ธุรกิจไทย – ฮ่องกง ปี 2551 ... จับตาการลงทุนและการท่องเที่ยว

ที่ผ่านมา ฮ่องกงถือเป็นเมืองท่าทางการค้าที่สำคัญแห่งหนึ่งของโลก แม้ว่าในปี 2549 ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (จีดีพี) ของฮ่องกงจะอยู่ในอันดับที่ 38 ของโลก แต่รายได้ต่อหัวของประชากรฮ่องกงก็สูงถึง 38,127 เหรียญสหรัฐต่อปี ซึ่งสูงเป็นอันดับที่ 6 ของโลก ในช่วงปี 2547-2549 จีดีพีของฮ่องกงมีการขยายตัวในอัตราร้อยละ 8.5, 7.1 และ 6.8 ตามลำดับ ซึ่งเป็นอัตราการขยายตัวที่สูงกว่าแนวโน้มการขยายตัวในระยะหลายปีที่ผ่านมา ในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2550 จีดีพีของฮ่องกงมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นในอัตราร้อยละ 6.1 เฉพาะในไตรมาส 2 จีดีพีของฮ่องกงขยายตัวสูงถึงร้อยละ 6.6 อย่างไรก็ตามในช่วงไตรมาส 3 ปี 2550 จีดีพีของฮ่องกงขยายตัวลดลงเหลือเพียงร้อยละ 6.2 เนื่องจากการลงทุนมีการขยายตัวลดลงเหลือเพียงร้อยละ 2.0 จากเดิมที่ขยายตัวสูงถึงร้อยละ 10.0 ในไตรมาสก่อนหน้า คาดว่าในปี 2550 จีดีพีของฮ่องกงจะสามารถรักษาระดับอัตราการขยายตัวที่ร้อยละ 6.1

ปัจจุบันเศรษฐกิจของฮ่องกงยังต้องพึ่งพาการค้าระหว่างประเทศอยู่ค่อนข้างมาก ด้วยมูลค่าการค้าระหว่างประเทศสูงถึงร้อยละ 340 ของจีดีพี สินค้านำเข้าและส่งออกของฮ่องกงไม่น้อยกว่าร้อย 30 เป็นสินค้าที่ค้าระหว่างจีนและประเทศที่สาม โดยอาศัยฮ่องกงเป็นช่องทางผ่านด่านสินค้า ดังนั้นเศรษฐกิจโลกรวมถึงเศรษฐกิจจีนที่คาดว่าจะยังขยายตัวต่อเนื่องในปี 2551 จะเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยเกื้อหนุนการส่งออกจากไทยไปฮ่องกง

อย่างไรก็ตาม ในปี 2551 คาดว่าเศรษฐกิจฮ่องกงจะยังเผชิญกับความเสี่ยงนานัปการจากปัจจัยภายนอก อาทิ การชะลอตัวของเศรษฐกิจของประเทศคู่ค้าฮ่องกง ปัญหาสินเชื่อด้อยคุณภาพของสหรัฐฯ ปัญหาความผันผวนของตลาดหุ้นและการอ่อนค่าของเงินเหรียญสหรัฐ รวมถึงการที่รัฐบาลจีนมีการดำเนินนโยบายให้ธนาคารพาณิชย์ในประเทศลดการปล่อยสินเชื่อเพื่อลดความร้อนแรงของเศรษฐกิจ เป็นต้น ซึ่งทั้งหมดนี้อาจส่งผลในทางลบต่อเศรษฐกิจของฮ่องกง ทำให้คาดว่าจีดีพีของฮ่องกงในปี 2551 อาจขยายตัวลดลงเหลือเพียงร้อยละ 5.0 จาก 6.1 ในปี 2550 นี้ ปัจจัยด้านลบเหล่านี้ยังอาจส่งผลกระทบต่อการส่งออกสินค้าอุตสาหกรรมของไทยไปฮ่องกงในปี 2551 และการเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศของนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงอีกด้วย

อัตราแลกเปลี่ยนเงินเหรียญฮ่องกง

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เงินเหรียญสหรัฐมีการอ่อนค่าลงอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับสกุลเงินอื่นๆ ทำให้ในช่วงเดือน ม.ค. 2549 – พ.ย. 2550 เงินบาทแข็งค่าเมื่อเทียบกับเงินเหรียญสหรัฐถึงร้อยละ 14.5 ในทางกลับกัน เงินเหรียญฮ่องกงกลับอ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับเงินเหรียญสหรัฐร้อยละ 0.4 เนื่องจากทางการฮ่องกงได้ดำเนินนโยบายการตรึงอัตราแลกเปลี่ยนเงินเหรียญฮ่องกงกับเงินเหรียญสหรัฐเพื่อเพิ่มเสถียรภาพทางการค้าระหว่างประเทศ และในเดือน พ.ย. 2550 อัตราแลกเปลี่ยนระหว่างเงินเหรียญฮ่องกงอยู่ที่ 7.79 เหรียญฮ่องกง / เหรียญสหรัฐ เห็นได้ว่าในช่วงเกือบ 2 ปีที่ผ่านมา ต้นทุนการส่งออกของไทยในรูปของเงินเหรียญสหรัฐได้เพิ่มสูงขึ้นค่อนข้างมากในขณะที่ต้นทุนการส่งออกของฮ่องกงในรูปของเงินเหรียญสหรัฐยังอยู่ในภาวะทรงตัว ซึ่งส่งผลให้ฮ่องกงได้เปรียบไทยในด้านของต้นทุนการส่งออกไปยังประเทศที่สาม

อย่างไรก็ตามทางการฮ่องกงก็ได้ตระหนักถึงปัญหาจากการตรึงอัตราแลกเปลี่ยนเงินเหรียญฮ่องกงกับเงินเหรียญสหรัฐ ซึ่งทำให้ต้นทุนการนำเข้าเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะการนำเข้าสินค้าจำพวกน้ำมันดิบและอาหาร ในส่วนของอาหาร ปัจจุบัน 1/3 ของอาหารที่ฮ่องกงบริโภคเป็นสินค้าที่นำเข้าจากจีน การอ่อนค่าลงของเงินเหรียญฮ่องกงสวนทางกับแข็งค่าของเงินหยวนจีนได้เพิ่มแรงกดดันด้านเงินเฟ้อของฮ่องกง ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าในอนาคตมีความเป็นไปได้ว่าทางการฮ่องกงอาจพิจารณาผ่อนปรนระบบการตรึงอัตราแลกเปลี่ยน โดยเปิดให้เงินเหรียญฮ่องกงมีการเคลื่อนไหวมากยิ่งขึ้นจากเดิมที่เคลื่อนไหวอยู่ในช่วงระหว่าง 7.75-7.85 เหรียญฮ่องกงต่อเหรียญสหรัฐฯ ส่วนในระยะยาว ยังมีความเป็นไปได้ว่าทางการฮ่องกงอาจหันมาใช้ระบบตะกร้าเงินที่อิงกับเงินสกุลอื่นมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสกุลเงินหยวนของจีน นอกจากนี้ทางการฮ่องกงยังอาจพิจารณาทางเลือกอื่นเช่นการปล่อยลอยตัวค่าเงินแบบมีการจัดการหรือ Managed Float ซึ่งจะช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการจัดการกับปัญหาเงินเฟ้ออันเนื่องมาต้นทุนนำเข้าที่เพิ่มสูงขึ้น ทั้งนี้ประเด็นการควบคุมอัตราแลกเปลี่ยนเงินเหรียญฮ่องกงจะเป็นประเด็นสำคัญที่ยังคงต้องติดตามต่อไป

การผงาดขึ้นของเศรษฐกิจจีนและความท้าทายต่อฮ่องกง

หลายปีที่ผ่านมา แม้ว่าเศรษฐกิจของฮ่องกงสามารถเติบโตตามการขยายตัวของเศรษฐกิจจีน แต่ฮ่องกงก็ต้องเผชิญกับความท้าทายจากจีนซึ่งนับวันจะทวีความรุนแรงมากยิ่งขึ้นเช่นกัน ในอดีตจวบจนปัจจุบันฮ่องกงเป็นเมืองท่าทางธุรกิจที่สำคัญของโลก และเป็นประตูทางการค้าที่เชื่อมต่อระหว่างจีนกับต่างประเทศ เช่นมีการนำเข้าสินค้าที่ผลิตไปจีนเพื่อส่งต่อไปยังประเทศที่สาม หรือนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศเพื่อส่งต่อไปยังจีนผ่านฮ่องกง เป็นต้น อย่างไรก็ตามในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา หลังจากที่จีนได้เข้าเป็นสมาชิกขององค์การการค้าโลก รัฐบาลจีนได้มีการเปิดเสรีทางการค้ามากขึ้น โดยจีนเองก็ได้มีการพัฒนาเมืองท่าหลายๆแห่ง อาทิ เซี่ยงไฮ้ ต้าเหลียน กวางเจา ฯลฯ เมืองท่าเหล่านี้นับวันจะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น กอปรกับกฎระเบียบทางการค้าที่เอื้ออำนวยต่อการนำเข้าและส่งออกสินค้าระหว่างจีนกับประเทศที่สามโดยตรง ทำให้ฮ่องกงในฐานะเมืองที่เคยเป็นจุดผ่านของสินค้าระหว่างจีนกับประเทศที่สามเริ่มลดความสำคัญลงไป นอกจากนี้ ฮ่องกงในฐานะที่เป็นศูนย์กลางทางการเงินที่สำคัญของโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายจากจีนเช่นกัน อาทิ มหานครเซี่ยงไฮ้ที่เริ่มเข้ามามีบทบาทในฐานะศูนย์กลางทางการเงินของจีน และกำลังก้าวขึ้นสู่การเป็นศูนย์กลางทางการเงินระดับโลก

รัฐบาลฮ่องกงก็ได้เล็งเห็นถึงการแข่งขันจากจีน และได้เร่งวางกลยุทธ์ให้ฮ่องกงสามารถแข่งขันกับจีนได้มากขึ้น โดยเน้นเพิ่มบทบาทของฮ่องกงในฐานะศูนย์กลางด้านโลจิสติกส์ของจีนตอนใต้ รวมถึงการเป็นผู้ให้บริการและที่ปรึกษาด้านโลจิสติกส์อย่างครบวงจรสำหรับผู้ประกอบการจีนและผู้ประกอบการชาติอื่นที่ต้องการขยายตลาดเข้าสู่ประเทศจีน นอกจากนี้ รัฐบาลยังได้วางแผนยกระดับฮ่องกงให้เป็นผู้ให้บริการและที่ปรึกษาทางการเงินระดับโลก โดยอาศัยความได้เปรียบของระบบการค้าการลงทุน รวมถึงตัวบทกฎหมายทางการค้าและธุรกิจที่มีความโปร่งใสมากกว่าจีน

แม้ว่าฮ่องกงยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากจีนที่นับวันจะมีบทบาทมากขึ้นในเวทีการค้าโลก แต่ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเห็นว่าฮ่องกงจะยังมีบทบาทสำคัญในฐานะประตูการค้า(Gateway) ระหว่างจีนกับประเทศอื่นๆ ต่อไปในอนาคต เนื่องจากฮ่องกงก็มีความได้เปรียบในด้านของระบบตลาดเสรีที่มีการพัฒนามาก่อนจีน รวมถึงระบบการเงินที่มีเสถียรภาพและเป็นสากล อีกทั้งยังมีตัวบทกฎหมายทางธุรกิจที่มีความโปร่งใส เป็นต้น จะทำให้ฮ่องกงมีความได้เปรียบเมืองคู่แข่งที่สำคัญ อาทิ เซี่ยงไฮ้ กวางเจา เสิ่นเจิ้น ฯลฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบัน จีนได้เปิดช่องให้ฮ่องกงมีสิทธิพิเศษทางการค้ากับจีนในด้านต่างๆ โดยการทำข้อตกลงการค้าเสรีระหว่างฮ่องกง-จีน หรือ Mainland and Hong Kong Closer Economic Partnership Arrangement (CEPA) ซึ่งจะเอื้อประโยชน์ให้แก่ธุรกิจในอุตสาหกรรมทั้งภาคการค้าและการบริการของฮ่องกง ซึ่งรวมไปถึงธุรกิจการจัดแสดงสินค้า ธุรกิจธนาคาร การซื้อขายหลักทรัพย์ การท่องเที่ยว ฯลฯ

อนึ่งตั้งแต่ปี 2551 เป็นต้นไป ฮ่องกงจะได้รับประโยชน์เพิ่มขึ้นจากการที่จีนได้ขยายการเปิดเสรีภาคสินค้าและบริการภายใต้ข้อตกลงของ CEPA โดยเฉพาะในส่วนของภาคบริการ จีนจะเปิดเสรีภาคบริการให้แก่ฮ่องกงมากขึ้นนอกเหนือจากการให้สิทธิพิเศษแก่ธุรกิจขนส่งทางบกและทางอากาศ อาทิธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับคอมพิวเตอร์และซอฟต์แวร์ ธุรกิจที่ปรึกษาด้านการวิจัยตลาดและการบริหารจัดการ ธุรกิจทำความสะอาดอาคาร ธุรกิจถ่ายภาพ ธุรกิจการพิมพ์การแปล รวมถึงธุรกิจจัดการสิ่งแวดล้อมและการกีฬา การเปิดเสรีดังกล่าวจะเอื้อประโยชน์ให้แก่ฮ่องกงในฐานะที่มีความเชี่ยวชาญในภาคบริการ และยังช่วยให้ฮ่องกงสามารถดึงดูดเงินลงทุนจากธุรกิจต่างชาติที่ต้องการเข้าถึงตลาดของจีนอีกด้วย

การค้าระหว่างไทย – ฮ่องกง ปี 2550

แม้ว่าในปี 2550 เงินบาทของไทยจะมีการแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับเงินเหรียญฮ่องกง แต่การส่งออกของไทยไปฮ่องกงยังคงสามารถขยายตัวได้เพิ่มขึ้นเนื่องจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจของฮ่องกงซึ่งนำโดยการบริโภคภายในประเทศ ในช่วง 10 เดือนแรกของปี สินค้าที่ไทยสามารถส่งออกไปฮ่องกงคิดเป็นมูลค่ารวม 7,038.3 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนร้อยละ 18.6 สินค้าส่งออกของไทยส่วนใหญ่เป็นสินค้าอุตสาหกรรมโดยคิดเป็นร้อยละ 90.8 ในขณะที่สินค้าเกษตรกรรมคิดเป็นร้อยละ 5.2 เท่านั้น สินค้าอุตสาหกรรมที่สำคัญที่มีการส่งออกได้แก่เครื่องอิเล็กทรอนิกส์และเครื่องประดับอัญมณี ด้วยมูลค่าการส่งออก 2,815.0 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ 713.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามลำดับ เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนร้อยละ 13.3 และ 121.5

ด้านการนำเข้า ในช่วง 10 เดือนแรกของปี 2550 ไทยนำเข้าจากฮ่องกงคิดเป็นมูลค่ารวม 1,209.1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนร้อยละ 9.7 กลุ่มสินค้าที่ไทยนำเข้าจากฮ่องกงมากที่สุดได้แก่สินค้ากึ่งวัตถุดิบและกึ่งสำเร็จรูป ด้วยมูลค่าการนำเข้า 682.8 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงร้อยละ 21.2 สินค้านำเข้าที่สำคัญในกลุ่มดังกล่าวประกอบด้วยเครื่องเพชรพลอย อัญมณี เงินแท่ง และทองคำ ด้วยมูลค่าการนำเข้า 215.8 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนร้อยละ 42.4

สำหรับแนวโน้มการนำเข้าและส่งออกในปี 2551 ระหว่างไทย – ฮ่องกง ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าการส่งออกของไทยไปฮ่องกงอาจชะลอตัวลง จากการคาดการณ์ว่าจีดีพีของฮ่องกงจะขยายตัวในอัตราที่ชะลอลง ส่วนการนำเข้าจากฮ่องกงอาจขยายตัวได้เล็กน้อย เนื่องจากมีการคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจของไทยจะกระเตื้องขึ้นในปี 2551 หลังมีการเลือกตั้งในช่วงปลายปี 2550

การลงทุนจากฮ่องกง - โอกาสที่น่าจับตามอง

ที่ผ่านมา ผู้ประกอบการจากฮ่องกงได้เข้ามาลงทุนในประเทศไทยค่อนข้างมาก ในปี 2549 โครงการที่มีแหล่งเงินทุนจากฮ่องกงที่ได้รับการอนุมัติจาก BOI มีมูลค่าโครงการรวม 10,031 ล้านบาท ซึ่งสูงเป็นอันดับที่ 5 รองจากญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา สิงคโปร์ และไต้หวัน นอกจากนี้ในช่วงเดือน ม.ค. – ต.ค. 2550 ไทยก็ยังสามารถดึงดูดนักลงทุนจากฮ่องกงให้มาลงทุนในไทยได้อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเงินบาทจะมีการแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับเงินเหรียญฮ่องกงก็ตาม โดยในช่วงดังกล่าวโครงการลงทุนจากฮ่องกงที่ได้รับการอนุมัติจาก BOI มีจำนวนทั้งสิ้น 15 โครงการ คิดเป็นมูลค่ารวม 10,103 ล้านบาท รวมมูลค่าโครงการเพิ่มขึ้นจากปีก่อนร้อยละ 3.4 ทั้งนี้ โครงการที่ได้รับการอนุมัติจำนวนไม่น้อยเป็นโครงการลงทุนในอุตสาหกรรมเบาและอุตสาหกรรมภาคบริการ เช่นการผลิตสิ่งทอ อุปกรณ์ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ อัญมณี รวมถึงการตั้งสำนักงานเพื่อดำเนินธุรกิจ ฯลฯ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเห็นว่าการลงทุนจากฮ่องกงในปี 2551 จะยังคงขยายตัวได้ตามภาวะการขยายตัวของเศรษฐกิจฮ่องกงและจีน โดยเป็นการลงทุนในอุตสาหกรรมการผลิตสิ่งทอ อุตสาหกรรมภาคบริการและภาคอสังหาริมทรัพย์ เป็นต้น

นักท่องเที่ยวชาวฮ่องกง - ตลาดที่มีศักยภาพสูง

การท่องเที่ยวก็เป็นอีกหนึ่งภาคธุรกิจที่ไทยจะได้รับประโยชน์เช่นกันจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจของฮ่องกง ที่ผ่านมาไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่ชาวฮ่องกงนิยมเดินทางมาท่องเที่ยว เฉพาะในปี 2548 จำนวนนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในไทยสูงถึง 438,519 คน จากประชากรทั้งหมด 6.9 ล้านคน และทำให้มีรายได้เข้าประเทศสูงถึง 9.1 พันล้านบาท และในปี 2549 จำนวนนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงที่เดินทางมาไทยในปี 2549 เพิ่มเป็น 463,339 คน หรือเพิ่มขึ้นร้อยละ 5.66 อย่างไรก็ตามจากตัวเลขเบื้องต้นคาดว่าในปี 2550 จำนวนนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงที่เดินทางมาประเทศไทยอาจจะลดลงจากปีก่อน สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากภาวะการแข็งค่าของเงินบาทซึ่งทำให้ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวในไทยสูงขึ้น ในขณะเดียวกันปัญหาทางการเมืองภายในประเทศก็ทำให้ความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยลดน้อยลง

ทั้งนี้ นักท่องเที่ยวจากฮ่องกงเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพสูง จากสถิติในปี 2548 พบว่านักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายต่อคนต่อวันสูงที่สุดเป็นอันดับที่สามรองจากนักท่องเที่ยวชาวคูเวตและออสเตรีย โดยมีการใช้จ่ายสูงถึง 4,522.24 บาทต่อวัน อย่างไรก็ตามนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงใช้เวลาในไทยเฉลี่ยเพียง 4.60 วัน / คนเท่านั้น ซึ่งยังต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวจากประเทศเอเชียตะวันออกอื่นๆ ที่ 5.81 วัน / คน หากไทยสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงให้มาเที่ยวเมืองไทยมากขึ้นและนานขึ้น ก็จะสามารถเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวให้มากยิ่งขึ้น

สรุป

แม้ว่าในปี 2550 เงินบาทของไทยจะมีการแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับเงินเหรียญฮ่องกง แต่การส่งออกของไทยไปฮ่องกงยังคงสามารถขยายตัวได้เพิ่มขึ้นเนื่องจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจของฮ่องกงซึ่งนำโดยการบริโภคภายในประเทศ อย่างไรก็ตาม ศูนย์วิจัยกสิกรคาดว่าในปี 2551 การส่งออกของไทยไปฮ่องกงอาจชะลอตัวลง จากการคาดการณ์ว่าจีดีพีของฮ่องกงอาจขยายตัวลดลงจากร้อยละ 6.1 ในปี 2550 เหลือเพียงร้อยละ 5.0 ในปี 2551 นี้ อย่างไรก็ตามธุรกิจการค้าระหว่างไทย-ฮ่องกงยังมีโอกาสขยายตัวได้ในด้านการลงทุนและการท่องเที่ยว ทั้งนี้ รัฐบาลใหม่ที่จะเข้ามาบริหารประเทศควรให้ความสำคัญกับโอกาสทางธุรกิจระหว่างไทย-ฮ่องกงอย่างเร่งด่วน

ในด้านการลงทุน ในปี 2551 ฮ่องกงยังเป็นเศรษฐกิจที่ไทยควรให้ความสำคัญ ถึงแม้ว่าจีดีพีของฮ่องกงจะขยายตัวในอัตราที่ชะลอลง แต่ก็ยังเป็นอัตราการขยายตัวสูงกว่าค่าเฉลี่ยอัตราการขยายตัวในระยะยาว ส่วนไทยเองก็อาจได้รับอานิสงค์จากการขยายตัวทางเศรษฐกิจของฮ่องกงทั้งในแง่ของการลงทุนที่มีการขยายตัวอย่างอย่างต่อเนื่องในปี 2551 ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเห็นว่าภาครัฐควรวางนโยบายที่ชัดเจนในการดึงดูดการลงทุนจากฮ่องกง โดยให้ความสำคัญต่อโครงการในภาคบริการให้มากขึ้น และเร่งประชาสัมพันธ์โอกาสในการลงทุนในอุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับ รวมถึงอุตสาหกรรมภาคการบริการและโลจิสติกส์ซึ่งเป็นธุรกิจที่ฮ่องกงมีความเชี่ยวชาญอยู่แล้ว เพื่อก่อให้ประโยชน์ด้วยกันทั้งสองฝ่าย

ส่วนในด้านการท่องเที่ยว แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงที่เดินทางเข้ามาเที่ยวในประเทศจะลดลงในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2550 แต่คาดว่าเสถียรภาพทางการเมืองหลังมีการเลือกตั้งในช่วงปลายปี 2550 จะเป็นปัจจัยเกื้อหนุนให้นักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงเพิ่มมากขึ้นในปี 2551 อนึ่งนักท่องเที่ยวจากฮ่องกงเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพสูง จากสถิติในปี 2548 พบว่านักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายต่อคนต่อวันสูง แม้ว่าช่วงระยะเวลาที่นักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงพำนักอยู่ในประเทศไทยจะต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวจากประเทศในแถบเอเชียตะวันออกอื่นๆ แต่หากไทยสามารถดึงดูดให้นักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงมาเที่ยวเมืองไทยมากขึ้นและนานขึ้น ก็จะสามารถเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวให้มากยิ่งขึ้น ซึ่งตรงจุดนี้เอง ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเห็นว่าภาครัฐควรวางแผนแม่บทเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวของประเทศ และเร่งจัดกิจกรรมและนิทรรศการการท่องเที่ยวเพื่อประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวในประเทศให้ชาวฮ่องกงได้รู้จัก รวมถึงการเร่งศึกษาและพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่ยังไม่เป็นที่คุ้นเคยนัก เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวชาวฮ่องกงใช้เวลาในประเทศไทยให้ยาวนานยิ่งขึ้น อันจะก่อให้เกิดการกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวไปสู่สถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆได้มากยิ่งขึ้น

อนึ่ง การวางแผนกระตุ้นการลงทุนและการท่องเที่ยวจากฮ่องกงควรจะเปิดโอกาสให้ทุกหน่วยงานของภาครัฐและเอกชนเข้ามามีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็นและปฏิบัติให้เกิดเป็นผลสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งรัฐบาลใหม่ที่จะเข้ามาบริหารประเทศตั้งแต่ปี 2551 เป็นต้นไป ควรตระหนักถึงความสำคัญในการวางแผนดังกล่าวสำหรับระยะยาว เพื่อเกื้อหนุนให้การค้าการลงทุนและการท่องเที่ยวระหว่างไทย - ฮ่องกงสามารถขยายตัวอย่างยั่งยืนต่อไปในอนาคต

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488