ทีเอ็นทีเปิดตัวคลังสินค้า “สีเขียว”แห่งแรกในประเทศเนเธอร์แลนด์

ทีเอ็นทีเปิดตัวคลังสินค้าไร้สารคาร์บอนไดออกไซด์เป็นแห่งแรกที่เมืองวีเนนดัล ประเทศเนเธอร์แลนด์ โดยคลังสินค้าแห่งนี้นับว่าเป็นอาคารแห่งแรกในกลุ่มอาคาร “สีเขียว” ของทีเอ็นที ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเพื่อสิ่งแวดล้อมทั่วโลกที่มีชื่อว่า Planet Me โดยทีเอ็นทีมีเป้าหมายที่จะลด การปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์จากอาคารทุกแห่งของบริษัท ซึ่งคิดเป็นพื้นที่อสังหาริมทรัพย์รวม ทั้งหมดประมาณ 3,000,000 ตารางเมตรในกว่า 65 ประเทศ

อาคารคลังสินค้าแห่งนี้จะตั้งแยกส่วนกับสำนักงานส่วนอื่นๆที่ตั้งอยู่รายรอบ โดยตัวอาคารถูกออกแบบให้สามารถรับแสงสว่างจากภายนอกได้มากที่สุด เพื่อที่จะช่วยลดปริมาณการใช้หลอดไฟภายในตัวอาคาร นอกจากนั้น อาคารแห่งนี้ยังสามารถผลิตพลังงานได้เองด้วยวิธีการทำงานที่ยั่งยืน จากการใช้แผงพลังงานแสงอาทิตย์จำนวนกว่า 300 แผง เป็นจุดรวมของแสงทำให้แสงเหล่านั้น เปลี่ยนรูปมาเป็นพลังงานเพื่อใช้ดำเนินงานภายในอาคารคลังสินค้า นอกจากนั้น ก็ยังมีระบบการสูบน้ำจากพื้นดินเพื่อทำความร้อนและความเย็นให้กับตัวอาคาร

คลังสินค้าแห่งนี้ได้รับการควบคุมงานออกแบบอย่างใกล้ชิดจากทีมงานบริษัทก่อสร้างที่มีชื่อว่า โวลเคอร์เวสเซลส์ (VolkerWessels) โดยทีเอ็นทีต้องการที่จะพัฒนาอาคารคลังสินค้าให้เป็นสถานที่ ที่มีปริมาณการปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์อย่างสมดุล บริษัท โวลเคอร์เวสเซลส์ จึงมองไปถึงความต้องการของผู้ใช้งานตลอดระยะเวลาการทำงานของคลังสินค้าแห่งนี้ และด้วยความร่วมมือจากทั้ง สองฝ่าย คลังสินค้าแห่งนี้จึงมีหลากหลายโซลูชั่นที่เปี่ยมด้วยประสิทธิภาพในการดำเนินงาน อาทิเช่น วิธีการเก็บกักน้ำฝนเพื่อนำกลับมาใช้สำหรับการทำความสะอาดชักโครกในห้องน้ำ การเลือกใช้เครื่อง ทำกาแฟที่ใช้พลังงานน้อย และเฟอร์นิเจอร์ที่สามารถนำไปรีไซเคิลได้ นอกจากนั้น ทางเดินของบริเวณคลังสินค้าแห่งนี้ยังมีการปูด้วยอิฐมือสอง รวมถึงการเลือกใช้ถังขยะที่มีขนาดใหญ่ขึ้น สำหรับแยกใส่ขยะประเภทกระดาษ และขยะประเภทที่ไม่สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้ จึงช่วยลดความจำเป็นในการกำจัดขยะลงได้มากยิ่งขึ้น

การเลือกใช้เทคโนโลยีและวิถีทางเลือกใหม่ๆ ภายในอาคารคลังสินค้าแห่งเดียวนี้ ทำให้ทีเอ็นทีสามารถประหยัดพลังงานลงได้มากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเปรียบเทียบกับคลังสินค้าโดยทั่วไป ทั้งนี้ บริษัท โวลเคอร์เวสเซลส์ คาดหวังที่จะเห็นผู้ใช้งานอาคารธุรกิจรายอื่นๆ ให้ความสำคัญกับการพัฒนาการดำเนินงานที่ยั่งยืน และหันมาเลือกใช้โซลูชั่นแบบเดียวกันกับทีเอ็นที โดยคลังสินค้าสีเขียวของทีเอ็นที เริ่มเปิดดำเนินการมาตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม โดยทำหน้าที่เป็นศูนย์กระจายไปรษณียภัณฑ์สำหรับเมืองวีเนนดัล และบริเวณพื้นที่ใกล้เคียง

อาคารสีเขียว

โปรแกรม “อาคารสีเขียว” ของทีเอ็นทีให้ความสำคัญในด้านการพัฒนาประสิทธิภาพการใช้พลังงานของอาคารที่มีอยู่เดิม และการสร้างสำนักงานและคลังสินค้า “สีเขียว” สำหรับฝ่ายจัดส่งไปรษณีย์และพัสดุ ทีเอ็นทีมีพื้นที่อาคารทั้งหมดมากกว่า 3,000,000 ตารางเมตร กระจายอยู่ในกว่า 65 ประเทศ ซึ่งตำแหน่งที่ตั้งและลักษณะโครงสร้างของตัวอาคารจะมีความแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ จึงทำให้ศูนย์กระจายสินค้าและคลังสินค้าอาจจะมีข้อจำกัดที่แตกต่างกันไป อาทิเช่น สภาพอากาศ ในประเทศอิตาลีก็จะแตกต่างจากในประเทศสวีเดน เหล่านี้เป็นต้น ดังนั้น ทีเอ็นทีจึงต้องปรับตัวไป ตามหลากหลายความแตกต่างของแต่พื้นที่

นอกจากนี้ สำนักงาน “สีเขียว” แห่งแรกของทีเอ็นที จะถูกสร้างในเมืองฮูฟดอร์พ ประเทศเนเธอร์แลนด์ โดยที่สำนักงานสีเขียวทั้งหมดจะตั้งอยู่ใกล้กับสถานีขนส่งสาธารณะ และพนักงานทุกคนจะสามารถเข้าไปในสำนักงานได้ไม่ว่าจะเป็นพนักงานจากแผนกหรือฝ่ายใดก็ตาม รวมทั้งยังตั้งอยู่ใกล้กับบ้านพักของพนักงานโดยส่วนใหญ่ จึงช่วยลดการปล่อยสารคาร์บอนจากการเดินทางลงได้ อย่างไรก็ตาม สำนักงานแห่งใหม่ของทีเอ็นทีในเมืองฮูฟดอร์พนี้จะก่อสร้างแล้วเสร็จภายในครึ่งปีหลังของปี พ.ศ. 2553

โครงการ Planet Me

ความมุ่งมั่นตั้งใจในการช่วยลดปัญหาเรื่องสภาวะโลกร้อนของทีเอ็นทีทั้งหมดอยู่ภายใต้โครงการของบริษัทฯ ที่มีชื่อว่า Planet Me โดยเป็นโครงการเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดำเนินไปทั่วโลกโดยมุ่งเน้นไปที่การลดการปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์ภายในพื้นที่ปฏิบัติการทั้งหมดของบริษัท นอกจากนั้น โครงการดังกล่าวยังมีวัตุประสงค์ที่จะกระตุ้นให้พนักงานทีเอ็นทีแต่ละคนมีส่วนร่วมในการลดการปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์ จากทั้งที่บ้านและการเดินทางบนท้องถนน

“ที่ทีเอ็นที เราพยายามที่จะทำให้พนักงานของเราได้ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมในชีวิตประจำวัน” มร. ฟลิป เวอร์ไวเจน ผู้อำนวยการกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ของทีเอ็นที (TNT Real Estate) กล่าว “ในฐานะหัวหน้างาน เราเลือกที่จะสร้างตัวอย่างที่ดีโดยการแสดงให้เห็นถึงวิธีการประหยัดพลังงานและตระหนักมากขึ้นถึงผลกระทบของเราต่อสิ่งแวดล้อม เรามีพนักงานจำนวนมากกว่า 140 คน ที่ทำงานอยู่ภายในคลังสินค้าที่เมืองวีเนนดัล ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใช้พลังงานน้อยมาก และทีเอ็นทีก็หวังเป็นอย่างยิ่งที่จะกระตุ้นให้พนักงานทุกคนของเราเชื่อในคุณค่าและความสำคัญของการตระหนักถึงการใช้พลังงาน ด้วยการนำวิธีการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทั้งหลายเหล่านี้มาใช้ในการทำงานอย่างเต็มที่”

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348