น้องเดียว...มหัศจรรย์ปั้นเงินล้าน

มองให้ดี...นาทีแห่งอ้อมกอดของ “ปัญญา นิรันดร์กุล” ที่แสดงออกด้วยปฏิกิริยาต่อ “น้องเดียว” หรือเด็กชาย พัทธดนย์ เกลี้ยงจันทร์ เด็กอัจฉริยะผู้พิชิตแจ็กพอต 200 หน้าเกมทศกัณฑ์เด็ก... ลึกๆ ลงไปในอ้อมกอดนั้น ยังเป็นเหมือนอ้อมแขนทางลิขสิทธิ์ที่กำลังบอกกับใครต่อใครว่า...อย่านะ! นี่เด็กปั้นของฉัน

จะด้วยความสามารถของเด็ก หรือมีวางบทการเตี๊ยมใดๆ ก็ตาม ในรายการเกมทศกัณฑ์เด็ก แต่หากมองวิธีการสร้างสินทรัพย์จากคน และยุทธวิธีการเพิ่มมูลค่าของเวิร์คพอยท์ ยิ่งดูแล้วยิ่งลึกล้ำ และมีกลวิธีที่ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์อื่นๆ ต้องหันมามองถึงสูตรสำเร็จนี้

โมเดลปั้น “เดียวให้เป็นดาว”

กรณีของน้องเดียว หากวิเคราะห์ให้ดี เส้นทางความดังของเด็กน้อยคนนี้มีการตระเตรียมแผนผลักดันไว้อย่างเป็นขั้นเป็นตอน แม้จะไม่ใช่ความตั้งใจแต่เริ่มแรก หากแต่การคัดเด็กเข้ามาเล่นเกมทศกัณฑ์ นับเป็นกระบวนการหนึ่งของเวิร์คพอยท์ ในการคัดกรองล่อนตะกร้ามาชั้นแรกว่า เด็กคนใดมีแวว มีคาแร็กเตอร์ แสดงออกแบบโดนใจ ประเภทได้เด็กซ่าส์ ซน ผสมความเก่ง ได้ยิ่งดี
พูดง่ายๆ การค้นหาดาวดวงใหม่ของเวิร์คพอยท์ไม่ต้องลงแรงเดินค้นหาให้ยากเย็น แต่เพียงใช้รายการเกมโชว์เป็นจุดดึงดูดให้ดาวหลายดวงเดินเข้ามาหาเอง!

วิธีคัดเด็กเล่นเกม แม้ในเบื้องต้นจะพิสูจน์แววดาราไม่ได้เต็มร้อย แต่ทีมงานคัดเลือกเด็กเล่นเกมของเวิร์ค พอยท์ บอกอย่างภูมิใจว่า “เรามีหน้าที่หาดินที่ดีที่สุดมาปั้นให้รูปได้ตามความตั้งใจ” นับว่ากระบวนการนี้สำเร็จในระดับหนึ่งแล้ว

กรณีน้องเดียว ได้ถูกกระบวนการนี้คัดสรรมาเช่นกัน และเห็นแววความซน สดใส กล้าแสดงออกมาตั้งแต่ น้องเดียวมาสมัครเล่นเกมยกมือแล้วพูดว่า ผมเองครับ...น้องเดียว

ยิ่งน้องเดียวออกเกมทศกัณฑ์หลายครั้งหลายตอน ดูเหมือนว่าความซน ซ่าส์ กล้าแสดงออก และความฉลาดเฉลียว ฉายแววออกมาเป็นระยะๆ เรียกว่า ตีบทแตก มีแววก้าวขึ้นสู่ดวงดาวได้ไม่ยาก

ไม่แปลกใจนักที่ นุวัทฐ จั่นบำรุง ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการการตลาดและประชาสัมพันธ์ของเวิร์คพอยท์ บอกกับ POSITIONING ว่า กรณีของน้องเดียวถูกนำพูดคุยถึงการเพิ่มมูลค่าของเด็กน้อยคนนี้เป็นประจำ เกือบทุกๆ สัปดาห์ หลังจากที่น้องเดียวเล่นเกมผ่าน 100 หน้าแรก โดยมี บิ๊กบอสของเวิร์คพอยท์ ทั้งคุณ ปัญญา นิรันดร์กุล , ประภาส ชลศรานนท์ และพาณิชย์ สดสี มือครีเอทีฟฝ่ายการผลิตรายการ มาช่วยกันคิดถึงการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับน้องเดียว

มูลค่าเพิ่มดังกล่าวนั้น อธิบายอย่างง่ายๆ คือ สูตรการปั้นน้องเดียวให้ดัง และต่อขยายไปถึงรายได้จากธุรกิจเซ็กเมนต์อื่นๆ เช่น พ็อกเกตบุ๊ก ภาพยนตร์ เป็นต้น

แท็กติก “ดันเดียวให้ดัง”

จาก 36 หน้าแรกที่น้องเดียวทายถูกได้อย่างสนุกสนานมาถึง 100 หน้า และถูกยืดขยายรางวัลขึ้นเป็น 200 หน้า จะเป็นแผนที่จงใจหรือไม่ก็ตาม ในการผลิตรายการเกมทศกัณฑ์เด็กช่วงเดียวฟีเวอร์ แต่การ “ยิงซ้ำๆ” ผ่านความน่ารักของเด็กทางจอทีวีตลอดระยะกว่าครึ่งปีที่น้องเดียวโลดแล่นบนจอทีวี ถือเป็นยุทธวิธีหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นการสร้างมูลค่าความดังไปแบบค่อยๆ ซึมซับให้กับผู้ชมรายการ

“ใช่ เป็นแท็กติกอย่างหนึ่งของโปรดิวเซอร์รายการ พยายามให้เกมทศกัณฑ์เด็กยืดเวลา บางวันที่ออนแอร์ออกอากาศจะทายหน้ากันแค่สองหน้าก็จบรายการ นอกนั้นเป็นสีสัน ยิ่งตอนจะครบสองร้อยหน้าจะเห็นว่ามีการเชิญดารา หรือคนดังมาช่วยเพิ่มสีสันของรายการ เช่น อาจารย์แม่ รศ.สุนีย์ สินธุเดชะ, โหน่ง ชะชะช่า มาร่วมสร้างความสนุก” นุวัทฐ จั่นบำรุง อธิบายถึงแท็กติก

ขณะเดียวกัน น้องเดียวได้ถูกโปรดิวเซอร์รายการปรุงโฉมแต่งตัว ตั้งแต่ทรงผม เน้นทรงตั้งๆ เสื้อผ้า ซึ่งมาในมาดต่างๆ เช่น แต่งตัวเลียนแบบเจมส์บอนด์ นักฟุตบอลบราซิล และแต่งตัวเรียนแบบพิธีกร ปัญญา นิรันดร์กุล เป็นสีสันที่ตอกย้ำความน่ารักให้น้องเดียว ดูดีมีแรงดึงดูดมากขึ้น

ไม่แปลกใจนักที่มีสื่อทุกแขนงเริ่มให้ความสนใจน้องเดียว ในช่วงการแข่งขันเกมทุกๆ สัปดาห์ ติดต่อขอสัมภาษณ์ และลงเรื่องราวเด็กน้อยคนนี้กันอย่างคึกคัก...นี่แหละที่ทีมงานเวิร์คพอยท์กระซิบบอกว่า เป็นไปตามแผนสร้างความดัง

สูตรขายเดียวสนั่นแผง

ข้อพิสูจน์ความสำเร็จอย่างหนึ่งของวิธีการปั้นเดียวให้เป็นดาว คือ ระหว่างการเล่นเกมของน้องเดียว มีสินค้านานาชนิด ทั้งที่เป็นสปอนเซอร์ในรายการเกมทศกัณฑ์เด็ก วิ่งฉกตัวน้องเดียวไปเป็นพรีเซ็นเตอร์กันอย่างคึกคัก เช่น ไมโล ยากันยุงคายาริ ซึ่งต่างยอมทุ่มเงินค่าตัวให้นับล้านบาท เพื่อมาเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า

แต่ดูเหมือนว่าการพรีเซ็นเตอร์โฆษณายังไม่แรงเท่ากับการที่ปัญญาจับน้องเดียวลงแผง คลอดพ็อกเกตบุ๊ก เล่มแรก ชื่อ “เดียว เจ้าหนูทศกัณฑ์ มหัศจรรย์จนลุงปัญญายกนิ้วให้” ขายดิบขายดี จนติดชาร์ตอันดับหนึ่งในร้านขายหนังสือชื่อดัง ซึ่งถือเป็นวิธีการสร้างสินทรัพย์ที่ก่อให้เกิดรายได้ตามความถนัดของเวิร์คพอยท์ ประเภทใครดังต้องทำพ็อกเกตบุ๊กขายก่อน

“ป๋อง พระเครื่อง จากรายการแฟนพันธุ์แท้ หรือแม้กระทั่งหม่ำ เท่ง โหน่ง เราทำพ็อกเกตบุ๊กขายมาแล้ว มาถึงน้องเดียว เราเชื่อว่าขายดิบขายดีแน่ และก็เป็นเช่นนั้นจริงๆ เพราะคนเหล่านี้ต้องยอมรับว่าดัง และใครก็อยากติดตาม รู้ถึงเรื่องราวในชีวิต โดยเฉพาะน้องเดียว ใครๆ ก็อยากรู้ว่าพ่อแม่เลี้ยงลูกอย่างไรให้เป็นแบบน้องเดียว”

เมื่อรายการเกมทศกัณฑ์เด็กถึงจุดแจ็กพอตแตก แต่การบริหารความดังของน้องเดียวยังดำเนินต่อไป การวางแผนให้น้องเดียวไปออกรายการต่างๆ ในเครือของเวิร์คพอยท์ ไม่ว่าจะเป็นรายการชิงช้าสวรรค์ ชัยบดินทร์ บลูส์ พร้อมๆ กับสอนสั่งให้น้องเดียวหยิบพ็อกเกตบุ๊กของตัวเองขึ้นมาโปรโมตผ่านรายการของเวิร์คพอยท์ เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งในการประชาสัมพันธ์น้องเดียว แบบร่วมด้วยช่วยกันผลักดันกันอย่างเต็มที่

สูตรขายของ (พ็อกเกตบุ๊ก) ของเวิร์คพอยท์ นับว่าชาญฉลาดอย่างยิ่ง ทำแล้วดูไม่น่าเกลียด เพราะมีการคิดมุก รับมุกแบบ “ขำไปด้วย ขายไปด้วย” ซึ่งสูตรนี้ทำมาตั้งแต่พ็อกเกตบุ๊กของแก๊งสามช่า หม่ำ เท่ง และโหน่ง มาถึงน้องเดียว
ลิขสิทธิ์ของฉันนะ...

บทสรุปของการบริหารสินทรัพย์จากคน คำว่า “ลิขสิทธิ์” เป็นคำที่เวิร์คพอยท์รู้จริงเห็นแจ้งว่าต้องรีบทำให้เร็วที่สุด ไม่แปลกที่ระหว่างที่น้องเดียวเล่นเกม ปัญญารีบจับน้องเดียวเซ็นสัญญาเป็นเด็กในสังกัดเวิร์คพอยท์เรียบร้อยโรงเรียนจีนไปแล้ว เซ็นสัญญาระยะเวลา 5 ปี ดูแลเรื่องคิวงาน รวมไปถึงจัดหางานที่เหมาะสม

หมายถึงว่า นับจากนี้ต่อไป ใครอยากได้น้องเเดียวไปโชว์ตัว เป็นพรีเซ็นเตอร์ และเล่นหนัง ต้องผ่านเวิร์คพอยท์คัดกรองก่อน ว่าจะให้ไปหรือไม่

การแบ่งผลประโยชน์ระหว่างน้องเดียวกับเวิร์คพอยท์ แม้จะไม่มีการเปิดเผย แต่ดูเหมือนว่าครอบครัวน้องเดียวจะไม่ใส่ใจกับผลประโยชน์ดังกล่าวมากนัก เพราะถือว่าเงิน 4 ล้านจากแจ็กพอตที่ได้รับจากเกมทศกัณฑ์ ถือว่าคุ้มเกินคุ้ม ยิ่งบวกกับคุณค่าทางใจระหว่างปัญญา นิรันดร์กุล กับบุญคุณการปั้นน้องเดียว ก็ยากยิ่งจะเรียกร้องอะไรไปมากกว่านี้

เท่ากับว่า นับจากนี้ ปัญญา นิรันดร์กุล คือผู้ปกครองทางธุรกิจของน้องเดียวแต่เพียงผู้เดียว!

มหัศจรรย์เงินล้าน

นาทีนี้ หากประเมินมูลค่าน้องเดียว วัดจากรายได้ น่าจะทำเงินได้เกินกว่าสิบล้านบาทแล้ว เพราะทั้งรายได้จากค่าพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ยากันยุงคายาริ ไมโล และกำลังมีสินค้าอื่นๆ อีกมากมายที่กำลังฉกตัวน้องเดียวไปโฆษณา รายได้จากพ็อกเกตบุ๊ก ซึ่งคาดว่าจะทะลุหลักแสนเล่มในเร็วๆ นี้ รายได้จากงานโชว์ตัว โดยล่าสุด งาน Ture โครงการทำดีให้พ่อดู เชิญน้องเดียวไปเป็น Celeb

นอกจากนี้ ยังมีรายได้จากการโหลดริงโทน ของ Sanook Mobilemagic ซึ่งนำทั้งภาพและเสียงของน้องเดียว มาบริการให้ผู้สนใจโหลด และที่กำลังฮือฮาสุดๆ การจับน้องเดียวไปเล่นหนัง ซึ่งมี “เสี่ยเจียง” แห่งสหมงคลฟิล์ม ประกาศพร้อมสร้างน้องเดียวเป็นดาราเด็กเงินล้าน

ตัวอย่างจากมูลค่ารายได้ของน้องเดียว สามารถสะท้อนให้เห็นชัดว่า สูตรการปั้นน้องเดียวของเวิร์คพอยท์สำเร็จได้อย่างน่าทึ่ง และเป็นวิธีบริหารที่ก่อให้เกิดรายได้สูงสุดอย่างแท้จริง

Profile

ชื่อ : เด็กชาย พัทธดนย์ เกลี้ยงจันทร์ (น้องเดียว)
อายุ : 5 ขวบ
ครอบครัว : น้องเดียวเป็นลูกชายของ พฤหัส-นางศิริพร เกลี้ยงจันทร์
การศึกษา : - ชั้นอนุบาล 3โรงเรียนสาธิตประสานมิตร - ได้เกรด 4 ทุกวิชา ตั้งแต่อยู่ชั้นอนุบาล
กีฬา : เป็นนักกีฬาดีเด่นระดับชั้นอนุบาล ได้เหรียญทอง วิ่ง 10 เมตร เหรียญเงิน เตะบอลเข้าประตู กวาดมา5 เหรียญ ในการแข่งขันกีฬาสีประจำปีการศึกษา 2548 ได้เหรียญทองแดง กีฬา เตะบอลเข้าประตู / เงินว่ายน้ำฟรีสไตล์ 10 เมตร / ทองแดง ว่ายกรรเชียง 10 เมตร / ทอง ว่ายผลัดฟรีสไตล์ และ เงิน ชักคะเย่อ
นิสัย: ขี้อ้อน ประจบเก่ง กล้าแสดงออก ชอบร้องเพลง
อาหารสุดโปรด : ชอบดื่มนมมากที่สุด ดื่มแทนข้าวได้เลย นอกจากนั้นเป็นไอศกรีม แฮม ชีส

มูลค่าน้องเดียวทางธุรกิจ

พรีเซ็นเตอร์สินค้าโฆษณา
-ไมโล
-ยากันยุงคายาริ

พ็อกเกตบุ๊ก
- เล่มแรก ชื่อ เดียว เจ้าหนูทศกัณฑ์ มหัศจรรย์จนลุงปัญญายกนิ้วให้ดารานักแสดง
- เตรียมเล่นหนังกับสหมงคลฟิล์ม

โหลดริงโทน
- Sanook Mobilemagic
- โหลดภาพและเสียงน้องเดียว

งานโชว์ตัว
- เป็น Celeb ให้งาน Ture ในโครงการทำดีให้พ่อดู

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

Strategic Move

งานบางกอก มอเตอร์โชว์ 2015 เปิดรอบประชาชนทั่วไปแล้ว ซึ่งจะจัดไปถึงวันที่ 5 เมษายนนี้ ใครสะดวกลองหาวันเหมาะๆแวะไปเยี่ยมชมดู ส่วนใครยังไม่ว่างมาที่ชาเลนเจอร์ฮอลล์ อิมแพค เมืองทองธานี ก็ดูรูปและบรรยากาศของงาน ที่มีรถอเนกประสงค์หลากรุ่นหลายแบบทั้งเพิ่งเปิดตัวใหม่และอยู่ในตลาดมาสักระยะหนึ่งแล้ว

มูจิ Muji ร้านขายเสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่มีสาขาหลายแห่งในประเทศไทย หากแต่ที่ญี่ปุ่น มูจิ ยังขายอาหารด้วยในนาม Muji Cafe&Meal โดยเมนูของที่นี่เป็นอาหารออร์แกนิก อาหารไม่ได้เน้นความหรูหรา หากแต่เป็น “ร้านอาหารสำหรับทุกวัน”

ตำรวจจีนเร่งตามล่า Wu Hai ซีอีโอแซดทีอี โมบาย ดีไวซ์ และรองประธานอาวุโส แซดทีอี หลังถูกกล่าวหาคดีทุจริตติดสินบนผู้บริหารระดับสูง ไชน่า ยูนิคอม ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 2 ของจีน ก่อนหลบหนีเมื่อช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คาดขยายผลจากการจับกุม Zhang Zhijiang กรรมการผู้จัดการฝ่ายวางโครงข่าย ไชน่า ยูนิคอม เมื่อช่วงเดือนธันวาคม 2557 ที่ผ่านมา ตามนโยบายกำจัดคอร์รัปชันของรัฐบาลกลางจีน

Social Media Club

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 อย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) พยายามหาทางสร้างประโยชน์จากประวัติการโพสต์ หรือข้อความโพสต์เก่าๆ ของผู้ใช้มาตลอด ล่าสุด เฟซบุ๊กตัดสินใจเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ “ออน ดีส เดย์ (On This Day)” ซึ่งจะนำภาพ หรือข้อความโพสต์ของวันนี้เมื่อหลายปีที่แล้วมาโชว์อีกครั้ง ตามสไตล์เดียวกับบริการดัง “ไทม์ฮอป (Timehop)”

พบเฟซบุ๊ก (Facebook) เปิดทดลองแอปใหม่ “Phone” ที่คาดว่าจะใช้งานร่วมกับโปรไฟล์ของผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก ทำให้แอปดังกล่าวสามารถใช้โทร.เข้า-ออกได้ แถมยังแสดงรายละเอียดของผู้ที่โทร.เข้ามาบนหน้าจอได้ด้วย

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Trend

บริษัท ดันน์ฮัมบี้ ซึ่งเป็นบริษัทศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค สำรวจชิ้นนี้ได้ทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้คนจำนวน 7 ล้านคนใน 14 ประเทศในทวีปยุโรป เอเชียและอเมริกาเหนือ พบว่า การซื้อสินค้าในร้านค้าปลีก ผ่านช่องทางที่หลากหลาย กำลังขยายตัวทั่วโลก

ในเมื่อไม่สามารถหาลูกค้าบนแท็บเล็ตแพลตฟอร์มวินโดวส์ (Windows) ได้เป็นกอบเป็นกำ เจ้าพ่อซอฟต์แวร์อย่างไมโครซอฟท์ (Microsoft) จึงตัดสินใจนำแอปพลิเคชันไมโครซอฟท์ออฟฟิศ หรือ Office มาติดตั้งในแท็บเล็ตซัมซุง (Samsung) และเดลล์ (Dell) โดยเป็นการเสนอในรูปแบบพรีโหลดซึ่งทำให้แอปพลิเคชันออฟฟิศถูกติดตั้งในเครื่องจากโรงงาน

รถไฟ ด่วนชินคันเซนช่วยให้การเดินทางทั่วแดนอาทิตย์อุทัยสะดวกสบายและรวดเร็ว โดยรถไฟชินคันเซนยังมีบริการชั้นพิเศษ “เฟิร์สคลาส” ซึ่งอำนวยความสะดวกให้กับผู้โดยสารอย่างเหนือชั้นยิ่งขึ้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348