นาตาลี เกลโบวา จัดการกับความงาม

ต้องนับว่าเป็นปีทองของสาวแคนาดา เชื้อสายรัสเซีย เจ้าของตำแหน่ง มิสยูนิเวิร์ส “นาตาลี เกลโบวา” แม้จะผ่านมาแล้วถึง 2 ปี แต่เธอยังไม่ตกกระแส ยังคงเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่ถูกเลือกใช้มากที่สุดเวลานี้ มาจากการเรียนรู้กลไก การสร้างมูลค่าธุรกิจจากความงาม

ความสวย ความงาม นำพามาซึ่งโอกาสอันดีในชีวิต แต่แน่นอน นั่นย่อมมาคู่กับมันสมองที่ชาญฉลาดด้วยเช่นกัน
นาตาลี เกลโบวา คือหญิงสาวผู้ที่มีคุณสมบัติทั้ง 2 ประการ ด้วยตำแหน่งนางงามจักรวาล ปี 2005 แม้จะผ่านมาถึง 2 ปี แต่เธอกลับดำรงบทบาทที่โดดเด่นอย่างต่อเนื่องในเมืองไทย

ปัจจัยสนับสนุนสำคัญ เป็นเพราะเธอมาคว้ามงกุฎนางงามจักรวาลที่เมืองไทย หลังจากดำรงตำแหน่ง ชื่อของเธอยังคงได้รับการเล่าขานผ่านสื่อต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ รวมถึงการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าแบรนด์ไทย ทั้งสิงห์ และมาม่า ต้มยำกุ้ง

หลังหมดวาระเธอก้าวเข้ามาใช้ชีวิตในเมืองไทยด้วยการทำงานเป็น Brand Ambassador ให้กับสิงห์ หลังจากนั้นไม่นานนาตาลีปรากฏตัวผ่านสื่อบ่อยครั้ง งานอีเวนต์ต่างๆ เชื้อเชิญ ว่าจ้างเธอมาร่วมเป็นเกียรติเยี่ยง Celebrity คนหนึ่ง

ว่ากันว่าความดังของนาตาลีที่นี่ทะลุฟ้า แต่ที่แคนาดากลับราบเรียบ ราบเรียบแม้กระทั่งห้วงเวลาที่เธอครองมงกุฎ นั่นอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้นาตาลีเลือกที่จะคว้าโอกาสอันหอมหวานในไทย

ความเข้าใจในวัฒนธรรมไทยและสังคมไทยของนาตาลี ทำให้เธอรู้จักการวางตัวและวิธีปฏิบัติที่เหมาะที่ควร ชื่อเล่น ฟ้า ชื่อจริง เพียงฟ้า เป็นอีกหนึ่งเรื่องราวที่ทำให้นาตาลีใกล้ชิดกับคนไทยมากขึ้น

นาตาลีเป็น Brand Endoser ให้กับหลายแบรนด์ ซึ่งแต่ละแบรนด์ล้วนมีจุดมุ่งหมายหนึ่งร่วมกันคือ ภาพลักษณ์อินเตอร์ ผู้ประกอบการรายใหญ่ของไทยทั้งสิงห์ คอร์ปอเรชั่น และไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ในเครือสหพัฒนพิบูล ต่างเชื่อมั่นว่านาตาลีจะเป็นใบเบิกทางสำคัญสู่ตลาดสากล หรืออย่างน้อยๆ ก็ทำให้ Brand Image ดูเป็นสากลมากขึ้น เป็นการวางแผนที่กินเป้าหมายครอบคลุมทั้งในและต่างประเทศ

เครื่องสำอางบีเอสซีนอกจากจะใช้นาตาลีเป็นพรีเซ็นเตอร์ภายใต้ธีม “ให้ผู้หญิงคิดบวก...ยิ่งสวยขึ้น” ในตลาดเมืองไทยแล้ว ยังมีแผนการใช้เธอเป็นพรีเซ็นเตอร์ในตลาดแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของไทยอีกด้วย หอแว่นก็เช่นกัน นอกจากจะใช้นาตาลีเป็น Brand Ambassador ในไทยแล้ว ยังเตรียมส่งออกไปช่วยดันตลาดในมาเลเซียและสิงคโปร์อีกด้วย

นอกเหนือจากการเป็น Brand Endoser แล้ว นาตาลียังก้าวไกลด้วยการหมายมั่นปั้นมือสร้างแบรนด์ของตัวเอง “นาตาลี” ให้เป็นแบรนด์อันสะท้อนถึงความงามและสุขภาพ ประเดิมด้วยการออกพ็อกเกตบุ๊กตามวิถีคนดัง “Healthy Happy Beautiful สวยสมดุล" ภายใต้การดำเนินการของบริษัท ฟ้า เกลโบวา อินเตอร์เนชั่นแนล ที่ลงขันร่วมกับทอม เครือโสภณ เป็นเรื่องที่ต้องติดตามว่าอดีตนางงามจักรวาลที่พ่วงดีกรีปริญญาตรีด้านการบริหารธุรกิจจะบริหารกิจการของตัวเองให้รุ่งโรจน์เพียงใด ขณะที่บีเอสซีดูจะชื่นชอบเธอเป็นพิเศษ กับการออกแบรนด์ใหม่ใต้ร่มบีเอสซี “นาตาลี บาย บีเอสซี” ซึ่งจะทยอยออกมาสร้างสีสันในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์

ด้านการหมั้นหมายกับภราดร ศรีชาพันธุ์ ไม่ได้ทำให้ดีกรีความฮอตของนาตาลีลดน้อยลงไปได้เลย
นับได้ว่าเธอเป็นชาวต่างชาติที่มีบทบาทอย่างสูงในไทย และมีส่วนเชื่อมโยงกับแบรนด์ไทย สังคมไทย รวมถึงฮีโร่นักเทนนิสไทยอย่างแนบแน่น

เชื่อแน่ว่าแม้เธอจะเป็นตัวแทนให้กับหลายแบรนด์ แต่ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่รอคอยให้เธอตอบรับโดยไม่กลัวว่า ภาพลักษณ์ที่ปรากฏจะไม่ชัดเจนหรือทับซ้อนกับแบรนด์อื่นที่ใช้เธอเป็นพรีเซ็นเตอร์แต่อย่างใด

Profile :

Name : นาตาลี เกลโบวา (เพียงฟ้า เกลโบวา)
Birthdate : 11 พฤศจิกายน 2525 ที่รัสเซีย และย้ายไปอยู่ที่แคนาดา
Education : ปริญญาตรีด้านพาณิชยศาสตร์ สาขาการบริหารข้อมูลเทคโนโลยีและการตลาด Ryerson
University
Career Highlights :
นางงามจักรวาล ปี 2548
Brand Ambassador : สิงห์ หอแว่น เครื่องสำอางบีเอสซี
Lifestyle : เปียโนคลาสสิก ยิมนาสติก โยคะ ว่ายน้ำ ขี่จักรยาน โรลเลอร์เบลด
Family : บิดา-มารดา วลาด สเลซิน - แอนนา เกลโบวา

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488