ถอดรหัส “เทยเที่ยวไทย” ทำไงถึงดังกระจาย Youtube

กลายเป็น Talk of the town ในโซเชี่ยลมีเดียเป็นที่เรียบร้อย แต่ “เทยเที่ยวไทย” รายการน้องใหม่ของ BANG Channel ช่องบันเทิงสำหรับวัยรุ่นในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งเปิดสถานีเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา สามารถแจ้งเกิดและได้รับความสนใจในวงกว้างด้วยคอนเซ็ปต์ “ท่องเที่ยวสไตล์กะเทย ขำขันแต่ปนสาระ” โดยมี Youtube เป็นสปริงบอรด์ส่งเทยเที่ยวไทยขึ้นแท่น ท่ามกลางหลายร้อยรายการที่ออกอากาศผ่านทั้งทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม 

 

กำเนิดเทยเที่ยวไทย

นิติ ชัยชิตาทร หรือ ป๋อมแป๋ม หนึ่งในพิธีกร และมีตำแหน่งเป็น Creative Group Head, BANG Channel จีเอ็มเอ็ม ทีวี บอกกับ POSITIONING ว่า

“เมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา ทางผู้บริหารช่องให้โจทย์มานั้นว่าอยากได้รายการท่องเที่ยวที่สนุกเพื่อออกอากาศในปี 2555 และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนไทยโดยเฉพาะคนเมืองที่นิยมท่องเที่ยวกันมากขึ้น เราก็มองที่ตัวเราว่าเวลาเที่ยวก็อยากไปกับเพื่อน ไม่ใช่กับใครก็ไม่รู้พูดนั่นพูดนี่ พาไปนั่นไปนี่แล้วเรานั่งดูแบบไม่มีส่วนร่วม เพื่อนที่ไปด้วยก็ต้องเป็นกะเทยเหมือนกัน มันถึงจะสนุก เลยออกมาเป็นเทยเที่ยวไทย พอเสนอไปปุ๊ป ก็ไม่ติดขัดอะไร และยังเลื่อนมาออกอากาศในปีนี้เลย”

“รายการท่องเที่ยวที่มีอยู่ส่วนมากแล้วจะเป็นการเที่ยวแบบหรูหรา ต้องเก็บเงินทั้งปีเพื่อไปเที่ยว หรือไม่ก็สมบุกสมบันแบบนั่งรถไฟจากหัวลำโพงไปลอนดอน แต่เราไม่ทำแบบนั้น ไม่อยากไปตายกลางทาง (หัวเราะ) หรือไปหรูมาก กว่าจะไปได้ก็ต้องขายบ้านไป คนไทยส่วนใหญ่ไม่ได้มีศักยภาพที่จะทำแบบนั้นได้ ดังนั้นเทยเที่ยวไทยเลยเป็นรายการที่ไปเที่ยวได้จริง ไม่ลำบากลำบน ไปแล้วไม่ล้มละลาย หรือตายหลังจากกลับประหนึ่งไปออกรบ และก็ไม่ใช่รายการท่องเที่ยวประเภทอันซีนมากมาย แม้จะเป็นสถานที่ที่เชื่อว่าคนส่วนใหญ่เคยไปมาแล้ว อย่าง พัทยา หัวหิน เชียงใหม่ แต่เราต้องการนำเสนอว่าไปเที่ยวยังไงให้สนุกขึ้น และไม่ว่าจะเป็นเพศไหนก็สามารถเที่ยวในแบบเราได้”

 

เพิ่มรสชาติให้กลมกล่อม ด้วยไลฟ์สไตล์แบบกะเทย

ไม่มีผลวิจัยผู้บริโภคจากสำนักไหนมาเป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการนำเสนอคอนเทนต์ในช่วงต่างๆ ของรายการ แต่อาศัยการสังเกตจากพฤติกรรมตัวเองและคนรอบข้างล้วนๆ 

“ช่วงพ่อค้าแซ่บ ก็มาจากการที่เราสแกนดูพฤติกรรมของกะเทยและเกย์รอบๆ ตัวว่าเวลาไปเที่ยวชอบก้อร้อก้อติกผู้ชายหน้าตาดี รวมถึงชอบแข่งกันถ่ายรูป ดูจากใน Facebook ของเกย์แต่ละคน จะจริงจังกับการถ่ายรูปเว่อร์ๆ เป็นพิเศษ นอจากนี้ยังมีช่วงต่อปากต่อคำกับแม่ค้า เพราะกะเทยชอบเม้าท์ ชอบต่อล้อต่อเถียงโดยเฉพาะเวลาต่อราคากับแม่ค้าจะสนุกสนานมากเ”

ขณะที่คาแร็กเตอร์ของพิธีกรทั้ง 3 คน คือ ป๋อมแป๋ม กอล์ฟ และก๊อต ก็เป็นไปตามธรรมชาติ ไม่ได้มีการจัดวาง โดยจะมีหนึ่งคนเป็นกูรู มีข้อมูลการท่องเที่ยวที่แน่นปึ้กซึ่งเป็นสิ่งที่จะขาดไม่ได้สำหรับรายการท่องเที่ยว นอกเหนือไปจากสารพันมุกที่รับส่งกันอย่างคล่องแคล่วซึ่งเกิดจากความคิดสร้างสรรค์ในขณะถ่ายทำรายการ เพราะไม่มีสคริปต์ มีเพียงแต่โครงเรื่องคร่าวๆ ในการถ่ายทำเท่านั้น  

 

กลุ่มเป้าหมายไม่นิช แต่แมส

เขาบอกว่ากลุ่มเป้าหมายของรายการนี้คือแมส ไม่ได้เจาะจงเฉพาะกลุ่มกะเทยและเกย์เท่านั้น เพราะต้องการนำเสนอรายการท่องเที่ยวโดยกะเทย เพื่อคนดูทุกเพศทุกวัย ยกเว้นเด็กเล็ก เพราะมีสอดแทรกมุกทะลึ่งตึงตังอยู่พองามเป็นระยะๆ ดังนั้นรายการนี้จึงไม่ใช่รายการนิชแต่อย่างใด เพราะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างมาก 

นิติอธิบายเพิ่มเติมว่า คนดูรายการนี้มี 2 กลุ่มหลักคือ คนดูชายหญิงทั่วไป ที่ไม่เคยดูรายการท่องเที่ยวแบบนี้มาก่อน และชอบเพราะความตลก เหมือนนั่งดูหนังตลกเรื่องหนึ่งเพลินๆ ดูแล้วสบายใจไม่ใช่รายการเกย์แรงๆ ขณะที่อีกกลุ่มคือกลุ่มกะเทยและเกย์ ที่ให้การตอบรับดีเพราะรู้สึกว่ารายการเทยเที่ยวไทยเป็นตัวแทนของพวกเขาได้ ดูแล้วใกล้ชิดให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนสาว 

 

Net Idol ดังก่อนจะออกอากาศจริง      

ก่อนออกอากาศตอนแรกเมื่อวันเสาร์ที่ 8 ตุลาคม 2554 ที่ผ่านมา 1 สัปดาห์ ทีมงาน โปรโมต เทยเที่ยวไทย คลิป Youtube ตัวอย่างรายการผ่านทาง Facebook ของ BANG Channel ซึ่งมีแฟนเกือบ 300,000 คน และของทีมงาน พบว่าได้รับการตอบรับดีเกินคาด เทปแรกมียอดวิวเกือบ 400,000 วิว และสามารถดึงดูดคนดูหน้าใหม่ที่ไม่เคยดู BANG Channel   มาก่อนได้พอสมควรด้วยรูปแบบและการนำเสนอที่แปลกใหม่ โดยออกอากาศทุกวันเสาร์เวลา 14.00-15.00 น.

แม้เมื่อตอนออกอากาศถึงเทปที่ 3 จะเจอกับการวิพากษ์วิจารณ์ว่า “แป้ก” แต่เขาก็ยอมรับและพร้อมที่จะปรับปรุงให้กลับมาขำนอตหลุดอีกครั้งในตอนต่อๆ ไป รวมถึงเพิ่มดีกรีความเข้มข้นในการเล่าเรื่อง ตลอดจนเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยให้มากขึ้นด้วย 

ขณะที่ Facebook ของเทยเที่ยวไทยมีคนกดไลค์เกือบ 17,000 คน ในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งเดือน และแฟนๆ ต่างแอคทีฟและมีส่วนร่วมกับการฟีดข้อมูลแต่ละครั้งของทีมงานในระดับสูง 

ทั้งนี้เทยเที่ยวไทยไม่ได้มีวางแผนโปรโมตอะไรเป็นพิเศษ แค่เพียงนำไปอัพโหลดไว้ใน Youtube จากนั้นก็ส่งลิงค์แชร์กับเพื่อนๆ ในลิสต์ของทีมงานแต่ละคน จนแพร่กระจายจากฝีมือของคนดูที่อยากแบ่งปันเอง จนกลายเป็นกระทู้แนะนำในบอร์ดห้องเฉลิมไทยของ pantip.com มาแล้ว

 

ไม่มีเรื่องเพศ มีแต่เรื่องเที่ยว

ในแง่ของความแตกต่าง เมื่อเปรียบเทียบกับรายการที่นำเสนอคอนเทนต์เกี่ยวกับเพศที่ 3 ทั้งเกย์และกะเทยแล้ว จะเห็นได้ว่าส่วนใหญ่ที่ปรากฏในเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมนั้น จะนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศเป็นหลัก ทั้งปัญหาทางเพศ ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสุขภาพและการดูแลตัวเอง ตลอดจนรูปแบบการใช้ชีวิตคู่ของเกย์ แต่เทยเที่ยวไทยสร้าง Product Differention ขึ้นมาในตลาด ด้วยการฉีกแนวไปยังไลฟ์สไตล์ “ท่องเที่ยว” ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่นักเดินทางรุ่นใหม่ ผ่านมุมมองของแก๊งค์พิธีกรกะเทยที่มีสีสันและลีลาถูกจริตคนดู

เทยเที่ยวไทยจึงแจ้งเกิดรายการท่องเที่ยวหัวใจใหม่ในยุคที่ผู้คนแสวงหาความบันเทิงที่ไม่ซ้ำซาก จำเจ แต่สิ่งหนึ่งที่ท้าทายเป็นอย่างยิ่งคือแม้ยอดวิวใน Youtube จะอยู่ในระดับสูง สะท้อนถึงกระแสนิยมของรายการนี้ได้เป็นอย่างดี ขณะที่โมเดลหารายได้จะเริ่มต้นจริงจังในปีหน้า ระหว่างนี้ทางทีมงานอยู่ระหว่างการเจรจากับสปอนเซอร์หลายราย เช่น แบรนด์รถยนต์และแบรนด์จำพวก FMCG ที่ให้ความสนใจในรูปแบบและกระแสของรายการ 




Related News :

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488