นิตยสารผู้ชาย...ออกลูกแตกหลานคับตลาด

Inspire Entertainment ในเครือสยามกีฬา เจ้าของ FHM ออกอาวุธต้านกลับคู่แข่งหลังแบรนด์เดียวไม่ขลังพอ ส่ง FHM collection ผนึกกำลัง FHM สู้คู่แข่ง เปิดทัพกรุยทางด้วย FHM Grooming Awards 2004

นับเป็นการขนทัพนิตยสารหัวนอกมาถล่มหัวไทยอย่างแข็งขันของค่าย Inspire ก่อนหน้านี้เกือบครึ่งปี GM นิตยสารสำหรับผู้ชายฉบับแรกของเมืองไทยดัน GM+ โกยยอดโฆษณา ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2547 mars ก็ออก mars style เพื่อเสริมทัพและสร้างsegment แตกย่อยมุ่งสู่ความเป็น niche มากขึ้นเน้นเรื่องของ style ล้วนๆ mars style และ FHM collection วางแผงปีละ 2 ฉบับ โดยมี ดร.ปกรณ์ ตันศิริ เป็นบรรณาธิการเช่นเคย (ขณะนี้เขาเป็นบรรณาธิการนิตยสารถึง 4 เล่ม คือ FHM, CARS, Stuff และ FHM collection) เนื้อหา 70% ทีมงานไทยเป็นผู้ดำเนินการ ขณะที่อีก 30% เป็นของ FHM UK และภายในปี 2548 นี้จะนำนิตยสารผู้ชายหัวนอกเข้ามาอีกหนึ่งหัว

ดร.ปกรณ์ วิพากษ์สถานการณ์ตลาดนิตยสารเมืองไทยว่า จะดำเนินรอยตามตลาดนิตยสารโลกที่มุ่งตอบสนองผู้อ่านเฉพาะกลุ่มมากขึ้น นิตยสารหัวใหม่ที่เกิดขึ้นจึงควรนำเสนอสิ่งที่แคบแต่ลึก มุ่งสู่ความเป็น specialist มากขึ้น (narrow down) เจาะให้โดนใจผู้อ่านเป้าหมายไปเลย พร้อมกันนี้การนำหนังสือลงสู่จอแก้ว ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการเพิ่มมูลค่าของเนื้อหา สร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีอีกทางหนึ่ง ซึ่งขณะนี้ Inspire มีรายการ FHM TV ออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.45-00.15 น. ทางช่อง 7 ขณะที่ Thaiday Dot Com มีรายการ mars TV ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 15.05-16.00 น. ทางช่อง 11 news1

ดังนั้นเมื่อตลาดต้องการสินค้าที่แตกต่างอย่างยิ่งยวด การแตกหน่อภายใต้แบรนด์เดิมจึงเป็นทางเลือกอันดับแรก แม้จะต้องใช้เวลาอธิบายกับผู้อ่านและเอเยนซี่ว่า เครื่องหมาย + หรือ style ที่ต่อหลังมาหมายถึงอะไร แต่ก็คงไม่ยากเท่ากับการสร้างหัวใหม่ขึ้นมาเลย...เค้กก้อนเดิม (ACNielsen ระบุว่ากว่า 4,900 ล้านบาท คือ มูลค่างบซื้อสื่อในนิตยสารเมืองไทย) กำลังถูกมะรุมมะตุ้มด้วยผู้เล่นมากราย ผู้ที่โดดเด่นเท่านั้นจึงจะยืนอยู่บนแผงได้อย่างสง่าผ่าเผยและเป็นผู้กำชัย ครองใจผู้อ่านได้

Stuff Magazine เจาะกลุ่มผู้ชาย

Stuff Magazine นิตยสารน้องใหม่ ของ วิลักษณ์ โหลทอง แห่งค่าย Inspire Entertainment น่าจะเป็นที่ถูกอกถูกใจของผู้ชายอีกเล่มหนึ่ง ซึ่งบริษัทนี้ได้ออกนิตยสารสำหรับผู้ชายอย่าง FHM แล้วนิตยสาร Cars ออกมาเอาใจผู้ชายกัน

นิตยสาร Stuff เป็นนิตยสารหัวนอกจากประเทศอังกฤษ ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศที่ 17 ที่ได้นำเข้ามา ต่อจากประเทศฟิลิปปินส์ เนื้อหาส่วนใหญ่จะแตกต่างกับของนอกตรงที่ว่า ฉบับของเมืองนอกจะคล้ายกับ FHM มีเรื่องราวเอ็กซ์ๆ และรูปผู้หญิงเซ็กซี่มากมาย ส่วนฉบับภาษาไทยนั้นจะเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นกล้องถ่ายรูป มือถือ เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ (ทำให้นิตยสารมีขนาดบางลง เพราะตัดเนื้อหาที่เป็นชุดวาบหวิวออกไป) แต่ก็ยังไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์เดิมที่จะมีรูปผู้หญิงสวยขึ้นปก

เปิดตัวกันไปที่ The Club โดยมี ซอนย่า คูลลิ่ง มาเป็นพิธีกร ซึ่งเธอก็ได้ลงปกเดือนธันวาเป็นคนแรกของนิตยสาร Stuff นี้ด้วย นี่อาจจะเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของบริษัท Inspire Entertainment ที่ออกนิตยสารที่สนองต่อความต้องการของผู้ชายโดยเฉพาะ เพราะไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร FHM, Cars หรือ Stuff เองก็ตาม ล้วนแล้วแต่มีเนื้อหาที่ผู้ชายชื่นชอบ รวมทั้งบรรณาธิการอำนวยการยังเป็นคนเดียวกันทั้ง 3 เล่มที่บอกมา นั่นก็คือ ดร. ปกรณ์ ตันศิริ

เรียกได้ว่าเป็น Men’s best friend จริงๆ

Did you know?

แม้จะนิตยสารผู้ชายหัวนอกจะทยอยบุกตลาดนิตยสารเมืองไทย แต่ยังมีอีกหลายหัวที่รอนายทุนจากไทยยื้อแย่งกันครอบครองลิขสิทธิ์ อาทิ Arena, Arena Homme Plus, Details, GQ, Men’s health, Men’s journal, King, Playboy, indy men’s magazine, Men’s fitness, Gear, Ramp, Oui, Notorious, Hustler, Max, Later และ Ralph เป็นต้น

นิตยสารต้องห้าม ?

Genre, attitude, gaytimes, OUT, blue คือ บางส่วนของนิตยสารสำหรับชาวสีม่วง ซึ่งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของนิตยสารที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม บางเล่มมีวางแผงในไทยแล้วแต่เป็น international edition

GM ปักษ์หลัง ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company (นิตยสารอื่นในเครือ Home&d?cor, GM Car, GM2000, GM Watch, TV Review, SME Thailand และ Mother Care)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com (นิตยสารอื่นในเครือ POSITIONING, ต้าเจียห่าว)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment (นิตยสารในเครือ Stuff, Cawaii!, CARS)
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

GM+ ปักษ์แรก ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars style ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com + Bliss Publishing
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM collection ราคา 95 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

BOSS ราคา 90 บาท
บริษัท : สิ่งพิมพ์ริชชี่บอส/มายาแชนแนล
ลิขสิทธิ์ : ไทย

Esquire ราคา 70 บาท
บริษัท : Grey Matter (นิตยสารอื่นในเครือ HOUSE BEAUTIFUL, Lite Magazine)
ลิขสิทธิ์ : Heast Coporation

MAXIM ราคา 80 บาท
บริษัท : GMM Publishing + GMM Times
ลิขสิทธิ์ : Dennis Publications สหรัฐอเมริกา

Stuff ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Haymarket, UK

Website

http://www.fhmth.com
http://www.marsmag.net
http://www.esquire.com
http://www.maximonline.com
http://www.stuffmagazine.com

Sections: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

ธนาคารไทยพาณิชย์แจ้งว่า ธนาคารจะปิดระบบ ATM ชั่วคราวทั่วประเทศ

หลังจากที่มีการแชร์ภาพเกี่ยวกับผ้าอ้อมมามีโพโคบนโลกออนไลน์ ที่เหล่าแม่บ้านได้พบปัญหาจำนวนสินค้าไม่ครบตามที่ระบุไว้หน้าบรรจุภัณฑ์ ทำให้เกิดกระแสแง่ลบอย่างมากมาย

ด้วยเทรนด์การกินเบอร์เกอร์ของคนไทยเพิ่มสูงมากขึ้น ทำให้ได้เห็นร้านอาหารที่เป็นร้านเบอร์เกอร์โดยเฉพาะแบบโฮมเมด หรือกระแสของ “Food Truck (ฟู้ด ทรัค)” ที่กำลังเป็นที่นิยมด้วยเช่นกัน

Social Media Club

YouGov หน่วยงานด้านการวิจัย และจัดทำผลสำรวจ ได้จัดอันดับ 10 แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2015 ในประเทศไทย

การสำรวจล่าสุด พบอีเมลขยะหรือสแปม (Spam) ในระบบอินเทอร์เน็ตโลกมีจำนวนลดลงเหลือต่ำกว่า 50% ของอีเมลทั่วโลก ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 12 ปี 

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสมาร์ทโฟนได้เข้ามาเป็นอวัยวะส่วนหนึ่งของร่างกายไปแล้ว และแน่นอนว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน สังคมออนไลน์เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

โตไม่หยุด! แอปเปิล (Apple) แถลงผลประกอบการไตรมาส 3 โดยระบุว่า ในไตรมาสนี้มีรายได้ทั้งสิ้น 49.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมีกำไรสุทธิถึง 10.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ฟากนักวิเคราะห์เริ่มห่วง หลังพบว่ากำไรของแอปเปิลนั้นอิงอยู่กับไอโฟนมากจนเกินไป

คุณยายวัยเกษียณชาวญี่ปุ่นรวมตัวตั้งวงดนตรี KBG84 ร้องเพลงในรูปแบบเดียวกับวงไอดอลสาวรุ่นหลาน และพร้อมเดินหน้าสานฝันเปิดคอนเสิร์ตใหญ่ที่กรุงโตเกียว

“เทย์เลอร์ สวิฟต์” ขยายตลาดในจีน เปิดขายเสื้อผ้าแบรนด์ตัวเองผ่านร้านค้าออนไลน์ ทั้ง JD.com และ Tmall หวังจับกลุ่มแฟนคลับในแผ่นดินใหญ่ที่แต่เดิมหาซื้อได้แต่สินค้าเลียนแบบ

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348