ธงชัย ใจดี ปั้นดินให้เป็นดาว...

สนามไดร์ฟกอล์ฟใหม่เอี่ยมราคากว่า 70 ล้านที่ใช้ชื่อเดียวกันกับเจ้าของ ตั้งตระหง่านอยู่ท่ามกลางทุ่งนาในทำเลที่ไม่ไกลจากตัวเมืองลพบุรีเท่าไหร่นัก คือสิ่งที่ยืนยันได้เป็นอย่างดีว่าวันนี้ “ธงชัย ใจดี” หรือ “โปรช้าง” นักกอล์ฟมือหนึ่งของเอเชียประสบความสำเร็จมากเพียงใด

เขาไม่เคยใฝ่ฝันว่าตัวเองจะมาได้ไกลถึงขนาดนี้ และไม่เคยลืมว่ากว่าจะมาถึงวันนี้เขาต้องผ่านอะไรมาบ้าง หากในอดีตธงชัยไม่ได้รับโอกาสจากบุคคลในแวดวงต่างๆ เด็กเก็บลูกกอล์ฟที่ต้องแอบซ้อมในสนามอย่างหลบๆ ซ่อนๆ เช่นเขา ก็คงไม่มีวันได้เป็นโปรกอล์ฟร้อยล้านที่มีพร้อมทั้งทรัพย์และชื่อเสียงเช่นในปัจจุบัน

“ผมเกิดที่นี่ โตที่นี่ ตรงนี้เป็นบ้านเกิดของผม เมื่อผมเคยได้รับโอกาสมา ผมจึงอยากถ่ายทอดโอกาสให้ผู้อื่นด้วยใจ” ธงชัย กล่าวถึงแรงบันดาลใจในการทำงานด้านการศึกษา

นอกจากการร่วมมือกับมหาวิทยาลัยรามคำแหงในการเปิดหลักสูตรปริญญาตรีบริหารธุรกิจสาขาการจัดการกอล์ฟที่ลพบุรีแล้ว ธงชัยยังร่วมมือกับสำนักงานส่งเสริมการศึกษานอกระบบและการศึกษาตามอัธยาศัยจังหวัดลพบุรี เพื่อจัดการศึกษาแบบกศน.ขึ้นที่โรงเรียนสอนกอล์ฟ ธงชัย ใจดี ซึ่งตั้งอยู่ที่สนามไดร์ฟกอล์ฟของเขานั่งเอง

ระบบกศน.ที่ถูกวางไว้ใช้เวลาในการศึกษาระดับมัธยมต้นแค่ 2 ปี และระดับมัธยมปลายอีก 2 ปี โดยแบ่งการเรียนออกเป็น 2 ประเภท คือนักเรียนทั่วไปเรียนเฉพาะวันพุธหรือวันอาทิตย์ ส่วนนักเรียนประจำเรียนตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์

ดูเหมือนธงชัยจะวางแผนใช้หลักสูตรสำหรับนักเรียนประจำในการสร้างโปรกอล์ฟระดับโลกเลยทีเดียว เพราะนักเรียนทุกคนต้องกินนอนที่โรงเรียนราวกับเข้าค่ายเก็บตัวนักกีฬา โดยใช้เวลาในการเรียนการสอนเชิงวิชาการทั่วไปแค่ช่วงเช้า ขณะที่ช่วงบ่ายนักเรียนทุกคนต้องเรียนและฝึกฝนวิชาตีกอล์ฟทุกวัน

นอกจากนี้ยังมีการสอนภาษาอังกฤษอีกสัปดาห์ละ 22 ชั่วโมง โดยเจ้าของภาษาเพื่อวางรากฐานการสื่อสารให้นักเรียนเมื่อถึงเวลาเทิร์นโปรและต้องเดินสายไปแข่งขันในต่างประเทศ

“ผมอยากให้นักกอล์ฟรุ่นใหม่เรียนภาษาอังกฤษ เพราะกฎกติกาต่างๆ ในกีฬากอล์ฟล้วนเป็นภาษาอังกฤษ และภาษายังช่วยในการสื่อสารกับเพื่อนร่วมก๊วนชาวต่างชาติทำให้เกมกอล์ฟลื่นไหลมากขึ้น”

ใครที่จบการศึกษาระดับม.ปลายแล้วต้องการความรู้ทางด้านบริหารธุรกิจเพื่อนำไปต่อยอดอาชีพในวงการกอล์ฟ ก็สามารถเรียนต่อในระดับปริญญาตรีหลักสูตรบริหารธุรกิจสาขาการจัดการกอล์ฟ โดยมีคณาจารย์จากมหาวิทยาลัยรามคำแหงเดินทางมาสอนถึงที่ และเร็วๆ นี้ธงชัยยังวางแผนร่วมมือกับม.รามฯ เปิดหลักสูตร MBA (Golf Management) ที่โรงเรียนของเขาอีกด้วย

การสร้างสนามไดร์ฟกอล์ฟกลางท้องทุ่งนา และอุทิศสถานที่จัดการเรียนการสอนให้กับกศน.และมหาวิทยาลัยรามคำแหงโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย จึงน่าจะเป็นเครื่องบ่งชี้ได้เป็นอย่างดีว่า ดาวที่เกิดมาจากดินเช่นเขาไม่เคยลืมรสชาติของความยากจนในอดีต และต้องการสร้างโอกาสให้ดินจากท้องทุ่งก้อนใหม่ๆ ได้เติบโตกลายเป็นดาวประดับวงการกอล์ฟต่อไป

“ผมอยากพัฒนาเยาวชนลพบุรีให้มีโอกาสทางด้านการศึกษา ให้คนทุกชน ทุกชั้น ทุกวัยมีโอกาสในการศึกษา สามารถนำความรู้ไปใช้ในการประกอบอาชีพได้หลากหลาย ผมหวังว่าในอนาคตอีก 5-10 ปีเราจะสามารถผลิตบุคลากรไปพัฒนาวงการกอล์ฟได้เพิ่มขึ้น และเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนานักกอล์ฟไทยไปสู่ระดับโลกได้มากขึ้น”

ขณะเดียวกันโปรกอล์ฟระดับดุษฎีบัณฑิตเช่นเขาก็ไม่ลืมที่จะสร้างหลักประกันไว้ให้ครอบครัว ด้วยการสร้างธุรกิจโรงเรียนกอล์ฟที่มีค่าเรียนเฉียดเทอมละแสน บวกกับสระว่ายน้ำ ฟิตเนส และห้องขายอุปกรณ์กีฬากอล์ฟ ไว้สำหรับต่อยอดในอนาคต

“คนเราสักวันหนึ่งก็ต้องแก่ตัว ตรงนี้จึงเป็นส่วนหนึ่งที่ผมวางรากฐานอาชีพไว้ให้กับครอบครัว และผมก็สามารถทำเพื่ออนาคตของเด็กในพื้นที่ลพบุรีได้ด้วย” โปรช้าง กล่าวทิ้งท้ายไว้อย่างน่าคิด

บทสรุปอีกด้านหนึ่งของจุดหมายปลายทาง ของโปรกอล์ฟ ที่โด่งดังระดับชาติ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนตุลาคม 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,931 ล้านบาท ลดลงจากเดือนตุลาคม 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,875 ล้านบาท ลดลง 944 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9.56%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

จิก-ประภาส ชลศรานนท์ รองประธานบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้คร่ำหวอดในวงการครีเอทีฟ ที่เป็นทั้งนักคิด นักเขียน นักแต่งเพลง เขายังได้เป็นหนึ่งในคณะกรรการตัดสินการประกวดแต่งห้องทำงาน “BBDO YourSpace Awards 2014”

Strategic Move

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

“เซ็นทรัล เอ็มบาสซี” ถือเป็นอีกหนึ่งเมกะโปรเจ็คต์ของกลุ่มเซ็นทรัลในปีนี้ ที่หมายมั่นปั้นมือให้เป็นศูนย์การค้าระดับหรูระดับ “แลนด์มาร์ก” แห่งใหม่ประจำกรุงเทพฯ แต่เมื่อได้เปิดบริการได้ 5 เดือน ปรากฎว่ายอดทราฟฟิคคนเข้าห้างกลับไม่ได้เป็นตามที่ตั้งเป้าไว้

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348