ธงชัย ใจดี ปั้นดินให้เป็นดาว...

สนามไดร์ฟกอล์ฟใหม่เอี่ยมราคากว่า 70 ล้านที่ใช้ชื่อเดียวกันกับเจ้าของ ตั้งตระหง่านอยู่ท่ามกลางทุ่งนาในทำเลที่ไม่ไกลจากตัวเมืองลพบุรีเท่าไหร่นัก คือสิ่งที่ยืนยันได้เป็นอย่างดีว่าวันนี้ “ธงชัย ใจดี” หรือ “โปรช้าง” นักกอล์ฟมือหนึ่งของเอเชียประสบความสำเร็จมากเพียงใด

เขาไม่เคยใฝ่ฝันว่าตัวเองจะมาได้ไกลถึงขนาดนี้ และไม่เคยลืมว่ากว่าจะมาถึงวันนี้เขาต้องผ่านอะไรมาบ้าง หากในอดีตธงชัยไม่ได้รับโอกาสจากบุคคลในแวดวงต่างๆ เด็กเก็บลูกกอล์ฟที่ต้องแอบซ้อมในสนามอย่างหลบๆ ซ่อนๆ เช่นเขา ก็คงไม่มีวันได้เป็นโปรกอล์ฟร้อยล้านที่มีพร้อมทั้งทรัพย์และชื่อเสียงเช่นในปัจจุบัน

“ผมเกิดที่นี่ โตที่นี่ ตรงนี้เป็นบ้านเกิดของผม เมื่อผมเคยได้รับโอกาสมา ผมจึงอยากถ่ายทอดโอกาสให้ผู้อื่นด้วยใจ” ธงชัย กล่าวถึงแรงบันดาลใจในการทำงานด้านการศึกษา

นอกจากการร่วมมือกับมหาวิทยาลัยรามคำแหงในการเปิดหลักสูตรปริญญาตรีบริหารธุรกิจสาขาการจัดการกอล์ฟที่ลพบุรีแล้ว ธงชัยยังร่วมมือกับสำนักงานส่งเสริมการศึกษานอกระบบและการศึกษาตามอัธยาศัยจังหวัดลพบุรี เพื่อจัดการศึกษาแบบกศน.ขึ้นที่โรงเรียนสอนกอล์ฟ ธงชัย ใจดี ซึ่งตั้งอยู่ที่สนามไดร์ฟกอล์ฟของเขานั่งเอง

ระบบกศน.ที่ถูกวางไว้ใช้เวลาในการศึกษาระดับมัธยมต้นแค่ 2 ปี และระดับมัธยมปลายอีก 2 ปี โดยแบ่งการเรียนออกเป็น 2 ประเภท คือนักเรียนทั่วไปเรียนเฉพาะวันพุธหรือวันอาทิตย์ ส่วนนักเรียนประจำเรียนตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์

ดูเหมือนธงชัยจะวางแผนใช้หลักสูตรสำหรับนักเรียนประจำในการสร้างโปรกอล์ฟระดับโลกเลยทีเดียว เพราะนักเรียนทุกคนต้องกินนอนที่โรงเรียนราวกับเข้าค่ายเก็บตัวนักกีฬา โดยใช้เวลาในการเรียนการสอนเชิงวิชาการทั่วไปแค่ช่วงเช้า ขณะที่ช่วงบ่ายนักเรียนทุกคนต้องเรียนและฝึกฝนวิชาตีกอล์ฟทุกวัน

นอกจากนี้ยังมีการสอนภาษาอังกฤษอีกสัปดาห์ละ 22 ชั่วโมง โดยเจ้าของภาษาเพื่อวางรากฐานการสื่อสารให้นักเรียนเมื่อถึงเวลาเทิร์นโปรและต้องเดินสายไปแข่งขันในต่างประเทศ

“ผมอยากให้นักกอล์ฟรุ่นใหม่เรียนภาษาอังกฤษ เพราะกฎกติกาต่างๆ ในกีฬากอล์ฟล้วนเป็นภาษาอังกฤษ และภาษายังช่วยในการสื่อสารกับเพื่อนร่วมก๊วนชาวต่างชาติทำให้เกมกอล์ฟลื่นไหลมากขึ้น”

ใครที่จบการศึกษาระดับม.ปลายแล้วต้องการความรู้ทางด้านบริหารธุรกิจเพื่อนำไปต่อยอดอาชีพในวงการกอล์ฟ ก็สามารถเรียนต่อในระดับปริญญาตรีหลักสูตรบริหารธุรกิจสาขาการจัดการกอล์ฟ โดยมีคณาจารย์จากมหาวิทยาลัยรามคำแหงเดินทางมาสอนถึงที่ และเร็วๆ นี้ธงชัยยังวางแผนร่วมมือกับม.รามฯ เปิดหลักสูตร MBA (Golf Management) ที่โรงเรียนของเขาอีกด้วย

การสร้างสนามไดร์ฟกอล์ฟกลางท้องทุ่งนา และอุทิศสถานที่จัดการเรียนการสอนให้กับกศน.และมหาวิทยาลัยรามคำแหงโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย จึงน่าจะเป็นเครื่องบ่งชี้ได้เป็นอย่างดีว่า ดาวที่เกิดมาจากดินเช่นเขาไม่เคยลืมรสชาติของความยากจนในอดีต และต้องการสร้างโอกาสให้ดินจากท้องทุ่งก้อนใหม่ๆ ได้เติบโตกลายเป็นดาวประดับวงการกอล์ฟต่อไป

“ผมอยากพัฒนาเยาวชนลพบุรีให้มีโอกาสทางด้านการศึกษา ให้คนทุกชน ทุกชั้น ทุกวัยมีโอกาสในการศึกษา สามารถนำความรู้ไปใช้ในการประกอบอาชีพได้หลากหลาย ผมหวังว่าในอนาคตอีก 5-10 ปีเราจะสามารถผลิตบุคลากรไปพัฒนาวงการกอล์ฟได้เพิ่มขึ้น และเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนานักกอล์ฟไทยไปสู่ระดับโลกได้มากขึ้น”

ขณะเดียวกันโปรกอล์ฟระดับดุษฎีบัณฑิตเช่นเขาก็ไม่ลืมที่จะสร้างหลักประกันไว้ให้ครอบครัว ด้วยการสร้างธุรกิจโรงเรียนกอล์ฟที่มีค่าเรียนเฉียดเทอมละแสน บวกกับสระว่ายน้ำ ฟิตเนส และห้องขายอุปกรณ์กีฬากอล์ฟ ไว้สำหรับต่อยอดในอนาคต

“คนเราสักวันหนึ่งก็ต้องแก่ตัว ตรงนี้จึงเป็นส่วนหนึ่งที่ผมวางรากฐานอาชีพไว้ให้กับครอบครัว และผมก็สามารถทำเพื่ออนาคตของเด็กในพื้นที่ลพบุรีได้ด้วย” โปรช้าง กล่าวทิ้งท้ายไว้อย่างน่าคิด

บทสรุปอีกด้านหนึ่งของจุดหมายปลายทาง ของโปรกอล์ฟ ที่โด่งดังระดับชาติ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,844 ล้านบาท ลดลงจากเดือนพฤศจิกายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,993 ล้านบาท ลดลง 1,149 ล้านบาท หรือติดลบ 11.50%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

2014 เป็นปีที่ “อีคอมเมิร์ซ”ของไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ปัจจัยที่สำคัญมาจากการที่ธุรกิจต่างๆ มองว่าเวลานี้ อีคอมเมิร์ซ เป็นช่องทางขายหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค การมาของผู้ให้บริการจากต่างประเทศ ระบบชำระเงินออนไลน์ที่พัฒนาไปอย่างมาก (Online Payment) หรือระบบจัดการสินค้าและขนส่งถึงปลายทางพร้อมเก็บเงิน (Warehouse & Fulfillment)

 

Social Network แพลทฟอร์ม ไหนที่คนไทยนิยมมากสุด

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348