นาตาลี เกลโบวา จัดการกับความงาม

ต้องนับว่าเป็นปีทองของสาวแคนาดา เชื้อสายรัสเซีย เจ้าของตำแหน่ง มิสยูนิเวิร์ส “นาตาลี เกลโบวา” แม้จะผ่านมาแล้วถึง 2 ปี แต่เธอยังไม่ตกกระแส ยังคงเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่ถูกเลือกใช้มากที่สุดเวลานี้ มาจากการเรียนรู้กลไก การสร้างมูลค่าธุรกิจจากความงาม

ความสวย ความงาม นำพามาซึ่งโอกาสอันดีในชีวิต แต่แน่นอน นั่นย่อมมาคู่กับมันสมองที่ชาญฉลาดด้วยเช่นกัน
นาตาลี เกลโบวา คือหญิงสาวผู้ที่มีคุณสมบัติทั้ง 2 ประการ ด้วยตำแหน่งนางงามจักรวาล ปี 2005 แม้จะผ่านมาถึง 2 ปี แต่เธอกลับดำรงบทบาทที่โดดเด่นอย่างต่อเนื่องในเมืองไทย

ปัจจัยสนับสนุนสำคัญ เป็นเพราะเธอมาคว้ามงกุฎนางงามจักรวาลที่เมืองไทย หลังจากดำรงตำแหน่ง ชื่อของเธอยังคงได้รับการเล่าขานผ่านสื่อต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ รวมถึงการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าแบรนด์ไทย ทั้งสิงห์ และมาม่า ต้มยำกุ้ง

หลังหมดวาระเธอก้าวเข้ามาใช้ชีวิตในเมืองไทยด้วยการทำงานเป็น Brand Ambassador ให้กับสิงห์ หลังจากนั้นไม่นานนาตาลีปรากฏตัวผ่านสื่อบ่อยครั้ง งานอีเวนต์ต่างๆ เชื้อเชิญ ว่าจ้างเธอมาร่วมเป็นเกียรติเยี่ยง Celebrity คนหนึ่ง

ว่ากันว่าความดังของนาตาลีที่นี่ทะลุฟ้า แต่ที่แคนาดากลับราบเรียบ ราบเรียบแม้กระทั่งห้วงเวลาที่เธอครองมงกุฎ นั่นอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้นาตาลีเลือกที่จะคว้าโอกาสอันหอมหวานในไทย

ความเข้าใจในวัฒนธรรมไทยและสังคมไทยของนาตาลี ทำให้เธอรู้จักการวางตัวและวิธีปฏิบัติที่เหมาะที่ควร ชื่อเล่น ฟ้า ชื่อจริง เพียงฟ้า เป็นอีกหนึ่งเรื่องราวที่ทำให้นาตาลีใกล้ชิดกับคนไทยมากขึ้น

นาตาลีเป็น Brand Endoser ให้กับหลายแบรนด์ ซึ่งแต่ละแบรนด์ล้วนมีจุดมุ่งหมายหนึ่งร่วมกันคือ ภาพลักษณ์อินเตอร์ ผู้ประกอบการรายใหญ่ของไทยทั้งสิงห์ คอร์ปอเรชั่น และไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ในเครือสหพัฒนพิบูล ต่างเชื่อมั่นว่านาตาลีจะเป็นใบเบิกทางสำคัญสู่ตลาดสากล หรืออย่างน้อยๆ ก็ทำให้ Brand Image ดูเป็นสากลมากขึ้น เป็นการวางแผนที่กินเป้าหมายครอบคลุมทั้งในและต่างประเทศ

เครื่องสำอางบีเอสซีนอกจากจะใช้นาตาลีเป็นพรีเซ็นเตอร์ภายใต้ธีม “ให้ผู้หญิงคิดบวก...ยิ่งสวยขึ้น” ในตลาดเมืองไทยแล้ว ยังมีแผนการใช้เธอเป็นพรีเซ็นเตอร์ในตลาดแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของไทยอีกด้วย หอแว่นก็เช่นกัน นอกจากจะใช้นาตาลีเป็น Brand Ambassador ในไทยแล้ว ยังเตรียมส่งออกไปช่วยดันตลาดในมาเลเซียและสิงคโปร์อีกด้วย

นอกเหนือจากการเป็น Brand Endoser แล้ว นาตาลียังก้าวไกลด้วยการหมายมั่นปั้นมือสร้างแบรนด์ของตัวเอง “นาตาลี” ให้เป็นแบรนด์อันสะท้อนถึงความงามและสุขภาพ ประเดิมด้วยการออกพ็อกเกตบุ๊กตามวิถีคนดัง “Healthy Happy Beautiful สวยสมดุล" ภายใต้การดำเนินการของบริษัท ฟ้า เกลโบวา อินเตอร์เนชั่นแนล ที่ลงขันร่วมกับทอม เครือโสภณ เป็นเรื่องที่ต้องติดตามว่าอดีตนางงามจักรวาลที่พ่วงดีกรีปริญญาตรีด้านการบริหารธุรกิจจะบริหารกิจการของตัวเองให้รุ่งโรจน์เพียงใด ขณะที่บีเอสซีดูจะชื่นชอบเธอเป็นพิเศษ กับการออกแบรนด์ใหม่ใต้ร่มบีเอสซี “นาตาลี บาย บีเอสซี” ซึ่งจะทยอยออกมาสร้างสีสันในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์

ด้านการหมั้นหมายกับภราดร ศรีชาพันธุ์ ไม่ได้ทำให้ดีกรีความฮอตของนาตาลีลดน้อยลงไปได้เลย
นับได้ว่าเธอเป็นชาวต่างชาติที่มีบทบาทอย่างสูงในไทย และมีส่วนเชื่อมโยงกับแบรนด์ไทย สังคมไทย รวมถึงฮีโร่นักเทนนิสไทยอย่างแนบแน่น

เชื่อแน่ว่าแม้เธอจะเป็นตัวแทนให้กับหลายแบรนด์ แต่ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่รอคอยให้เธอตอบรับโดยไม่กลัวว่า ภาพลักษณ์ที่ปรากฏจะไม่ชัดเจนหรือทับซ้อนกับแบรนด์อื่นที่ใช้เธอเป็นพรีเซ็นเตอร์แต่อย่างใด

Profile :

Name : นาตาลี เกลโบวา (เพียงฟ้า เกลโบวา)
Birthdate : 11 พฤศจิกายน 2525 ที่รัสเซีย และย้ายไปอยู่ที่แคนาดา
Education : ปริญญาตรีด้านพาณิชยศาสตร์ สาขาการบริหารข้อมูลเทคโนโลยีและการตลาด Ryerson
University
Career Highlights :
นางงามจักรวาล ปี 2548
Brand Ambassador : สิงห์ หอแว่น เครื่องสำอางบีเอสซี
Lifestyle : เปียโนคลาสสิก ยิมนาสติก โยคะ ว่ายน้ำ ขี่จักรยาน โรลเลอร์เบลด
Family : บิดา-มารดา วลาด สเลซิน - แอนนา เกลโบวา

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ได้ชื่อว่าเป็นธุรกิจที่ต้องอาศัยทีมงานในการครีเอทีฟ เพื่อสร้างสรร แคมเปญโฆษณาให้ลูกค้าให้โดนใจที่สุด ในภาวะที่ผู้บริโภคมีความซับซ้อน เรื่องของบรรยากาศในที่ทำงาน เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการทำงานของทีมงาน

บริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ได้ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand) พบว่า แอปเปิ้ล ยังคงขึ้นครองแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด ของโลก ติดต่อกันมา 2 ปีแล้ว มีมูลค่า 1.18 แสนล้านเหรียญสหรัฐ

เปิดห้องทำงานของ CEO แห่งเอเจนซี่โฆษณา BBDO กรุงเทพ “สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์” หรือ ลาภ ประธานกรรมการบริหาร บีบีดีโอ กรุงเทพ

Strategic Move

หลังจากที่เซเว่นอีเลฟเว่น สร้างความฮือฮา ด้วยการทดลองเปิดธุรกิจอาหารตามสั่ง แบบปรุงสดในร้าน เริ่มสาขาแรกที่ประชาสงเคราะห์ ซอย 23 ไปแล้ว เมื่อ 6 ตุลาคมที่ผ่านมา

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348