ทาทา มอเตอร์ส เปิดตัวโฆษณา ทาทา ซีนอน ปิกอัพ..ฉีกกฎ

Client TATA MOTORS
Title ลิง, หลับ
Product TATA XENON
length 60Sec.
medium TVC
Date 16/04/08

หลังจากเปิดตัวด้วยภาพยนตร์โฆษณาแสดงให้เห็นถึงแนวคิด ของบริษัท ทาทา มอเตอร์ส เรียบร้อยแล้ววันนี้ ก็ได้เวลาเปิดตัว ทาทา ซีนอน ปิกอัพ..ฉีกกฎ อย่างเป็นทางการ ด้วยแนวคิดที่เกิดจากจุดเด่นของ ทาทา ซีนอนที่ฉีกกฎการทรงตัวของรถปิกอัพทั่วไป ด้วยการยกสูงตั้งแต่เกิด และ ฉีกกฎความแรง ด้วย เครื่อง 2.2 VTT DICOR คอมมอนเรล ที่ให้แรงม้าสูงถึง 140 แรงหมดจด ไม่ซดน้ำมัน

โดยใช้วิธีนำเสนอผ่านภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง เพื่อให้ทั้ง 2 จุดเด่นชัดเจน โดยโทนของหนังเป็นส่วนผสมที่ลงตัว ระหว่างความจริงจังในเรื่องของเครื่องยนต์ และการใช้งาน พร้อมกับการไม่ลืมใส่รอยยิ้ม และความอารมณ์ดี ตามแบบฉบับคนไทยเข้าไปด้วย

ภาพยนตร์เรื่องแรก นำเสนอเรื่องของการยกสูงตั้งแต่เกิด ซึ่งมีข้อดีกว่าคือ ทำให้การทรงตัวดี เข้าทุกโค้งมั่นใจ ไม่โยกแกว่งโดยใช้ลิงเป็นตัวดำเนินเรื่อง ซึ่งจะเห็นเจ้าลิงน้อยหลับอยู่บนกองมะพร้าวอย่างสบายใจ ไม่ตื่น แม้จะผ่านถนนขรุขระ หรือผ่านโค้งสักกี่โค้งก็ตาม และกองมะพร้าวก็เรียงตัวอยู่เป็นระเบียบไม่ล่วงลงถนนเลยเช่นกัน แต่สุดท้ายเมื่อถึงตลาด เมื่อชายหนุ่มคนขับบีบแตร กลับทำให้เจ้าลิงตกใจตื่น รีบลุกขึ้น ทำให้มะพร้าวล่วงลงพื้น ภาพความซุ่มซ่ามของลิงน้อยทำให้คนดูอมยิ้มได้ทุกครั้งที่เห็น

ภาพยนตร์เรื่องสอง เป็นเรื่องของเครื่องยนต์ 2.2 VTT DICOR คอมมอนเรล ที่ให้แรงม้าสูงถึง 140หนังยังคงใช้ตัวแสดงหลักคือลิง และชายหนุ่มคนเดิม โดยดำเนินเรื่อง ผ่านการท้าทายซึ่งกันและกัน ระหว่างทีมลิง และชายหนุ่มคนขับ ทาทา ซีนอน ที่ทีมลิงเมื่อเห็นชายหนุ่มขับใกล้เข้ามา ก็รวมตัวกันขึ้นไปปั่นลูกมะพร้าวให้ตกลงมาพร้อมๆ กัน หลายสิบ หลายร้อยลูก หวังจะให้ชายหนุ่มรับไม่ทัน แต่ด้วยความแรงของเครื่อง 2.2 VTT DICOR คอมมอนเรล ทำให้ชายหนุ่มสามารถขับไปรับลูกมะพร้าวทุกลูกได้ไม่มีพลาด และถึงแม้ตอนจบเจ้าลิงจะแอบเก็บมะพร้าวไว้ 1 ลูก แล้วแอบโยนลงตามมาทีหลัง ชายหนุ่มก็ยังคงรับทันอยู่ดี และเมื่อเขาทำท่าล้อเลียนลิงในตอนจบ ก็ทำให้เจ้าลิงเจ็บใจ ซึ่งเป็นภาพที่ทำให้คนดูยิ้มได้อีกเช่นเคย

ทั้ง 2 เรื่อง นำเสนอในโทนที่แตกต่างจากคู่แข่ง เพราะไม่เพียงแต่นำเสนอภาพสมรรถนะของรถปิกอัพเท่านั้นแต่ทาทา ซีนอน ยังแถมความรู้สึกอารมณ์ดี เป็นกำไรให้กับคนดูทุกครั้ง ถือเป็นวิธีที่สร้างความชื่นชอบในแบรนด์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์คนไทย ที่มีทั้งความมุ่งมั่นในงาน ขณะเดียวกันก็ไม่ทิ้งความสนุกสนาน อารมณ์ดี

TITLE : MONKEY, SLEEP

PRODUCT : TATA MOTORS (THAILAND)

AGANCY : XTREME BBDO

สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ Chairman & Chief Creative Officer
นิกรม กูลโฆษะ Executive Creative Director
วสันต์ หวังไพฑูรย์ Deputy Executive Creative Director
จันทิกา น้าสุนีย์ Creative Director
นพรัตน์ เสียงสิริศักดิ์ Art Director
นที ลิขิตสุวรรณกูล Art Director
วลิตา จามรจุรีกุล Copy Writer
ธนสรณ์ เจนการกิจ Copy Writer
นิสา โอพิทักษ์ชีวิน Film Producer

PRODUCTION HOUSE : PHENOMENA

PR Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

สาวกเฟซบุ๊กในประเทศกลุ่มเป้าหมายอย่าง บังกลาเทศ เนปาล ไนจีเรีย แอฟริกาใต้ ซูดาน ศรีลังกา เวียดนาม และซิมบับเว ได้เฮอย่างเป็นทางการ หลังเฟซบุ๊กส่งเวอร์ชัน Lite เจาะตลาดสมาร์ทโฟนโลว์เอนด์โดยเฉพาะ

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

แอปเปิล (Apple) แบรนด์อันดับหนึ่งของโลกเผยผลประกอบการไตรมาส 1 ของบริษัท (ตุลาคม - ธันวาคม 2014) โดยมียอดกำไรสุทธิมากเป็นประวัติการณ์ถึง 18,000 ล้
เซาท์ไชน่า มอร์นิ่งโพสต์- สื่อทีวีจีนรายงานผลสำรวจเว็ปไซต์ขายของสัญชาติจีน พบว่า เว็ปฯใหญ่ๆ 7 ใน 10 ขายของปลอม หรือไม่ก็ขายของคุณภาพต่ำกว่ามาตรฐา
วินโดว์ ระบบปฏิบัติการที่แจ้งเกิดไมโครซอฟท์ในวันนี้กลับเป็นต้นเหตุที่ทำให้ ผลประกอบการ ไตรมาส 2 ปีการเงิน 2015 ต้องประสบกับผลกำไรลดลงเนื่องจากควา

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348