ถอดรหัส “เทยเที่ยวไทย” ทำไงถึงดังกระจาย Youtube

กลายเป็น Talk of the town ในโซเชี่ยลมีเดียเป็นที่เรียบร้อย แต่ “เทยเที่ยวไทย” รายการน้องใหม่ของ BANG Channel ช่องบันเทิงสำหรับวัยรุ่นในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งเปิดสถานีเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา สามารถแจ้งเกิดและได้รับความสนใจในวงกว้างด้วยคอนเซ็ปต์ “ท่องเที่ยวสไตล์กะเทย ขำขันแต่ปนสาระ” โดยมี Youtube เป็นสปริงบอรด์ส่งเทยเที่ยวไทยขึ้นแท่น ท่ามกลางหลายร้อยรายการที่ออกอากาศผ่านทั้งทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม 

 

กำเนิดเทยเที่ยวไทย

นิติ ชัยชิตาทร หรือ ป๋อมแป๋ม หนึ่งในพิธีกร และมีตำแหน่งเป็น Creative Group Head, BANG Channel จีเอ็มเอ็ม ทีวี บอกกับ POSITIONING ว่า

“เมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา ทางผู้บริหารช่องให้โจทย์มานั้นว่าอยากได้รายการท่องเที่ยวที่สนุกเพื่อออกอากาศในปี 2555 และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนไทยโดยเฉพาะคนเมืองที่นิยมท่องเที่ยวกันมากขึ้น เราก็มองที่ตัวเราว่าเวลาเที่ยวก็อยากไปกับเพื่อน ไม่ใช่กับใครก็ไม่รู้พูดนั่นพูดนี่ พาไปนั่นไปนี่แล้วเรานั่งดูแบบไม่มีส่วนร่วม เพื่อนที่ไปด้วยก็ต้องเป็นกะเทยเหมือนกัน มันถึงจะสนุก เลยออกมาเป็นเทยเที่ยวไทย พอเสนอไปปุ๊ป ก็ไม่ติดขัดอะไร และยังเลื่อนมาออกอากาศในปีนี้เลย”

“รายการท่องเที่ยวที่มีอยู่ส่วนมากแล้วจะเป็นการเที่ยวแบบหรูหรา ต้องเก็บเงินทั้งปีเพื่อไปเที่ยว หรือไม่ก็สมบุกสมบันแบบนั่งรถไฟจากหัวลำโพงไปลอนดอน แต่เราไม่ทำแบบนั้น ไม่อยากไปตายกลางทาง (หัวเราะ) หรือไปหรูมาก กว่าจะไปได้ก็ต้องขายบ้านไป คนไทยส่วนใหญ่ไม่ได้มีศักยภาพที่จะทำแบบนั้นได้ ดังนั้นเทยเที่ยวไทยเลยเป็นรายการที่ไปเที่ยวได้จริง ไม่ลำบากลำบน ไปแล้วไม่ล้มละลาย หรือตายหลังจากกลับประหนึ่งไปออกรบ และก็ไม่ใช่รายการท่องเที่ยวประเภทอันซีนมากมาย แม้จะเป็นสถานที่ที่เชื่อว่าคนส่วนใหญ่เคยไปมาแล้ว อย่าง พัทยา หัวหิน เชียงใหม่ แต่เราต้องการนำเสนอว่าไปเที่ยวยังไงให้สนุกขึ้น และไม่ว่าจะเป็นเพศไหนก็สามารถเที่ยวในแบบเราได้”

 

เพิ่มรสชาติให้กลมกล่อม ด้วยไลฟ์สไตล์แบบกะเทย

ไม่มีผลวิจัยผู้บริโภคจากสำนักไหนมาเป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการนำเสนอคอนเทนต์ในช่วงต่างๆ ของรายการ แต่อาศัยการสังเกตจากพฤติกรรมตัวเองและคนรอบข้างล้วนๆ 

“ช่วงพ่อค้าแซ่บ ก็มาจากการที่เราสแกนดูพฤติกรรมของกะเทยและเกย์รอบๆ ตัวว่าเวลาไปเที่ยวชอบก้อร้อก้อติกผู้ชายหน้าตาดี รวมถึงชอบแข่งกันถ่ายรูป ดูจากใน Facebook ของเกย์แต่ละคน จะจริงจังกับการถ่ายรูปเว่อร์ๆ เป็นพิเศษ นอจากนี้ยังมีช่วงต่อปากต่อคำกับแม่ค้า เพราะกะเทยชอบเม้าท์ ชอบต่อล้อต่อเถียงโดยเฉพาะเวลาต่อราคากับแม่ค้าจะสนุกสนานมากเ”

ขณะที่คาแร็กเตอร์ของพิธีกรทั้ง 3 คน คือ ป๋อมแป๋ม กอล์ฟ และก๊อต ก็เป็นไปตามธรรมชาติ ไม่ได้มีการจัดวาง โดยจะมีหนึ่งคนเป็นกูรู มีข้อมูลการท่องเที่ยวที่แน่นปึ้กซึ่งเป็นสิ่งที่จะขาดไม่ได้สำหรับรายการท่องเที่ยว นอกเหนือไปจากสารพันมุกที่รับส่งกันอย่างคล่องแคล่วซึ่งเกิดจากความคิดสร้างสรรค์ในขณะถ่ายทำรายการ เพราะไม่มีสคริปต์ มีเพียงแต่โครงเรื่องคร่าวๆ ในการถ่ายทำเท่านั้น  

 

กลุ่มเป้าหมายไม่นิช แต่แมส

เขาบอกว่ากลุ่มเป้าหมายของรายการนี้คือแมส ไม่ได้เจาะจงเฉพาะกลุ่มกะเทยและเกย์เท่านั้น เพราะต้องการนำเสนอรายการท่องเที่ยวโดยกะเทย เพื่อคนดูทุกเพศทุกวัย ยกเว้นเด็กเล็ก เพราะมีสอดแทรกมุกทะลึ่งตึงตังอยู่พองามเป็นระยะๆ ดังนั้นรายการนี้จึงไม่ใช่รายการนิชแต่อย่างใด เพราะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างมาก 

นิติอธิบายเพิ่มเติมว่า คนดูรายการนี้มี 2 กลุ่มหลักคือ คนดูชายหญิงทั่วไป ที่ไม่เคยดูรายการท่องเที่ยวแบบนี้มาก่อน และชอบเพราะความตลก เหมือนนั่งดูหนังตลกเรื่องหนึ่งเพลินๆ ดูแล้วสบายใจไม่ใช่รายการเกย์แรงๆ ขณะที่อีกกลุ่มคือกลุ่มกะเทยและเกย์ ที่ให้การตอบรับดีเพราะรู้สึกว่ารายการเทยเที่ยวไทยเป็นตัวแทนของพวกเขาได้ ดูแล้วใกล้ชิดให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนสาว 

 

Net Idol ดังก่อนจะออกอากาศจริง      

ก่อนออกอากาศตอนแรกเมื่อวันเสาร์ที่ 8 ตุลาคม 2554 ที่ผ่านมา 1 สัปดาห์ ทีมงาน โปรโมต เทยเที่ยวไทย คลิป Youtube ตัวอย่างรายการผ่านทาง Facebook ของ BANG Channel ซึ่งมีแฟนเกือบ 300,000 คน และของทีมงาน พบว่าได้รับการตอบรับดีเกินคาด เทปแรกมียอดวิวเกือบ 400,000 วิว และสามารถดึงดูดคนดูหน้าใหม่ที่ไม่เคยดู BANG Channel   มาก่อนได้พอสมควรด้วยรูปแบบและการนำเสนอที่แปลกใหม่ โดยออกอากาศทุกวันเสาร์เวลา 14.00-15.00 น.

แม้เมื่อตอนออกอากาศถึงเทปที่ 3 จะเจอกับการวิพากษ์วิจารณ์ว่า “แป้ก” แต่เขาก็ยอมรับและพร้อมที่จะปรับปรุงให้กลับมาขำนอตหลุดอีกครั้งในตอนต่อๆ ไป รวมถึงเพิ่มดีกรีความเข้มข้นในการเล่าเรื่อง ตลอดจนเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยให้มากขึ้นด้วย 

ขณะที่ Facebook ของเทยเที่ยวไทยมีคนกดไลค์เกือบ 17,000 คน ในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งเดือน และแฟนๆ ต่างแอคทีฟและมีส่วนร่วมกับการฟีดข้อมูลแต่ละครั้งของทีมงานในระดับสูง 

ทั้งนี้เทยเที่ยวไทยไม่ได้มีวางแผนโปรโมตอะไรเป็นพิเศษ แค่เพียงนำไปอัพโหลดไว้ใน Youtube จากนั้นก็ส่งลิงค์แชร์กับเพื่อนๆ ในลิสต์ของทีมงานแต่ละคน จนแพร่กระจายจากฝีมือของคนดูที่อยากแบ่งปันเอง จนกลายเป็นกระทู้แนะนำในบอร์ดห้องเฉลิมไทยของ pantip.com มาแล้ว

 

ไม่มีเรื่องเพศ มีแต่เรื่องเที่ยว

ในแง่ของความแตกต่าง เมื่อเปรียบเทียบกับรายการที่นำเสนอคอนเทนต์เกี่ยวกับเพศที่ 3 ทั้งเกย์และกะเทยแล้ว จะเห็นได้ว่าส่วนใหญ่ที่ปรากฏในเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมนั้น จะนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศเป็นหลัก ทั้งปัญหาทางเพศ ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสุขภาพและการดูแลตัวเอง ตลอดจนรูปแบบการใช้ชีวิตคู่ของเกย์ แต่เทยเที่ยวไทยสร้าง Product Differention ขึ้นมาในตลาด ด้วยการฉีกแนวไปยังไลฟ์สไตล์ “ท่องเที่ยว” ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่นักเดินทางรุ่นใหม่ ผ่านมุมมองของแก๊งค์พิธีกรกะเทยที่มีสีสันและลีลาถูกจริตคนดู

เทยเที่ยวไทยจึงแจ้งเกิดรายการท่องเที่ยวหัวใจใหม่ในยุคที่ผู้คนแสวงหาความบันเทิงที่ไม่ซ้ำซาก จำเจ แต่สิ่งหนึ่งที่ท้าทายเป็นอย่างยิ่งคือแม้ยอดวิวใน Youtube จะอยู่ในระดับสูง สะท้อนถึงกระแสนิยมของรายการนี้ได้เป็นอย่างดี ขณะที่โมเดลหารายได้จะเริ่มต้นจริงจังในปีหน้า ระหว่างนี้ทางทีมงานอยู่ระหว่างการเจรจากับสปอนเซอร์หลายราย เช่น แบรนด์รถยนต์และแบรนด์จำพวก FMCG ที่ให้ความสนใจในรูปแบบและกระแสของรายการ 




Related News :

Marketing Terms: 

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488