นิตยสารผู้ชาย...ออกลูกแตกหลานคับตลาด

Inspire Entertainment ในเครือสยามกีฬา เจ้าของ FHM ออกอาวุธต้านกลับคู่แข่งหลังแบรนด์เดียวไม่ขลังพอ ส่ง FHM collection ผนึกกำลัง FHM สู้คู่แข่ง เปิดทัพกรุยทางด้วย FHM Grooming Awards 2004

นับเป็นการขนทัพนิตยสารหัวนอกมาถล่มหัวไทยอย่างแข็งขันของค่าย Inspire ก่อนหน้านี้เกือบครึ่งปี GM นิตยสารสำหรับผู้ชายฉบับแรกของเมืองไทยดัน GM+ โกยยอดโฆษณา ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2547 mars ก็ออก mars style เพื่อเสริมทัพและสร้างsegment แตกย่อยมุ่งสู่ความเป็น niche มากขึ้นเน้นเรื่องของ style ล้วนๆ mars style และ FHM collection วางแผงปีละ 2 ฉบับ โดยมี ดร.ปกรณ์ ตันศิริ เป็นบรรณาธิการเช่นเคย (ขณะนี้เขาเป็นบรรณาธิการนิตยสารถึง 4 เล่ม คือ FHM, CARS, Stuff และ FHM collection) เนื้อหา 70% ทีมงานไทยเป็นผู้ดำเนินการ ขณะที่อีก 30% เป็นของ FHM UK และภายในปี 2548 นี้จะนำนิตยสารผู้ชายหัวนอกเข้ามาอีกหนึ่งหัว

ดร.ปกรณ์ วิพากษ์สถานการณ์ตลาดนิตยสารเมืองไทยว่า จะดำเนินรอยตามตลาดนิตยสารโลกที่มุ่งตอบสนองผู้อ่านเฉพาะกลุ่มมากขึ้น นิตยสารหัวใหม่ที่เกิดขึ้นจึงควรนำเสนอสิ่งที่แคบแต่ลึก มุ่งสู่ความเป็น specialist มากขึ้น (narrow down) เจาะให้โดนใจผู้อ่านเป้าหมายไปเลย พร้อมกันนี้การนำหนังสือลงสู่จอแก้ว ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการเพิ่มมูลค่าของเนื้อหา สร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีอีกทางหนึ่ง ซึ่งขณะนี้ Inspire มีรายการ FHM TV ออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.45-00.15 น. ทางช่อง 7 ขณะที่ Thaiday Dot Com มีรายการ mars TV ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 15.05-16.00 น. ทางช่อง 11 news1

ดังนั้นเมื่อตลาดต้องการสินค้าที่แตกต่างอย่างยิ่งยวด การแตกหน่อภายใต้แบรนด์เดิมจึงเป็นทางเลือกอันดับแรก แม้จะต้องใช้เวลาอธิบายกับผู้อ่านและเอเยนซี่ว่า เครื่องหมาย + หรือ style ที่ต่อหลังมาหมายถึงอะไร แต่ก็คงไม่ยากเท่ากับการสร้างหัวใหม่ขึ้นมาเลย...เค้กก้อนเดิม (ACNielsen ระบุว่ากว่า 4,900 ล้านบาท คือ มูลค่างบซื้อสื่อในนิตยสารเมืองไทย) กำลังถูกมะรุมมะตุ้มด้วยผู้เล่นมากราย ผู้ที่โดดเด่นเท่านั้นจึงจะยืนอยู่บนแผงได้อย่างสง่าผ่าเผยและเป็นผู้กำชัย ครองใจผู้อ่านได้

Stuff Magazine เจาะกลุ่มผู้ชาย

Stuff Magazine นิตยสารน้องใหม่ ของ วิลักษณ์ โหลทอง แห่งค่าย Inspire Entertainment น่าจะเป็นที่ถูกอกถูกใจของผู้ชายอีกเล่มหนึ่ง ซึ่งบริษัทนี้ได้ออกนิตยสารสำหรับผู้ชายอย่าง FHM แล้วนิตยสาร Cars ออกมาเอาใจผู้ชายกัน

นิตยสาร Stuff เป็นนิตยสารหัวนอกจากประเทศอังกฤษ ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศที่ 17 ที่ได้นำเข้ามา ต่อจากประเทศฟิลิปปินส์ เนื้อหาส่วนใหญ่จะแตกต่างกับของนอกตรงที่ว่า ฉบับของเมืองนอกจะคล้ายกับ FHM มีเรื่องราวเอ็กซ์ๆ และรูปผู้หญิงเซ็กซี่มากมาย ส่วนฉบับภาษาไทยนั้นจะเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นกล้องถ่ายรูป มือถือ เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ (ทำให้นิตยสารมีขนาดบางลง เพราะตัดเนื้อหาที่เป็นชุดวาบหวิวออกไป) แต่ก็ยังไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์เดิมที่จะมีรูปผู้หญิงสวยขึ้นปก

เปิดตัวกันไปที่ The Club โดยมี ซอนย่า คูลลิ่ง มาเป็นพิธีกร ซึ่งเธอก็ได้ลงปกเดือนธันวาเป็นคนแรกของนิตยสาร Stuff นี้ด้วย นี่อาจจะเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของบริษัท Inspire Entertainment ที่ออกนิตยสารที่สนองต่อความต้องการของผู้ชายโดยเฉพาะ เพราะไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร FHM, Cars หรือ Stuff เองก็ตาม ล้วนแล้วแต่มีเนื้อหาที่ผู้ชายชื่นชอบ รวมทั้งบรรณาธิการอำนวยการยังเป็นคนเดียวกันทั้ง 3 เล่มที่บอกมา นั่นก็คือ ดร. ปกรณ์ ตันศิริ

เรียกได้ว่าเป็น Men’s best friend จริงๆ

Did you know?

แม้จะนิตยสารผู้ชายหัวนอกจะทยอยบุกตลาดนิตยสารเมืองไทย แต่ยังมีอีกหลายหัวที่รอนายทุนจากไทยยื้อแย่งกันครอบครองลิขสิทธิ์ อาทิ Arena, Arena Homme Plus, Details, GQ, Men’s health, Men’s journal, King, Playboy, indy men’s magazine, Men’s fitness, Gear, Ramp, Oui, Notorious, Hustler, Max, Later และ Ralph เป็นต้น

นิตยสารต้องห้าม ?

Genre, attitude, gaytimes, OUT, blue คือ บางส่วนของนิตยสารสำหรับชาวสีม่วง ซึ่งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของนิตยสารที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม บางเล่มมีวางแผงในไทยแล้วแต่เป็น international edition

GM ปักษ์หลัง ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company (นิตยสารอื่นในเครือ Home&d?cor, GM Car, GM2000, GM Watch, TV Review, SME Thailand และ Mother Care)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com (นิตยสารอื่นในเครือ POSITIONING, ต้าเจียห่าว)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment (นิตยสารในเครือ Stuff, Cawaii!, CARS)
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

GM+ ปักษ์แรก ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars style ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com + Bliss Publishing
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM collection ราคา 95 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

BOSS ราคา 90 บาท
บริษัท : สิ่งพิมพ์ริชชี่บอส/มายาแชนแนล
ลิขสิทธิ์ : ไทย

Esquire ราคา 70 บาท
บริษัท : Grey Matter (นิตยสารอื่นในเครือ HOUSE BEAUTIFUL, Lite Magazine)
ลิขสิทธิ์ : Heast Coporation

MAXIM ราคา 80 บาท
บริษัท : GMM Publishing + GMM Times
ลิขสิทธิ์ : Dennis Publications สหรัฐอเมริกา

Stuff ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Haymarket, UK

Website

http://www.fhmth.com
http://www.marsmag.net
http://www.esquire.com
http://www.maximonline.com
http://www.stuffmagazine.com

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

ธุรกิจค้าปลีกของไทยกำลังเป็นที่จับตามอง จากการขยายตัวของธุรกิจ และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น รวมทั้งพฤติกรรมผุ้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไป ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ scbeic มองว่า ภาพรวมค้าปลีกไทย ยังคงให้ความนิยมกับโมเดลขนาดเล็ก

Strategic Move

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

จากแนวโน้มของบริการดาต้าเซ็นเตอร์ และคลาวน์คอมพิวติ้ง ทั่วโลก ที่มีการเติบโตแบบก้าวกระโดดมาตลอดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับในประเทศไทยที่ทางรัฐบาลเริ่มมีแนวทางนโยบาย “เศรษฐกิจดิจิตอล” ทำให้เป็นส่วนผลักดันสำคัญให้ทั้งหน่วยงานภาครัฐ และเอกชนตื่นตัวในการนำเทคโนโลยีสื่อสารมาใช้ให้เกิดประโยชน์กับธุรกิจ

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348