นิตยสารผู้ชาย...ออกลูกแตกหลานคับตลาด

Inspire Entertainment ในเครือสยามกีฬา เจ้าของ FHM ออกอาวุธต้านกลับคู่แข่งหลังแบรนด์เดียวไม่ขลังพอ ส่ง FHM collection ผนึกกำลัง FHM สู้คู่แข่ง เปิดทัพกรุยทางด้วย FHM Grooming Awards 2004

นับเป็นการขนทัพนิตยสารหัวนอกมาถล่มหัวไทยอย่างแข็งขันของค่าย Inspire ก่อนหน้านี้เกือบครึ่งปี GM นิตยสารสำหรับผู้ชายฉบับแรกของเมืองไทยดัน GM+ โกยยอดโฆษณา ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2547 mars ก็ออก mars style เพื่อเสริมทัพและสร้างsegment แตกย่อยมุ่งสู่ความเป็น niche มากขึ้นเน้นเรื่องของ style ล้วนๆ mars style และ FHM collection วางแผงปีละ 2 ฉบับ โดยมี ดร.ปกรณ์ ตันศิริ เป็นบรรณาธิการเช่นเคย (ขณะนี้เขาเป็นบรรณาธิการนิตยสารถึง 4 เล่ม คือ FHM, CARS, Stuff และ FHM collection) เนื้อหา 70% ทีมงานไทยเป็นผู้ดำเนินการ ขณะที่อีก 30% เป็นของ FHM UK และภายในปี 2548 นี้จะนำนิตยสารผู้ชายหัวนอกเข้ามาอีกหนึ่งหัว

ดร.ปกรณ์ วิพากษ์สถานการณ์ตลาดนิตยสารเมืองไทยว่า จะดำเนินรอยตามตลาดนิตยสารโลกที่มุ่งตอบสนองผู้อ่านเฉพาะกลุ่มมากขึ้น นิตยสารหัวใหม่ที่เกิดขึ้นจึงควรนำเสนอสิ่งที่แคบแต่ลึก มุ่งสู่ความเป็น specialist มากขึ้น (narrow down) เจาะให้โดนใจผู้อ่านเป้าหมายไปเลย พร้อมกันนี้การนำหนังสือลงสู่จอแก้ว ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการเพิ่มมูลค่าของเนื้อหา สร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีอีกทางหนึ่ง ซึ่งขณะนี้ Inspire มีรายการ FHM TV ออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.45-00.15 น. ทางช่อง 7 ขณะที่ Thaiday Dot Com มีรายการ mars TV ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 15.05-16.00 น. ทางช่อง 11 news1

ดังนั้นเมื่อตลาดต้องการสินค้าที่แตกต่างอย่างยิ่งยวด การแตกหน่อภายใต้แบรนด์เดิมจึงเป็นทางเลือกอันดับแรก แม้จะต้องใช้เวลาอธิบายกับผู้อ่านและเอเยนซี่ว่า เครื่องหมาย + หรือ style ที่ต่อหลังมาหมายถึงอะไร แต่ก็คงไม่ยากเท่ากับการสร้างหัวใหม่ขึ้นมาเลย...เค้กก้อนเดิม (ACNielsen ระบุว่ากว่า 4,900 ล้านบาท คือ มูลค่างบซื้อสื่อในนิตยสารเมืองไทย) กำลังถูกมะรุมมะตุ้มด้วยผู้เล่นมากราย ผู้ที่โดดเด่นเท่านั้นจึงจะยืนอยู่บนแผงได้อย่างสง่าผ่าเผยและเป็นผู้กำชัย ครองใจผู้อ่านได้

Stuff Magazine เจาะกลุ่มผู้ชาย

Stuff Magazine นิตยสารน้องใหม่ ของ วิลักษณ์ โหลทอง แห่งค่าย Inspire Entertainment น่าจะเป็นที่ถูกอกถูกใจของผู้ชายอีกเล่มหนึ่ง ซึ่งบริษัทนี้ได้ออกนิตยสารสำหรับผู้ชายอย่าง FHM แล้วนิตยสาร Cars ออกมาเอาใจผู้ชายกัน

นิตยสาร Stuff เป็นนิตยสารหัวนอกจากประเทศอังกฤษ ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศที่ 17 ที่ได้นำเข้ามา ต่อจากประเทศฟิลิปปินส์ เนื้อหาส่วนใหญ่จะแตกต่างกับของนอกตรงที่ว่า ฉบับของเมืองนอกจะคล้ายกับ FHM มีเรื่องราวเอ็กซ์ๆ และรูปผู้หญิงเซ็กซี่มากมาย ส่วนฉบับภาษาไทยนั้นจะเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นกล้องถ่ายรูป มือถือ เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ (ทำให้นิตยสารมีขนาดบางลง เพราะตัดเนื้อหาที่เป็นชุดวาบหวิวออกไป) แต่ก็ยังไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์เดิมที่จะมีรูปผู้หญิงสวยขึ้นปก

เปิดตัวกันไปที่ The Club โดยมี ซอนย่า คูลลิ่ง มาเป็นพิธีกร ซึ่งเธอก็ได้ลงปกเดือนธันวาเป็นคนแรกของนิตยสาร Stuff นี้ด้วย นี่อาจจะเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของบริษัท Inspire Entertainment ที่ออกนิตยสารที่สนองต่อความต้องการของผู้ชายโดยเฉพาะ เพราะไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร FHM, Cars หรือ Stuff เองก็ตาม ล้วนแล้วแต่มีเนื้อหาที่ผู้ชายชื่นชอบ รวมทั้งบรรณาธิการอำนวยการยังเป็นคนเดียวกันทั้ง 3 เล่มที่บอกมา นั่นก็คือ ดร. ปกรณ์ ตันศิริ

เรียกได้ว่าเป็น Men’s best friend จริงๆ

Did you know?

แม้จะนิตยสารผู้ชายหัวนอกจะทยอยบุกตลาดนิตยสารเมืองไทย แต่ยังมีอีกหลายหัวที่รอนายทุนจากไทยยื้อแย่งกันครอบครองลิขสิทธิ์ อาทิ Arena, Arena Homme Plus, Details, GQ, Men’s health, Men’s journal, King, Playboy, indy men’s magazine, Men’s fitness, Gear, Ramp, Oui, Notorious, Hustler, Max, Later และ Ralph เป็นต้น

นิตยสารต้องห้าม ?

Genre, attitude, gaytimes, OUT, blue คือ บางส่วนของนิตยสารสำหรับชาวสีม่วง ซึ่งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของนิตยสารที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม บางเล่มมีวางแผงในไทยแล้วแต่เป็น international edition

GM ปักษ์หลัง ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company (นิตยสารอื่นในเครือ Home&d?cor, GM Car, GM2000, GM Watch, TV Review, SME Thailand และ Mother Care)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com (นิตยสารอื่นในเครือ POSITIONING, ต้าเจียห่าว)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment (นิตยสารในเครือ Stuff, Cawaii!, CARS)
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

GM+ ปักษ์แรก ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars style ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com + Bliss Publishing
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM collection ราคา 95 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

BOSS ราคา 90 บาท
บริษัท : สิ่งพิมพ์ริชชี่บอส/มายาแชนแนล
ลิขสิทธิ์ : ไทย

Esquire ราคา 70 บาท
บริษัท : Grey Matter (นิตยสารอื่นในเครือ HOUSE BEAUTIFUL, Lite Magazine)
ลิขสิทธิ์ : Heast Coporation

MAXIM ราคา 80 บาท
บริษัท : GMM Publishing + GMM Times
ลิขสิทธิ์ : Dennis Publications สหรัฐอเมริกา

Stuff ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Haymarket, UK

Website

http://www.fhmth.com
http://www.marsmag.net
http://www.esquire.com
http://www.maximonline.com
http://www.stuffmagazine.com

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ก้าวเข้าสู่ยกที่สองของ สมรภูมิดิจิตอลทีวี แต่กลับย้อนรอยเข้าสู่โหมด อนาล็อกแบบเดิมๆ เมื่อบรรดาเหล่าดิจิตอลทีวีต่างขน “ละคร” ออนแอร์กันแบบจัดเต็ม หวังชิงคนดู และเรตติ้งช่วงไพร์มไทม์จากช่องอนาล็อกขึ้นสู่ท็อปไฟว์ จนทำให้สภาพทีวีของไทยเวลานี้ต้องเข้าสู่ภาวะ “ละครล้นจอ”

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

Strategic Move

กระแสแอนตี้ “สหมงคลฟิล์ม” ถล่มเน็ต!! คอหนังขอรวมตัวแบนค่ายหนังอย่างเป็นทางการ ทันทีที่ศาลสั่งระงับการฉายภาพยนตร์เรื่อง “Fast & Furious 7” จากคดีการละเมิดสัญญาของ “จา พนม” นักแสดงในสังกัด เสี่ยเจียงในฐานะเจ้าของค่ายขอความเห็นใจเพราะจำต้องทำ แม้ฟีดแบ็กจะน่ากลัวขนาดไหน แง้มทางออกเอาไว้ให้ คนไทยอาจมีสิทธิได้ดูหนังเรื่องนี้พร้อมทั่วโลกถ้าอีกฝ่ายติดต่อขอเจรจา ไม่เช่นนั้น จะขอตามฟ้องหนังทุกเรื่องที่มีชื่อ “จา พนม”!! โดยครั้งนี้เรียกค่าเสียหายเอาไว้กว่า 1,600 ล้านบาท!!

2 บิ๊กแบรนด์ กับ 2 โปรเจคส์ เดอะมอลล์กรุ๊ป เผยโฉม ดิ เอ็มโพเรียมลุ้คใหม่ พร้อม ดิ เอ็มควอเทียร์ ส่วนเอ็มเค สุกี้ เปิดป้าย ลอนดอนสตรีท คอมมูนิตี้ ฟู้ดมอลล์ ริมถนนพัฒนาการ

เทสโก้ โลตัสได้ลงมาในตลาดช้อปออนไลน์แล้ว 2 ปี ตั้งแต่ปี 2556 โดยเริ่มต้นจากเวอร์ชั่นคอมพิวเตอร์พีซี ที่สามารถสั่งซื้อได้จากเว็บไซต์เท่านั้น แต่ด้วยพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้บริโภคที่นิยมใช้บริการผ่านช่องทางสมาร์ทโฟนมากขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนราว 20-30%

Social Media Club

เฟซบุ๊ก (Facebook) เครือข่ายสังคมยักษ์ใหญ่ประกาศให้นักพัฒนาจากภายนอกร่วมเพิ่มฟังก์ชันบนแพลตฟอร์ม “Messenger” ได้ตามใจปรารถนา พร้อมโชว์ตัวเลขผู้ใช้กว่า 600 ล้านคน เป็นสิ่งยั่วใจ ไม่เท่านั้นยังเผยแผนบริการใหม่ “Businesses on Messenger” ที่เชื่อว่าจะทำให้ธุรกิจกับผู้บริโภค “ใกล้ชิด” กันมากขึ้น

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 อย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) พยายามหาทางสร้างประโยชน์จากประวัติการโพสต์ หรือข้อความโพสต์เก่าๆ ของผู้ใช้มาตลอด ล่าสุด เฟซบุ๊กตัดสินใจเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ “ออน ดีส เดย์ (On This Day)” ซึ่งจะนำภาพ หรือข้อความโพสต์ของวันนี้เมื่อหลายปีที่แล้วมาโชว์อีกครั้ง ตามสไตล์เดียวกับบริการดัง “ไทม์ฮอป (Timehop)”

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Trend

เบอร์เกอร์คิง ร้านแฮมเบอร์เกอร์ชื่อดังเตรียมจำหน่ายน้ำหอมกลิ่นพิเศษ โดยมีจำนวนจำกัด และจำหน่ายเฉพาะในวันที่ 1 เมษายนนี้ที่สาขาในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น

กูเกิลเดินแผนเปลี่ยนเมลบ็อกซ์อย่าง “Gmail” ให้กลายเป็นเครื่องมือสารพัดประโยชน์ในชื่อโปรเจกต์ “Pony Express” เลียนแบบชื่อบริการส่งไปรษณีย์ภัณฑ์แบบเร่งด่วนในอดีต

“แพทย์” เป็นอาชีพหนึ่งที่ให้ผลตอบแทนสูง ไปดูกันว่า 10 อันดับแพทย์ที่รวยที่สุดในโลก ประจำปี 2015 เป็นใครกันบ้าง และเป็นแพทย์ในสาขาไหน

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348