ผู้เฒ่า "เสนาะ เทียนทอง" The Last Supper

“เสนาะ เทียนทอง” ผู้เฒ่าวังน้ำเย็น เคยเป็นผู้จัดตั้งรัฐบาล ดันหัวหน้าพรรค 3 คนขึ้นเป็น “นายกรัฐมนตรี” มาแล้วคือ “บรรหาร ศิลปอาชา” “พลเอกชวลิต ยงใจยุทธ” และ “พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร” ...แต่เพราะเวลาผ่านไป สิ่งแวดล้อมทางการเมืองไม่เหมือนเดิม นับจากนี้จึงไม่มี “นายกรัฐมนตรี และรัฐบาล” ในผลงานของ “ผู้เฒ่าเสนาะ” อีกต่อไป แม้เมื่อปลายปี 2551 ท่ามกลางบรรยากาศการเมืองร้อนระอุ เขาจะพยายามโชว์เพาเวอร์สร้างผลงานชิงตั้ง “รัฐบาลเพื่อชาติ” ก็ตาม เพราะสัจธรรมอำนาจมีขึ้นและลง “เสนาะ เทียนทอง” ในวันนี้จึงหมดรูป

ในค่ำวันที่ 10 ธันวาคม 2551 ผู้เฒ่าแห่งวังน้ำเย็น เปิดบ้านพักย่านเมืองทองธานี พร้อมสำรับอาหารเต็มโต๊ะ รอรับแขกเกือบ 100 คน ทั้งไก่ย่าง ส้มตำ กุ้งเผา ปลาไหลผัดเผ็ด จากร้านนิตยาไก่ย่าง เพื่อดินเนอร์ตั้งรัฐบาลแห่งชาติ ร่วมกับพรรคการเมืองที่ “ป๋าเหนาะ” เชื้อเชิญไป 4 พรรค

ดินเนอร์มื้อนั้นน่าจะอร่อย และทำให้ “ผู้เฒ่า” ในวัย 76 ปี มีความสุข แต่ทุกอย่างเป็นไปตรงข้าม เพราะการเมืองพลิกเกม นักการเมืองต่างโหนหาขั้วใหม่ที่กำลังมีอำนาจอย่างพรรค “ประชาธิปัตย์” แม้แต่ “พล.ต.อ.ประชา พรหมนอก” ในฐานะหัวหน้าพรรคเพื่อแผ่นดิน แคนดิเคตเก้าอี้นายกรัฐมนตรีที่ “เสนาะ” ประกาศผลักดันสุดตัว ก็ให้เหตุผลว่าเจ็บคอมาร่วมโต๊ะด้วยไม่ได้ หรือบางคนต้องติดธุระไปทำฟัน อย่าง “อนงค์วรรณ เทพสุทิน” อดีตหัวหน้าพรรคมัชฌิมาประชาธิปไตย

คงไม่มีความรู้สึกใดทำให้น้อยใจได้เท่ากับ “ผู้เฒ่าที่ต้องรอเก้อ” หลังจากนั้น “เสนาะ เทียนทอง” ก็หายเงียบไปจากการเมือง โลว์โปรไฟล์อย่างแทบไม่น่าเชื่อ

ต่างจาก “เสนาะ” ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านั้น ที่ออกมาเต็มตัว ผลักดันตั้งรัฐบาลเพื่อชาติ

“ถ้าประชาธิปัตย์ตั้งรัฐบาลจะเกิดความยุ่งเหยิง บ้านเมืองเสียหายจนประเมินค่าไม่ได้ เสื้อแดงกับพันธมิตรจะชนกันอีก หากให้พรรคพลังประชาชนจัดตั้งรัฐบาล ถามว่าอะไรจะเกิดขึ้น นายกฯ จะไปทางใต้ได้หรือ แม้แต่ไปที่ไหนก็โดนโห่ไม่ยอมรับ แล้วจะเป็นผู้นำประเทศได้อย่างไร ถ้าเอาประชาธิปัตย์ขึ้นก็จะยิ่งกว่านี้ ถ้าไม่ทำตามข้อเสนอของผม เราจะไม่มีประเทศชาติให้เล่นการเมืองกัน ถ้าประชาชนยังแตกแยก ผู้นำไปไหนไม่ได้ จะยิ่งวิกฤตกว่านี้”

ดูเหมือนจะเป็นเนื้อหาสุดท้ายของผู้เฒ่าที่พูดแล้วเป็นข่าวช่วงปลายปี 2551

“เสนาะ” เริ่มเล่นการเมืองกอดคอมากับ “บรรหาร” โดยลงสมัคร ส.ส. ครั้งแรกเมื่อปี 2519 สังกัดพรรคชาติไทย ในจังหวัดปราจีนบุรี ในพื้นที่ อ.วังน้ำเย็น ซึ่งเป็นฐานธุรกิจดั้งเดิมของเขา (ภายหลังแยกมาอยู่ในจังหวัดสระแก้ว) ต่อมาได้เป็นเลขาธิการพรรค เมื่อ “บรรหาร” เป็นหัวหน้าพรรค และร่วมทางกันจน “บรรหาร” ขึ้นเป็นนายกรัฐมนตรีเมื่อปี 2538

เมื่อพลเอกชวลิต ยงใจยุทธ์ “บิ๊กจิ๋ว” เล่นการเมือง ตั้งพรรคความหวังใหม่ ใน ปี 2539 “เสนาะ” เลือกย้ายพรรค เมื่อ “บรรหาร” ประกาศยุบสภาหลังถูกอภิปรายไม่ไว้วางใจอย่างหนัก มาเป็นเลขาธิการพรรคให้บิ๊กจิ๋ว และจัดการจน “บิ๊กจิ๋ว” ได้ขึ้นมานายกรัฐมนตรี จากนั้น ในปี 2544 ยอมถูกเทกโอเวอร์กลุ่มก๊วนการเมือง “วังน้ำเย็น” โดย พ.ต.ท.ทักษิณ และผลักดันให้ “พ.ต.ท.ทักษิณ” ได้เป็นนายกรัฐมนตรีในที่สุด

แต่เพราะการเทกโอเวอร์เพื่อสกัดคู่แข่ง หรือจะเรียกได้ว่าเอามาอยู่ในคอนโทรลอย่างเบ็ดเสร็จตามสไตล์ “ทักษิณ” ทำให้ “ผู้เฒ่า” ถูกลดบทบาทลงเรื่อยๆ ไม่ว่าจะมีการปรับคณะรัฐมนตรีกี่ครั้งเขาก็ไม่ได้มีส่วนในการจัดการใดๆ

“เสนาะ” เลือกเดินจาก “ทักษิณ” ลาออกจากพรรคไทยรักไทยในปี 2549 และตั้งพรรคการเมืองของตัวเองภายใต้ชื่อ “พรรคประชาราช” ความขัดแย้งระหว่าง “ทักษิณ” และ “เสนาะ” ร้าวลึกถึงขั้นที่ “เสนาะ” ขึ้นเวทีพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย เมื่อคืนวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2549 เพื่อขออภัยประชาชนที่ผลักดันให้ “ทักษิณ” เป็นนายกรัฐมนตรี พร้อมทั้งแฉพฤติกรรมของ “ทักษิณ” อีกหลายประการอย่างไม่น่าเชื่อ

แม้ “เสนาะ” จะไม่พอใจ “ทักษิณ” แต่การเมืองก็คือการเมือง พรรคนอมินีของ “ทักษิณ” ได้ตั้งรัฐบาล “เสนาะ” ก็มี “ภรรยา” “อุไรวรรณ เทียนทอง “เป็นนอมีนีเข้าร่วมเป็นคณะรัฐมนตรีได้ กลายเป็นบทพิสูจน์ว่ามิตรแท้ และศัตรูทางการเมืองนั้นไม่มี

เมื่อ “เสนาะ” ออกโรง กับกลยุทธ์ “รัฐบาลเพื่อชาติ” หลายคนจึงสงสัยว่า ผู้เฒ่าแห่งวังน้ำเย็นหวนกลับมาช่วยเหลือ “ทักษิณ” อีกครั้ง หรือจริงใจต่อไประเทศชาติกันแน่ แต่ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด นักการเมืองรุ่นหลังต่างไม่แคร์ และหันหน้าเข้าหากระแสหลักกับรัฐบาล “อภิสิทธิ์” เพื่อประชาธิปัตย์กันอย่างเต็มที่

ความคลางแคลงใจ และความเปลี่ยนไปเปลี่ยนมาของพฤติกรรมนักการเมือง โดยเฉพาะระดับผู้อาวุโสเช่นนี้ จึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะทำให้ถึงจุดเสื่อมอิทธิพลในวันใดวันหนึ่ง อย่างที่เห็น

Profile

Name เสนาะ เทียนทอง
Born 1 เมษายน 2477
Education ปริญญาตรี นิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม
Career Highlights
เส้นทางการเมือง
ปี 2518 เริ่มเล่นการเมืองสังกัดพรรคชาติไทย
ปี 2519 ได้รับเลือกตั้งเป็น ส.ส. ครั้งแรก หลังจากนั้นได้เป็นเลขาธิการพรรคชาติไทย และย้ายเป็นเลขาธิการพรรคความหวังใหม่ในปี 2539 และย้ายกลุ่ม ส.ส. ในสังกัดภายใต้ชื่อกลุ่มวังน้ำเย็นสังกัดพรรคไทยรักไทยของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตรในปี 2544 โดย “เสนาะ” รับตำแหน่งประธานที่ปรึกษาพรรค หลังจากในปี 2549 ลาออก และตั้งพรรคประชาราช

ตำแหน่งรัฐมนตรี
ปี 2529 เริ่มรับตำแหน่งรัฐมนตรีครั้งแรกในตำแหน่งรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ต่อเนื่องอีกหลายกระทรวง ในตำแหน่งสุดท้ายปี 2539 เป็นรัฐมนตรีว่าการกระทรวงมหาดไทย

Family ภรรยาคนแรกคือนางจิตรา มีบุตรชาย 4 คน สรวงศ์ เทียนทอง, สุรศักดิ์ เทียนทอง, สุรเกียรติ เทียนทอง และ สุรชาติ เทียนทอง และบุตรสาว 1 คน สิริวัลย์ เทียนทอง ภรรยาคนที่สอง นางอุไรวรรณ มีบุตรชายด้วยกัน 1 คนคือ นายจตุฤทธิ์ เทียนทอง

Consumer Insight

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

Insight

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง

Strategic Move

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

กลายเป็นประเด็นร้อนไปแล้ว หลังจากการที่ ฐากร ตันฑสิทธิ์ เลขาธิการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ได้ให้ข้อมูลผ่าน ทวิตเตอร์ @TakornNBTC ว่า “สำนักงาน กสทช.ผ่านรับรองมาตรฐานไอโฟน 6 (iPhone 6) เพื่ออนุญาตให้จำหน่ายในไทยแล้วครับ”

เห็นตัวเลขยอดเติบโตสมาร์ทโฟนในไทยที่ GFK คาดการณ์ไว้ว่า ภายในปี 2557 จะมีมูลค่ารวม 100,000 ล้านบาท หรือมียอดขายรวมอยู่ที่ 11 ล้านเครื่อง หัวเหว่ย เทคโนโลยี ประเทศไทย แบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีและสื่อสารจากจีน เลยไม่รอช้า รีบส่งสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ท อย่างละ 2 รุ่น ออกลงสู่ตลาด ท่ามกลางคู่แข่งที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดในช่วงปลายปี

Social Media Club

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ปัญหาโลกแตกที่คนส่วนใหญ่ที่ไม่เลือกซื้อของออนไลน์คือ “ไม่ได้ลอง” (โดยเฉพาะกับสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า) ได้ถูกแก้ไขแล้วด้วยฟีเจอร์ใหม่อย่าง “ลองก่อน(ผ่อน)จ่ายทีหลัง” โดยเว็บอี-คอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของจีนอย่าง “เถาเป่า (Taobao)” และ “เทียนเมา (Tmall)” ในเครืออลีบาบา กรุ๊ป ที่ต่างก็รับเอาไอเดียนี้ไปปรับใช้ในแบบที่ถูกกับสารบบของตัวเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488