ปรับโฉมเฟส 5 อ.ส.ม.ท. : “สังคมอุดมปัญญา”

1 ตุลาคม 2547 ไฮไลต์ของผังใหม่ครั้งนี้เคลื่อนตัวเข้าสู่รูปแบบการเน้นความรู้สู่สังคม มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ยังเน้นให้ความสำคัญแก่ข่าวและสาระบันเทิง โดยยืนยันว่าจะมีการปรับผังในทุกๆ 6 เดือน ซึ่งนับเป็นเฟสที่ 5 นับตั้งแต่เข้ามาทำงานใน อ.ส.ม.ท.

การปรับรายการได้คว้าเอาตัวพิธีกรคู่เชิงข่าว “สรยุทธ-กนก” ที่กำลังเป็นที่สนใจขณะนี้ มาเพิ่มรายการในทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ ครึ่งชั่วโมง ตั้งแต่ 3 ทุ่มครึ่งถึง 4 ทุ่ม และยังคงเวลาเดิมไว้ในวันเสาร์อาทิตย์ แถมยังเพิ่มเวลาให้รายการใหม่ของมีเดีย ออฟ มีเดียส์, เจเอสแอล, โพลีพลัส, ซีนาริโอ (บริษัทใหม่ภายใต้ Exact) ภายใต้ผังใหม่

นอกจากนี้ ช่อง 9 ยืนยันจะมี "ละครหลังข่าว" แบบฟอร์มยักษ์ ทุกคืนวันเสาร์อาทิตย์ เข้ามาใส่ในผังอย่างถาวร ทุ่มทุนหวังตีให้เจ้าอื่นกระจุย นอกจากนี้ยังเพิ่ม “รายการเด็ก” ที่กำลังได้รับความสนใจมากขึ้นในทุกสถานีจากการส่งสัญญาณของรัฐบาล

ภายหลังการเข้ามาของมิ่งขวัญ เพื่อรับตำแหน่งผู้อำนวยการองค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย ในราวเดือนกรกฎาคม 2545 ตอนนั้นได้กำหนดวิสัยทัศน์ให้ อ.ส.ม.ท. เป็นผู้นำเข้าและส่งออกข้อมูลข่าวสารจากทั่วโลก

โดยจะปรับโทรทัศน์เข้าสู่ช่วงต่างๆ ดังนี้

Phase 1 “Kick off”
1 พฤศจิกายน 2545 อ.ส.ม.ท. ทำแผนจะปรับรายการของช่อง 9 อ.ส.ม.ท.ใหม่หมดทั้งสถานี ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Modern Television" ต้องการให้เป็นสถานีที่ทันสมัยที่สุดในทุกด้าน และเป็นจุดยืนที่ไม่มีสถานีทีวีช่องใดอยู่ในฐานะดังกล่าวมาก่อน เพิ่มเวลาการออกอากาศข่าว 150% และวางตัวเป็นสถานีข่าว 24 ชั่วโมง ให้เอเยนซี่ เดนสึ และสปา แอดเวอร์ไทซิ่ง เข้ามาช่วยปรับภาพลักษณ์ เช่น การปรับเปลี่ยนโลโก้ ฉาก โต๊ะอ่านข่าว กราฟิก จิงเกิ้ล ดนตรีประกอบการแต่งกายของผู้ประกาศ การทำโฆษณาทางทีวี ตั้งเป้าปรับ 3 เฟสใหญ่

Phase 2 “Best of the Best”
1 เมษายน 2546 เปลี่ยนแปลงโครงสร้างครั้งแรกในรอบ 25 ปีของสำนักข่าวไทย เน้นปรับรายการในวันเสาร์-อาทิตย์ โดยเฉพาะในช่วงเช้าเพิ่มรายการข่าว ภายใต้แนวคิด "ได้เวลา โมเดิร์นไนน์" ตั้งเป้าจะเป็นสถานีโทรทัศน์ช่องข่าวอันดับ 1 ของประเทศ ในฐานะ "ที่สุดของสุดยอด" ในวันเดียวกับ “ไอทีวี” ปรับผัง

Phase 3 “เต็มรูปแบบ”
1 กันยายน 2546 สถานีข่าวเต็มรูปแบบ เพิ่มเวลาเนื้อหาข่าวกว่า 40% โดยถอดรายการช่วงเช้าถึงบ่าย ตั้งแต่วันจันทร์-ศุกร์ ออกกว่า 20 รายการเรียกเวลากลับคืนมาทำ “สถานีหุ้น” แล้วให้ทีมงานช่อง 9 ผลิตรายการป้อนสถานีเอง นอกนั้นเจาะปรับผังโดยเฉพาะช่วง “ไพรม์ไทม์” ถึง 70% เน้นความหลากหลายสาระความบันเทิง

Phase 4 “Edutainment”
จากเดิมที่มิ่งขวัญมาการเปลี่ยนแปลงไว้ 3 เฟส แต่กลับมีนอกรอบต่อเนื่อง นำโดยสาระบันเทิง จนเกิดรายการเชิงข่าวที่ฮิตเป็นประวัติการณ์ จากการวางตัวสรยุทธ สุทัศนจินดาประกบกนก รัตน์วงศ์สกุล ในรายการคุยคุ้ยข่าว ที่เน้นนำข่าวมาเล่าให้เข้าใจง่าย สนุกสนาน มีสัดส่วนรายการข่าวและสาระ 50% เท่ากับรายการบันเทิง ตั้งเป้าเป็น “สถานีโทรทัศน์ความบันเทิงบนสาระ”

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488