นิตยสารผู้ชาย...ออกลูกแตกหลานคับตลาด

Inspire Entertainment ในเครือสยามกีฬา เจ้าของ FHM ออกอาวุธต้านกลับคู่แข่งหลังแบรนด์เดียวไม่ขลังพอ ส่ง FHM collection ผนึกกำลัง FHM สู้คู่แข่ง เปิดทัพกรุยทางด้วย FHM Grooming Awards 2004

นับเป็นการขนทัพนิตยสารหัวนอกมาถล่มหัวไทยอย่างแข็งขันของค่าย Inspire ก่อนหน้านี้เกือบครึ่งปี GM นิตยสารสำหรับผู้ชายฉบับแรกของเมืองไทยดัน GM+ โกยยอดโฆษณา ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2547 mars ก็ออก mars style เพื่อเสริมทัพและสร้างsegment แตกย่อยมุ่งสู่ความเป็น niche มากขึ้นเน้นเรื่องของ style ล้วนๆ mars style และ FHM collection วางแผงปีละ 2 ฉบับ โดยมี ดร.ปกรณ์ ตันศิริ เป็นบรรณาธิการเช่นเคย (ขณะนี้เขาเป็นบรรณาธิการนิตยสารถึง 4 เล่ม คือ FHM, CARS, Stuff และ FHM collection) เนื้อหา 70% ทีมงานไทยเป็นผู้ดำเนินการ ขณะที่อีก 30% เป็นของ FHM UK และภายในปี 2548 นี้จะนำนิตยสารผู้ชายหัวนอกเข้ามาอีกหนึ่งหัว

ดร.ปกรณ์ วิพากษ์สถานการณ์ตลาดนิตยสารเมืองไทยว่า จะดำเนินรอยตามตลาดนิตยสารโลกที่มุ่งตอบสนองผู้อ่านเฉพาะกลุ่มมากขึ้น นิตยสารหัวใหม่ที่เกิดขึ้นจึงควรนำเสนอสิ่งที่แคบแต่ลึก มุ่งสู่ความเป็น specialist มากขึ้น (narrow down) เจาะให้โดนใจผู้อ่านเป้าหมายไปเลย พร้อมกันนี้การนำหนังสือลงสู่จอแก้ว ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการเพิ่มมูลค่าของเนื้อหา สร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีอีกทางหนึ่ง ซึ่งขณะนี้ Inspire มีรายการ FHM TV ออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.45-00.15 น. ทางช่อง 7 ขณะที่ Thaiday Dot Com มีรายการ mars TV ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 15.05-16.00 น. ทางช่อง 11 news1

ดังนั้นเมื่อตลาดต้องการสินค้าที่แตกต่างอย่างยิ่งยวด การแตกหน่อภายใต้แบรนด์เดิมจึงเป็นทางเลือกอันดับแรก แม้จะต้องใช้เวลาอธิบายกับผู้อ่านและเอเยนซี่ว่า เครื่องหมาย + หรือ style ที่ต่อหลังมาหมายถึงอะไร แต่ก็คงไม่ยากเท่ากับการสร้างหัวใหม่ขึ้นมาเลย...เค้กก้อนเดิม (ACNielsen ระบุว่ากว่า 4,900 ล้านบาท คือ มูลค่างบซื้อสื่อในนิตยสารเมืองไทย) กำลังถูกมะรุมมะตุ้มด้วยผู้เล่นมากราย ผู้ที่โดดเด่นเท่านั้นจึงจะยืนอยู่บนแผงได้อย่างสง่าผ่าเผยและเป็นผู้กำชัย ครองใจผู้อ่านได้

Stuff Magazine เจาะกลุ่มผู้ชาย

Stuff Magazine นิตยสารน้องใหม่ ของ วิลักษณ์ โหลทอง แห่งค่าย Inspire Entertainment น่าจะเป็นที่ถูกอกถูกใจของผู้ชายอีกเล่มหนึ่ง ซึ่งบริษัทนี้ได้ออกนิตยสารสำหรับผู้ชายอย่าง FHM แล้วนิตยสาร Cars ออกมาเอาใจผู้ชายกัน

นิตยสาร Stuff เป็นนิตยสารหัวนอกจากประเทศอังกฤษ ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศที่ 17 ที่ได้นำเข้ามา ต่อจากประเทศฟิลิปปินส์ เนื้อหาส่วนใหญ่จะแตกต่างกับของนอกตรงที่ว่า ฉบับของเมืองนอกจะคล้ายกับ FHM มีเรื่องราวเอ็กซ์ๆ และรูปผู้หญิงเซ็กซี่มากมาย ส่วนฉบับภาษาไทยนั้นจะเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นกล้องถ่ายรูป มือถือ เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ (ทำให้นิตยสารมีขนาดบางลง เพราะตัดเนื้อหาที่เป็นชุดวาบหวิวออกไป) แต่ก็ยังไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์เดิมที่จะมีรูปผู้หญิงสวยขึ้นปก

เปิดตัวกันไปที่ The Club โดยมี ซอนย่า คูลลิ่ง มาเป็นพิธีกร ซึ่งเธอก็ได้ลงปกเดือนธันวาเป็นคนแรกของนิตยสาร Stuff นี้ด้วย นี่อาจจะเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของบริษัท Inspire Entertainment ที่ออกนิตยสารที่สนองต่อความต้องการของผู้ชายโดยเฉพาะ เพราะไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร FHM, Cars หรือ Stuff เองก็ตาม ล้วนแล้วแต่มีเนื้อหาที่ผู้ชายชื่นชอบ รวมทั้งบรรณาธิการอำนวยการยังเป็นคนเดียวกันทั้ง 3 เล่มที่บอกมา นั่นก็คือ ดร. ปกรณ์ ตันศิริ

เรียกได้ว่าเป็น Men’s best friend จริงๆ

Did you know?

แม้จะนิตยสารผู้ชายหัวนอกจะทยอยบุกตลาดนิตยสารเมืองไทย แต่ยังมีอีกหลายหัวที่รอนายทุนจากไทยยื้อแย่งกันครอบครองลิขสิทธิ์ อาทิ Arena, Arena Homme Plus, Details, GQ, Men’s health, Men’s journal, King, Playboy, indy men’s magazine, Men’s fitness, Gear, Ramp, Oui, Notorious, Hustler, Max, Later และ Ralph เป็นต้น

นิตยสารต้องห้าม ?

Genre, attitude, gaytimes, OUT, blue คือ บางส่วนของนิตยสารสำหรับชาวสีม่วง ซึ่งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของนิตยสารที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม บางเล่มมีวางแผงในไทยแล้วแต่เป็น international edition

GM ปักษ์หลัง ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company (นิตยสารอื่นในเครือ Home&d?cor, GM Car, GM2000, GM Watch, TV Review, SME Thailand และ Mother Care)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com (นิตยสารอื่นในเครือ POSITIONING, ต้าเจียห่าว)
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment (นิตยสารในเครือ Stuff, Cawaii!, CARS)
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

GM+ ปักษ์แรก ราคา 90 บาท
บริษัท : GM Multimedia Public Company
ลิขสิทธิ์ : ไทย

mars style ราคา 80 บาท
บริษัท : Thaiday Dot Com + Bliss Publishing
ลิขสิทธิ์ : ไทย

FHM collection ราคา 95 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Emap, UK

BOSS ราคา 90 บาท
บริษัท : สิ่งพิมพ์ริชชี่บอส/มายาแชนแนล
ลิขสิทธิ์ : ไทย

Esquire ราคา 70 บาท
บริษัท : Grey Matter (นิตยสารอื่นในเครือ HOUSE BEAUTIFUL, Lite Magazine)
ลิขสิทธิ์ : Heast Coporation

MAXIM ราคา 80 บาท
บริษัท : GMM Publishing + GMM Times
ลิขสิทธิ์ : Dennis Publications สหรัฐอเมริกา

Stuff ราคา 80 บาท
บริษัท : Inspire Entertainment
ลิขสิทธิ์ : Haymarket, UK

Website

http://www.fhmth.com
http://www.marsmag.net
http://www.esquire.com
http://www.maximonline.com
http://www.stuffmagazine.com

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348