บูโร เวอริทัส ผู้นำด้านบริการตรวจสอบข้าวรายใหญ่ที่สุดของไทย

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 7 กรกฎาคม ที่ผ่านมา บริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกับสำนักงานข่าวเทคโนโลยีฝรั่งเศส (FTPO) ได้เรียนเชิญผู้สื่อข่าวไทยร่วมเยี่ยมชมบริการของบริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศไทย) สาขาบางนา ในส่วนของการตรวจสอบและรับประกันคุณภาพข้าวไทยและข้าวหอมมะลิไทยแบบครบวงจรเพื่อวัตถุประสงค์การส่งออกและอื่นๆ ตามมาตรฐานที่กำหนด โดยมีวิทยากรคือ นายศักดิ์สิทธิ์ ศรีสุกใส ผู้จัดการแผนกการค้าระหว่างประเทศ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และนางสาวดวงเดือน โกฏิแก้ว เจ้าหน้าที่ผู้เชี่ยวชาญประจำห้องปฏิบัติการทดสอบพืชไร่ พร้อมกันนี้ ได้มีการเยี่ยมชมในส่วนของห้องปฏิบัติการทดสอบข้าว

การส่งออกข้าวของไทย

จากสถิติในปี 2547 ไทยผลิตข้าวเปลือกได้ประมาณ 25-26 ล้านตัน แบ่งเป็นการผลิตเพื่อบริโภคในประเทศประมาณ 11 ล้านตัน ผลส่งออกนอกราชอาณาจักร 10.2 ล้านตัน ต่อปี ที่เหลือเป็นการเก็บเข้าโควต้าหรือเป็นเมล็ดพันธุ์ โดยไทยถือเป็นผู้ส่งออกข้าวรายใหญ่ที่สุดในตลาดโลก จากปริมาณข้าวที่มีการซื้อขายทั่วโลกทั้งหมด 26 ล้านตัน ทั้งนี้ ข้าวที่ไทยส่งออก 2.5 ล้านตัน เป็นข้าวที่ผ่านการตรวจสอบจากบริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 40 ของส่วนแบ่งการตลาด บริษัทบูโร เวอริทัส จึงเป็นบริษัทตรวจสอบคุณภาพข้าว (เซอร์เวย์เยอร์) อันดับหนึ่งของไทย

มาตรฐานข้าวไทยในเรื่องคุณภาพ

เนื่องจากข้าวหอมมะลิเป็นข้าวที่ผู้บริโภคทั่วโลกยอมรับในคุณภาพและเป็นสินค้าส่งออกที่ทำรายได้มากที่สุด ทางกระทรวงพาณิชย์จึงประกาศให้ข้าวหอมมะลิเป็นข้าวมาตรฐานสำหรับการส่งออกต่างประเทศ อันได้แก่พันธุ์ขาวดอกมะลิ 105 และกข.15 โดยกำหนดเกณฑ์ความบริสุทธิ์ (purity) ของข้าวหอมมะลิ Thai Hom Mali Rice หรือ Thai Jasmine Rice ว่า จะต้องมีข้าวหอมมะลิ ตั้งแต่ 92% ขึ้นไป หากมีข้าวอื่นปนเกิน 8 % จะไม่อนุญาตให้ส่งออก และมีบทลงโทษเพิกถอนใบอนุญาตส่งออกกับผู้ประกอบการที่ฝ่าฝืน ส่วนเกณฑ์ของข้าวหอมมะลิผสมที่ทางกระทรวงอนุญาตนั้น จะต้องอยู่ในเกณฑ์ความบริสุทธิ์ 80 : 20 (ข้าวหอมมะลิ : ข้าวเจ้าพันธุ์อื่น) หมายความว่า อนุโลมให้มีข้าวพันธุ์อื่นปนได้ไม่เกิน 20% และจะต้องระบุไว้ข้างถุงบรรจุข้าวว่า Mixed Thai Hom Mali Rice (ข้าวหอมมะลิผสม) อย่างชัดเจน

ปัญหาที่พบในการส่งออกข้าวของไทย

ปัจจุบัน การส่งออกข้าวของไทยยังมีอุปสรรคจากการแข่งขันของประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะเวียดนาม ซึ่ง สามารถพัฒนาคุณภาพข้าวได้ใกล้เคียงกับข้าวของไทยมากขึ้นทุกขณะ ผลผลิตที่ออกมาในบางช่วงมีคุณภาพใกล้กับของไทยมาก คาดว่าในอีกไม่ถึง 5 ปี เวียดนามจะสามารถพัฒนามาตรฐานคุณภาพข้าวได้ในระดับเดียวกับไทย จึงควรที่จะได้มีการพัฒนาคุณภาพข้าวและพันธุ์ข้าวไทยให้ได้มาตรฐานที่สูงยิ่งขึ้น

ปัญหาในการส่งออกข้าวอีกปัญหาที่สำคัญ ได้แก่ การปลอมปนข้าวจนทำให้ข้าวไทยไม่ได้มาตรฐานและทำให้ผู้ซื้อในต่างประเทศเกิดความไม่มั่นใจ โดยเฉพาะกรณีการนำข้าวปทุมธานี 1 มาปลอมปนกับข้าวหอมมะลิที่ส่งออก จากการส่งออกข้าวเปลือกหอมมะลิฤดูกาลผลิตปี 2547/48 ที่ผลผลิตเริ่มออกตั้งแต่ปลายปี 2547 ไปยังตลาดต่างประเทศนั้น พบว่าคู่ค้าหลักทั้งจีนแผ่นดินใหญ่ สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ เริ่มลดคำสั่งซื้อลงไปกว่า 50% จนถึงเดือนกรกฎาคม สถานการณ์ก็ยังไม่ดีขึ้น โดยปัญหาการปลอมปนเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ตลาดส่งออกประสบปัญหา โดยคู่ค้าต่างประเทศตรวจสอบคุณภาพข้าวที่ปลายทาง พบการปลอมปนข้าวชนิดอื่นในข้าวหอมมะลิเกรด 100% สูงถึง 20-30% ขณะที่ข้าวหอมมะลิมีราคาสูงกว่าข้าวหอมชนิดอื่นมาก ดังนั้น คู่ค้าต่างประเทศจึงขาดความเชื่อมั่นคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย และมีบางส่วนที่เปลี่ยนไปซื้อข้าวหอมปทุมธานี 1 ที่ปลูกในภาคกลาง ซึ่งมีราคาถูกกว่ากันมาเป็นระยะเวลาหลายเดือนแล้ว ปัญหาปลอมปนข้าวหอมมะลิได้สร้างความสับสนให้กับตลาดต่างประเทศ จนทำให้ราคาข้าวหอมมะลิตกต่ำลง ปัจจุบันอยู่ที่ประมาณตันละ 400 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1.5 หมื่นบาท เทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อนที่ขายได้ตันละ 500 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นบาท รัฐจึงควรมีความชัดเจนในเรื่องของการจัดการกับปัญหาปลอมปนและเร่งหาข้อสรุปเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นโดยเร็วที่สุด เพื่อไม่ให้ตลาดเกิดความสับสนไปมากกว่านี้

จากปัญหาที่เกิดขึ้น ศักดิ์สิทธิ์ ศรีสุกใส ผู้จัดการแผนกการค้าระกว่างประเทศ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปัญหาที่เกิดขึ้นมาจากผู้ส่งออกบางรายผสมข้าวหอมปทุมธานี 1 ไปถึง 50 % ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ซื้อระบุมา และอีกส่วนเกิดจากการแสวงหากำไรจากราคาที่ต่างกัน เพราะข้าวหอมมะลิจะมีราคาที่เกวียนละประมาณ 1 หมื่นบาท ในขณะที่ข้าวปทุมธานี 1 ราคาเกวียนละ 7,000 บาท โดยมีลักษณะทางกายภาพที่ใกล้เคียงกันมาก ต้องใช้ความชำนาญสูงหากจะแยกแยะด้วยตา วิธีการตรวจสอบที่ถูกต้องจะต้องตรวจสอบ

ดีเอ็นเอ ปัจจุบันไทยยังมีข้อจำกัดเรื่องสถานที่ในการตรวจสอบ ซึ่งมีเพียงหน่วยงานสองแห่งที่สามารถทำได้ ได้แก่ ที่ สำนักวิจัยพัฒนาเทคโนโลยีชีวภาพปทุมธานีและ DNATECH กำแพงแสน โดยมีค่าใช้จ่ายประมาณ 5,000 บาท ต่อ 1 ตัวอย่าง ในอนาคต อาจมีการขยายให้เอกชนทำการตรวจสอบดีเอ็นเอ คำแนะนำเบื้องต้นในการแก้ปัญหาการปลอมปนข้าวในมุมมองของบริษัทตรวจสอบระดับสากลอย่างบูโร เวอริทัส ได้แก่ การวางมาตรฐานส่งออกให้แยกออกจากกันชัดเจนทั้งล็อต กล่าวคือ 100 % เป็นข้าวหอมมะลิ หรือข้าวปทุมธานี 1 โดยไม่ต้องให้มีปลอมปนได้ จากนั้นจึงเป็นเรื่องของผู้ซื้อที่จะเลือกตามความต้องการ เพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบในภาพลบต่อข้าวหอมมะลิของไทย

ดวงเดือน โกฏิแก้ว เจ้าหน้าที่ผู้เชี่ยวชาญประจำห้องปฏิบัติการทดสอบพืชไร่ บูโร เวอริทัส กล่าวเสริมว่าข้าวปทุมธานีแม้จะคล้ายคลึงกับข้าวหอมมะลิ แต่ในด้านคุณภาพแล้วยังสู้ข้าวหอมมะลิไม่ได้ เนื่องจากจมูกข้าวของพันธุ์ปทุมธานี 1 จะขาวกว่าข้าวหอมมะลิ หากเก็บไว้นานข้าวปทุมธานีจะเหลืองไวกว่าและจะไม่เหลือความหอม และโดยปกติแล้ว หากหุงทิ้งไว้จะแข็งกว่าและไม่มียางเท่าข้าวหอม เป็นต้น

การตรวจสอบคุณภาพข้าวของบูโร เวอริทัส

ในส่วนของบริษัทตรวจสอบนั้น ถือว่ามีความสำคัญในการรักษามาตรฐานและชื่อเสียงของข้าวไทย ข้าวที่ผ่านเกณฑ์การตรวจสอบจะได้รับใบรับประกันคุณภาพอันเป็นหลักฐานสำคัญประกอบการส่งออกประเทศไทยถือเป็นประเทศแรกที่กำหนดมาตรฐานการส่งออกข้าวตั้งแต่ปี 2540 เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันกับประเทศอื่น โดยอยู่ในความดูแลของกระทรวงเกษตรและสหกรณ์และกระทรวงพาณิชย์ พร้อมทั้งออกกฎให้มีบริษัทตรวจสอบที่ผ่านการรับรองจากกระทรวงพาณิชย์ ในส่วนของบูโร เวอริทัสเองถือเป็นผู้ตรวจสอบข้าวรายใหญ่ที่สุดในประเทศไทยและยังเป็นศูนย์กลางของบูโร เวอริทัสทั่วโลกในเรื่องข้าวอีกด้วย บูโร เวอริทัส เป็นบริษัทที่มีสาขาทั่วโลก และได้รับการยอมรับในระดับสากล บุคลากรของบริษัทมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในการตรวจสอบสูง บริษัทได้รับความไว้วางใจจากบริษัทส่งออกข้าวชั้นนำของไทย อาทิ บริษัทเพรซิเดนท์ อะกริ เทรดดิ้ง, บริษัทนครหลวงค้าข้าว, บริษัท เอเซีย โกลเด้น ไรซ์ จำกัด, บริษัทไทยฟ้า (2511) จำกัด, บริษัทซุ่นฮั้วเซ่งไรซ์ จำกัด เป็นต้น

การตรวจสอบข้าวจะแบ่งออกเป็นการตรวจสอบทางกายภาพ หรือการตรวจสอบด้วยสายตาโดยอาศัยความชำนาญ ซึ่งเป็นการตรวจสอบหน้างาน ที่ท่าเรือ โกดัง เช่นการตรวจดูพื้นข้าว จากการสุ่มตัวอย่างของข้าวที่จะส่งออก 100 เมล็ด มานั่งตรวจความยาวทุกเมล็ด ส่วนผสม สี กลิ่นและสิ่งที่อาจมีปนได้ของข้าว และตรวจถุงบรรจุข้าวเพื่อป้องกันการนำข้าวเกรดต่ำมาบรรจุในถุงที่ระบุเกรดสูง ตลอดจนตรวจกระสอบตามมาตรฐานกระทรวงพาณิชย์และเทรดเดอร์ ทั้งนี้ ข้าวแต่ละประเภท จะมีการแยกเกรดแตกต่างกัน อาทิ ข้าวขาวที่ส่งออกมากที่สุด จะคิดเกรดตามข้าวหัก เช่น ข้าวขาวเกรดเอ 100% จะมีข้าวหักได้ไม่เกิน 4.0% ซึ่งการดูข้าวหักจะคิดจากความยาวเมล็ดข้าว หากต่ำกว่า 5.2 มิลลิเมตร ถือว่าเป็นข้าวหัก เนื่องจากข้าวไทยจะมีความยาวเฉลี่ย 7 มิลลิเมตร เป็นต้น สำหรับข้าวหอมมะลิตามมาตรฐานข้าวไทยแล้วต้องมีความยาวเฉลี่ย 7 มิลลิเมตรขึ้นไป
นอกจากนี้ จะต้องมีการตรวจสอบทางเคมีในห้องปฏิบัติการ โดยแบ่งออกเป็น

1.การทดสอบหาปริมาณอมิโลส (Amylose Test) ปกติแล้วโครงสร้างของแป้งจะมีองค์ประกอบหลัก 2 ชนิด ได้แก่ อมิโลเปคติน (Amylopectin) ซึ่งให้คุณสมบัติเหนียวนุ่ม และอมิโลส (Amylose) ซึ่งทำให้ข้าวร่วนไม่เกาะตัว โดยข้าวขาวจะมีปริมาณอมิโลส มากกว่า ทั้งนี้ กระทรวงพาณิชย์กำหนดปริมาณอมิโลสไว้ที่ 13-18 % สำหรับข้าวหอมมะลิ หากมากกว่านั้นจะถือเป็นข้าวขาว

2.การทดสอบหาปริมาณความชื้นในข้าว (Moisture Test)

3.การทดสอบหาปริมาณข้าวเจ้าพันธุ์อื่นที่ไม่ใช่ข้าวหอมมะลิไทยปน (Alkali Test) เป็นการตรวจสอบหาความบริสุทธิ์ของข้าวหอมมะลิ ด้วยน้ำยาเพื่อหาปริมาณข้าวเจ้าพันธุ์อื่นที่ไม่ใช่ข้าวหอมมะลิไทยปน โดยใช้เวลาทดสอบนาน ประมาณ 23 ช.ม. ทั้งนี้

4. Priliminary Test การตรวจสอบโดยการต้ม เนื่องจากข้าวขาวและข้าวหอมจะสุกในเวลาไม่เท่ากัน

การตรวจสอบคุณภาพข้าวไทยและข้าวหอมมะลิก่อนส่งออก นอกจากจะเป็นการรับประกันคุณภาพข้าวตามมาตรฐานการส่งออกข้าวของไทยและข้อกำหนดของต่างประเทศแล้ว ยังช่วยควบคุมคุณภาพให้ได้มาตรฐานที่สูงกว่าที่ภาครัฐกำหนด เพื่อให้ข้าวออกมาดูดี ทั้งในด้านของเมล็ดข้าว กลิ่น และองค์ประกอบหลังจากสุกแล้ว ซึ่งเป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้กับคุณภาพข้าวไทยในตลาดโลก โดยบริษัท บูโร เวอริทัสจะให้การตรวจสอบคุณภาพข้าวอย่างเป็นกลาง โดยบริษัทจะทำการตรวจสอบข้าวในแต่ละล็อต เพื่อให้ทราบว่าได้คุณภาพตรงตามที่ลูกค้าต้องการและมาตรฐานที่กำหนดหรือไม่ หากพบว่าข้าวดังกล่าวไม่ได้มาตรฐานตามที่กำหนด ก็จะทำรายงานพร้อมข้อเสนอแนะเพื่อให้ลูกค้านำข้อมูลที่ได้ไปปรับปรุง จนได้คุณภาพตรงตามที่ต้องการในที่สุด นอกจากนี้ บูโร เวอริทัส ยังให้บริการตรวจสอบและรับรองคุณภาพแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นการตรวจสอบเรือใหญ่ และตู้คอนเทนเนอร์เพื่อบรรจุสินค้าก่อนส่งออก, การตรวจสอบสินค้าก่อนบรรจุเข้าตู้หรือลงเรือ, การตรวจสอบสินค้าขณะเข้าตู้หรือลงเรือ การรมยาสินค้า,การควบคุมความชื้น, การคุมสินค้าบนเรือใหญ่ เป็นต้น

มาริสา ศรีเกียรติศักดิ์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัทบูโร เวอริทัส กล่าวแสดงความคิดเห็นว่า ปัจจุบันมีโรงสีหลายแห่งที่มีศักยภาพสามารถส่งออกได้เอง เพียงแต่ยังไม่ทราบหรือไม่มั่นใจว่าคุณภาพข้าวของตนจะสอดคล้องกับมาตรฐานการส่งออกของไทยและเกณฑ์กำหนดของต่างประเทศหรือไม่ ซึ่งบูโร เวอริทัสสามารถให้คำแนะนำในส่วนนี้และข้อมูลเกี่ยวกับการส่งออกข้าวแก่ผู้สนใจ โดยบริษัทมีบริการให้การตรวจสอบและออกใบรับรองคุณภาพข้าวตามมาตรฐานการส่งออกอย่างครบวงจรและได้รับความไว้วางใจในระดับสากล

เกี่ยวกับบริษัทบูโร เวอริทัส(ประเทศไทย) จำกัด

บริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศไทย) จำกัด เป็นสาขาของบริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศฝรั่งเศส) จำกัด ซึ่งก่อตั้งเมื่อพ.ศ. 2371 และมีลูกค้าจำนวนกว่าแสนรายให้ความไว้วางใจ มีสาขากระจายอยู่ตามเมืองหลวงและเมืองท่าทั่วทุกทวีปใน 150 ประเทศ และมีสำนักงานมากกว่า 600 แห่งทั่วโลก สำหรับสาขาในประเทศไทยนี้ ก่อตั้งขึ้นในปี 2532 เปิดให้บริการตรวจสินค้าสำหรับผู้ประกอบธุรกิจอุตสาหกรรมอาหารทุกประเภท ได้แก่ อาหารกระป๋อง อาหารแช่แข็ง อาหารสำเร็จรูปต่างๆ เช่น ข้าว น้ำตาล ผลิตภัณฑ์จากมันสำปะหลัง สินค้า Consumer Product เช่น เฟอร์นิเจอร์ไม้และผลิตภัณฑ์ยาง ฯลฯ นอกจากนี้ ยังให้บริการต่างๆ ดังต่อไปนี้
Bivac Internationalเป็นบริษัทในเครือของบูโร เวอริทัสที่มีความเชี่ยวชาญด้านการค้าระหว่างประเทศ โดยเฉพาะ อย่างยิ่ง ในด้านมาตรฐานการตรวจสอบสินค้าก่อนส่งออกและนำเข้าที่สำคัญ สำหรับรัฐบาลแต่ละประเทศ และรับประกันความถูกต้องของคุณภาพสินค้าและพิกัดภาษี จึงทำให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่า สินค้าที่ได้รับการตรวจจากบูโร เวอริทัส นั้น มีความถูกต้องตรงตามมาตรฐานของประเทศต่างๆ ที่ต้องการ

การตรวจสินค้าก่อนส่งออก (Pre-shipment Inspection)

- สินค้าพืชไร่ ได้แก่ ข้าว แป้ง น้ำตาล ข้าวโพด ถั่ว เมล็ดกาแฟ และอื่นๆ ซึ่งทางบริษัทจะครอบคลุมการตรวจสินค้าไปยังทุกประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มประเทศในทวีปแอฟริกา ตะวันออกกลาง เอเชีย และยุโรป
- สินค้าอุตสาหกรรม เช่น ซีเมนต์ ถ่านหิน ยิปซั่ม อะไหล่รถยนต์ ฯลฯ
- สินค้าอาหารแปรรูป เช่น เครื่องกระป๋อง อาหารแช่แข็ง ฯลฯ

การบริการด้านการรมยาสินค้าเกษตรกรรม (Fumigation service) และผลิตภัณฑ์ไม้ (Wooden product) และ
ผลิตภัณฑ์ยาง (Rubber product) ซึ่งทางบริษัทมีทีมงานที่มีประสบการณ์เฉพาะด้านกว่า 20 ปี ซึ่งการให้บริการอบยามีอยู่ด้วยกันหลายแบบ ดังนี้

- การรมยาสินค้าแบบเทกองสินค้า (stack) ก่อนบรรจุสินค้าเข้าตู้คอนเทนเนอร์, การรมยาในตู้คอนเทนเนอร์ (Container : FCL, LCL) , การรมยาบนเรือใหญ่ (Lighter และ Vessel) และการรมยาในโกดัง (Warehouse)

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการการตรวจสินค้า การรมยา หรือบริการอื่นๆ ได้ที่
บริษัทบูโร เวอริทัส (ประเทศไทย) จำกัด
51/11-12 หมู่ 9
สุขุมวิท 105 ถนนสุขุมวิท
บางนา กรุงเทพฯ 10260
โทร 0 2748 7487 # 104-6
แฟ็กซ์ 0 2398 0453-5
เว็บไซท์ http://www.sea.bureauveritas.com
http://www.bvthailand.com

สอบถามข้อมูลเรื่องข้าวและการส่งออกข้าว :
สถาบันวิจัยข้าว กรมวิชาการเกษตร
เขตจตุจักร กรุงเทพฯ 10900

โทร. 579-7560, 940-6292
เว็บไซท์ www.doa.go.th

เว็บไซท์ตลาดการค้าข้าวที่สำคัญ :
www.riceonline.com
www.ricemill.com

Sectors: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348