นิตยสารผู้ชาย...ออกลูกแตกหลานคับตลาด

Inspire Entertainment ในเครือสยามกีฬา เจ้าของ FHM ออกอาวุธต้านกลับคู่แข่งหลังแบรนด์เดียวไม่ขลังพอ ส่ง FHM collection ผนึกกำลัง FHM สู้คู่แข่ง เปิดทัพกรุยทางด้วย FHM Grooming Awards 2004

นับเป็นการขนทัพนิตยสารหัวนอกมาถล่มหัวไทยอย่างแข็งขันของค่าย Inspire ก่อนหน้านี้เกือบครึ่งปี GM นิตยสารสำหรับผู้ชายฉบับแรกของเมืองไทยดัน GM+ โกยยอดโฆษณา ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2547 mars ก็ออก mars style เพื่อเสริมทัพและสร้างsegment แตกย่อยมุ่งสู่ความเป็น niche มากขึ้นเน้นเรื่องของ style ล้วนๆ mars style และ FHM collection วางแผงปีละ 2 ฉบับ โดยมี ดร.ปกรณ์ ตันศิริ เป็นบรรณาธิการเช่นเคย (ขณะนี้เขาเป็นบรรณาธิการนิตยสารถึง 4 เล่ม คือ FHM, CARS, Stuff และ FHM collection) เนื้อหา 70% ทีมงานไทยเป็นผู้ดำเนินการ ขณะที่อีก 30% เป็นของ FHM UK และภายในปี 2548 นี้จะนำนิตยสารผู้ชายหัวนอกเข้ามาอีกหนึ่งหัว

ดร.ปกรณ์ วิพากษ์สถานการณ์ตลาดนิตยสารเมืองไทยว่า จะดำเนินรอยตามตลาดนิตยสารโลกที่มุ่งตอบสนองผู้อ่านเฉพาะกลุ่มมากขึ้น นิตยสารหัวใหม่ที่เกิดขึ้นจึงควรนำเสนอสิ่งที่แคบแต่ลึก มุ่งสู่ความเป็น specialist มากขึ้น (narrow down) เจาะให้โดนใจผู้อ่านเป้าหมายไปเลย พร้อมกันนี้การนำหนังสือลงสู่จอแก้ว ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการเพิ่มมูลค่าของเนื้อหา สร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีอีกทางหนึ่ง ซึ่งขณะนี้ Inspire มีรายการ FHM TV ออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.45-00.15 น. ทางช่อง 7 ขณะที่ Thaiday Dot Com มีรายการ mars TV ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 15.05-16.00 น. ทางช่อง 11 news1

ดังนั้นเมื่อตลาดต้องการสินค้าที่แตกต่างอย่างยิ่งยวด การแตกหน่อภายใต้แบรนด์เดิมจึงเป็นทางเลือกอันดับแรก แม้จะต้องใช้เวลาอธิบายกับผู้อ่านและเอเยนซี่ว่า เครื่องหมาย + หรือ style ที่ต่อหลังมาหมายถึงอะไร แต่ก็คงไม่ยากเท่ากับการสร้างหัวใหม่ขึ้นมาเลย...เค้กก้อนเดิม (ACNielsen ระบุว่ากว่า 4,900 ล้านบาท คือ มูลค่างบซื้อสื่อในนิตยสารเมืองไทย) กำลังถูกมะรุมมะตุ้มด้วยผู้เล่นมากราย ผู้ที่โดดเด่นเท่านั้นจึงจะยืนอยู่บนแผงได้อย่างสง่าผ่าเผยและเป็นผู้กำชัย ครองใจผู้อ่านได้

Stuff Magazine เจาะกลุ่มผู้ชาย

Stuff Magazine นิตยสารน้องใหม่ ของ วิลักษณ์ โหลทอง แห่งค่าย Inspire Entertainment น่าจะเป็นที่ถูกอกถูกใจของผู้ชายอีกเล่มหนึ่ง ซึ่งบริษัทนี้ได้ออกนิตยสารสำหรับผู้ชายอย่าง FHM แล้วนิตยสาร Cars ออกมาเอาใจผู้ชายกัน

นิตยสาร Stuff เป็นนิตยสารหัวนอกจากประเทศอังกฤษ ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศที่ 17 ที่ได้นำเข้ามา ต่อจากประเทศฟิลิปปินส์ เนื้อหาส่วนใหญ่จะแตกต่างกับของนอกตรงที่ว่า ฉบับของเมืองนอกจะคล้ายกับ FHM มีเรื่องราวเอ็กซ์ๆ และรูปผู้หญิงเซ็กซี่มากมาย ส่วนฉบับภาษาไทยนั้นจะเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นกล้องถ่ายรูป มือถือ เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ (ทำให้นิตยสารมีขนาดบางลง เพราะตัดเนื้อหาที่เป็นชุดวาบหวิวออกไป) แต่ก็ยังไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์เดิมที่จะมีรูปผู้หญิงสวยขึ้นปก

เปิดตัวกันไปที่ The Club โดยมี ซอนย่า คูลลิ่ง มาเป็นพิธีกร ซึ่งเธอก็ได้ลงปกเดือนธันวาเป็นคนแรกของนิตยสาร Stuff นี้ด้วย นี่อาจจะเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของบริษัท Inspire Entertainment ที่ออกนิตยสารที่สนองต่อความต้องการของผู้ชายโดยเฉพาะ เพราะไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร FHM, Cars หรือ Stuff เองก็ตาม ล้วนแล้วแต่มีเนื้อหาที่ผู้ชายชื่นชอบ รวมทั้งบรรณาธิการอำนวยการยังเป็นคนเดียวกันทั้ง 3 เล่มที่บอกมา นั่นก็คือ ดร. ปกรณ์ ตันศิริ

เรียกได้ว่าเป็น Men’s best friend จริงๆ

Did you know?

แม้จะนิตยสารผู้ชายหัวนอกจะทยอยบุกตลาดนิตยสารเมืองไทย แต่ยังมีอีกหลายหัวที่รอนายทุนจากไทยยื้อแย่งกันครอบครองลิขสิทธิ์ อาทิ Arena, Arena Homme Plus, Details, GQ, Men’s health, Men’s journal, King, Playboy, indy men’s magazine, Men’s fitness, Gear, Ramp, Oui, Notorious, Hustler, Max, Later และ Ralph เป็นต้น

นิตยสารต้องห้าม ?

Genre, attitude, gaytimes, OUT, blue คือ บางส่วนของนิตยสารสำหรับชาวสีม่วง ซึ่งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของนิตยสารที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม บางเล่มมีวางแผงในไทยแล้วแต่เป็น international edition

GM ปักษ์หลัง ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company (นิตยสารอื่นในเครือ Home&d?cor, GM Car, GM2000, GM Watch, TV Review, SME Thailand และ Mother Care)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com (นิตยสารอื่นในเครือ POSITIONING, ต้าเจียห่าว)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment (นิตยสารในเครือ Stuff, Cawaii!, CARS)
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

GM+ ปักษ์แรก ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars style ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com + Bliss Publishing
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM collection ราคา 95 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

BOSS ราคา 90 บาท
บริษัท : สิ่งพิมพ์ริชชี่บอส/มายาแชนแนล
ลิขสิทธิ์ : ไทย

Esquire ราคา 70 บาท
บริษัท : Grey Matter (นิตยสารอื่นในเครือ HOUSE BEAUTIFUL, Lite Magazine)
ลิขสิทธิ์ : Heast Coporation

MAXIM ราคา 80 บาท
บริษัท : GMM Publishing + GMM Times
ลิขสิทธิ์ : Dennis Publications สหรัฐอเมริกา

Stuff ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Haymarket, UK

Website

http://www.fhmth.com
http://www.marsmag.net
http://www.esquire.com
http://www.maximonline.com
http://www.stuffmagazine.com

Consumer Insight

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

รถกระบะโตโยต้าเป็นแรงที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนพฤษภาคม 2557 ตามมาด้วยค่ายเอไอเอส โอปะรเตอร์ และไอศครีมวอลล์ ซึ่งมีแคมเปญชิงโชคดูคอนเสิร์ต Taylor Swift in Bangkok (แต่ต้องยกเลิกไปเพราะภาวะการเมืองไม่นิ่ง)

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

เมื่อการรีไซเคิลขยะกลายเป็นเรื่องที่ห่างไกลใครต่อหลายคน ดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยให้ความสนใจเท่าไหร่นัก แต่ในความเป็นจริงการรีไซเคิลขยะนั้นส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก ในขณะที่หลายคนยังมองข้ามไป “โค้ก” จึงทำเรื่องการรีไซเคิลให้เป็นเรื่องสนุกพร้อมกันได้ในทันที

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488