ตันโบกมือลาโออิชิ ได้เวลาสร้างแบรนด์ “ตัน ภาสกรนที”

และแล้วข่าวลือที่ว่า “ตัน ภาสกรนที” หรือที่รู้จักกันในนาม “ตัน โออิชิ” จะลาออกจากตำแหน่งกรรมการผู้จัดการและละทิ้งนามสกุลโออิชิไว้เป็นตำนานก็เป็นจริง

เมื่อบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) มีการแจ้งกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2553 เวลา 19.18 น. (ขณะที่ก่อนหน้านั้นไม่นานตันต่อสายตรงตอบคำถามบรรณาธิการ POSITIONING ที่เคยโทรศัพท์สอบถามตันเมื่อวันก่อนถึงประเด็น “ออกไม่ออก” ด้วยคำตอบว่า “ออก” แล้ว แต่รอแจ้งตลาดหลักทรัพย์ในช่วงค่ำก่อน)

หลังจากนั้นเวลา 19.30 น.ก็มี SMS จากโพลีพลัส พีอาร์ เชิญร่วมงานแถลงข่าว “การปรับโครงสร้างการบริหารของบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)” ในวันรุ่งขึ้น ณ พลาซ่าแอทธินี

ก่อนหน้านี้เพียงสัปดาห์เศษ ตันจัดงานแถลงข่าวพร้อมกับ Press Trip ประจำปี ที่โรงแรมของลูกสาวเขา “วิลล่า มาร็อค” ปราณบุรี

ในงานตันตอบคำถามนักข่าวอย่างพรั่งพรูเช่นเคย ยกเว้นเพียงแต่คำถามที่ทุกคนอยากรู้ที่สุดว่า “เขาจะวางมือจากโออิชิหรือไม่” ตันไม่ได้ตอบคำถามนี้ตามตรงเพียงแต่บอกว่ามีการเตรียมการผู้บริหารรุ่นใหม่ๆ ไว้อยู่แล้ว เป็นธรรมดาของการบริหารงาน

อันที่จริง ราว 3 ปีก่อนหน้า ตันได้เริ่มลงทุนธุรกิจส่วนตัวมากขึ้น นับตั้งแต่โครงการกล้วย กล้วย ที่สิงห์บุรี โรงแรม สนามฟุตซอล ธุรกิจบันเทิง ผับบาร์ คาราโอเกะ ฯลฯ

ภาพของการฉีกตัวของตันจากโออิชิ ชัดเจนมากขึ้นเมื่อมีข่าวว่าเขาจะจัดทอล์กโชว์การกุศล โดยมีโน้ต อุดม เจ้าพ่อเดี่ยวซึ่งเป็นกลุ่มก๊วนเดียวกันกับลูกสาวเขาเป็นกุนซือให้ ในธีมของ “เหมาเจ๋อตัน”

เป็นที่รู้กันดีว่าที่ดินที่เป็น Prime Location ในมือตันยังมีอีกเยอะ และเป็นไปได้ว่าเขาอาจจะพัฒนาเองหรือขายต่อเพื่อกำไรงาม (มาก) เหมือนเช่นที่เคยขายที่ดินบริเวณแยกเพลินจิตก่อนเกิดวิกฤตแฮมเบอร์เกอร์เพียงเส้นยาแดงผ่าแปดให้กับไรมอนด์ แลนด์ในมูลค่ามหาศาล 4,400 ล้านบาท (จากนั้นไรมอนแลนด์ขายต่อให้กับโนเบิลและสมพร จึงรุ่งเรืองกิจ) ขณะที่ตันยังถือครองที่ดินที่ปั๊มคาลเท็กซ์ซึ่งเป็นผืนติดกันอยู่

หลังจากกลับจากโออิชิ ทริป ทริปประจำปีของโออิชิ กรุ๊ป ที่เกาะช้างไม่กี่วัน ตันก็เตรียมยุติบทบาท
งานนั้นมีการอัพโหลดรูปภาพสไตล์มันๆ ของตันกับลูกน้องในหน้า facebook ของเขา ซึ่งเพิ่งเปิดก่อนหน้านั้นไม่นาน เป็นสัญญาณที่ค่อนชัดเจนว่า ตันได้เลือกเส้นทางที่จะสร้างแบรนด์ “ตัน ภาสกรนที” อย่างเต็มสูบโดยไม่มีห่วงใดๆ อยู่เบื้องหลังแล้ว

แม้ตันจะถอดหัวโขนจากตำแหน่งกรรมการผู้จัดการแล้วก็ตาม แต่ก็มีการคาดการณ์ว่าเขาน่าจะดำรงตำแหน่งที่ปรึกษา ไม่ใช่การโบกมือลาขาดอย่างถาวรแต่ประการใด

อย่างน้อย 1 เดือนเศษนับจากนี้ที่ตันจะยังคงอยู่ในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ อาจมีไม้เด็ดสั่งลาให้กับโออิชิ ซึ่งต้องติดตามกันต่อไป

จดหมายที่แจ้ง SET กับเหตุผลสั้นๆ ก่อนจะจัดงานแถลงอย่างเร่งด่วนในวันพฤหัสบดีที่ 29 กรกฎาคม 2553 นี้

หลักทรัพย์ OISHI
แหล่งข่าว OISHI
หัวข้อข่าว แจ้งการลาออกของกรรมการผู้จัดการ
วันที่/เวลา 28 ก.ค. 2553 19:18:53

วันที่ 28 กรกฎาคม 2553
ที่ สน.52/2553

เรื่อง แจ้งการลาออกจากตำแหน่งกรรมการและกรรมการผู้จัดการ
เรียน กรรมการและผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

ด้วยบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ได้มีการประชุมคณะกรรมการบริษัทครั้งที่ 5/2553 เมื่อวันที่ 28 กรกฏาคม 2553 เวลา 14.00 น. ซึ่งประธานได้แจ้งให้ที่ประชุมรับทราบถึงการแจ้งความประสงค์ขอลาออกจากตำแหน่งกรรมการและกรรมการผู้จัดการของนายตัน ภาสกรนที นับตั้งแต่วันที่ 9 กันยายน 2553 เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริหารรุ่นใหม่ได้สืบทอดตำแหน่ง

ทั้งนี้ คณะกรรมการบริษัทได้มอบหมายให้คณะกรรมการบริหารทำการสรรหาบุคคลากรที่มีความรู้ความสามารถเหมาะสมที่จะเข้าทำหน้าที่กรรมการผู้จัดการและเสนอให้คณะกรรมการพิจารณาให้ความเห็นชอบต่อไป โดยการลาออกจากตำแหน่งกรรมการและกรรมการผู้จัดการของนายตัน ภาสกรนทีจะไม่มีผลกระทบต่อการบริหารงานของบริษัทแต่อย่างใด

จึงเรียนมาเพื่อโปรดทราบ

ขอแสดงความนับถือ
นายไพบูลย์ คุจารีวณิช
รองกรรมการผู้จัดการ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348