ผู้ชายคนแรกของซันซิล

หลังจากใช้ “ผู้ชาย” ในกิจกรรมท้าพิสูจน์ผมสวยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาแล้วประสบความสำเร็จ ซันซิลจึงปฏิบัติการครั้งใหญ่ในประวัติศาสตร์เอเชีย ด้วยการฉีกแนวใช้พรีเซ็นเตอร์เป็น “ผู้ชาย” ครั้งแรก พร้อมกันถึง 3 ประเทศ คือ ไทย ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย โดย “เวียร์” ศุกลวัฒน์ คณารศ พระเอกช่อง 7 เป็นพรีเซ็นเตอร์ผู้ชายคนแรกของซันซิลตลอดระยะเวลา 30 ปีที่ผ่านมากับแคมเปญใหม่ “ต้องมนต์สะกด เมื่อสัมผัสผมนุ่มสวย” ด้วยงบการตลาด 120 ล้านบาท แม้จะเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง แต่ทว่ากลับใช้ผู้ชายเป็นแรงดึงดูดและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อได้

“3 ประเทศนี้มีสูตรผมนุ่มลื่นเรียบสวยเหมือนกัน และขายดีติดอันดับ Top 3 ของซันซิลเหมือนกัน Regional Team ทำงานร่วมกันค้นหา Consumer Insight ของผู้หญิง และพบว่าพวกเธออยากมีผมที่นุ่ม เรียบสวย แต่ความจริงแล้วการมองด้วยตาไม่อาจพิสูจน์ได้ แต่ต้องใช้การสัมผัสจากผู้ชาย โดยผู้ชาย 90% ชอบผู้หญิงที่มีผมสวย และจากการสำรวจกับกลุ่มเป้าหมายของซันซิลทั่วประเทศพบว่า เวียร์ ได้คะแนนนำโด่งเหมาะที่จะเลือกเป็นพรีเซ็นเตอร์ของซันซิลที่ต้องการกลุ่มเป้าหมายแมส” พจมาศ ชัยนาม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส ซันซิล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ให้รายละเอียด

เป้าหมายคือเพื่อต้องการคงความเป็นที่ 1 และรักษาส่วนแบ่งการตลาดในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในไทยที่ Prenetration Rate เกือบ 100% แล้วต่อไป ขณะเดียวกันก็เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ใช้หน้าใหม่ด้วย หลังจากในช่วงครึ่งปีแรกใช้อั้ม พัชราภา โปรโมตซันซิล สูตรสำหรับผมแห้งเสียไปแล้ว

พจมาศบอกว่า ครั้งนี้ถือเป็นการใช้ทรัพยากรที่มีร่วมกันอย่างคุ้มค่า ทั้งไอเดีย คอนเซ็ปต์ และนักแสดงหญิงในภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้คนเดียวกันทั้ง 3 ประเทศ แต่พรีเซ็นเตอร์ชายของฟิลิปปินส์เลือก Jericho Rosales นักแสดง นักร้อง และนักเต้นชื่อดัง เนื่องจากคนฟิลิปปินส์ชอบความรื่นเริงและกิจกรรมบันเทิงมาก ขณะที่ Nazril Irham นักร้องนำวง Peterpan ได้รับเลือกเป็นพรีเซ็นเตอร์ของอินโดนีเซีย

ในไทยนอกเหนือจาก TVC แล้วยังตกแต่งรถเมล์ 100 คัน ซึ่งมีเส้นทางวิ่งทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล ถือเป็นแบรนด์แรกที่ใช้จำนวนรถเมล์เพื่อทำการสื่อสารการตลาดมากที่สุด ขณะที่เวียร์จะร่วมกิจกรรมโรดโชว์กับซันซิลที่จะตระเวนไป 55 จังหวัดทั่วประเทศด้วยรถมินิแวนที่จะตระเวนเจาะเข้าไปสร้างประสบการณ์กับกลุ่มเป้าหมายถึงในหมู่บ้านเลยทีเดียว

แคมเปญนี้กินระยะเวลายาวนานกว่า 6 เดือน (กรกฎาคม – ธันวาคม 2552) แต่พจมาศบอกว่า แคมเปญมีความน่าสนใจและมีพลังพอที่จะใช้เวลานานถึงครึ่งปี

แม้ปัญหาระหว่างยูนิลีเวอร์กับช่อง 7 จะยังเคลียร์ไม่จบ แต่ธุรกิจยังดำเนินต่อไป และไม่ได้มีผลต่อการตัดสินใจเลือกพรีเซ็นเตอร์ของซันซิลแต่อย่างใด เวียร์ ศุกลวัฒน์ คือตัวอย่างล่าสุดที่ยูนิลีเวอร์ยังเชื่อว่าพระนางช่อง 7 ยังเป็นตัวเลือกแรกและถูกต้องที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเอง

Did you know?
ซันซิล มี ซันซิล ฟอร์ เมน 2 สูตร คือ Sport Hair & Body และ Anti-Dandruf จำหน่ายในต่างประเทศ แต่ยังไม่มีจำหน่ายในประเทศไทย

มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 10,700 ล้านบาท (by segment)
แชมพู 7,500 ล้านบาท
ครีมนวดผม 3,200 ล้านบาท

ส่วนแบ่งการตลาดแชมพู (by brand)
ซันซิล 27.5%
เคลียร์ 13.4%
แพนทีน 12.6%
รีจอยส์ 10.4%
โดฟ 9%
เฮด แอนด์ โชว์เดอร์ 8.3%
เฮอร์บัล เอสเซนส์ 2.6%
อื่นๆ 16.2%

Brands: 
Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348