ปรับโฉมเฟส 5 อ.ส.ม.ท. : “สังคมอุดมปัญญา”

1 ตุลาคม 2547 ไฮไลต์ของผังใหม่ครั้งนี้เคลื่อนตัวเข้าสู่รูปแบบการเน้นความรู้สู่สังคม มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ยังเน้นให้ความสำคัญแก่ข่าวและสาระบันเทิง โดยยืนยันว่าจะมีการปรับผังในทุกๆ 6 เดือน ซึ่งนับเป็นเฟสที่ 5 นับตั้งแต่เข้ามาทำงานใน อ.ส.ม.ท.

การปรับรายการได้คว้าเอาตัวพิธีกรคู่เชิงข่าว “สรยุทธ-กนก” ที่กำลังเป็นที่สนใจขณะนี้ มาเพิ่มรายการในทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ ครึ่งชั่วโมง ตั้งแต่ 3 ทุ่มครึ่งถึง 4 ทุ่ม และยังคงเวลาเดิมไว้ในวันเสาร์อาทิตย์ แถมยังเพิ่มเวลาให้รายการใหม่ของมีเดีย ออฟ มีเดียส์, เจเอสแอล, โพลีพลัส, ซีนาริโอ (บริษัทใหม่ภายใต้ Exact) ภายใต้ผังใหม่

นอกจากนี้ ช่อง 9 ยืนยันจะมี "ละครหลังข่าว" แบบฟอร์มยักษ์ ทุกคืนวันเสาร์อาทิตย์ เข้ามาใส่ในผังอย่างถาวร ทุ่มทุนหวังตีให้เจ้าอื่นกระจุย นอกจากนี้ยังเพิ่ม “รายการเด็ก” ที่กำลังได้รับความสนใจมากขึ้นในทุกสถานีจากการส่งสัญญาณของรัฐบาล

ภายหลังการเข้ามาของมิ่งขวัญ เพื่อรับตำแหน่งผู้อำนวยการองค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย ในราวเดือนกรกฎาคม 2545 ตอนนั้นได้กำหนดวิสัยทัศน์ให้ อ.ส.ม.ท. เป็นผู้นำเข้าและส่งออกข้อมูลข่าวสารจากทั่วโลก

โดยจะปรับโทรทัศน์เข้าสู่ช่วงต่างๆ ดังนี้

Phase 1 “Kick off”
1 พฤศจิกายน 2545 อ.ส.ม.ท. ทำแผนจะปรับรายการของช่อง 9 อ.ส.ม.ท.ใหม่หมดทั้งสถานี ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Modern Television" ต้องการให้เป็นสถานีที่ทันสมัยที่สุดในทุกด้าน และเป็นจุดยืนที่ไม่มีสถานีทีวีช่องใดอยู่ในฐานะดังกล่าวมาก่อน เพิ่มเวลาการออกอากาศข่าว 150% และวางตัวเป็นสถานีข่าว 24 ชั่วโมง ให้เอเยนซี่ เดนสึ และสปา แอดเวอร์ไทซิ่ง เข้ามาช่วยปรับภาพลักษณ์ เช่น การปรับเปลี่ยนโลโก้ ฉาก โต๊ะอ่านข่าว กราฟิก จิงเกิ้ล ดนตรีประกอบการแต่งกายของผู้ประกาศ การทำโฆษณาทางทีวี ตั้งเป้าปรับ 3 เฟสใหญ่

Phase 2 “Best of the Best”
1 เมษายน 2546 เปลี่ยนแปลงโครงสร้างครั้งแรกในรอบ 25 ปีของสำนักข่าวไทย เน้นปรับรายการในวันเสาร์-อาทิตย์ โดยเฉพาะในช่วงเช้าเพิ่มรายการข่าว ภายใต้แนวคิด "ได้เวลา โมเดิร์นไนน์" ตั้งเป้าจะเป็นสถานีโทรทัศน์ช่องข่าวอันดับ 1 ของประเทศ ในฐานะ "ที่สุดของสุดยอด" ในวันเดียวกับ “ไอทีวี” ปรับผัง

Phase 3 “เต็มรูปแบบ”
1 กันยายน 2546 สถานีข่าวเต็มรูปแบบ เพิ่มเวลาเนื้อหาข่าวกว่า 40% โดยถอดรายการช่วงเช้าถึงบ่าย ตั้งแต่วันจันทร์-ศุกร์ ออกกว่า 20 รายการเรียกเวลากลับคืนมาทำ “สถานีหุ้น” แล้วให้ทีมงานช่อง 9 ผลิตรายการป้อนสถานีเอง นอกนั้นเจาะปรับผังโดยเฉพาะช่วง “ไพรม์ไทม์” ถึง 70% เน้นความหลากหลายสาระความบันเทิง

Phase 4 “Edutainment”
จากเดิมที่มิ่งขวัญมาการเปลี่ยนแปลงไว้ 3 เฟส แต่กลับมีนอกรอบต่อเนื่อง นำโดยสาระบันเทิง จนเกิดรายการเชิงข่าวที่ฮิตเป็นประวัติการณ์ จากการวางตัวสรยุทธ สุทัศนจินดาประกบกนก รัตน์วงศ์สกุล ในรายการคุยคุ้ยข่าว ที่เน้นนำข่าวมาเล่าให้เข้าใจง่าย สนุกสนาน มีสัดส่วนรายการข่าวและสาระ 50% เท่ากับรายการบันเทิง ตั้งเป้าเป็น “สถานีโทรทัศน์ความบันเทิงบนสาระ”

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

Strategic Move

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348