ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา The lobbyist

แม้ในชีวิตการทำงานของปีย์จะไม่มีตำแหน่งทางการเมือง หรือตำแหน่งทางราชการใดๆ และชื่นชอบการทำงานเงียบๆ แต่ชื่อของ “ปีย์ มาลากุล” ก็ถูกพาดพิง ในเหตุการณ์ทางการเมืองมาอย่างต่อเนื่อง

ปีย์ ตกเป็นข่าวฮือฮามากๆ เมื่อทักษิณ ชินวัตร วิดีโอลิงค์มายังผู้ชุมนุมม็อบเสื้อแดง ออกมาระบุว่า ปีย์ เป็นผู้อยู่เบื้องหลังในการเชิญพลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์, พลเอกพัลลภ ปิ่นมณี, ชาญชัย ลิขิตจิตถะ, อัขราทร จุฬารัตน, จรัญ ภักดีธนากุล, ปราโมทย์ นาครทรรพ มาร่วมปรึกษาหารือในบ้านพักย่านสุขุมวิท เพื่อโค่นล้มรัฐบาลทักษิณ และนำไปสู่การปฏิวัติ เมื่อวันที่ 19 กันยายน 2549

ก่อนหน้านี้ ในช่วงวิกฤตการเมืองระหว่างปี 2548 ชื่อของปีย์ถูกอ้างถึงในช่วงที่เกิดความไม่ลงรอยระหว่างทักษิณ ชินวัตร และเสนาะ เทียนทอง อดีตประธานที่ปรึกษาพรรคไทยรักไทยในสมัยนั้น ซึ่งสนิทสนมกับ ประมวล รุจนเสรี รองหัวหน้าพรรคไทยรักไทย และเคยเป็นรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงมหาดไทย สมัยรัฐบาลทักษิณ

ระหว่างนั้น ประมวล ได้เขียนหนังสือออกมา 2 เล่ม คือ การใช้อำนาจเป็นธรรมชาติของมนุษย์ และพระราชอำนาจ

ข้อความในบทอาเศียรวาท ของหนังสือพระราชอำนาจ ที่ประมวล รุจนเสรี เขียนได้สร้างฮือฮาอย่างมาก เนื่องจากได้มีการนำข้อความกระแสพระดำรัสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ที่ทรงตรัสกับ ปีย์ “…เราอ่านแล้ว เราชอบมาก เขียนได้ดี เขียนได้ถูกต้อง” “เรา” ทรงชี้พระหัตถ์ไปที่พระอุระของพระองค์ “ให้ไปบอกเขาว่า เราชอบมาก” ข้าพระพุทธเจ้าได้ยกมือทั้งสองประนม เหนือศีรษะน้อมรับ

ประมวล บอกกับสื่อว่า เขาได้รับกระแสพระราชดำรัสนี้จากปีย์ เมื่อได้พบกัน ณ วันที่ 8 สิงหาคม 2548 เวลา 17.00 น. ที่บ้านของปีย์

ชื่อของปีย์ ถูกนำมาพาดพิงถึงอีกครั้ง เมื่อ “สมัคร สุนทรเวช” นายกรัฐมนตรี ได้เอ่ยถึง “ไอ้หัวเถิก” หลายครั้งในสื่อ ว่า เป็นบุคคลที่ปลุกปั่นบ้านเมืองให้เกิดความไม่สงบเรียบร้อย

ปีย์นั้นได้ชื่อว่าคลุกคลีอยู่แวดวงสื่อสารมวลชนมายาวนาน เขาเป็นเจ้าของบริษัทแปซิฟิก คอร์ปอเรชั่น ทำนิตยสารดิฉัน และนิตยสาร Cosmopolitan เคยมีผลงานปฏิวัติการทำข่าวโทรทัศน์ของไทย ทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 จนกลายเป็นโมเดลที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการทำข่าวทีวีมาจนถึงทุกวันนี้

จุดเปลี่ยนสำคัญมากๆ ของปีย์ คือเจ้าของสถานีวิทยุจราจร จส.100 ซึ่งถือเป็นต้นแบบของสถานีวิทยุชุมชน แต่ยังสามารถสร้างพลังมวลชน ที่มีบทบาทมากๆ ในสังคมไทย แม้กระทั่งในการกำหนดนโยบายสำคัญ

และยังนำมาสู่การเชื่อมต่อพลังมวลชนเข้ากับองค์กรรัฐ เช่น กรณีที่ จส.100 ร่วมมือกับ “กองกำลังบูรพา” แก้ปัญหาการโจรกรรมรถ และอีกหลายกรณีที่ได้พิสูจน์มาแล้ว

“ความสำเร็จของ ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา มาจากการสร้างสายสัมพันธ์แบบใหม่ ที่เชื่อมอำนาจมวลชนเข้ากับอำนาจ และอิทธิพลระดับลึกของสังคม และการเมือง ทำให้เขากลายเป็นคนที่อยู่ "ข้างหลังพลังที่มองไม่เห็น" ที่น่ากลัวพอสมควร นักวิเคราะห์บอกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ เป็นที่มาของโอกาสมากมายและหลากหลายในชีวิตการทำงานของเขาอย่างไม่น่าเชื่อ” เนื้อหาในบทความตอนหนึ่งของนิตยสารผู้จัดการรายเดือน กรกฎาคม 2543 ที่ได้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทของปีย์ ที่ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้กุมกลไกอำนาจให้กับสังคมไทย

ด้วยเหตุนี้ ปีย์ จึงมีเครือข่าย “เพื่อนฝูง” ของเขาอยู่ในทุกทุกส่วนอำนาจในสังคมไทย แม้แต่หลังรัฐประหารแล้ว ทักษิณ ชินวัตร และพจมาน ดามาพงษ์ ก็ยังเคยไปทานข้าวที่บ้านสุขุมวิทของเขามาแล้ว เช่นเดียวกับบุคคลที่มีบทบาททางการเมืองอย่างพลเอกอนุพงษ์ เผ่าจินดา และบุคคลที่มีอำนาจในสังคมไทย

จึงเป็นเรื่องน่าแปลกที่หลายต่อหลายครั้งมีชื่อเขาปรากฏอยู่ โดยเฉพาะเมื่อเมืองไทยกำลังมาถึงจุดล่อแหลม

Profile

Name : ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา
Born : 10 กันยายน 2480
Education :
มัธยมศึกษาจากกรุงเทพคริสเตียน
ปริญญาตรี จากมหาวิทยาลัยในประเทศอังกฤษ
ปริญญาดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาสื่อมวลชนจากมหาวิทยาลัยรามคำแหง
ได้รับพระราชทานเครื่องราชอิสริยาภรณ์ทุติยจุลจอมเกล้า เมื่อปี พ.ศ. 2540
Career highlights :
2502-2506 ธนาคารกรุงเทพ สาขาลอนดอน ประเทศอังกฤษ
2506-2511 ธนาคารกรุงเทพ สำนักงานใหญ่ กรุงเทพมหานคร
2511-2513 ผู้จัดการบริษัทซิมโก้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด
2513-2515 ผู้จัดการทั่วไปบริษัทฟาร์อีสต์เพรส จำกัด
2515-2518 กรรมการผู้จัดการบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล พับลิช ชิ่งแอนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด
2519 -ปัจจุบัน ประธานกรรมการบริษัทแอดวานซ์พับลิชชิ่ง
- ประธานกรรมการบริษัทแปซิฟิคคอร์ปอเรชั่น จำกัด
- ประธานกรรมการบริษัทแปซิฟิคอินเตอร์คอมมิวนิเคชั่น
2534 กรรมการบริษัทเงินทุนหลักทรัพย์ กรุงเทพ ธนาธร
2541 ที่ปรึกษากรมตำรวจ
2542 อยู่ในคณะทำงานโครงการเผยแพร่ และจัดจำหน่าย หนังสือพระราชนิพนธ์ "พระมหาชนก" ฉบับการ์ตูน ซึ่งพิมพ์เผยแพร่ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2542
2543 – 2544 เป็นคณะกรรมการบริษัทไอทีวี จำกัด (มหาชน) พ.ศ. 2542 และเป็นประธานอำนวยการฝ่ายข่าว บริษัท ไอทีวี จำกัด (มหาชน)
2543 - เป็นคณะกรรมการฝ่ายประชาสัมพันธ์ งานวันเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปี วันคล้ายวันพระราชสมภพ สมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี
2548 เป็นที่ปรึกษาพิเศษปฏิบัติการจิตวิทยาแห่งชาติ ของคณะกรรมการปฏิบัติการจิตวิทยาแห่งชาติสภาความมั่นคงแห่งชาติ กองบัญชาทหารสูงสุด
Family : สมรสกับท่านผู้หญิงอารียา มาลากุล ณ อยุธยา มีบุตรชายคือ นายธรรมา มาลากุล ณ อยุธยา

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488