นะมาชะ...ใช้เบิร์ดเป็นป๋าดัน

เป็นการมาถึงของชาเขียวพร้อมดื่มสัญชาติญี่ปุ่นขนานแท้ที่เปิดตัวในบ้านเกิดเมื่อ 5 ปีก่อน และสร้างโปรไฟล์ชั้นเยี่ยมด้วยยอดขาย 35 ล้านลังในปี 2548 หรือประมาณ 1.26 พันล้านบาท ขณะที่อัตราการบริโภคชาเขียวในเมืองไทยอยู่ที่ 20 ล้านลัง แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการมาที่ล่าช้าเกินไปหรือไม่ ในห้วงเวลาที่ตลาดชาเขียวซบเซาเช่นนี้

นะมาชะ ถือเป็นแบรนด์ต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นแบรนด์แรกที่มีจำหน่ายทั้งในญี่ปุ่นและเมืองไทย เพียงแต่ในเมืองไทยมีการปรับลวดลายของฉลากให้แตกต่างไปจากต้นตำรับ และถือเป็นผลิตภัณฑ์กรุยทางให้ สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ (เตรียมเปลี่ยนชื่อเป็นโอสถสภา คิริน เบฟเวอร์เรจ) ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดเครื่องดื่มเมืองไทยในอีก 3 ปีข้างหน้านับจากนี้ โดยมีพันธมิตรรายใหญ่ของไทยคือโอสถสภาร่วมด้วยช่วยกัน ดัน

แม้จะเป็นผลงานของยักษ์ใหญ่ร่วมทุน ญี่ปุ่น-ไทย ที่มีคิรินดูแลในเรื่องการตลาด การวิจัย และพัฒนาผลิตภัณฑ์ ขณะที่โอสถสภาดูแลในเรื่องของการกระจายสินค้าและจัดจำหน่าย ก็ไม่อาจจุดประกายความน่าสนใจในระดับกว้างได้มากนักหากไร้พรีเซ็นเตอร์ระดับซูเปอร์สตาร์ของเมืองไทย การลงทุนว่าจ้างเบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์ ด้วยค่าตัวที่รู้กันว่าสูงลิ่ว ครั้งนี้ถือว่าเบาใจได้ในเบื้องต้น อย่างน้อยๆ ก็ในเรื่องของ Brand Awareness และถือเป็นชาเขียวพร้อมดื่มแบรนด์ที่ 2 ที่ใช้พรีเซ็นเตอร์คนดัง จากเดิมมีเพียงโตเซน ที่มีอั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ เป็นพรีเซ็นเตอร์

เมื่อพิจารณาในแง่ของการสื่อสารกับผู้บริโภค ความสดของชานะมาชะ เชื่อมโยงเข้ากับความอ่อนเยาว์กว่าวัยของเบิร์ด ทั้งรูปลักษณ์และจิตใจ เป็นซูเปอร์สตาร์ที่ Young@heart ไม่แปรเปลี่ยน และอีกแง่มุมหนึ่งคือ ใช้เบิร์ดเป็นพรีเซ็นเตอร์ เนื่องจากต้องการสื่อถึงต้นกำเนิดชาเขียวจากญี่ปุ่นแท้ๆ และเบิร์ดก็คือศิลปินตัวจริง ที่มีคนไทยจำนวนมากนิยมชมชอบ

เป็นการตอกย้ำถึงความเป็น Functional Drink ของชาเขียวพร้อมดื่ม ซึ่งเป็นแนวทางที่ผู้บุกเบิกเช่นยูนิฟ เคยทำมา และเป็นแนวทางที่ต่างกันอย่างสุดขั้วของโมชิ ที่เน้นการสื่อสารผ่าน Emotional

แม้การมาของคิรินครั้งนี้ จะมาในนามของ Kirin Berverage ซึ่งไม่ได้ดูแลผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่เป็นไปได้ว่าเครื่องดื่มลำดับถัดไปของกลุ่มคิรินในไทย นี้จะเป็น เครื่องดื่ม Water plus เช่น อะมิโน และชาพร้อมดื่มประเภทต่างๆ เนื่องจากฮิโรอากิ โน ประธานบริษัท สยามคิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด บอกว่า มีอัตราการเติบโตของยอดขายที่สดใส แตกต่างจากเครื่องดื่มคาร์บอเนต

www.kirin.co.jp
www.beverage.co.jp

Profile

คิริน กรุ๊ป ก่อตั้งเมื่อปี 2440 ที่ญี่ปุ่น ทำธุรกิจที่หลากหลายทั้งลอจิสติกส์ วิศวกรรม ภัตตาคาร อสังหาริมทรัพย์ โรงแรม ยา อาหารเสริม ในส่วนของคิริน เบฟเวอร์เรจเป็นกลุ่มธุรกิจหนึ่งในคิริน กรุ๊ป มีแบรนด์หลัก คือ โกโกโน โคชะ (Afternoon Tea) กาแฟไฟเออร์ และคิริน อะมิโน ซัพพลิ เป็นต้น

Namacha

Company: บริษัท สยามคิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด จัดจำหน่ายโดย บริษัท โอสถสภา จำกัด ผลิตโดย บริษัท ฟู้ดแอนด์ดริ๊งส์ จำกัด (มหาชน)
Product Details : 2 รสชาติ คือ ต้นตำรับ และหวานน้อย ขนาด 500 มล. จำหน่ายราคาขวดละ 20 บาท
Target: ผู้หญิงวัยรุ่น ที่สนใจชอบทดลองสิ่งใหม่ๆ และใส่ใจในสุขภาพ
Strategy : ใช้งบการตลาด 300 ล้านบาท ผ่านทาง TVC สื่อกลางแจ้ง โรดโชว์ ชงชิม

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สื่อนอกตีข่าว "ลีกา-ชิง" เจ้าพ่อ Hutchison Whampoa และเจ้าของตำแหน่งบุคคลที่รวยที่สุดในเอเชีย เข้าซื้อ "O2" ธุรกิจสื่อสารในอังกฤษจากยักษ์ใหญ่ด้านการสื่อสารของโลกอย่าง "เทเลโฟนิก้า" (Telefonica) ด้วยเม็ดเงินสูงถึง 15,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือกว่า 10,000 ล้านปอนด์แล้ว

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

Strategic Move

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

สื่ออเมริกันฟันธง กูเกิล (Google) กำลังเตรียมลุยธุรกิจสื่อสารไร้สายด้วยการเป็นพันธมิตรกับโอเปอเรเตอร์ราย

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348