ตือ-สม-บัด-สะ-ระ ออกาไนเซอร์ไฮโซ

ตือ-สมบัษร ถิระสาโรช จากการร่ำเรียนด้านสถาปัตยกรรมศาสตร์ ผ่านงานบริษัทใหญ่ทั้งลีโอเบอร์เน็ท เซ็นทรัล และฟิล์ม แฟคตอรี่ มาแล้ว ประสบการณ์ที่สั่งสมมาบ่มเพาะความเชี่ยวชาญของการเป็น “นักคิด” ผู้ไม่เคยหยุดนิ่งที่จะแสวงหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับชีวิต

เขาเลือกเปิดบริษัท ตือ จำกัด เมื่อ 9 ปีที่ผ่านมา และสร้างชื่อจนกลายเป็น The most wanted organizer ลำดับต้นๆ ของเมืองไทย เป็นการสร้างแบรนด์ สร้างรายได้จากตัวตนของเขาโดยแท้

ด้วยชื่อเสียงจากการอยู่ในแวดวงสังคมมานานกับการจัดอีเวนต์หรู ทำให้ชื่อของเขาไม่เคยจางหายไปเลย

ตือ...ไม่จำกัด

จาก Slylist House มาสู่ Event Organizer ที่โด่งดัง คาแร็กเตอร์ ตัวตนของตือถูกถ่ายทอดผ่านงานของบริษัทเขา เป็น “แนว” ที่ลูกค้าขาประจำชื่นชอบและร่วมงานกันอย่างต่อเนื่อง และเป็น “แนว” ที่ลูกค้ารายใหม่อยากให้มาเป็น Strategic Partner

เป็นออกาไนเซอร์ที่คิดต่างอย่างสร้างสรรค์ “พี่ว่าจุดต่างของเราอยู่ที่เป็นออกาไนเซอร์ที่ชำนาญในเรื่องไลฟ์สไตล์ของคน นำเรื่องของเทรนด์ แฟชั่น วัฒนธรรมและความเป็นคราฟท์แมนชิปมาใช้ให้เหมาะกับงานแต่ละชิ้น ยึดหลัก Human Insight” ตือบอกกับ POSITIONING ถึงจุดยืนที่แตกต่างของบริษัท และแน่นอนสะท้อนถึงตัวตนของเขาด้วย

งานส่วนใหญ่ของเขาจะมีกลิ่นอายเฉพาะตัว และส่วนใหญ่เป็นงานเปิดตัวของบรรดาแบรนด์เนมหรูและแฟชั่นโชว์ระดับบิ๊กอีเวนต์ ที่สร้าง Talk of the town อยู่เนืองๆ

อาจกล่าวได้ว่าภาพลักษณ์ที่ผู้คนส่วนใหญ่พบเห็น สรุปด้วยนิยามสั้นๆ ว่าเขาเป็น “ออกาไนเซอร์ไฮโซ”

แต่ตือออกตัวว่า “เราไม่ได้รับแต่งานไฮโซ หรูหรา งานเปิดตัวแชมพู ไอติมเราก็ทำ แต่คนคงติดภาพนี้ไปแล้วโดยปริยาย พอใครอยากทำงานพรีเมียมหน่อยก็เลือกเรา แต่ไม่ใช่ว่าพอลูกค้าอยากจัดงานหรูหรา เราก็ถลุงเงินเขาเป็นว่าเล่น แต่ที่เราทำคือให้คำปรึกษาถึงแนวทางที่ใช้เงินให้คุ้มค่า ไม่จำเป็นต้องเลี้ยงแขกหัวละ 2,000 บาท ก็หรูได้เหมือนกัน เราต้องดูวัตถุประสงค์ของงานเป็นหลัก ไม่ใช่สักแต่ใช้เงินอย่างเดียว”

โหยหาความรู้ทุกลมหายใจ

“พี่กลัวโง่” คำสั้นๆ ที่บ่งบอกถึงแรงขับเคลื่อนอันมหาศาล ในการแสวงหาความรู้อยู่ทุกขณะจิตของเขา

“ต้องอัพเดตตัวเองตลอดเวลา อยากรู้อยากเห็น ชอบคุยกับผู้คน มีเพื่อนตั้งแต่เด็กยันแก่ ชอบเดินทาง ชอบดูหนัง ยกเว้นหนังผี หนังสยองขวัญ เพราะชอบความสวยงาม เจริญหูเจริญตา (หัวเราะ) ชอบฟังเพลง ฟังได้ตั้งแต่หมอลำยันฮิพฮอพ จะว่าไปแล้วพี่เป็นคนที่ไม่หยุดนิ่ง ชอบแสวงหาสิ่งแปลกๆ ใหม่ๆ ในชีวิตและงาน ไม่ชอบอะไรที่ซ้ำซากจำเจ”

“พี่ชอบความตื่นเต้น แต่ไม่ขอใช้คำว่าท้าทาย เพราะท้าทายสำหรับพี่หมายถึงจะต้องปีนป่ายเขา (หัวเราะ )”

คำพูดดังกล่าวฉายภาพได้เด่นชัดยิ่งขึ้น เมื่อพิจารณาจากบ้านพักของเขาภายในชั้น 5 ของคอนโดมิเนียมแห่งหนึ่งแถบโชคชัยร่วมมิตร ที่เต็มไปด้วยหนังสือหลากชนิดจัดวางอย่างเป็นระเบียบอยู่เต็มชั้นที่ทอดยาวกินพื้นที่ห้องกว่า 1 ใน 3 จนเขาเปรียบเปรยติดตลกว่าเป็นโกดังมากกว่าเป็นบ้าน

“พี่อ่านหนังสือทุกแนว ทั้งหนังสือดีไซน์ แฟชั่น ท่องเที่ยว เดือน ๆ หนึ่งอ่านไม่ต่ำกว่า 40 เล่ม ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ ว่างเมื่อไหร่ก็อ่านหนังสือ มันเป็นความเคยชิน เป็นส่วนหนึ่งของชีวิต”

3 ใน 4 ส่วนของชีวิตเขา คือ งาน แต่โชคดีที่งานกับชีวิตส่วนตัวของเขาแถบจะหลอมรวมเป็นเนื้อเดียวกัน

“หน้าที่การงานต้องพบปะผู้คนมากมาย และสามารถทำงานได้ทุกที่ร้านอาหาร ร้านกาแฟ ร้านหนังสือ แม้แต่การเดินตามห้างสรรพสินค้าก็เป็นการทำงาน สามารถสร้างแรงบันดาลใจ จุดประกายไอเดียได้ ไม่จำเป็นต้องนั่งเครียดบนโต๊ะทำงานเสมอไป”

คอนเนกชั่น...สินทรัพย์ล้ำค่า

“แน่นอน คอนเนกชั่นที่เรามี เป็นสินทรัพย์ที่ต้องรักษาไว้ ทำให้เราได้งานได้ความเชื่อใจ ได้เพื่อน”

ทุกวันนี้แม้จะเป็นเจ้าของบริษัท แต่เขาเลือกที่จะพบปะและคุยงานกับลูกค้าด้วยตัวเขาเอง

“ในเมื่อพี่มีโอกาสมากกว่าคนอื่น ก็ต้องใช้โอกาสนั้นให้เกิดประโยชน์ที่สุด พี่จะคุยกับลูกค้าเอง จะไม่รับงานมาแล้วให้คนอื่นไปทำ จะไม่มีการเดาใจกันให้เสียเวลา เพราะลูกค้าเลือกเราเพราะต้องการเจอตัวตนของเรา เขามีความคาดหวัง เราก็ต้องทำให้เขาเต็มที่ จะได้แฮปปี้กันทั้งคู่”

และนั่นเป็นที่มาของการที่บริษัท ตือ จำกัด ไม่มีเออี ไม่มีการพิชงานใดๆ ทั้งสิ้น เนื่องจากลูกค้าทั้งหมดจะ Walk-in ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพของเขาผู้เป็นหัวเรือใหญ่ จากคำเล่าขานแบบปากต่อปาก “บ่อยครั้งที่พี่ได้ลูกค้ามาเป็นเพื่อน ทุกวันที่ออกไปทำงานจะต้องมีเพื่อนกลับมาด้วยอย่างน้อย 1 คน”

ความฮอตของตือปรากฏให้เห็นชัดเจนในห้วงเวลาที่สรรพแบรนด์เนม พาเหรดเปิดตัวช็อปและงานแถลงข่าวต่างๆ ที่แห่กันมาใช้สยามพารากอนเป็นสถานที่จัดงาน เป็นเวลา 17 วัน ติดต่อกันที่เขาแทบจะกินนอนที่นั่น หรือแม้แต่งานบางกอก แฟชั่น วีค ที่ใช้เวลากว่า 7 วัน ทำแฟชั่นโชว์รวมกันกว่า 40 ชุด เป็นการกรำงานหนักที่เขาบอกว่าไม่รู้สึกเหนื่อย เพราะงานสำหรับเขาคือความสุข

ทุกวันนี้ แม้ชื่อเสียงและทรัพย์สินเงินทองจะมากมี สามารถใช้ชีวิตได้ดังใจปรารถนา แต่เขาเชื่อว่า ชีวิตยังต้องก้าวหน้าต่อไป

“พี่ไม่พูดเคยพูดนะ ว่าทุกวันนี้ประสบความสำเร็จแล้ว เพราะถ้าเราคิดว่าเราประสบความสำเร็จ เราจะหมดความอยาก และไม่พัฒนาตัวเองต่อไป”

เข้าสู่ปีที่ 10 แล้วสำหรับบริษัท ตือ จำกัด แต่ยังคงเป็นองค์กรที่คงความอบอุ่นเสมือนครอบครัวเดียวกัน และเคลื่อนไหวได้ปราดเปรียว โดยเขาบอกว่า “พี่ไม่ยอมให้องค์กรอ้วน ถ้าอ้วนจะไม่คล่องตัว จะเดินช้า และทุกคนที่ออฟฟิศคุยกันได้ทุกเรื่อง ไม่ต้องเกรงใจกัน สนิทกันมากและไม่เคยรู้สึกว่าเป็นนายคน”

แต่แน่นอนหลักเบื้องแรกของการทำธุรกิจคือ ต้องโต แม้ตือจะไม่ได้คาดหวังว่าจะต้องเติบโตด้วยรายได้มหาศาล แต่เขาบอกว่ามีความสุขกับทุกงานที่ทำ การต่อยอดธุรกิจในอนาคตอาจจะมีขึ้นได้ขึ้นอยู่กับโอกาส แต่ ณ วันนี้เขาไม่คาดหวังอะไรในระยะยาวมากนัก เพียงแต่อยู่กับปัจจุบันและทำให้ดีที่สุด

“พี่ไม่ใช่คนซีเรียสขนาดนั้น พี่คิดวันต่อวัน การที่เราคิดอะไรยาวเกินไปมันจับต้องไม่ได้ เป็นมาตั้งแต่เด็ก ๆ แล้ว เหมือนกับการทำบุญพี่เลือกจะทำกับคนใกล้ชิด ให้กับคนที่มีชีวิตอยู่ตอนนี้มากกว่าที่จะทำบุญหวังผลชาติหน้า”

เรียบแต่หรูอยู่ในที

ภาพลักษณ์ของชายวัยกลางคนผมสั้น ร่างกะทัดรัด สวมใส่ยูนิฟอร์มเสื้อแจ็กเกตสีดำ เสื้อยืดคอวีสีขาว (บางครั้งสีดำ) กางเกงขาสี่ส่วนและรองเท้าหนัง พร้อมแว่นตาและทรงผมที่ผ่านการจัดทรงแบบ Out of bed ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำตัวของตือไปเสียแล้ว

“การแต่งตัวของพี่จะซ้ำๆ พี่อยากใช้เวลากับเรื่องนี้ให้น้อยที่สุด เอาเวลาไปคิดงานคิดอย่างอื่นมันเลยออกมาเหมือนเดิมทุกๆวัน ถ้าเกิดวันไหนใส่เสื้อผ้าสีสัน จะมีแต่คนเข้ามาทัก (หัวเราะ)”

แว่นตากว่า 30 อัน อีกทั้งแหวนหลากสีหลายแบบจำนวนเท่าๆ กันกับแว่นตา เป็นแอคเซสซอรี่อย่างที่เขาขาดไม่ได้ รวมถึงกระเป๋าแบรนด์เนมใบโตที่เรียงรายอยู่หลายสิบใบในห้องเก็บกระเป๋าและรองเท้า”

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488