ถอดรหัส “เทยเที่ยวไทย” ทำไงถึงดังกระจาย Youtube

กลายเป็น Talk of the town ในโซเชี่ยลมีเดียเป็นที่เรียบร้อย แต่ “เทยเที่ยวไทย” รายการน้องใหม่ของ BANG Channel ช่องบันเทิงสำหรับวัยรุ่นในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งเปิดสถานีเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา สามารถแจ้งเกิดและได้รับความสนใจในวงกว้างด้วยคอนเซ็ปต์ “ท่องเที่ยวสไตล์กะเทย ขำขันแต่ปนสาระ” โดยมี Youtube เป็นสปริงบอรด์ส่งเทยเที่ยวไทยขึ้นแท่น ท่ามกลางหลายร้อยรายการที่ออกอากาศผ่านทั้งทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม 

 

กำเนิดเทยเที่ยวไทย

นิติ ชัยชิตาทร หรือ ป๋อมแป๋ม หนึ่งในพิธีกร และมีตำแหน่งเป็น Creative Group Head, BANG Channel จีเอ็มเอ็ม ทีวี บอกกับ POSITIONING ว่า

“เมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา ทางผู้บริหารช่องให้โจทย์มานั้นว่าอยากได้รายการท่องเที่ยวที่สนุกเพื่อออกอากาศในปี 2555 และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนไทยโดยเฉพาะคนเมืองที่นิยมท่องเที่ยวกันมากขึ้น เราก็มองที่ตัวเราว่าเวลาเที่ยวก็อยากไปกับเพื่อน ไม่ใช่กับใครก็ไม่รู้พูดนั่นพูดนี่ พาไปนั่นไปนี่แล้วเรานั่งดูแบบไม่มีส่วนร่วม เพื่อนที่ไปด้วยก็ต้องเป็นกะเทยเหมือนกัน มันถึงจะสนุก เลยออกมาเป็นเทยเที่ยวไทย พอเสนอไปปุ๊ป ก็ไม่ติดขัดอะไร และยังเลื่อนมาออกอากาศในปีนี้เลย”

“รายการท่องเที่ยวที่มีอยู่ส่วนมากแล้วจะเป็นการเที่ยวแบบหรูหรา ต้องเก็บเงินทั้งปีเพื่อไปเที่ยว หรือไม่ก็สมบุกสมบันแบบนั่งรถไฟจากหัวลำโพงไปลอนดอน แต่เราไม่ทำแบบนั้น ไม่อยากไปตายกลางทาง (หัวเราะ) หรือไปหรูมาก กว่าจะไปได้ก็ต้องขายบ้านไป คนไทยส่วนใหญ่ไม่ได้มีศักยภาพที่จะทำแบบนั้นได้ ดังนั้นเทยเที่ยวไทยเลยเป็นรายการที่ไปเที่ยวได้จริง ไม่ลำบากลำบน ไปแล้วไม่ล้มละลาย หรือตายหลังจากกลับประหนึ่งไปออกรบ และก็ไม่ใช่รายการท่องเที่ยวประเภทอันซีนมากมาย แม้จะเป็นสถานที่ที่เชื่อว่าคนส่วนใหญ่เคยไปมาแล้ว อย่าง พัทยา หัวหิน เชียงใหม่ แต่เราต้องการนำเสนอว่าไปเที่ยวยังไงให้สนุกขึ้น และไม่ว่าจะเป็นเพศไหนก็สามารถเที่ยวในแบบเราได้”

 

เพิ่มรสชาติให้กลมกล่อม ด้วยไลฟ์สไตล์แบบกะเทย

ไม่มีผลวิจัยผู้บริโภคจากสำนักไหนมาเป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการนำเสนอคอนเทนต์ในช่วงต่างๆ ของรายการ แต่อาศัยการสังเกตจากพฤติกรรมตัวเองและคนรอบข้างล้วนๆ 

“ช่วงพ่อค้าแซ่บ ก็มาจากการที่เราสแกนดูพฤติกรรมของกะเทยและเกย์รอบๆ ตัวว่าเวลาไปเที่ยวชอบก้อร้อก้อติกผู้ชายหน้าตาดี รวมถึงชอบแข่งกันถ่ายรูป ดูจากใน Facebook ของเกย์แต่ละคน จะจริงจังกับการถ่ายรูปเว่อร์ๆ เป็นพิเศษ นอจากนี้ยังมีช่วงต่อปากต่อคำกับแม่ค้า เพราะกะเทยชอบเม้าท์ ชอบต่อล้อต่อเถียงโดยเฉพาะเวลาต่อราคากับแม่ค้าจะสนุกสนานมากเ”

ขณะที่คาแร็กเตอร์ของพิธีกรทั้ง 3 คน คือ ป๋อมแป๋ม กอล์ฟ และก๊อต ก็เป็นไปตามธรรมชาติ ไม่ได้มีการจัดวาง โดยจะมีหนึ่งคนเป็นกูรู มีข้อมูลการท่องเที่ยวที่แน่นปึ้กซึ่งเป็นสิ่งที่จะขาดไม่ได้สำหรับรายการท่องเที่ยว นอกเหนือไปจากสารพันมุกที่รับส่งกันอย่างคล่องแคล่วซึ่งเกิดจากความคิดสร้างสรรค์ในขณะถ่ายทำรายการ เพราะไม่มีสคริปต์ มีเพียงแต่โครงเรื่องคร่าวๆ ในการถ่ายทำเท่านั้น  

 

กลุ่มเป้าหมายไม่นิช แต่แมส

เขาบอกว่ากลุ่มเป้าหมายของรายการนี้คือแมส ไม่ได้เจาะจงเฉพาะกลุ่มกะเทยและเกย์เท่านั้น เพราะต้องการนำเสนอรายการท่องเที่ยวโดยกะเทย เพื่อคนดูทุกเพศทุกวัย ยกเว้นเด็กเล็ก เพราะมีสอดแทรกมุกทะลึ่งตึงตังอยู่พองามเป็นระยะๆ ดังนั้นรายการนี้จึงไม่ใช่รายการนิชแต่อย่างใด เพราะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างมาก 

นิติอธิบายเพิ่มเติมว่า คนดูรายการนี้มี 2 กลุ่มหลักคือ คนดูชายหญิงทั่วไป ที่ไม่เคยดูรายการท่องเที่ยวแบบนี้มาก่อน และชอบเพราะความตลก เหมือนนั่งดูหนังตลกเรื่องหนึ่งเพลินๆ ดูแล้วสบายใจไม่ใช่รายการเกย์แรงๆ ขณะที่อีกกลุ่มคือกลุ่มกะเทยและเกย์ ที่ให้การตอบรับดีเพราะรู้สึกว่ารายการเทยเที่ยวไทยเป็นตัวแทนของพวกเขาได้ ดูแล้วใกล้ชิดให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนสาว 

 

Net Idol ดังก่อนจะออกอากาศจริง      

ก่อนออกอากาศตอนแรกเมื่อวันเสาร์ที่ 8 ตุลาคม 2554 ที่ผ่านมา 1 สัปดาห์ ทีมงาน โปรโมต เทยเที่ยวไทย คลิป Youtube ตัวอย่างรายการผ่านทาง Facebook ของ BANG Channel ซึ่งมีแฟนเกือบ 300,000 คน และของทีมงาน พบว่าได้รับการตอบรับดีเกินคาด เทปแรกมียอดวิวเกือบ 400,000 วิว และสามารถดึงดูดคนดูหน้าใหม่ที่ไม่เคยดู BANG Channel   มาก่อนได้พอสมควรด้วยรูปแบบและการนำเสนอที่แปลกใหม่ โดยออกอากาศทุกวันเสาร์เวลา 14.00-15.00 น.

แม้เมื่อตอนออกอากาศถึงเทปที่ 3 จะเจอกับการวิพากษ์วิจารณ์ว่า “แป้ก” แต่เขาก็ยอมรับและพร้อมที่จะปรับปรุงให้กลับมาขำนอตหลุดอีกครั้งในตอนต่อๆ ไป รวมถึงเพิ่มดีกรีความเข้มข้นในการเล่าเรื่อง ตลอดจนเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยให้มากขึ้นด้วย 

ขณะที่ Facebook ของเทยเที่ยวไทยมีคนกดไลค์เกือบ 17,000 คน ในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งเดือน และแฟนๆ ต่างแอคทีฟและมีส่วนร่วมกับการฟีดข้อมูลแต่ละครั้งของทีมงานในระดับสูง 

ทั้งนี้เทยเที่ยวไทยไม่ได้มีวางแผนโปรโมตอะไรเป็นพิเศษ แค่เพียงนำไปอัพโหลดไว้ใน Youtube จากนั้นก็ส่งลิงค์แชร์กับเพื่อนๆ ในลิสต์ของทีมงานแต่ละคน จนแพร่กระจายจากฝีมือของคนดูที่อยากแบ่งปันเอง จนกลายเป็นกระทู้แนะนำในบอร์ดห้องเฉลิมไทยของ pantip.com มาแล้ว

 

ไม่มีเรื่องเพศ มีแต่เรื่องเที่ยว

ในแง่ของความแตกต่าง เมื่อเปรียบเทียบกับรายการที่นำเสนอคอนเทนต์เกี่ยวกับเพศที่ 3 ทั้งเกย์และกะเทยแล้ว จะเห็นได้ว่าส่วนใหญ่ที่ปรากฏในเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมนั้น จะนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศเป็นหลัก ทั้งปัญหาทางเพศ ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสุขภาพและการดูแลตัวเอง ตลอดจนรูปแบบการใช้ชีวิตคู่ของเกย์ แต่เทยเที่ยวไทยสร้าง Product Differention ขึ้นมาในตลาด ด้วยการฉีกแนวไปยังไลฟ์สไตล์ “ท่องเที่ยว” ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่นักเดินทางรุ่นใหม่ ผ่านมุมมองของแก๊งค์พิธีกรกะเทยที่มีสีสันและลีลาถูกจริตคนดู

เทยเที่ยวไทยจึงแจ้งเกิดรายการท่องเที่ยวหัวใจใหม่ในยุคที่ผู้คนแสวงหาความบันเทิงที่ไม่ซ้ำซาก จำเจ แต่สิ่งหนึ่งที่ท้าทายเป็นอย่างยิ่งคือแม้ยอดวิวใน Youtube จะอยู่ในระดับสูง สะท้อนถึงกระแสนิยมของรายการนี้ได้เป็นอย่างดี ขณะที่โมเดลหารายได้จะเริ่มต้นจริงจังในปีหน้า ระหว่างนี้ทางทีมงานอยู่ระหว่างการเจรจากับสปอนเซอร์หลายราย เช่น แบรนด์รถยนต์และแบรนด์จำพวก FMCG ที่ให้ความสนใจในรูปแบบและกระแสของรายการ 




Related News :

Marketing Terms: 
Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348