ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา The lobbyist

แม้ในชีวิตการทำงานของปีย์จะไม่มีตำแหน่งทางการเมือง หรือตำแหน่งทางราชการใดๆ และชื่นชอบการทำงานเงียบๆ แต่ชื่อของ “ปีย์ มาลากุล” ก็ถูกพาดพิง ในเหตุการณ์ทางการเมืองมาอย่างต่อเนื่อง

ปีย์ ตกเป็นข่าวฮือฮามากๆ เมื่อทักษิณ ชินวัตร วิดีโอลิงค์มายังผู้ชุมนุมม็อบเสื้อแดง ออกมาระบุว่า ปีย์ เป็นผู้อยู่เบื้องหลังในการเชิญพลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์, พลเอกพัลลภ ปิ่นมณี, ชาญชัย ลิขิตจิตถะ, อัขราทร จุฬารัตน, จรัญ ภักดีธนากุล, ปราโมทย์ นาครทรรพ มาร่วมปรึกษาหารือในบ้านพักย่านสุขุมวิท เพื่อโค่นล้มรัฐบาลทักษิณ และนำไปสู่การปฏิวัติ เมื่อวันที่ 19 กันยายน 2549

ก่อนหน้านี้ ในช่วงวิกฤตการเมืองระหว่างปี 2548 ชื่อของปีย์ถูกอ้างถึงในช่วงที่เกิดความไม่ลงรอยระหว่างทักษิณ ชินวัตร และเสนาะ เทียนทอง อดีตประธานที่ปรึกษาพรรคไทยรักไทยในสมัยนั้น ซึ่งสนิทสนมกับ ประมวล รุจนเสรี รองหัวหน้าพรรคไทยรักไทย และเคยเป็นรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงมหาดไทย สมัยรัฐบาลทักษิณ

ระหว่างนั้น ประมวล ได้เขียนหนังสือออกมา 2 เล่ม คือ การใช้อำนาจเป็นธรรมชาติของมนุษย์ และพระราชอำนาจ

ข้อความในบทอาเศียรวาท ของหนังสือพระราชอำนาจ ที่ประมวล รุจนเสรี เขียนได้สร้างฮือฮาอย่างมาก เนื่องจากได้มีการนำข้อความกระแสพระดำรัสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ที่ทรงตรัสกับ ปีย์ “…เราอ่านแล้ว เราชอบมาก เขียนได้ดี เขียนได้ถูกต้อง” “เรา” ทรงชี้พระหัตถ์ไปที่พระอุระของพระองค์ “ให้ไปบอกเขาว่า เราชอบมาก” ข้าพระพุทธเจ้าได้ยกมือทั้งสองประนม เหนือศีรษะน้อมรับ

ประมวล บอกกับสื่อว่า เขาได้รับกระแสพระราชดำรัสนี้จากปีย์ เมื่อได้พบกัน ณ วันที่ 8 สิงหาคม 2548 เวลา 17.00 น. ที่บ้านของปีย์

ชื่อของปีย์ ถูกนำมาพาดพิงถึงอีกครั้ง เมื่อ “สมัคร สุนทรเวช” นายกรัฐมนตรี ได้เอ่ยถึง “ไอ้หัวเถิก” หลายครั้งในสื่อ ว่า เป็นบุคคลที่ปลุกปั่นบ้านเมืองให้เกิดความไม่สงบเรียบร้อย

ปีย์นั้นได้ชื่อว่าคลุกคลีอยู่แวดวงสื่อสารมวลชนมายาวนาน เขาเป็นเจ้าของบริษัทแปซิฟิก คอร์ปอเรชั่น ทำนิตยสารดิฉัน และนิตยสาร Cosmopolitan เคยมีผลงานปฏิวัติการทำข่าวโทรทัศน์ของไทย ทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 จนกลายเป็นโมเดลที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการทำข่าวทีวีมาจนถึงทุกวันนี้

จุดเปลี่ยนสำคัญมากๆ ของปีย์ คือเจ้าของสถานีวิทยุจราจร จส.100 ซึ่งถือเป็นต้นแบบของสถานีวิทยุชุมชน แต่ยังสามารถสร้างพลังมวลชน ที่มีบทบาทมากๆ ในสังคมไทย แม้กระทั่งในการกำหนดนโยบายสำคัญ

และยังนำมาสู่การเชื่อมต่อพลังมวลชนเข้ากับองค์กรรัฐ เช่น กรณีที่ จส.100 ร่วมมือกับ “กองกำลังบูรพา” แก้ปัญหาการโจรกรรมรถ และอีกหลายกรณีที่ได้พิสูจน์มาแล้ว

“ความสำเร็จของ ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา มาจากการสร้างสายสัมพันธ์แบบใหม่ ที่เชื่อมอำนาจมวลชนเข้ากับอำนาจ และอิทธิพลระดับลึกของสังคม และการเมือง ทำให้เขากลายเป็นคนที่อยู่ "ข้างหลังพลังที่มองไม่เห็น" ที่น่ากลัวพอสมควร นักวิเคราะห์บอกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ เป็นที่มาของโอกาสมากมายและหลากหลายในชีวิตการทำงานของเขาอย่างไม่น่าเชื่อ” เนื้อหาในบทความตอนหนึ่งของนิตยสารผู้จัดการรายเดือน กรกฎาคม 2543 ที่ได้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทของปีย์ ที่ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้กุมกลไกอำนาจให้กับสังคมไทย

ด้วยเหตุนี้ ปีย์ จึงมีเครือข่าย “เพื่อนฝูง” ของเขาอยู่ในทุกทุกส่วนอำนาจในสังคมไทย แม้แต่หลังรัฐประหารแล้ว ทักษิณ ชินวัตร และพจมาน ดามาพงษ์ ก็ยังเคยไปทานข้าวที่บ้านสุขุมวิทของเขามาแล้ว เช่นเดียวกับบุคคลที่มีบทบาททางการเมืองอย่างพลเอกอนุพงษ์ เผ่าจินดา และบุคคลที่มีอำนาจในสังคมไทย

จึงเป็นเรื่องน่าแปลกที่หลายต่อหลายครั้งมีชื่อเขาปรากฏอยู่ โดยเฉพาะเมื่อเมืองไทยกำลังมาถึงจุดล่อแหลม

Profile

Name : ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา
Born : 10 กันยายน 2480
Education :
มัธยมศึกษาจากกรุงเทพคริสเตียน
ปริญญาตรี จากมหาวิทยาลัยในประเทศอังกฤษ
ปริญญาดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาสื่อมวลชนจากมหาวิทยาลัยรามคำแหง
ได้รับพระราชทานเครื่องราชอิสริยาภรณ์ทุติยจุลจอมเกล้า เมื่อปี พ.ศ. 2540
Career highlights :
2502-2506 ธนาคารกรุงเทพ สาขาลอนดอน ประเทศอังกฤษ
2506-2511 ธนาคารกรุงเทพ สำนักงานใหญ่ กรุงเทพมหานคร
2511-2513 ผู้จัดการบริษัทซิมโก้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด
2513-2515 ผู้จัดการทั่วไปบริษัทฟาร์อีสต์เพรส จำกัด
2515-2518 กรรมการผู้จัดการบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล พับลิช ชิ่งแอนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด
2519 -ปัจจุบัน ประธานกรรมการบริษัทแอดวานซ์พับลิชชิ่ง
- ประธานกรรมการบริษัทแปซิฟิคคอร์ปอเรชั่น จำกัด
- ประธานกรรมการบริษัทแปซิฟิคอินเตอร์คอมมิวนิเคชั่น
2534 กรรมการบริษัทเงินทุนหลักทรัพย์ กรุงเทพ ธนาธร
2541 ที่ปรึกษากรมตำรวจ
2542 อยู่ในคณะทำงานโครงการเผยแพร่ และจัดจำหน่าย หนังสือพระราชนิพนธ์ "พระมหาชนก" ฉบับการ์ตูน ซึ่งพิมพ์เผยแพร่ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2542
2543 – 2544 เป็นคณะกรรมการบริษัทไอทีวี จำกัด (มหาชน) พ.ศ. 2542 และเป็นประธานอำนวยการฝ่ายข่าว บริษัท ไอทีวี จำกัด (มหาชน)
2543 - เป็นคณะกรรมการฝ่ายประชาสัมพันธ์ งานวันเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปี วันคล้ายวันพระราชสมภพ สมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี
2548 เป็นที่ปรึกษาพิเศษปฏิบัติการจิตวิทยาแห่งชาติ ของคณะกรรมการปฏิบัติการจิตวิทยาแห่งชาติสภาความมั่นคงแห่งชาติ กองบัญชาทหารสูงสุด
Family : สมรสกับท่านผู้หญิงอารียา มาลากุล ณ อยุธยา มีบุตรชายคือ นายธรรมา มาลากุล ณ อยุธยา

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348