ปรากฎการณ์ใหม่บนเวทีประกวด “เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่” ปีที่ 5

กลายเป็นปรากฎการณ์ฮือฮาในกลุ่มเยาวชน เมื่อทีมนักศึกษาในโครงการประกวดแผนธุรกิจรอบชิงชนะเลิศ “เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่” ต้องแข่งขันนำเสนอแผนธุรกิจประชันไอเดียสุดฮิบแนวเด็ก Gen Y ต่อหน้ากลุ่มซีอีโอ ยุค Gen X จากองค์กรระดับโลกและระดับประเทศที่ในปีนี้พร้อมใจกันมาตัดสิน วิจารณ์ ชี้แนะ พร้อมให้ข้อคิดเพื่อสอนวิชาให้ “หน่ออ่อน” รุ่นใหม่ทางธุรกิจได้เรียนลัดจากประสบการณ์จริง ....

งานตัดสินโครงการประกวดแผนธุรกิจรอบสุดท้าย “เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่” ประจำ
ปี 2008-09 ณ ห้อง World Ballroom โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ เซ็นทรัลเวิลด์ เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ ในบรรยากาศอันน่าปลื้มปิติ ผสมความขลัง อลังการ และตื่นเต้น เมื่อผู้บริหารระดับสูงสุดจากองค์กรชั้นนำ 5 แห่ง สละเวลาอันมีค่ามารับหน้าที่เป็นคณะกรรมการถึงขอบเวที พร้อมกับให้คำแนะนำและเคล็ดลับเด็ด ๆแก่ทีมเยาวชนนักศึกษา ด้วยหวังส่ง “หน่ออ่อน” ทางธุรกิจที่มีไอเดียเจ๋ง แต่ขาดประสบการณ์เก๋า ๆ เหล่านี้ให้ได้เรียนรู้ เรียนลัดและเติบโตไปสู่การเป็น “นักธุรกิจ
มือดีรุ่นใหม่” ได้อย่างรวดเร็ว

จากผู้สมัครแข่งขัน 126 ทีมจำนวนกว่า 350 นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยชั้นนำ สู่ 6 ทีมสุดท้ายที่ผ่านเข้าสู่รอบชิงชนะเลิศ โดยทีมชนะเลิศ ไม่เพียงได้รับเงินทุนการศึกษา 100,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัล แต่ยังรับหน้าที่เป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันระดับภูมิภาคเพื่อชิงรางวัลสุดยอดแผนธุรกิจ (Best of The Best Award) ที่ประเทศฮ่องกง พร้อมทัศนศึกษาที่ฮ่องกงเป็นเวลา 1 สัปดาห์

ผลปรากฏว่าทีม Varsity ซึ่งเป็นนักศึกษาชั้นปีที่ 2 จากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชีมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ สามารถคว้ารางวัลชนะเลิศจากแผนธุรกิจผลิตภัณฑ์แนวคิดใหม่ “Port 3.0” ด้วยข้อมูลคับแน่นและลีลาการนำเสนออย่างมืออาชีพ พวกเขาทำให้กลุ่มซีอีโอเชื่อว่านวัตกรรม Port 3.0 น่าจะมีความเป็นไปได้ทางธุรกิจ

น.ส. พรชนก โสภณเกียรติกุล หรือ น้องโอ๋ สมาชิกของทีม Varsity เล่าว่า “ เราคิด Port 3.0 จากการสังเกตปัญหาที่เจอในชีวิตประจำวัน อย่างวัยรุ่นจะชอบดาวน์โหลดหนัง เพลง แต่ต้องใช้เวลานานมาก ก็เลยคิดแก้ปัญหานี้ ด้วยการนำคุณสมบัติของอุปกรณ์หลาย ๆ ประเภทที่คนยุคนี้ชอบพกพามารวมไว้ในอุปกรณ์ชิ้นเดียว อาทิ ทัมไดฟ์ อุปกรณ์ถ่ายโอนข้อมูล อุปกรณ์ดาวน์โหลด และอุปกรณ์อัพโหลดค่ะ”

“Port 3.0 ยังมีข้อแตกต่างตรงที่สามารถเชื่อมต่อแบบไร้สายกับคอมพิวเตอร์และเครือข่ายอินเตอร์เน็ต ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลด อัพโหลดข้อมูลต่าง ๆ และ Bit Torrent ได้ทุกแห่งหนที่มี WIFI และยังสามารถโอนถ่ายข้อมูลระหว่างเครื่องด้วยกันแบบอัตโนมัติ ทำให้การแชร์ไฟล์ภาพ วิดีโอ รวมทั้งเอกสารต่าง ๆ กลายเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อครับ” น้องปิงปอง – สุกฤษ ตันติสุวิทย์กุล หนึ่งในสมาชิกของทีม กล่าวเสริม

ด้านน.ส. ศศิรัตน์ กิตติจูงจิต หรือน้องปุ๋ย อีกหนึ่งสมาชิกของ Varsity กล่าวปิดท้ายว่า “พวกเราตื่นเต้นมากที่รู้ว่าต้องพรีเซ้นต์งานต่อหน้าซีอีโอ ถึง 5 ท่าน ...เตรียมตัวกันหนักกว่าจะถึงวันนี้ โดยเฉพาะข้อมูลต่าง ๆ และวิธีการพรีเซ้นต์ให้เป็นมืออาชีพมากที่สุด ขอขอบคุณ เอชเอสบีซี และซีอีโอทุก ๆ ท่านที่สละเวลามาฟังและชี้แนะให้เรา ทำให้โลกทัศน์เรากว้างขึ้น”

น่าปลื้มใจที่เยาวชนหลายทีม เลือกสร้างแผนธุรกิจที่ไม่ทอดทิ้งสังคมและสิ่งแวดล้อม อันเป็นประเด็นร้อนที่ธุรกิจทั่วโลกกำลังพูดถึง โดยทีม “Begin” เจ้าของรางวัลแผนธุรกิจเพื่อสิ่งแวดล้อม และยังคว้ารางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 จากธุรกิจการเป็นผู้ให้บริการกำจัดขยะ “Green Globe” เปิดเผยที่มาของแนวคิดนี้ว่า

“เราเสนอแผนธุรกิจเป็นตัวกลางรับซื้อบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้วผ่านเครื่องรับคืนบรรจุภัณฑ์โดยเราให้ผู้บริโภคสามารถนำกระป๋องอะลูมิเนียม หรือขวดพลาสติกที่ใช้แล้วไปหย่อนในเครื่องรับคืนบรรจุภัณฑ์ จากนั้นเครื่องจะคำนวณค่าตอบแทนให้ โดยผู้ใช้บริการสามารถเลือกรับเป็นเงินสดหรือแต้มสะสมในบัตร ด้วยวิธีการง่าย ๆ นี้ นอกจากผู้ใช้บริการจะได้รับค่าตอบแทนแล้ว ยังช่วยรักษาสิ่งแวดล้อมไปในขณะเดียวกันด้วย และสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่รับซื้อทั้งหมด เราจะนำส่งให้กับผู้กำจัดขยะเพื่อนำไปรีไซเคิลต่อไป” น้องพลอย ธรรมาภิรานนท์ หนึ่งในสมาชิกของ Begin เล่า

“อยากสร้างบริการที่คืนคุณค่าสู่สังคม ไม่อยากสร้างผลิตภัณฑ์ที่ขายแล้วจบ ได้กำไรอย่างเดียว คิดว่าธุรกิจต้องคิดด้วยว่าทำอย่างไรให้ลูกค้าได้ประโยชน์สูงสุด สังคมได้ประโยชน์ด้วย และเราก็ได้ด้วยเช่นกัน” น้องบูม-เจนวิทย์ และน้องโบ-พนิตา เสริมว่า “ในการแข่งขันรอบรองชนะเลิศ มีคณะกรรมการแนะนำให้พวกเราลองนำโครงการนี้ไปคุยกับรัฐบาล แต่เราก็ยังไม่ได้ลองทำกันค่ะ”

สำหรับทีมรองชนะเลิศอันดับ 2 ได้แก่ Creatif จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นำเสนอแผนธุรกิจ GPS Social Networking และรางวัลชมเชย 3 รางวัลได้แก่ ทีม Jeune จากมหาวิทยาลัย อัสสัมชัญ นำเสนอแผนธุรกิจ PEG เครื่องสำรองไฟฟ้าพลังแสงอาทิตย์แบบพกพา และอีก 2 ทีมจากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ได้แก่ Fantastico นำเสนอแผนธุรกิจเป็นนายหน้าซื้อขายคาร์บอนเครดิต และทีม Three Trees เสนอแผนธุรกิจ Verdant เครื่องกรองอากาศทางชีวภาพ ซึ่งทั้งหมดทำให้เหล่าซีอีโอ ถึงกับทึ่งและชมเชยในความสามารถของเด็กยุคใหม่ที่นำเสนอแผนธุรกิจอย่างเชื่อมั่นและมีความพร้อมด้านข้อมูลสูง

ในช่วงท้ายกลุ่มซีอีโอซึ่งรับหน้าที่เป็นคณะกรรมการตัดสิน ยังได้ขึ้นเวทีเพื่อให้ข้อคิดและคำแนะนำกับหน่ออ่อนนักธุรกิจยุค Gen Y ที่มีไอเดียเด็ด ๆ เหล่านี้อีกด้วย นำโดย มร.วิลลี แทม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย กล่าวว่า “การเริ่มธุรกิจเป็นเรื่องไม่ยากเลยหากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ดี มีความเป็นไปได้ในเชิงการตลาด มีความยั่งยืนและสามารถพัฒนาต่อได้ มีแหล่งเงินทุนมากมายที่ยินดีให้การสนับสนุนโดยเฉพาะในภาครัฐ”

ด้าน มร.อโลค โลเฮีย ประธานเกรรมการบริหาร จากบริษัท อินโดรามา โพลีเมอร์ส จำกัด (มหาชน) แนะว่า “ผู้ที่คิดนำผลิตภัณฑ์ไปเปิดตัวในตลาดต่างประเทศ ต้องเตรียมตัวพร้อมทั้งด้านการตลาด การเงิน การติดต่อเจรจาที่เป็นสากล นอกจากนี้ต้องสร้างความแตกต่างของสินค้าและบริการอย่างชัดเจนจึงจะแข่งขันได้” ขณะที่นางสุนันทา ตุลยธัญ Country Chairman กลุ่มบริษัท ดับบลิวพีพี (WPP) ให้ข้อคิดว่า “การนำผลิตภัณฑ์สู่ตลาดอย่าหยุดเพียงแค่การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสินค้า (awareness) ธุรกิจควรคิดถึงการสร้างแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคด้วย ทำอย่างไรให้ผู้บริโภครู้สึกผูกพันกับแบรนด์ นั่นจึงเรียกว่า การประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน”

นายชาญ ศรีวิกรม์ ประธานกรรมการบริหาร จากบริษัท เกษร พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด ได้พูดถึงคุณสมบัติที่จะช่วยให้เจ้าของธุรกิจประสบความสำเร็จว่า “ต้องมีวิสัยทัศน์ เปิดรับสิ่งใหม่ ๆ เสมอ รู้จักประเมินความเสี่ยง มีการพัฒนาสินค้าจนมั่นใจว่าพร้อมจริง ๆ จึงนำสู่ตลาด และรู้จักสร้างแบรนด์ ..รู้จักพัฒนาตัวเองให้เป็นนักธุรกิจมืออาชีพ ด้วยการเรียนรู้ด้านต่าง ๆ เพิ่มเติม

อยู่เสมอ” และท่านสุดท้ายนายพนา จันทร์วิโรจน์ กรรมการอำนวยการ บริษัท เนชั่น มัลติมีเดียส์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ธุรกิจต่าง ๆ กำลังมุ่งเข้าหาแนวคิดเรื่องการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม วันนี้เราได้เห็นโครงการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมประสบความสำเร็จมากขึ้น เชื่อว่าโมเดลธุรกิจหลาย ๆ ด้านในอนาคตอาจเปลี่ยนจากการสร้างผลกำไรเพียงอย่างเดียว ไปสู่การตอบแทนคืนกลับให้สังคม”

มร.วิลลี แทม ซีอีโอของธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย กล่าวปิดท้ายว่า “โครงการประกวด เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่ เป็นเวทีที่เปิดให้นักศึกษาไทยได้แสดงทักษะในเชิงธุรกิจ นำความรู้ในตำราออกมาปฏิบัติจริง ซึ่งเกณฑ์ตัดสินจะเน้นความเป็นไปได้ในเชิงพาณิชย์ และความคิดสร้างสรรค์ ผู้เข้าร่วมจะไม่เพียงได้ฝึกสร้างแผนธุรกิจจริง ๆ แต่ยังมีโอกาสขึ้นเวทีในระดับนานาชาติด้วย ซึ่งในปีที่ผ่านมาทีมนักศึกษาไทยคว้ารางวัล Best of The Best Award ที่ประเทศฮ่องกง และเราหวังว่าปีนี้ทีมไทยจะนำข่าวดีกลับมาสู่ประเทศอีกครั้ง”

ว่ากันว่า คนยุค Gen Y ทั่วโลกเป็นกลุ่มที่สนใจทำธุรกิจส่วนตัวกันมากขึ้น เพราะพวกเขาต้องการออกแบบชีวิตให้กับตัวเอง มากกว่านั่งทำงานให้กับองค์กรใหญ่ ๆ ... ไม่แน่ว่าในเมืองไทย เราอาจจะได้เห็น นักธุรกิจรุ่นใหม่ ไฟแรง ยุค Gen Y ออกมาสร้างปรากฎการณ์ใหม่ ๆ ทางธุรกิจให้พวกเราได้เห็นกันเร็ว ๆ นี้

อย่ารีรอ ก้าวออกมาหาประสบการณ์มีค่าในชีวิตจากเวทีประกวดแผนธุรกิจ “เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่” เตรียมตัวให้พร้อม...แล้วปีหน้ากลับมาพบกัน

Consumer Insight

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

Insight

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง

Strategic Move

กลายเป็นประเด็นร้อนไปแล้ว หลังจากการที่ ฐากร ตันฑสิทธิ์ เลขาธิการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ได้ให้ข้อมูลผ่าน ทวิตเตอร์ @TakornNBTC ว่า “สำนักงาน กสทช.ผ่านรับรองมาตรฐานไอโฟน 6 (iPhone 6) เพื่ออนุญาตให้จำหน่ายในไทยแล้วครับ”

เห็นตัวเลขยอดเติบโตสมาร์ทโฟนในไทยที่ GFK คาดการณ์ไว้ว่า ภายในปี 2557 จะมีมูลค่ารวม 100,000 ล้านบาท หรือมียอดขายรวมอยู่ที่ 11 ล้านเครื่อง หัวเหว่ย เทคโนโลยี ประเทศไทย แบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีและสื่อสารจากจีน เลยไม่รอช้า รีบส่งสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ท อย่างละ 2 รุ่น ออกลงสู่ตลาด ท่ามกลางคู่แข่งที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดในช่วงปลายปี

ได้เวลาที่ โคคา-โคล่า ประเทศไทย จะกลับมาปลุกปั้นแบรนด์น้ำสี “แฟนต้า” ให้กลับมามีชีวิตชีวาในกลุ่มวัยรุ่นอีกครั้ง

Social Media Club

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ปัญหาโลกแตกที่คนส่วนใหญ่ที่ไม่เลือกซื้อของออนไลน์คือ “ไม่ได้ลอง” (โดยเฉพาะกับสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า) ได้ถูกแก้ไขแล้วด้วยฟีเจอร์ใหม่อย่าง “ลองก่อน(ผ่อน)จ่ายทีหลัง” โดยเว็บอี-คอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของจีนอย่าง “เถาเป่า (Taobao)” และ “เทียนเมา (Tmall)” ในเครืออลีบาบา กรุ๊ป ที่ต่างก็รับเอาไอเดียนี้ไปปรับใช้ในแบบที่ถูกกับสารบบของตัวเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488