตโนมัติ มีปริมาณ 560,059 คัน สัดส่วนตลาด 45% ส่วนรถแบบครอบครัวกึ่งสปอร์ต มีจำนวน 40,972 คัน สัดส่วนตลาด 3% รถแบบสปอร์ต 8,307 คัน สัดส่วนตลาด 1% และรถจักรยานยนต์ประเภทอื่นๆ 2,966 คัน

สำหรับรถจักรยานยนต์ฮอนด้านับเป็นค่ายผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตลดน้อยลงต่ำที่สุด รวมทั้งยังลดน้อยกว่าอัตราการลดลงของตลาดโดยรวม ซึ่งปริมาณยอดจดทะเบียนสะสมนับตั้งแต่ต้นปีจนสิ้นสุดไตรมาสที่สามมีทั้งสิ้น 878,880 คัน เทียบเท่าอัตราครองตลาด 70% และเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีจำนวน 1,007,677 คัน อัตราครองตลาด 67% ปรากฏว่ามีอัตราการเติบโตลดลงเพียง 13% เท่านั้น สะท้อนถึงการได้รับความนิยมและความไว้วางใจจากกลุ่มผู้ใช้รถจักรยานยนต์เป็นอย่างดี ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการวางตลาดผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ ประกอบกับการนำเสนอแคมเปญด้านส่งเสริมการจำหน่ายที่สอดคล้องตรงกับความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค

นอกเหนือจากนั้นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ทางฮอนด้าได้เปิดตัวรถจักรยานยนต์แบบ เอ.ที. รุ่นใหม่ล่าสุดลงสู่ตลาดไปเมื่อต้นเดือน ต.ค. ที่ผ่านมา คือรุ่น “ไอคอน” ซึ่งรถรุ่นนี้ได้รับการพัฒนาเพื่อมุ่งนำเสนอมูลค่าเพิ่มในรูปแบบใหม่ของผลิตภัณฑ์รถจักรยานยนต์ต่อกลุ่มผู้ใช้ โดยมีให้เลือกหลากหลายถึง 3 สไตล์ คือ ไอคอน สปอร์ต ไอคอน คิวท์ และไอคอน ไซเบอร์ ทั้งนี้เพื่อสนองตอบต่อทุกความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งยังจัดให้มีกิจกรรมเพื่อเปิดตัวรถรุ่นนี้สู่เขตภูมิภาคและท้องถิ่นในรูปแบบของงานมินิ มอเตอร์โชว์ เพื่อเจาะตรงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยงานกิจกรรมนี้จัดให้มีขึ้นทั้ง 4 ภาคทั่วประเทศ ตลอดเดือนต.ค. – พ.ย. นี้ ซึ่งการเปิดตัวรถรุ่นใหม่นี้จะเป็นส่วนช่วยปลุกเร้าและเป็นแรงกระตุ้นให้ตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายมีความคึกคักและตื่นตัวมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันนั้นในช่วงนี้ก็เป็นช่วงย่างเข้าสู่ฤดูการขาย ทำให้แนวโน้มของตลาดจะมีการเติบโตมากขึ้นจากในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

PR Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

CBRE เผยปี 58 ตลาดค้าปลีกแข่งเดือดห้างใหม่เปิดท้าชนห้างเก่า ส่วนคอมมูนิตี มอลล์ เปิดเพียบแถบชานเมืองจับตาอยู่รอด ไม่รอด ด้านตลาดสำนักงานโต อาคารเ

สร้างกระแสได้แทบทุกครั้งกับแคมเปญแจกของลุ้นโชคชาเขียวอิชิตัน จากไอโฟน แพกเกจเที่ยวญี่ปุ่นจนถึงรถปอร์เช่ ล่าสุดกับรถเบนซ์ที่ปั่นกระแสด้วยการโพสต์กองเงินกว่า 123 ล้านบาทไว้ตรงหน้า

หลังจากที่เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์หนุ่ม “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ที่จะเป็นไฮไลท์หลักในการทำตลาดในปีนี้แล้ว สำหรับแคมเปญหน้าร้อนที่จะมาถึงนี้ “อีฟ ฟรุตามิน” ได้เตรียมสู้ศึกตลาดเครื่องดื่มที่กระหน่ำสงครามโปรโมชั่นรอบด้าน ด้วยแคมเปญแหวกแนวสำหรับแจก “กระเป๋าแบรนด์เนม” สุดหรู 7 ใบ มูลค่า 6 แสนบาท

Social Media Club

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

วันนี้ถ้าพูดถึงการทำธุรกิจบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และไม่พูดถึงสินค้า "พรีออเดอร์" คงไม่ได้ เพราะก้าวแรกของคนที่ต้องการจะทำการค้า นอกจากจะไม่อยากลงทุน

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

จากคำรายงานของสื่ออเมริกัน แหล่งข่าววงในระบุว่าเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล (Apple) กำลังวางแผนผลิตยานยนต์ไฟฟ้าที่ผู้ใช้ต้องชาร์จแบตเตอรี่หรือ Electric Vehicle (EV) เต็มตัวในปี 2020 สิ่งที่หลายคนรอดูคือแอปเปิลจะสามารถสร้าง”รถแบรนด์ตัวเอง”ในเวลา 5 ปีได้จริงหรือ?

ในขณะที่แว่นอัจฉริยะของกูเกิล “กูเกิลกลาส (Google Glass)” ถูกพับโครงการวางจำหน่ายไป เจ้าพ่อแดนอาทิตย์อุทัยอย่างโซนี่ (Sony) กลับประกาศจำหน่ายแว่นไฮเทคเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ในราคา 840 เหรียญสหรัฐ หรือราว 27,000 บาท เริ่มชิมลางสั่งจองแล้วที่ตลาดอังกฤษและเยอรมนี ก่อนจะขยายไปยัง 10 ประเทศช่วงเดือนมีนาคมต่อไป

บริษัท ออกแบบ พาย จำกัด หรือ pye ได้ส่งนักออกแบบกว่า 10 ชีวิต เข้าร่วมงาน MAISON & OBJET งานแสดงนวัตกรรมการออกแบบ และของตกแต่งบ้านที่ใหญ่อันดับหนึ่งของโลก ณ ประเทศฝรั่งเศสเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา

People

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348