ทีเอ็นทีเปิดตัวคลังสินค้า “สีเขียว”แห่งแรกในประเทศเนเธอร์แลนด์

ทีเอ็นทีเปิดตัวคลังสินค้าไร้สารคาร์บอนไดออกไซด์เป็นแห่งแรกที่เมืองวีเนนดัล ประเทศเนเธอร์แลนด์ โดยคลังสินค้าแห่งนี้นับว่าเป็นอาคารแห่งแรกในกลุ่มอาคาร “สีเขียว” ของทีเอ็นที ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเพื่อสิ่งแวดล้อมทั่วโลกที่มีชื่อว่า Planet Me โดยทีเอ็นทีมีเป้าหมายที่จะลด การปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์จากอาคารทุกแห่งของบริษัท ซึ่งคิดเป็นพื้นที่อสังหาริมทรัพย์รวม ทั้งหมดประมาณ 3,000,000 ตารางเมตรในกว่า 65 ประเทศ

อาคารคลังสินค้าแห่งนี้จะตั้งแยกส่วนกับสำนักงานส่วนอื่นๆที่ตั้งอยู่รายรอบ โดยตัวอาคารถูกออกแบบให้สามารถรับแสงสว่างจากภายนอกได้มากที่สุด เพื่อที่จะช่วยลดปริมาณการใช้หลอดไฟภายในตัวอาคาร นอกจากนั้น อาคารแห่งนี้ยังสามารถผลิตพลังงานได้เองด้วยวิธีการทำงานที่ยั่งยืน จากการใช้แผงพลังงานแสงอาทิตย์จำนวนกว่า 300 แผง เป็นจุดรวมของแสงทำให้แสงเหล่านั้น เปลี่ยนรูปมาเป็นพลังงานเพื่อใช้ดำเนินงานภายในอาคารคลังสินค้า นอกจากนั้น ก็ยังมีระบบการสูบน้ำจากพื้นดินเพื่อทำความร้อนและความเย็นให้กับตัวอาคาร

คลังสินค้าแห่งนี้ได้รับการควบคุมงานออกแบบอย่างใกล้ชิดจากทีมงานบริษัทก่อสร้างที่มีชื่อว่า โวลเคอร์เวสเซลส์ (VolkerWessels) โดยทีเอ็นทีต้องการที่จะพัฒนาอาคารคลังสินค้าให้เป็นสถานที่ ที่มีปริมาณการปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์อย่างสมดุล บริษัท โวลเคอร์เวสเซลส์ จึงมองไปถึงความต้องการของผู้ใช้งานตลอดระยะเวลาการทำงานของคลังสินค้าแห่งนี้ และด้วยความร่วมมือจากทั้ง สองฝ่าย คลังสินค้าแห่งนี้จึงมีหลากหลายโซลูชั่นที่เปี่ยมด้วยประสิทธิภาพในการดำเนินงาน อาทิเช่น วิธีการเก็บกักน้ำฝนเพื่อนำกลับมาใช้สำหรับการทำความสะอาดชักโครกในห้องน้ำ การเลือกใช้เครื่อง ทำกาแฟที่ใช้พลังงานน้อย และเฟอร์นิเจอร์ที่สามารถนำไปรีไซเคิลได้ นอกจากนั้น ทางเดินของบริเวณคลังสินค้าแห่งนี้ยังมีการปูด้วยอิฐมือสอง รวมถึงการเลือกใช้ถังขยะที่มีขนาดใหญ่ขึ้น สำหรับแยกใส่ขยะประเภทกระดาษ และขยะประเภทที่ไม่สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้ จึงช่วยลดความจำเป็นในการกำจัดขยะลงได้มากยิ่งขึ้น

การเลือกใช้เทคโนโลยีและวิถีทางเลือกใหม่ๆ ภายในอาคารคลังสินค้าแห่งเดียวนี้ ทำให้ทีเอ็นทีสามารถประหยัดพลังงานลงได้มากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเปรียบเทียบกับคลังสินค้าโดยทั่วไป ทั้งนี้ บริษัท โวลเคอร์เวสเซลส์ คาดหวังที่จะเห็นผู้ใช้งานอาคารธุรกิจรายอื่นๆ ให้ความสำคัญกับการพัฒนาการดำเนินงานที่ยั่งยืน และหันมาเลือกใช้โซลูชั่นแบบเดียวกันกับทีเอ็นที โดยคลังสินค้าสีเขียวของทีเอ็นที เริ่มเปิดดำเนินการมาตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม โดยทำหน้าที่เป็นศูนย์กระจายไปรษณียภัณฑ์สำหรับเมืองวีเนนดัล และบริเวณพื้นที่ใกล้เคียง

อาคารสีเขียว

โปรแกรม “อาคารสีเขียว” ของทีเอ็นทีให้ความสำคัญในด้านการพัฒนาประสิทธิภาพการใช้พลังงานของอาคารที่มีอยู่เดิม และการสร้างสำนักงานและคลังสินค้า “สีเขียว” สำหรับฝ่ายจัดส่งไปรษณีย์และพัสดุ ทีเอ็นทีมีพื้นที่อาคารทั้งหมดมากกว่า 3,000,000 ตารางเมตร กระจายอยู่ในกว่า 65 ประเทศ ซึ่งตำแหน่งที่ตั้งและลักษณะโครงสร้างของตัวอาคารจะมีความแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ จึงทำให้ศูนย์กระจายสินค้าและคลังสินค้าอาจจะมีข้อจำกัดที่แตกต่างกันไป อาทิเช่น สภาพอากาศ ในประเทศอิตาลีก็จะแตกต่างจากในประเทศสวีเดน เหล่านี้เป็นต้น ดังนั้น ทีเอ็นทีจึงต้องปรับตัวไป ตามหลากหลายความแตกต่างของแต่พื้นที่

นอกจากนี้ สำนักงาน “สีเขียว” แห่งแรกของทีเอ็นที จะถูกสร้างในเมืองฮูฟดอร์พ ประเทศเนเธอร์แลนด์ โดยที่สำนักงานสีเขียวทั้งหมดจะตั้งอยู่ใกล้กับสถานีขนส่งสาธารณะ และพนักงานทุกคนจะสามารถเข้าไปในสำนักงานได้ไม่ว่าจะเป็นพนักงานจากแผนกหรือฝ่ายใดก็ตาม รวมทั้งยังตั้งอยู่ใกล้กับบ้านพักของพนักงานโดยส่วนใหญ่ จึงช่วยลดการปล่อยสารคาร์บอนจากการเดินทางลงได้ อย่างไรก็ตาม สำนักงานแห่งใหม่ของทีเอ็นทีในเมืองฮูฟดอร์พนี้จะก่อสร้างแล้วเสร็จภายในครึ่งปีหลังของปี พ.ศ. 2553

โครงการ Planet Me

ความมุ่งมั่นตั้งใจในการช่วยลดปัญหาเรื่องสภาวะโลกร้อนของทีเอ็นทีทั้งหมดอยู่ภายใต้โครงการของบริษัทฯ ที่มีชื่อว่า Planet Me โดยเป็นโครงการเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดำเนินไปทั่วโลกโดยมุ่งเน้นไปที่การลดการปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์ภายในพื้นที่ปฏิบัติการทั้งหมดของบริษัท นอกจากนั้น โครงการดังกล่าวยังมีวัตุประสงค์ที่จะกระตุ้นให้พนักงานทีเอ็นทีแต่ละคนมีส่วนร่วมในการลดการปล่อยสารคาร์บอนไดออกไซด์ จากทั้งที่บ้านและการเดินทางบนท้องถนน

“ที่ทีเอ็นที เราพยายามที่จะทำให้พนักงานของเราได้ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมในชีวิตประจำวัน” มร. ฟลิป เวอร์ไวเจน ผู้อำนวยการกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ของทีเอ็นที (TNT Real Estate) กล่าว “ในฐานะหัวหน้างาน เราเลือกที่จะสร้างตัวอย่างที่ดีโดยการแสดงให้เห็นถึงวิธีการประหยัดพลังงานและตระหนักมากขึ้นถึงผลกระทบของเราต่อสิ่งแวดล้อม เรามีพนักงานจำนวนมากกว่า 140 คน ที่ทำงานอยู่ภายในคลังสินค้าที่เมืองวีเนนดัล ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใช้พลังงานน้อยมาก และทีเอ็นทีก็หวังเป็นอย่างยิ่งที่จะกระตุ้นให้พนักงานทุกคนของเราเชื่อในคุณค่าและความสำคัญของการตระหนักถึงการใช้พลังงาน ด้วยการนำวิธีการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทั้งหลายเหล่านี้มาใช้ในการทำงานอย่างเต็มที่”

Digital TV & Media

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงเป็นองค์กรที่ลงโฆษณาสูงสุดอันดับแรก ตามมาด้วยโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และ ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์นีเวีย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากค่ายทรูมูฟ ประกาศเปิดจองไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ล่วงหน้าวันที่ 24 ตุลาคม ได้ไม่นาน ถัดมาไม่กี่ชั่วโมง ค่ายเอไอเอส ตามมาด้วยดีแทค ได่ประกาศ จำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม 2557 นี้

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348