ธีระ ธัญไพบูลย์ จริงจัง แต่ไม่เครียด โดนใจ Mass

ใครอยากดูพิธีกรข่าวที่เล่าข่าวด้วยมาดจริงจัง แต่ไม่ถึงกับเครียดมากนัก... ต้องกดรีโมตคลิกหา “ธีระ ธัญไพบูลย์” พิธีกรข่าวเจนเนอเรชั่นที่ 3 ของเนชั่น ที่วันนี้สุดฮอตเพราะออนแอร์วันละ 3 รายการ ตั้งแต่เช้า เย็น และกลางคืน ในทีวี 3 ช่อง รวมๆ แล้ววันหนึ่งกว่า 200 นาที

“ธีระ” ซึมซัมสไตล์การเล่าข่าว และทางข่าวโดยตรงจาก “สุทธิชัย หยุ่น” ผู้ก่อตั้งเครือเดอะเนชั่น และพิธีกรข่าวรุ่นเก๋า เมื่อครั้งยังเป็นโปรดิวเซอร์รายการให้กับ “เนชั่น นิวส์ทอล์ก” และด้วยจังหวะและโอกาสที่เจนเนอเรชั่นที่ 2 ของเนชั่น คือ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ลาออกจากรายการที่จัดคู่กับ “กนก รัตน์วงศ์สกุล” เมื่อปี 2546 ทำให้ “ธีระ” ได้เริ่มต้นเส้นทางพิธีกรข่าว ฝึกทั้งภาคสนามข่าว และหน้ากล้อง โดยมี “กนก” เป็นรุ่นพี่ที่ให้คำปรึกษา และยึดเป็นต้นแบบมาตลอด

หลายคนยังจำได้เมื่อ “ธีระ” มาเป็นพิธีกรข่าวใหม่ๆ ลีลาการพูดของเขาราวกับก๊อบปี้ “สุทธิชัย หยุ่น” มาเลยทีเดียว แต่เมื่อเวลาผ่านไป วันนี้ “ธีระ” หา Positioning ในแบบที่เป็นตัวของเขาเอง มีน้ำเสียงและการนำเสนอในแบบของ “ธีระ” เป็นพิธีกรข่าวที่กลุ่ม Mass ทั้งที่อยู่ในเมืองอย่างแฟนช่อง 3 ชื่นชอบ และเมื่อจัดร่วม “กนก” ก็เข้าขากันเป็นที่ถูกใจกลุ่มผู้ชมของช่อง 9 ซึ่งโดยพื้นฐานของตัวเขานั้น “ธีระ” เน้นว่ามาจากแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ “เนชั่น” ที่ผู้ชมให้ความเชื่อถือในการผลิตและรายงานข่าวมานาน

เมื่อได้โอกาสแล้ว “ธีระ” ก็ทุ่มเทเต็มที่ แม้จะจัดรายการ 8 โมงเช้า แต่ “ธีระ” ก็ต้องตื่นก่อนตี 5 เตรียมตัวให้พร้อมที่ออฟฟิศเนชั่น 6 โมงเศษๆ เพื่อเริ่มออนแอร์ 8 โมงเช้า เล่าข่าวที่แรกที่ “เนชั่น แชนแนล” ในรายการ “เก็บตกจากเนชั่น” จากนั้นประมาณบ่าย 2 โมง ไปถึงช่อง 3 เพื่อร่วมประชุมกับทีมข่าว “เรื่องเด่นเย็นนี้” ก่อนเข้ารายการตอน 4 โมงครึ่ง เพราะที่นี่เขาไม่เพียงทำหน้าที่เล่าข่าวเท่านั้น แต่ยังเป็น Co-producer อีกด้วย และ 3 ทุ่มครึ่งพบกับ “ธีระ” อีกครั้งที่โมเดิร์นไนน์ ในรายการ “ข่าวข้น คนข่าว” ทั้งหมดเป็นสไตล์เล่าข่าวที่เขาค้นพบว่าการเล่า คือการพูดคุยที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิดกับพิธีกรข่าวมากขึ้น และที่สำคัญทำให้ได้อธิบายเนื้อหาเพิ่มเติมจากข่าวได้มากขึ้น

Theera Thanyapaiboon from Positioning Magazine on Vimeo.

“ธีระ” มีเงื่อนไขเดียวกับพิธีกรข่าวคนอื่นๆ ของเนชั่น ที่ไม่รับเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้สินค้า ยกเว้นเพื่อการกุศล เพราะแม้เขาจะเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชม แต่ก็ขอย้ำว่า อยากให้คนติดตาม เพราะว่าชอบที่เล่าข่าว เพราะเป็นคนทำงานด้านข่าว ไม่ใช่มาชอบหรือติดตามเพราะมีโฆษณามาจ้างเป็นพรีเซ็นเตอร์

ทุกวันนี้สิ่งที่ “ธีระ” คิดอยู่เสมอคือ พิธีกรข่าวไม่สามารถบังคับผู้ชมให้มาชมได้ เพราะผู้ชมมีทางเลือกมากมาย สิ่งที่จะทำให้อาชีพ “พิธีกรข่าว” สำเร็จได้ คือต้องสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้แก่ผู้ชม หมายถึงการทำงานอย่างหนักและทุ่มเท เพื่อความถูกต้องในเนื้อหาข่าวที่เล่า หลายๆ ครั้ง “ธีระ” จึงไม่ใช่แค่เพียงอ่านสคริปต์ข่าวเท่านั้น แต่หมายถึงทำความเข้าใจ และหาข้อมูลเพิ่มจากแหล่งข่าว เพื่อตรวจสอบความถูกต้องมากที่สุด

แม้จะหนักและเหนื่อยในบางวัน แต่สำหรับ “ธีระ” วันนี้ยังคงมีพลังเพื่อให้ความเป็น “พิธีกรข่าว” มืออาชีพของเขาสามารถสื่อสารประโยชน์ถึงผู้ชมได้อย่างเต็มที่

Profile

Name : ธีระ ธัญไพบูลย์
Born : 2 พฤษภาคม 2514
Education :
- มัธยมศึกษา โรงเรียนกรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัย
- ปริญญาตรี คณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิทยุและโทรทัศน์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
Career Highlights : เริ่มงานเป็นผู้ช่วยโปรดิวเซอร์ในเคเบิลทีวี “ไทยสกายทีวี” จากนั้นไปเป็นผู้ช่วยโปรดิวเซอร์รายการ “เนชั่น นิวส์ทอล์ก” มีจุดเปลี่ยนสำคัญเมื่อ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา”ลาออกจากเครือเนชั่น เมื่อพฤษภาคม 2546 ทำให้ “ธีระ” ได้จัดรายการ “เก็บตกจากเนชั่น” แทน คู่กับ “กนก รัตน์วงศ์สกุล” พิธีกรข่าวรุ่นพี่
Lifestyles : ชอบกีฬาฟุตบอล รักทีมลิเวอร์พูล ชีวิตส่วนใหญ่ในปัจจุบันทุ่มเทให้ครอบครัวอย่างเต็มที่ หลังจากภรรยาเพิ่งคลอดลูกชายคนแรกเมื่อวันที่ 5 ธันวาคม 2550 และในวันแม่ปี 2551 ได้รับเลือกเป็นลูกกตัญญูแห่งปี

เวลาออนแอร์ของ “ธีระ ธัญไพบูลย์” พฤษภาคม 2552
----------------------------------------------------------------------------------------
รายการ อัตราค่าโฆษณาต่อนาที*
-----------------------------------------------------------------------------------------
-ช่อง 3
“เรื่องเด่นเย็นนี้” จันทร์-ศุกร์ 16.30-18.00 น. 130,000 บาท
-ช่อง 9
“ข่าวข้น คนข่าว” จันทร์-ศุกร์ 21.30-22.15 น. 260,000 บาท
-เนชั่น แชนแนล
“เก็บตกจากเนชั่น” จันทร์-ศุกร์ 08.30-09.30 น. 40,000 บาท
----------------------
*ข้อมูลจากผังรายการเดือนพฤษภาคม 2552

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

ในปีก่อนคงได้เห็น Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผมได้สื่อสารแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสวยจากภายใน พร้อมช่วยสร้างความมั่นใจให้สาวๆ เพิ่มมากขึ้น พร้อมทำแคมเปญ Dove Real Beauty Sketches ที่เป็นกระแสโด่งดังไปทั่วโลก

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488