ผู้เฒ่า "เสนาะ เทียนทอง" The Last Supper

“เสนาะ เทียนทอง” ผู้เฒ่าวังน้ำเย็น เคยเป็นผู้จัดตั้งรัฐบาล ดันหัวหน้าพรรค 3 คนขึ้นเป็น “นายกรัฐมนตรี” มาแล้วคือ “บรรหาร ศิลปอาชา” “พลเอกชวลิต ยงใจยุทธ” และ “พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร” ...แต่เพราะเวลาผ่านไป สิ่งแวดล้อมทางการเมืองไม่เหมือนเดิม นับจากนี้จึงไม่มี “นายกรัฐมนตรี และรัฐบาล” ในผลงานของ “ผู้เฒ่าเสนาะ” อีกต่อไป แม้เมื่อปลายปี 2551 ท่ามกลางบรรยากาศการเมืองร้อนระอุ เขาจะพยายามโชว์เพาเวอร์สร้างผลงานชิงตั้ง “รัฐบาลเพื่อชาติ” ก็ตาม เพราะสัจธรรมอำนาจมีขึ้นและลง “เสนาะ เทียนทอง” ในวันนี้จึงหมดรูป

ในค่ำวันที่ 10 ธันวาคม 2551 ผู้เฒ่าแห่งวังน้ำเย็น เปิดบ้านพักย่านเมืองทองธานี พร้อมสำรับอาหารเต็มโต๊ะ รอรับแขกเกือบ 100 คน ทั้งไก่ย่าง ส้มตำ กุ้งเผา ปลาไหลผัดเผ็ด จากร้านนิตยาไก่ย่าง เพื่อดินเนอร์ตั้งรัฐบาลแห่งชาติ ร่วมกับพรรคการเมืองที่ “ป๋าเหนาะ” เชื้อเชิญไป 4 พรรค

ดินเนอร์มื้อนั้นน่าจะอร่อย และทำให้ “ผู้เฒ่า” ในวัย 76 ปี มีความสุข แต่ทุกอย่างเป็นไปตรงข้าม เพราะการเมืองพลิกเกม นักการเมืองต่างโหนหาขั้วใหม่ที่กำลังมีอำนาจอย่างพรรค “ประชาธิปัตย์” แม้แต่ “พล.ต.อ.ประชา พรหมนอก” ในฐานะหัวหน้าพรรคเพื่อแผ่นดิน แคนดิเคตเก้าอี้นายกรัฐมนตรีที่ “เสนาะ” ประกาศผลักดันสุดตัว ก็ให้เหตุผลว่าเจ็บคอมาร่วมโต๊ะด้วยไม่ได้ หรือบางคนต้องติดธุระไปทำฟัน อย่าง “อนงค์วรรณ เทพสุทิน” อดีตหัวหน้าพรรคมัชฌิมาประชาธิปไตย

คงไม่มีความรู้สึกใดทำให้น้อยใจได้เท่ากับ “ผู้เฒ่าที่ต้องรอเก้อ” หลังจากนั้น “เสนาะ เทียนทอง” ก็หายเงียบไปจากการเมือง โลว์โปรไฟล์อย่างแทบไม่น่าเชื่อ

ต่างจาก “เสนาะ” ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านั้น ที่ออกมาเต็มตัว ผลักดันตั้งรัฐบาลเพื่อชาติ

“ถ้าประชาธิปัตย์ตั้งรัฐบาลจะเกิดความยุ่งเหยิง บ้านเมืองเสียหายจนประเมินค่าไม่ได้ เสื้อแดงกับพันธมิตรจะชนกันอีก หากให้พรรคพลังประชาชนจัดตั้งรัฐบาล ถามว่าอะไรจะเกิดขึ้น นายกฯ จะไปทางใต้ได้หรือ แม้แต่ไปที่ไหนก็โดนโห่ไม่ยอมรับ แล้วจะเป็นผู้นำประเทศได้อย่างไร ถ้าเอาประชาธิปัตย์ขึ้นก็จะยิ่งกว่านี้ ถ้าไม่ทำตามข้อเสนอของผม เราจะไม่มีประเทศชาติให้เล่นการเมืองกัน ถ้าประชาชนยังแตกแยก ผู้นำไปไหนไม่ได้ จะยิ่งวิกฤตกว่านี้”

ดูเหมือนจะเป็นเนื้อหาสุดท้ายของผู้เฒ่าที่พูดแล้วเป็นข่าวช่วงปลายปี 2551

“เสนาะ” เริ่มเล่นการเมืองกอดคอมากับ “บรรหาร” โดยลงสมัคร ส.ส. ครั้งแรกเมื่อปี 2519 สังกัดพรรคชาติไทย ในจังหวัดปราจีนบุรี ในพื้นที่ อ.วังน้ำเย็น ซึ่งเป็นฐานธุรกิจดั้งเดิมของเขา (ภายหลังแยกมาอยู่ในจังหวัดสระแก้ว) ต่อมาได้เป็นเลขาธิการพรรค เมื่อ “บรรหาร” เป็นหัวหน้าพรรค และร่วมทางกันจน “บรรหาร” ขึ้นเป็นนายกรัฐมนตรีเมื่อปี 2538

เมื่อพลเอกชวลิต ยงใจยุทธ์ “บิ๊กจิ๋ว” เล่นการเมือง ตั้งพรรคความหวังใหม่ ใน ปี 2539 “เสนาะ” เลือกย้ายพรรค เมื่อ “บรรหาร” ประกาศยุบสภาหลังถูกอภิปรายไม่ไว้วางใจอย่างหนัก มาเป็นเลขาธิการพรรคให้บิ๊กจิ๋ว และจัดการจน “บิ๊กจิ๋ว” ได้ขึ้นมานายกรัฐมนตรี จากนั้น ในปี 2544 ยอมถูกเทกโอเวอร์กลุ่มก๊วนการเมือง “วังน้ำเย็น” โดย พ.ต.ท.ทักษิณ และผลักดันให้ “พ.ต.ท.ทักษิณ” ได้เป็นนายกรัฐมนตรีในที่สุด

แต่เพราะการเทกโอเวอร์เพื่อสกัดคู่แข่ง หรือจะเรียกได้ว่าเอามาอยู่ในคอนโทรลอย่างเบ็ดเสร็จตามสไตล์ “ทักษิณ” ทำให้ “ผู้เฒ่า” ถูกลดบทบาทลงเรื่อยๆ ไม่ว่าจะมีการปรับคณะรัฐมนตรีกี่ครั้งเขาก็ไม่ได้มีส่วนในการจัดการใดๆ

“เสนาะ” เลือกเดินจาก “ทักษิณ” ลาออกจากพรรคไทยรักไทยในปี 2549 และตั้งพรรคการเมืองของตัวเองภายใต้ชื่อ “พรรคประชาราช” ความขัดแย้งระหว่าง “ทักษิณ” และ “เสนาะ” ร้าวลึกถึงขั้นที่ “เสนาะ” ขึ้นเวทีพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย เมื่อคืนวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2549 เพื่อขออภัยประชาชนที่ผลักดันให้ “ทักษิณ” เป็นนายกรัฐมนตรี พร้อมทั้งแฉพฤติกรรมของ “ทักษิณ” อีกหลายประการอย่างไม่น่าเชื่อ

แม้ “เสนาะ” จะไม่พอใจ “ทักษิณ” แต่การเมืองก็คือการเมือง พรรคนอมินีของ “ทักษิณ” ได้ตั้งรัฐบาล “เสนาะ” ก็มี “ภรรยา” “อุไรวรรณ เทียนทอง “เป็นนอมีนีเข้าร่วมเป็นคณะรัฐมนตรีได้ กลายเป็นบทพิสูจน์ว่ามิตรแท้ และศัตรูทางการเมืองนั้นไม่มี

เมื่อ “เสนาะ” ออกโรง กับกลยุทธ์ “รัฐบาลเพื่อชาติ” หลายคนจึงสงสัยว่า ผู้เฒ่าแห่งวังน้ำเย็นหวนกลับมาช่วยเหลือ “ทักษิณ” อีกครั้ง หรือจริงใจต่อไประเทศชาติกันแน่ แต่ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด นักการเมืองรุ่นหลังต่างไม่แคร์ และหันหน้าเข้าหากระแสหลักกับรัฐบาล “อภิสิทธิ์” เพื่อประชาธิปัตย์กันอย่างเต็มที่

ความคลางแคลงใจ และความเปลี่ยนไปเปลี่ยนมาของพฤติกรรมนักการเมือง โดยเฉพาะระดับผู้อาวุโสเช่นนี้ จึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะทำให้ถึงจุดเสื่อมอิทธิพลในวันใดวันหนึ่ง อย่างที่เห็น

Profile

Name เสนาะ เทียนทอง
Born 1 เมษายน 2477
Education ปริญญาตรี นิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม
Career Highlights
เส้นทางการเมือง
ปี 2518 เริ่มเล่นการเมืองสังกัดพรรคชาติไทย
ปี 2519 ได้รับเลือกตั้งเป็น ส.ส. ครั้งแรก หลังจากนั้นได้เป็นเลขาธิการพรรคชาติไทย และย้ายเป็นเลขาธิการพรรคความหวังใหม่ในปี 2539 และย้ายกลุ่ม ส.ส. ในสังกัดภายใต้ชื่อกลุ่มวังน้ำเย็นสังกัดพรรคไทยรักไทยของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตรในปี 2544 โดย “เสนาะ” รับตำแหน่งประธานที่ปรึกษาพรรค หลังจากในปี 2549 ลาออก และตั้งพรรคประชาราช

ตำแหน่งรัฐมนตรี
ปี 2529 เริ่มรับตำแหน่งรัฐมนตรีครั้งแรกในตำแหน่งรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ต่อเนื่องอีกหลายกระทรวง ในตำแหน่งสุดท้ายปี 2539 เป็นรัฐมนตรีว่าการกระทรวงมหาดไทย

Family ภรรยาคนแรกคือนางจิตรา มีบุตรชาย 4 คน สรวงศ์ เทียนทอง, สุรศักดิ์ เทียนทอง, สุรเกียรติ เทียนทอง และ สุรชาติ เทียนทอง และบุตรสาว 1 คน สิริวัลย์ เทียนทอง ภรรยาคนที่สอง นางอุไรวรรณ มีบุตรชายด้วยกัน 1 คนคือ นายจตุฤทธิ์ เทียนทอง

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488