ต้นกล้าวัน-ทู-คอล!

กลิ่นหอมของพายไส้มะพร้าว เสิร์ฟพร้อมน้ำมะพร้าวหอมหวานชื่นใจ... คล้ายจงใจสื่อถึงประโยชน์ในโครงการ “คั้นหัวกะทิ” ที่ AIS สานต่อจาก NWO Project โดยวัน-ทู-คอล! เป็นผู้เฟ้นหานักศึกษาที่มีความคิดสร้างสรรค์ เพื่อชิงทุนการศึกษา เข้ามาฝึกงาน และมีโอกาสทำงานจริง โดยแถลงข่าวจัดงาน ณ อุทยานการเรียนรู้ TK PARK ชั้น 8 โซน D เซ็นทรัล เวิลด์ พลาซ่า

โครงการนี้เกิดจากความร่วมมือ 3 องค์กรธุรกิจ ตั้งแต่เอสซี แมทบ็อกซ์ และอินเด็กซ์ อีเวนต์ เอเยนซี่ โดยมีเอไอเอส (วัน-ทู-คอล!) เป็นหัวเรือใหญ่ในการจัดกิจกรรมค้นหา “สุดยอดเยาวชนหัวกะทิ” จากสถาบันอุดมศึกษากว่า 10 แห่ง เพื่อสร้างโอกาสการเรียนรู้ให้นักศึกษา

“ชำนาญ เมธปรีชากุล” รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด บมจ. แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ AIS บอกว่า กลยุทธ์นี้เป็นการสร้างผู้บริหารเลือดใหม่ และค้นหาเยาวชนผู้มีความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นวัยเดียวกับกลุ่มลูกค้าวัน-ทู-คอล! เพื่อให้เยาวชนมีเวทีแสดงออก และสื่อแบรนด์วัน-ทู-คอล!ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น

โดยผ่านกิจกรรมโรดโชว์ “คั้นกะทิ มหา’ลัย” ที่เชิญนักธุรกิจ และผู้บริหารคนรุ่นใหม่เข้าไปให้ความรู้ ประสบการณ์ และบอกเล่าถึงเคล็ดลับแห่งความสำเร็จให้กับนักศึกษาในรั้วมหาวิทยาลัย เพื่อเป็นแนวทางในการประยุกต์ใช้ในชีวิตทำงานได้มั่นใจขึ้น

ควบคู่ไปกับกิจกรรม “คั้นกะทิ อวอร์ด” ให้นักศึกษาระดับอุดมศึกษาทั่วประเทศ ส่งผลงานความคิดสร้างสรรค์เข้าประกวด ภายใต้แนวคิด “แตกมันส์ความคิดกับชีวิตอิสระ” โดยมีทั้งหมด 4 สาขา ได้แก่ แผนการตลาด แผนการโฆษณา กิจกรรมอีเวนต์ และออกแบบผลิตภัณฑ์ เพื่อชิงทุนการศึกษา 100,000 บาท รวม 12 รางวัล

พร้อมมีโอกาสเข้าฝึกงานใน 3 บริษัทที่ให้การสนับสนุนโครงการนี้ โดยมีผู้บริหารระดับสูงเป็นพี่เลี้ยงผู้ถ่ายทอดกลยุทธ์การบริหารให้ตลอด 2 เดือนจนเข้มข้น ก่อนถูกคัดเลือกเข้าทำงานได้จริง โดยสมัครผ่าน www.one-2-call.ais.co.th หรือโทร. 1175 ภายในวันที่ 8 ตุลาคมนี้

ไฮไลต์งานอยู่ที่บูธ AIS ได้จัดเก้าอี้ตำแหน่งทางการตลาดว่างไว้ เพื่อสื่อถึงโอกาสของคนรุ่นใหม่ๆ พร้อมตัวแทนบริษัท Kid-Ox (คิดออก) ผู้ทำธุรกิจด้านออกแบบผลิตภัณฑ์ และตัวแทน “อุ้ม-สิริยากร พุกกะเวส” แห่งบ้านอุ้ม ร่วมจัดบูธแสดงผลงานด้านดีไซน์

แถมเชิญ “อัจฉรา บุรารักษ์” เจ้าของธุรกิจไอศกรีม I-Berry ที่เป็นคนรุ่นใหม่มาแชร์ไอเดียการเริ่มเป็นเจ้าของกิจการที่จะประสบผลสำเร็จได้ “ต้องกล้าคิด และทำธุรกิจที่แตกต่าง” ตรงกับธีมงานเน้นการเฟ้นหาไอเดียใหม่ๆ นั่นเอง

AIS ยังทิ้งท้ายฝากต้นกล้ามะพร้าวน้ำหอมให้แขกผู้ร่วมงาน และเสื่อมวลชนนำไปเป็นต้นเพาะไอเดียใหม่ๆ ...เข้าคอนเซ็ปต์ “คั้นหัวกะทิ” ได้พอดิบพอดี

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

ในปีก่อนคงได้เห็น Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผมได้สื่อสารแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสวยจากภายใน พร้อมช่วยสร้างความมั่นใจให้สาวๆ เพิ่มมากขึ้น พร้อมทำแคมเปญ Dove Real Beauty Sketches ที่เป็นกระแสโด่งดังไปทั่วโลก

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488